Marketing Cross Mediale CocaCola

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Evoluzione e analisi dei mezzi di comunicazioni pubblicitari di CocaCola

Evoluzione e analisi dei mezzi di comunicazioni pubblicitari di CocaCola

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  • 1. Percorso attraverso la comunicazione del brand a cura: Veronica Paggin Arianna Longhi Martina Ruffinazzi Giulio Prevedigiovedì 21 marzo 13
  • 2. Storia della pubblicità • 1886 - Distribuzione di coupon per le strade di Atlanta • 1906 - Ritratti • 1931 - La pausa che rinfresca • 1950 - primo spot televisivo • 1956 - The sign of good taste / Be really refreshed • 1963 - Things go better with Coke (Spot WorldWide) • 1967 - Aretha Flankling per lo Spot Radiofonico • 1969 - Nuovo slogan “It’s the real thing”giovedì 21 marzo 13
  • 3. Storia della pubblicità II • 1971 - I’d like to buy the world a Coke • 1993 - Always Coca Cola • 2000 - Coca Cola Enjoy • 2001 - Life Tastes Good • 2006 - The Coke Side of Life (Open Happiness) • 2010 - Shake Up Christmas • 2012 - Polar Bowl • 2013 - Miragegiovedì 21 marzo 13
  • 4. CAMPAGNA PUBBLICITARIA 2012 Super Bowl XLVI Editiongiovedì 21 marzo 13
  • 5. Polar Bowl http://www.youtube.com/watch?v=CueNjgmG8UMgiovedì 21 marzo 13
  • 6. La Campagna “The trick is to be everywhere consumers are.”giovedì 21 marzo 13
  • 7. La Campagna IIgiovedì 21 marzo 13
  • 8. La Campagna II • Out Of Home - Join us on the gamegiovedì 21 marzo 13
  • 9. La Campagna II • Out Of Home - Join us on the game • Microsite - Live feed degli Orsi che reagiscono in modo dinamico alla partita (ottimizzato per Smartphone e Tablet)giovedì 21 marzo 13
  • 10. La Campagna II • Out Of Home - Join us on the game • Microsite - Live feed degli Orsi che reagiscono in modo dinamico alla partita (ottimizzato per Smartphone e Tablet) • Paid Media - 3 Spot durante il Super Bowl + Spot su ESPNgiovedì 21 marzo 13
  • 11. "The second screen is a huge deal for us. It doesnt matter where consumers are, be it TV, mobile or tablet — we need to be there." (Stuart Kronauge, President of Sparkling Beverages for Coca-Cola Co.)giovedì 21 marzo 13
  • 12. La Campagna IIIgiovedì 21 marzo 13
  • 13. La Campagna III • Facebook - Streaming Live su CokePolarBowlgiovedì 21 marzo 13
  • 14. La Campagna III • Facebook - Streaming Live su CokePolarBowl • Twitter - Live Tweet degli Orsigiovedì 21 marzo 13
  • 15. La Campagna III • Facebook - Streaming Live su CokePolarBowl • Twitter - Live Tweet degli Orsi • YouTube - Spot Commercial + 32 clip dal Live Polar Bowl Feedgiovedì 21 marzo 13
  • 16. Risultati • 32.000 utenti registrati per l’evento • 9 milioni di utenti • 28 minuti in media • 38% incremento di follower su Twitter • 1.7 milioni di visualizzazioni su YouTubegiovedì 21 marzo 13
  • 17. CAMPAGNA PUBBLICITARIA 2013 Super Bowl XLVII Editiongiovedì 21 marzo 13
  • 18. Super Bowl • Negli Usa è l’evento sportivo più importante dell’anno • E’ l’incontro che assegna il titolo di campione della National Footba! League, NFL, la lega professionistica statunitense di football americanogiovedì 21 marzo 13
  • 19. Spot Mirage Cowboys Showgirls Badlandersgiovedì 21 marzo 13
  • 20. SuperBowl XLVII • Realizzata per il Super Bowl del 03-02-2013 • Punta sul Gaming Engagement • Inizialmente spot dura 60 secondi • Poi lancio dei teaser di 30 secondi • In onda durante gli spazi pubblicitari della partitagiovedì 21 marzo 13
  • 21. Wieden+Kennedy • American Advertising Agency • Ideazione dei 3 finali alternativi e le 15 varianti di sabotaggio dello Spot Mirage • Spot viene girato in Sud Africagiovedì 21 marzo 13
