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La Implementación del Marketing Digital en la Comunicación Publicitaria en Lima Metropolitana

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    La Implementación del Marketing Digital en la Comunicación Publicitaria en Lima Metropolitana La Implementación del Marketing Digital en la Comunicación Publicitaria en Lima Metropolitana Presentation Transcript

    • TESIS «La Implementación del Marketing Digital en la Comunicación Publicitaria en Lima Metropolitana»
      • María Eugenia Tamayo
      • Ricardo Vidal
    •  
    • PROBLEMA
      • Los medios de comunicación están en constantes cambios debido a los avances tecnológicos, la economía, lanzamientos de productos/servicios, entorno social y cultural.
      • El marketing tiene que estar al tanto de las exigencias del mercado y seguir la tendencia de consumo de las personas, ya que son ellos los trazarán el camino para emitir un mensaje eficaz y tenga un efecto positivo.
    • JUSTIFICACIÓN
      • Identificar la manera o forma en que el Marketing Digital se ha integrado al Marketing Tradicional de una manera eficaz.
      • Resaltar la labor de las grandes marcas que ya se encuentran implementando el marketing digital en sus estrategias convencionales.
      • Interactividad, inmediatez y accesibilidad son factores claves en la comunicación actual.
    • OBJETIVOS
      • Objetivo General
      • Investigar la implementación de la tendencia del marketing digital teniendo en cuenta el cambio en el consumo de la Comunicación Publicitaria en Lima Metropolitana.
      • Objetivos Específicos
      • Investigar el consumo de comunicación publicitaria en Lima metropolitana
      • Analizar la nueva tendencia del marketing digital en Lima Metropolitana.
      • Definir el Marketing Digital y cómo se debe llevar a cabo en la estrategia de comunicación
      • Describir las características de la buena implementación del Marketing Digital en las campañas publicitarias
    • HIPÓTESIS
      • Hipótesis General
      • La implementación del Marketing Digital permite el cambio en el consumo de la comunicación publicitaria en Lima Metropolitana.
      • Hipótesis Especificas
      • Las campañas publicitaria digitales no son recordadas por los cibernautas limeños, no las encuentran muy interesantes o no las recuerdan.
      • La comunicación tradicional ha dejado de ser eficiente por los cambios en el comportamiento del ser humano.
    • Resultados
      • Realizamos entrevistas a especialistas del tema.
      • Encuestas a jóvenes y adultos sobre el consumo de medios digitales (encuestas de campo y online).
    •  
    • Pregunta N°1 ¿Qué actividades sueles realizar? Muestra: 132 personas
    • Muestra: 132 personas Pregunta N°3 Si te quitarán alguna distracción ¿Con cuál te quedarías?
    • Muestra: 132 personas Pregunta N°5 ¿Cuánto tiempo se conectó a Internet la última vez?
    • Pregunta N°6 ¿Qué actividades realizas cuando estas conectado a Internet ? Muestra: 132 personas
    • Pregunta N°8 ¿Alguna vez has subido fotos o videos a algún sitio de Internet para compartirlo? Muestra: 132 personas
    • Pregunta N°9 ¿En qué sitios has subido fotos y videos? Muestra: 132 personas
    • Pregunta N°10 ¿Haz visitado algún portal de información peruano en Internet alguna vez? Muestra: 132 personas
    • Pregunta N°11 ¿Cuál es el portal de información que visitas? Muestra: 132 personas
    • Pregunta N°14 ¿Cuál Página personal es la que visitas con mayor frecuencia? Muestra: 132 personas
    • Pregunta N°18 ¿Cuándo estas navegando en la pagina Web, te detienes a ver la publicidad? Muestra: 132 personas
    • Pregunta N°19 ¿Recuerdas haber visto información en algún sitio web en algún programa o algún comercial mientras veías TV y navegabas por Internet al mismo tiempo? Visitó el sitio que fue mencionado en el comercial? Muestra: 132 personas
    • Pregunta N° 20 ¿En que momento visitó el sitio Web? Muestra: 132 personas
    • Pregunta N° 21 ¿Has buscado información de marcas, productos o servicios en Internet? Muestra: 132 personas
    • Pregunta N° 22 ¿Dónde has buscado información sobre productos o servicios en Internet? Muestra: 132 personas
    • Pregunta N° 29 ¿Has visto publicidad sobre alguna marca en la red social donde tienes tu cuenta? Muestra: 132 personas
