La Implementación del Marketing Digital en la Comunicación Publicitaria en Lima Metropolitana

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La Implementación del Marketing Digital en la Comunicación Publicitaria en Lima Metropolitana

  1. 1. TESIS «La Implementación del Marketing Digital en la Comunicación Publicitaria en Lima Metropolitana» <ul><li>María Eugenia Tamayo </li></ul><ul><li>Ricardo Vidal </li></ul>
  2. 3. PROBLEMA <ul><li>Los medios de comunicación están en constantes cambios debido a los avances tecnológicos, la economía, lanzamientos de productos/servicios, entorno social y cultural. </li></ul><ul><li>El marketing tiene que estar al tanto de las exigencias del mercado y seguir la tendencia de consumo de las personas, ya que son ellos los trazarán el camino para emitir un mensaje eficaz y tenga un efecto positivo. </li></ul>
  3. 4. JUSTIFICACIÓN <ul><li>Identificar la manera o forma en que el Marketing Digital se ha integrado al Marketing Tradicional de una manera eficaz. </li></ul><ul><li>Resaltar la labor de las grandes marcas que ya se encuentran implementando el marketing digital en sus estrategias convencionales. </li></ul><ul><li>Interactividad, inmediatez y accesibilidad son factores claves en la comunicación actual. </li></ul>
  4. 5. OBJETIVOS <ul><li>Objetivo General </li></ul><ul><li>Investigar la implementación de la tendencia del marketing digital teniendo en cuenta el cambio en el consumo de la Comunicación Publicitaria en Lima Metropolitana. </li></ul><ul><li>Objetivos Específicos </li></ul><ul><li>Investigar el consumo de comunicación publicitaria en Lima metropolitana </li></ul><ul><li>Analizar la nueva tendencia del marketing digital en Lima Metropolitana. </li></ul><ul><li>Definir el Marketing Digital y cómo se debe llevar a cabo en la estrategia de comunicación </li></ul><ul><li>Describir las características de la buena implementación del Marketing Digital en las campañas publicitarias </li></ul>
  5. 6. HIPÓTESIS <ul><li>Hipótesis General </li></ul><ul><li>La implementación del Marketing Digital permite el cambio en el consumo de la comunicación publicitaria en Lima Metropolitana. </li></ul><ul><li>Hipótesis Especificas </li></ul><ul><li>Las campañas publicitaria digitales no son recordadas por los cibernautas limeños, no las encuentran muy interesantes o no las recuerdan. </li></ul><ul><li>La comunicación tradicional ha dejado de ser eficiente por los cambios en el comportamiento del ser humano. </li></ul>
  6. 7. Resultados
  7. 8. <ul><li>Realizamos entrevistas a especialistas del tema. </li></ul><ul><li>Encuestas a jóvenes y adultos sobre el consumo de medios digitales (encuestas de campo y online). </li></ul>
  8. 10. Pregunta N°1 ¿Qué actividades sueles realizar? Muestra: 132 personas
  9. 11. Muestra: 132 personas Pregunta N°3 Si te quitarán alguna distracción ¿Con cuál te quedarías?
  10. 12. Muestra: 132 personas Pregunta N°5 ¿Cuánto tiempo se conectó a Internet la última vez?
  11. 13. Pregunta N°6 ¿Qué actividades realizas cuando estas conectado a Internet ? Muestra: 132 personas
  12. 14. Pregunta N°8 ¿Alguna vez has subido fotos o videos a algún sitio de Internet para compartirlo? Muestra: 132 personas
  13. 15. Pregunta N°9 ¿En qué sitios has subido fotos y videos? Muestra: 132 personas
  14. 16. Pregunta N°10 ¿Haz visitado algún portal de información peruano en Internet alguna vez? Muestra: 132 personas
  15. 17. Pregunta N°11 ¿Cuál es el portal de información que visitas? Muestra: 132 personas
  16. 18. Pregunta N°14 ¿Cuál Página personal es la que visitas con mayor frecuencia? Muestra: 132 personas
  17. 19. Pregunta N°18 ¿Cuándo estas navegando en la pagina Web, te detienes a ver la publicidad? Muestra: 132 personas
  18. 20. Pregunta N°19 ¿Recuerdas haber visto información en algún sitio web en algún programa o algún comercial mientras veías TV y navegabas por Internet al mismo tiempo? Visitó el sitio que fue mencionado en el comercial? Muestra: 132 personas
  19. 21. Pregunta N° 20 ¿En que momento visitó el sitio Web? Muestra: 132 personas
  20. 22. Pregunta N° 21 ¿Has buscado información de marcas, productos o servicios en Internet? Muestra: 132 personas
  21. 23. Pregunta N° 22 ¿Dónde has buscado información sobre productos o servicios en Internet? Muestra: 132 personas
  22. 24. Pregunta N° 29 ¿Has visto publicidad sobre alguna marca en la red social donde tienes tu cuenta? Muestra: 132 personas
  23. 25. Pregunta N° 30 ¿Has visto que alguien en la red social a la que perteneces hable sobre alguna marca? Muestra: 132 personas
