Young Brand Awards 2013 - Auf Facebook sind meine Eltern.

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- Das Demographieproblem von Facebook: Warum die Jugend Facebook uncool findet.
- Die Social Media-Vielfalt erblüht: Welche alternativen Social Networks und Mobile Apps mit der neuen Generation heranwachsen.
- Mehrwert statt Werbung: Was bei Jugendlichen auf sozialen Plattformen ankommt.
- Praxis statt Theorie: Beispiele zu Tumblr, Instagram, WhatsApp, Snapchat - und Facebook

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Young Brand Awards 2013 - Auf Facebook sind meine Eltern.

  1. 1. SnipClip GmbH Klenzestraße 38 80469 München Tel. +49 (0)89 45 20 506-11 Email info@snipclip.com Web www.snipclip.com Follower / Fan werden: www.twitter.com/snipclip www.facebook.com/snipclipcom
  2. 2. ÜBERBLICK SnipClip konzipiert und realisiert … Social & Mobile Apps Social Commerce- & Utility-Lösungen Social CRM & Business Intelligence u.a. für 2
  3. 3. Agenda I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. Ausgangslage: Facebook wird alt Twitter: Nachrichtenticker im Web Tumblr: Bloggen für die Massen WhatsApp: Untergang der SMS Instagram: Polaroid von heute Vine: Angriff auf YouTube Snapchat: Fotos mit Ablaufdatum Ausblick 3
  4. 4. Agenda I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. Ausgangslage: Facebook wird alt Twitter: Nachrichtenticker im Web Tumblr: Bloggen für die Massen WhatsApp: Untergang der SMS Instagram: Polaroid von heute Vine: Angriff auf YouTube Snapchat: Fotos mit Ablaufdatum Ausblick 4
  5. 5. AUSGANGSLAGE „I´m 13 and None of My Friends Use Facebook“ „My only friend is, my grandma.“ „We want what’s trending, and if Facebook isn’t trending, teens won’t care.“ Quelle: http://mashable.com/2013/08/11/teens-facebook/ 5
  6. 6. AUSGANGSLAGE Rückgang der Nutzerzahlen in Deutschland Quelle: http://weblogit.net/2013/04/04/facebook-statistik-facebook-verliert-junge-nutzer-68848/#/ 6
  7. 7. AUSGANGSLAGE Demografischer Wandel auf Facebook Quelle: http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/soziale-netzwerke-die-jugend-verlaesst-facebookwieder_aid_952456.html 7
  8. 8. AUSGANGSLAGE Facebook weiter Marktführer, aber… Quelle: http://www.netzproduzenten.de/facebook-ist-bei-teenagern-immer-noch-die-nr-1-twitter-und-instagram-holen-auf/ 8
  9. 9. AUSGANGSLAGE … Konkurrenz überholt mobil Quelle: http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/smartphone-whatsapp-ueberholt-erstmalsfacebook_aid_1081144.html 9
  10. 10. AUSGANGSLAGE Jugend sucht sich alternative Plattformen „Part of the reason Facebook is losing my generation's attention is the fact that there are other networks now.“ Quelle: http://mashable.com/2013/08/11/teens-facebook/ 10
  11. 11. AUSGANGSLAGE Trend-Apps der Jugendlichen 11
  12. 12. Agenda I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. Ausgangslage: Facebook wird alt Twitter: Nachrichtenticker im Web Tumblr: Bloggen für die Massen WhatsApp: Untergang der SMS Instagram: Polaroid von heute Vine: Angriff auf YouTube Snapchat: Fotos mit Ablaufdatum Ausblick 12
  13. 13. TWITTER Twitter Funktionsweise • Microblogging-Plattform • Texte, Statements und Beobachtungen • Tweets werden veröffentlicht • Interessenten können Tweets verfolgen, das sind sogenannte „Follower“ • Max. 140 Zeichen Zahlen • Seit 2007 auf dem Markt • 200 Millionen aktive Nutzer • 400 Millionen Tweets am Tag 13