  • 22. Coke Chase - Who will you vote for? http://www.youtube.com/watch? v=XaCtlwWGut0&playnext=1&list=PLCIVZWq1FAwdVtHjqnhjLe54IOm61mRgC&feature=results_videogiovedì 21 marzo 13
  • 23. I MEZZI DI COMUNICAZIONE Super Bowl XLVII Editiongiovedì 21 marzo 13
  • 24. La Campagna Online • Twitter • Facebook • Instagram CokeChase.com • Tumblr • Youtubegiovedì 21 marzo 13
  • 25. “Super Bowl Sunday is as much about commercializing and socializing, as it is about touchdowns”. Interazioni dirette tra lo spot e gli utenti, che vengono invitati a prolungarne il raggio d’azione diventando loro stessi personaggi attivi della campagna.giovedì 21 marzo 13
  • 26. CokeChase.com • #Cokechase: tweet automatico dopo il voting online • Possibilità di voto su Facebook e Youtubegiovedì 21 marzo 13
  • 27. YouTube Channel Video pre-Super Bowl: ★ introduce i fan alla campagna Mirage ★ incoraggiaa partecipare in anticipo, offrendo biografie e foto delle squadre di CokeChase.comgiovedì 21 marzo 13
  • 28. Social Game Engagement • Voting • Sabotagegiovedì 21 marzo 13
  • 29. Risultati • Picchi di 78 mila accessi al secondo • 910 mila voti • 7,3 milioni di sabotaggi, con la media di 8 sabotaggi per utente • 4 milioni di views su Youtube • 86 mila tweet • Più di 1 milione di utenti sul sito Cokechase.comgiovedì 21 marzo 13
  • 30. The Winner of Coke Mirage Ad 466.007 votes 313.799 votes 129.726 votesgiovedì 21 marzo 13
  • 31. THE COKECHASE AD Proiezioni e programmazione nel Super Bowlgiovedì 21 marzo 13
  • 32. Non solo Super Bowl • Spot #1: mercoledì American Idol teaser • Il finale con la squadra vincitrice verrà riproposto in coda alla trasmissione American Idol - Sponsor by Cokegiovedì 21 marzo 13
  • 33. Altri Sponsorgiovedì 21 marzo 13
  • 34. Non solo Super Bowl II • Spot #2: Proiezione dell’ad “Be OK” legata al problema dell’obesità, durante il pre-partita http://www.youtube.com/watch?v=HhpK--XElhUgiovedì 21 marzo 13
  • 35. Non solo Super Bowl III • Lo spot Mirage di 60 secondi va in onda nei cinema per tutto il mesegiovedì 21 marzo 13
  • 36. Effetto collaterale • Critiche legate al razzismo • Volkswagen • Una delle campagne più social nella storia dei Super Bowl • Inserita dal TIME tra la classifica delle migliori e peggiori campagne dei Super Bowl, conferendole valutazione B-giovedì 21 marzo 13
  • 37. Lovemark Oltre il brandgiovedì 21 marzo 13
  • 38. Il Lovemark •Concetto di marketing che intende andare oltre l’idea di brand •Kevin Robert, CEO Saatchi&Saatchi •“Love is what is needed to rescue brands” •La ricetta del “buon lovemark”giovedì 21 marzo 13
  • 39. Tre “ingredienti” •Mystery Great stories: past, present and future; taps into dreams, myths and icons; and inspiration •Sensuality Sound, sight, smell, touch, and taste •Intimacy Commitment, empathy, and passiongiovedì 21 marzo 13
  • 40. Coca-Cola: the perfect lovemarkgiovedì 21 marzo 13
  • 41. The mystery aura • Ambientazioni e personaggi fantastici, surreali • Dimensione del sogno • Unisce passato, presente e futuro • Bottiglietta come iconagiovedì 21 marzo 13
  • 42. Five Senses • Le campagne pubblicitarie tendono a far convergere i cinque sensi verso un’unico forte richiamo al brand • Suoni di lattina e bottiglietta • Momento dello “stappare”giovedì 21 marzo 13
  • 43. Intimacy • Payoff: Open Happiness • Let’s go Crazy Campaign: empatia, coinvolgimento emotivo, passione • Natale=Coca-Colagiovedì 21 marzo 13
  • 44. Riflettendo sulla complessità del mercato odierno e sull’enorme offerta di prodotti similari, emergere per un’impresa vuol dire oltrepassare il piano della razionalità per posizionarsi su quello dell’emozione.giovedì 21 marzo 13
  • 45. Grazie per l’attenzione!giovedì 21 marzo 13