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Planificación de Medios
AGENDAAGENDA
 Inversión Publicitaria en Perú
 Agencias de Medios
 ¿Qué hacer con las campañas?
 Analítica para convers...
Comparativo Inv. Publicitaria 2009 y
2010
Recordando que
vienen las campañas
Navideñas y del
Verano 2011
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 Analítica para convers...
Determinar el objetivo de la Estrategia
Online
 Aumentar el Awareness de la
una Marca
 Generar nuevas posibilidades
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 Respuesta Directa
•Publicidad online “tradicional”
•Publicidad en buscadores
•Redes Sociales
•Ad-Networks
Varios
Modelos
de Pricing y
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Los Planners tienen que tener en
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 El landing page este acorde al briefing enviado
 Los textos de los banner es...
¿Por qué NO se Invierte en los medios
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• Algunos procesos son complejos
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¿Por qué SI se Invierte en los medios
Online?
• Mercado virgen, se puede experimentar
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¿CÓMO SABER SI LA WEB SITE
TIENE UN CÓDIGO DE
ANALÍTICA?
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Yahoo AnalyticsYahoo Analytics
Certifica / OmnitureCertifica / Omniture
¿CÓMO ETIQUETAR MIS
ACCIONES?
http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?
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• Origen de la Campaña:
BoletinSemanal
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En un Banner
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http://www.newproduct.com/newservice
• Origen de la Campaña:
TeraInfo
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En Buscadores
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REPORTING
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Analítica web para la Planificación de Medios

  1. 1. Analítica Web para la Planificación de Medios
  2. 2. AGENDAAGENDA  Inversión Publicitaria en Perú  Agencias de Medios  ¿Qué hacer con las campañas?  Analítica para conversiones  Conclusiones
  3. 3. Comparativo Inv. Publicitaria 2009 y 2010
  4. 4. Recordando que vienen las campañas Navideñas y del Verano 2011
  5. 5. AGENDAAGENDA  Inversión Publicitaria en Perú  Agencias de Medios  ¿Qué hacer con las campañas?  Analítica para conversiones  Conclusiones
  6. 6. AGENDAAGENDA  Inversión Publicitaria en Perú  Agencias de Medios  ¿Qué hacer con las campañas?  Analítica para conversiones  Conclusiones
  7. 7. Determinar el objetivo de la Estrategia Online
  8. 8.  Aumentar el Awareness de la una Marca  Generar nuevas posibilidades de Negocios o leads  Respuesta Directa
  9. 9. •Publicidad online “tradicional” •Publicidad en buscadores •Redes Sociales •Ad-Networks Varios Modelos de Pricing y Targeting Tipos de Medios
  10. 10. Los Planners tienen que tener en cuenta...  El landing page este acorde al briefing enviado  Los textos de los banner estén ok  El ClickTag este ok  Coordinar el cambio de piezas y su efectividad  Evaluar el performance diario
  11. 11. ¿Por qué NO se Invierte en los medios Online? • Desconocimiento • Algunos procesos son complejos • Alta frecuencia de cambios • Falta de profesionales • Poco margen de beneficios • Velocidad de navegación
  12. 12. ¿Por qué SI se Invierte en los medios Online? • Mercado virgen, se puede experimentar • Los costos a diferencia de otros medios son bajos • Mayor interacción con la marca • Utilizado por todos los G.O
  13. 13. AGENDAAGENDA  Inversión Publicitaria en Perú  Agencias de Medios  ¿Qué hacer con las campañas?  Analítica para conversiones  Conclusiones
  14. 14. ¿CÓMO SABER SI LA WEB SITE TIENE UN CÓDIGO DE ANALÍTICA?
  15. 15. Google AnalyticsGoogle Analytics Yahoo AnalyticsYahoo Analytics Certifica / OmnitureCertifica / Omniture
  16. 16. ¿CÓMO ETIQUETAR MIS ACCIONES?
  17. 17. http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py? hlrm=en&answer=55578
  18. 18. En un Emailing • URL del sitio web: http://www.newproduct.com/newservice • Origen de la Campaña: BoletinSemanal • Medio Campaña: Email • Término de la Campaña -- • Contenido de la Campaña -- • Nombre de la Campaña LanzamientoDic2010
  19. 19. En un Banner • URL del sitio web: http://www.newproduct.com/newservice • Origen de la Campaña: TeraInfo • Medio Campaña: banner • Término de la Campaña -- • Contenido de la Campaña NewService-250x250 • Nombre de la Campaña LanzamientoDic2010
  20. 20. En Buscadores • URL del sitio web: http://www.newproduct.com/newservice • Origen de la Campaña: Google • Medio Campaña: CPC • Término de la Campaña Keyword • Contenido de la Campaña -- • Nombre de la Campaña LanzamientoDic2010
  21. 21. En Redes Sociales  URL del sitio web: http://www.newproduct.com/newservice  Origen de la Campaña: Twitter  Medio Campaña: SocialMedia  Término de la Campaña: --  Contenido de la Campaña: --  Nombre de la Campaña: LanzamientoDic2010
  22. 22. REPORTING
  23. 23. Medición de indicadores ImpresionesImpresiones Tiempo de sesión Páginas por usuario Comentarios en FB Tweets Tiempo de sesión Páginas por usuario Comentarios en FB Tweets Ventas / ConversiónVentas / Conversión Métricas en internet Reportes
  24. 24. GRACIAS!!GRACIAS!!
  25. 25. No olvidarNo olvidar comprarlocomprarlo 
  1. A particular slide catching your eye?

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