  14. 14. TWITTER Nachrichtenticker im Web 14
  15. 15. TWITTER Deutschland twittert Quelle: http://digitaljones.wordpress.com/2012/11/ 15
  16. 16. TWITTER Jugendliche auf Twitter unterrepräsentiert Quelle: http://www.mediabistro.com/alltwitter/twitter-demographics_b26352 16
  17. 17. TWITTER Allen Solly: Tweets für Hemden Funktionsweise • Interaktives Schaufenster wurde mit Twitter verknüpft • Twitter-Nutzer mussten Tweet verschicken • Hemd aus der neuen Produktlinie wurde ausgeworfen Erfolg der Kampagne • 52 verschenkte Hemden • 100.000 Impressionen • innerhalb von 90 Minuten • Aufmerksamkeit und Verbreitung der Marke Quelle: http://www.futurebiz.de/artikel/tweets-fur-hemden-produkteinfuhrung-mit-interaktivem-twitter-schaufenster/ 17
  18. 18. RadioShak: Handys über Tweets zu gewinnen über 80.000 @RadioShack Erwähnungen auf Twitter Quelle: http://crossretail.de/3-inspirierende-social-media-kampagnen-fur-mehr-besucher-am-pos/ 18
  19. 19. TWITTER Domino‘s Pizza: Price-Manager über Twitter Voraussetzung: Domino UK auf Twitter folgen und die Facebook-Page liken Quelle: http://crossretail.de/3-inspirierende-social-media-kampagnen-fur-mehr-besucher-am-pos/ 19
  20. 20. Twitter TWITTER Gulf News: Frischer Kaffee, „frische“ News Funktionsweise • Neusten Twitter-News der Gulf News auf der Schutzmanschette des Kaffeebechers gedruckt • Kurz-URL bzw. QR-Code eingelesen = vollständige Nachricht auf dem Smartphone Erfolg der Kampagne • 2.900 neue Twitter-Follower • Steigerung der Abonnenten: 2,8% (Ziel war 1,5%) • Steigerung der Website-Aufrufe: 41% (Ziel war 25%) Quelle: http://www.best-practice-business.de/blog/akquise-vertrieb/2012/06/08/gulf-news-haben-abonnentenzahl-dankeiner-kooperation-mit-einer-kaffeehauskette-erhoht/ 20
  21. 21. TWITTER Colgate - “Du hast da etwas in deinem Tweet” $ 1,00 Gutschein Quelle: http://adsoftheworld.com/media/online/colgate_slim_soft_theres_something_in_your_tweet 21
  22. 22. Agenda I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. Ausgangslage: Facebook wird alt Twitter: Nachrichtenticker im Web Tumblr: Bloggen für die Massen WhatsApp: Untergang der SMS Instagram: Polaroid von heute Vine: Angriff auf YouTube Snapchat: Fotos mit Ablaufdatum Ausblick 22
  23. 23. TUMBLR Tumblr. Funktionsweise: • Senden von Textbeiträge durch (animierte) Fotos und Videos • Visuelles Bloggen steht im Mittelpunkt • Keine Kommentarfunktion • Wem ein Beitrag gefällt, der kann ihn „rebloggen“. Zahlen • Seit 2007 auf dem Markt • 109 Millionen Blogs mit 51 Milliarden Einträge • Täglich 120.000 Neuanmeldungen 23
  24. 24. TUMBLR Bloggen für die Massen Quelle: http://t3n.de/news/anleitung-funktioniert-2-457561/tumblr_1/ 24
  25. 25. TUMBLR Rich Kids of Instagram Quelle: http://richkidsofinstagram.tumblr.com 25
  26. 26. TUMBLR Der Erfolg Quelle: http://www.forbes.com/sites/matthewcarroll/2012/01/06/crippling-image-intelligence-problem -part-1-the-evolution-of-content-into-a-highly-visual-experience/3/ 26
  27. 27. TUMBLR Beliebt bei den Jüngeren Quelle: http://lonelybrand.com/blog/brand-engagement-with-tumblr/ 27
  28. 28. TUMBLR Das Problem mit den Fake-Profilen Quelle: http://t3n.de/news/tumblr-massives-problem-491480/ 28
  29. 29. TUMBLR 90% der Profile könnten inaktiv sein Quelle: http://t3n.de/news/tumblr-massives-problem-491480/ 29
  30. 30. TUMBLR Siemens: Recruiting 2.0 Beispiel: http://www.thesiemensgraduateprogram.managerscall.com 30
