Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
  • Save
Digitale Magazines
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Digitale Magazines

  • 1,778 views
Published

Digitale magazines: een verkenning

Digitale magazines: een verkenning

Published in Design
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,778
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Digitale magazines Het magazine in de nieuwe wereld Reijer Blankenspoor – creative director Martin van Velzen – strategy director !
  • 2. Wat is een digitaal magazine?
    • Het bekendste voorbeeld in Nederland:
      • Bomvol
    • Maar is dit de enige vorm?
    ?
  • 3. Definitie digitaal magazine
    • “ Een periodiek gepubliceerd online medium met onderhoudende en/of opiniërende inhoud en een regelmatige frequentie”
    • Kenmerken
    • Redactionele aanpak en formule, niet gericht op dagelijks nieuws
    • Voor het web gecreëerd en niet fysiek bestaand
    • Periodiek verschijnend, d.w.z. de content wordt regelmatig geheel ververst
    !
  • 4. Dus... …
    • bomvol.com
    • Holland Herald online
    • KLM Media brochure
    • nu.nl
    • geenstijl.nl
    • zwitserlevengevoel
    • customermedia.nl
    • magazine.marktplaats.nl
    • wereldkrant
    • mine
    • gtst
    • ikstacentraal.nl
    • digitaal magazine
    • gedigitaliseerd magazine
    • digitale brochure
    • digitale krant
    • digitale krant (satirisch)
    • digitaal magazine
    • digitale knipselkrant / weblog / nieuwsbrief
    • digitaal magazine (maar…)
    • gedigitaliseerde krant (printbaar)
    • gedigitaliseerd magazine met digestformule
    • digitaal magazine
    • digitale promotiefolder met redactionele elementen
  • 5. Aspecten van digitale magazines
    • Distributie, frequentie en bereik
    • Vorm, content en interactie
    • Lerend vermogen / dynamische content
    *
  • 6. 1a. Distributie 1
    • Wijze van distributie:
      • Magazine staat al online
      • Attentie voor nieuwe editie via e-mail
    • T.o.v. print:
      • Voordelen: lage distributiekosten, eenvoudig doorgeven
      • Nadelen: lagere attentiewaarde, je moet zelf je mailbox openen (dus geen deurmatgevoel), grotere aandachtconcurrentie op het web, plaatsgevonden consumptie, minder actieve ‘word of mouth’
  • 7. 1b. Frequentie en bereik (t.o.v. website) 1
    • Website staat altijd online, bezoeker weet niet wanneer de content vernieuwt
      • Veel websites trekken veel bezoek direct na lancering, bezoek neemt daarna af
      • Bezoekers weten niet wanneer de content vernieuwt
      • Uitzondering: websites waarvan de content meerdere keren per dag wordt vernieuwd
    • Digitaal magazine
      • Elke editie wordt opnieuw ‘gelanceerd’
      • Bezoeker weet zeker dat de content is vernieuwd
      • Dus: een groter bereik (zie volgende pagina)
      • Bereik wordt wel beperkt door aantal beschikbare e-mail adressen
  • 8. Site bezoek …
  • 9. 2a. Vorm: drie groepen 2
    • Look-a likes van papieren magazines
      • Bladerbaar
      • Gedwongen leesrichting (lineair)
    • Contentselectie via cover / inhoudsopgave
      • Niet bladerbaar
      • Vrije onderwerpselectie
    • Look-a-likes van homepages
      • Niet bladerbaar
      • Vrije onderwerpselectie
      • Web-’eigen’ structuur (dus geen vormverwantschap met papieren magazine)
  • 10. 2b. Content 2
    • T.o.v. print
      • Voordelen: rijker (bewegend beeld, geluid, gaming, instant polling), directe invloed van gebruiker op content(volgorde), onbeperkt in omvang (in theorie)
      • Nadelen: geringe bewaarfunctie, minder geduld, beperkte omvang i.v.m. spanningsboog gebruiker (in de praktijk)
    • T.o.v. internet
      • Voordelen: altijd nieuw
  • 11. 2c. Interactie 2
    • Groot voordeel t.o.v. print
    • Mogelijkheden:
      • direct contact (‘stel hier uw vraag’)
      • direct respons (‘ja, ik wil meer weten over…’)
      • direct selling (met één klik van inspiratie naar aankoop)
      • dialoog met redactie of andere lezers (forum, blog, chat, al dan niet gelinkt met social media en/of bestaande community’s)
      • direct antwoord en directe oplossing (quiz, test, puzzel, polls, etc.) print
    • Nadeel
      • instant bevrediging kan ten koste gaan van beleving
  • 12. 3. L erend vermogen / dynamische content 3
    • De lezer is bekend (hij komt via een e-mail naar de site)
    • Dit maakt het mogelijk om de lezer bij elk bezoek te herkennen
    • Omdat een digitaal magazine een website is, kunnen we het gedrag van de lezer meten
      • respons
      • klikgedrag
      • hoe lang kijkt een lezer naar een bepaalde pagina
      • etc.
    • Omdat een digitaal magazine ook een magazine is kunnen we de lezers ook veel vragen:
      • quizzen, tests, polls
    • Alles wat we leren over de lezer kan in een database worden opgeslagen
    • Omdat lezers met regelmaat terugkeren kunnen we deze database steeds verder verrijken
  • 13. 3. L erend vermogen / dynamische content 3
    • De database kan worden gebruikt
      • voor commerciële doeleinden
      • om de content van het digitale magazine steeds beter te laten aansluiten op de behoeftes van de individuele lezer voor een groter bereik, hogere respons en hogere waardering = dynamische content
    • Dynamische content
      • de content verschilt per lezer of lezersgroep
      • de kennis over de individuele lezer (database) wordt (automatisch op basis van scripts) gecombineerd met een contentdatabase wat leidt tot een min of meer geïndividualiseerd magazine
      • dit kan zelfs nog tijdens het lezen gebeuren!
  • 14. Conclusies +
  • 15. Zwakke punten van digitale magazines
    • Het is veel moeilijker om de aandacht van de lezer te trekken en te
    • behouden:
      • Beperkte mogelijkheden tot lezen: alleen achter de computer
      • Op deze plek enorm veel concurrentie: het hele web
      • Weinig bewaarfunctie, als niet gelijk geopend dan snel vergeten
    • Daarom moet een digitaal magazine veel harder werken om lezers
    • te (blijven) trekken
    !
  • 16. Sterke punten van digitale magazines
    • Multimedia content
    • Interactie
    • Lerend vermogen
    • Dynamische content
    • Geringere impact op milieu
    *
  • 17. Effectiviteit is het grootst wanneer:
    • Community’s een grote gemene deler hebben, bijvoorbeeld:
      • niches (externe communicatie)
      • werknemers (interne communicatie)
    • Boodschappen een hoog entertainment gehalte of hoge relevantie hebben
    • De content (deels) transactiegericht is (bijvoorbeeld bij retail)
    • Er behoefte is aan grote actualiteit en/of directe interactie
    {
  • 18. Conclusies
    • Het digitale magazine is geen substituut voor het printmagazine
    • Digitaal en print kunnen naast elkaar bestaan
    • Je kunt kiezen voor een van de twee, afhankelijk van de doelstellingen
    • De keuze van het type digitaal magazine wordt grotendeels bepaald door de doelstellingen
    • Het digitale magazine is jong en nog volop in ontwikkeling: interessante richting is mogelijk tussen bladerbare look-a-likes van papieren magazines en website in
    >
  • 19.
    • Bedankt
    • voor uw aandacht
    !