  24. 26. Pregunta N° 33 ¿Estarías dispuesto a escribir algo sobre una marca? Muestra: 132 personas
  25. 27. EXTRACTOS DE LAS ENTREVISTAS <ul><li>«Hoy Google marca las tendencias del mundo online». DF </li></ul><ul><li>«Lo esencial a la hora de pensar una estrategia en las plataformas online, es entender su contexto, su inmediatez. Si pensamos que esta vía de comunicación será igual que un diario o revista, claramente se verá que no funciona.» MV </li></ul><ul><li>«El Social Media lo están utilizando muchas agencias digitales hoy en día, el manejo de los contenidos es valor diferencial de cada agencia» MV </li></ul><ul><li>«Hoy en día las redes sociales son un canal que tiene que estar integrando al plan de marketing de las empresas» MV </li></ul><ul><li>«El web 2.0 lo que revoluciona es que los contenidos que se publican ya no son contenidos publicados por el divisor o el responsable del sitio web» JPCH </li></ul>
  26. 28. <ul><li>«En el Perú estamos entre el 2% y probablemente lleguemos 4 % de inversión en internet» JPCH </li></ul><ul><li>«Muchas productoras web hacen las páginas web de muchos clientes, pero están no llevan una estrategia. Son plenamente usables y se olvidan del link de la interactividad» JPCH </li></ul><ul><li>«Al igual que en el Marketing Tradicional el pilar es que tan bien elaborada este la estrategia, siempre enfocando a los objetivos que quiere lograr el cliente» VP </li></ul><ul><li>«Sin lugar a dudas Internet viene a revolucionar todos los medios de comunicación actuales, dará un potencial especial a la Televisión y a los diarios» AP </li></ul><ul><li>«Los casos de éxito deberían demostrar cifras de ventas, para otros clientes se atrevan a invertir al medio» AP </li></ul>
  27. 29. Conclusiones <ul><li>La industria del marketing digital, es joven y se basa principalmente en la experimentación. Sin embargo cada día se van creando nuevos parámetros (softwares) para que su medición sea cada vez más precisa y efectiva. </li></ul><ul><li>En Lima Metropolitana no todas las marcas que invierten en publicidad esta presentes en Internet, aun cuando un considerable % de individuos buscan información, chatean con sus amigos, envían mensajes instantáneos, reciben emails y revisan sus redes sociales, con una mayor frecuencia en las personas de 15 a 34 años. </li></ul><ul><li>Las campañas digitales tienen ahora un valor muy por debajo de lo que será en el futuro. </li></ul>
  28. 30. <ul><li>Además del crecimiento de la demanda, un elemento que sustenta este pronóstico es de actualización de equipos y del recurso humano que demandan los medios digitales. </li></ul><ul><li>Tener una estrategia Social Media es la acción más inmediata que puede tomar una marca, permite crecer progresivamente según los objetivos que se vayan trazando en el camino. </li></ul><ul><li>El 2010 será un año de transición en el que definitivamente la tendencia será aumentar la demanda de estrategias online y crecer proporcionalmente la inversión publicitaria en los medios digitales. </li></ul>
  29. 31. Recomendaciones <ul><li>Cabe recalcar que el marketing digital es sobre los consumidores , no sobre las tecnologías . Su página web y sus estrategias online deben ser lideradas por las áreas de comunicación o marketing, y no por el área de sistemas . </li></ul><ul><li>Crear una cultura de Internet y otros medios digitales dentro del personal de marketing o comunicación de las empresas: </li></ul><ul><ul><li>Dar presupuesto para experimentar y promover el aprendizaje, sin temer a los errores. </li></ul></ul><ul><ul><li>Capacitación para más publicistas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Innovar en conceptos e ideas creativas para plataformas digitales. </li></ul></ul>
  30. 32. <ul><li>Ante la reducción de presupuestos, baja la inversión en televisión. Esta época podría ser clave para los medios digitales , ya que por un lado invitarían a arriesgar a los clientes de que existe un medio el cual es rentable, el cual puede brindar muchos beneficios. </li></ul><ul><li>Lo ideal es que todas las marcas amplíen su estrategia a una de 360° y que esta contenga todos los medios más óptimos para difundir su mensaje, brindando las métricas y conversiones en beneficios para marca. </li></ul>
  31. 35. - 1’962,479 códigos de chapas ingresados a la web - 961,727 UU - 21’193,998 PV - Recordación “top of mind” (todas las categorías) 35%
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