    • Pregunta N° 30 ¿Has visto que alguien en la red social a la que perteneces hable sobre alguna marca? Muestra: 132 personas
    • Pregunta N° 33 ¿Estarías dispuesto a escribir algo sobre una marca? Muestra: 132 personas
    • EXTRACTOS DE LAS ENTREVISTAS
      • «Hoy Google marca las tendencias del mundo online». DF
      • «Lo esencial a la hora de pensar una estrategia en las plataformas online, es entender su contexto, su inmediatez. Si pensamos que esta vía de comunicación será igual que un diario o revista, claramente se verá que no funciona.» MV
      • «El Social Media lo están utilizando muchas agencias digitales hoy en día, el manejo de los contenidos es valor diferencial de cada agencia» MV
      • «Hoy en día las redes sociales son un canal que tiene que estar integrando al plan de marketing de las empresas» MV
      • «El web 2.0 lo que revoluciona es que los contenidos que se publican ya no son contenidos publicados por el divisor o el responsable del sitio web» JPCH
      • «En el Perú estamos entre el 2% y probablemente lleguemos 4 % de inversión en internet» JPCH
      • «Muchas productoras web hacen las páginas web de muchos clientes, pero están no llevan una estrategia. Son plenamente usables y se olvidan del link de la interactividad» JPCH
      • «Al igual que en el Marketing Tradicional el pilar es que tan bien elaborada este la estrategia, siempre enfocando a los objetivos que quiere lograr el cliente» VP
      • «Sin lugar a dudas Internet viene a revolucionar todos los medios de comunicación actuales, dará un potencial especial a la Televisión y a los diarios» AP
      • «Los casos de éxito deberían demostrar cifras de ventas, para otros clientes se atrevan a invertir al medio» AP
    • Conclusiones
      • La industria del marketing digital, es joven y se basa principalmente en la experimentación. Sin embargo cada día se van creando nuevos parámetros (softwares) para que su medición sea cada vez más precisa y efectiva.
      • En Lima Metropolitana no todas las marcas que invierten en publicidad esta presentes en Internet, aun cuando un considerable % de individuos buscan información, chatean con sus amigos, envían mensajes instantáneos, reciben emails y revisan sus redes sociales, con una mayor frecuencia en las personas de 15 a 34 años.
      • Las campañas digitales tienen ahora un valor muy por debajo de lo que será en el futuro.
      • Además del crecimiento de la demanda, un elemento que sustenta este pronóstico es de actualización de equipos y del recurso humano que demandan los medios digitales.
      • Tener una estrategia Social Media es la acción más inmediata que puede tomar una marca, permite crecer progresivamente según los objetivos que se vayan trazando en el camino.
      • El 2010 será un año de transición en el que definitivamente la tendencia será aumentar la demanda de estrategias online y crecer proporcionalmente la inversión publicitaria en los medios digitales.
    • Recomendaciones
      • Cabe recalcar que el marketing digital es sobre los consumidores , no sobre las tecnologías . Su página web y sus estrategias online deben ser lideradas por las áreas de comunicación o marketing, y no por el área de sistemas .
      • Crear una cultura de Internet y otros medios digitales dentro del personal de marketing o comunicación de las empresas:
        • Dar presupuesto para experimentar y promover el aprendizaje, sin temer a los errores.
        • Capacitación para más publicistas.
        • Innovar en conceptos e ideas creativas para plataformas digitales.
      • Ante la reducción de presupuestos, baja la inversión en televisión. Esta época podría ser clave para los medios digitales , ya que por un lado invitarían a arriesgar a los clientes de que existe un medio el cual es rentable, el cual puede brindar muchos beneficios.
      • Lo ideal es que todas las marcas amplíen su estrategia a una de 360° y que esta contenga todos los medios más óptimos para difundir su mensaje, brindando las métricas y conversiones en beneficios para marca.
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    • - 1’962,479 códigos de chapas ingresados a la web - 961,727 UU - 21’193,998 PV - Recordación “top of mind” (todas las categorías) 35%
    • Blog -150,000 UU -500,000 PV Fan Page -3,000 Fans -6,000 Interacciones -5/5 Máxima Calificación de Facebook Twitter -9,000 seguidores -+400 tweets
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