  31. 31. Agenda I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. Ausgangslage: Facebook wird alt Twitter: Nachrichtenticker im Web Tumblr: Bloggen für die Massen WhatsApp: Untergang der SMS Instagram: Polaroid von heute Vine: Angriff auf YouTube Snapchat: Fotos mit Ablaufdatum Ausblick 31
  32. 32. WHATSAPP WhatsApp Funktionsweise: • Kostenlose mobile Nachrichten-App • Plattformübergreifend • Erhältlich auf iPhone, BlackBerry, Windows Phone, Android und Nokia • WhatsApp-Nutzer können Gruppen erstellen • Unbegrenzt Videos, Bilder und Audiodateien versenden Zahlen: • 300 Millionen aktive Nutzer • 31 Milliarden Nachrichten am Tag • 325 Millionen Bild-Nachrichten 32
  33. 33. WHATSAPP Untergang der SMS Quelle: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.whatsapp&hl=de 33
  34. 34. WHATSAPP 300 Millionen aktive Nutzer Quelle: http://it-material.de/2013/08/whatsapp-jetzt-mit-300-millionen-aktiven-nutzern-statista/ 34
  35. 35. WHATSAPP Power 98FM- Radio Singapur WhatsApp Anbindung: Erfolgszahlen: • Radio führte WhatsApp ein • Nutzer sollen kostenfrei mit dem Sender interagieren können • Hörer werden aufgefordert mit den DJs zu kommunizieren • Über 1000 Interaktionen nach einer Woche • 80% der Hörer senden WhatsApp Nachrichten statt SMS Quelle: http://www.issacritz.com/2013/01/power-98fm-first-singapore-radio.html 36
  36. 36. WHATSAPP Server gehackt www.whatsapp.com Quelle: http://stadt-bremerhaven.de/server-von-whatsapp-gehackt/ 37
  37. 37. Agenda I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. Ausgangslage: Facebook wird alt Twitter: Nachrichtenticker im Web Tumblr: Bloggen für die Massen WhatsApp: Untergang der SMS Instagram: Polaroid von heute Vine: Angriff auf YouTube Snapchat: Fotos mit Ablaufdatum Ausblick 38
  38. 38. INSTAGRAM Instagram Funktionsweise: • Kostenlose Foto-Sharing-App für iOS und Android • Aufnahme und Verfremdung von Bildern mittels Filter • Bilder können auf Facebook, Twitter, Flickr, Tumblr und Foursquare geteilt werden. • Interagieren mit Freunden durch „Gefällt mir“Angaben und Kommentare Zahlen: • • • • Seit 2010 auf dem Markt 130 Millionen aktive Nutzer 16 Millionen geteilte Bilder Verkauf an Facebook Anfang April 2012 für ca. eine Milliarde Dollar 39
  39. 39. INSTAGRAM Fotografieren – Bearbeiten - Veröffentlichen Quelle: http://www.social4retail.com/what-you-need-to-know-about-instagram.html http://audreyoliveira.wordpress.com 40
  40. 40. INSTAGRAM Eine große Fotocommunity Quelle: http://instagram.com/press/# 41
  41. 41. INSTAGRAM Ben & Jerrys: Hashtag-Kampagne Die Kampagne • Fans machten Instagram-Bilder die das Gefühl „Euphoria“ ausdrückten • Bild mit #CaptureEuphoria taggen • Fotos haben dann die Chance für Werbeaktionen in der Nähe der Fans genutzt zu werden Erfolg der Kampagne • 22% mehr Follower in drei Monaten • 15.000 eingereichte Bilder • 70 Millionen veröffentlichte Werbebilder Quelle: http://www.dmnews.com/ben-jerrys-serves-up-instagram-awesomeness/article/286049/ 43
  42. 42. INSTAGRAM Der Swiss Instagram Takeover Die Kampagne • Erste Sales-Kampagne auf Instagram • Im hashtagbasierten Fotostream erscheinen Angebote der Fluglinie • Inneneinsicht eines Flugzeugs taucht auf, über Sitzplätze werden die aktuell buchbaren Verbindungen gezeigt • Besonderheit: Flugtickets sind innerhalb der App direkt buchbar Quelle: http://iloveweb20.de/blog/category/kampagnen/ 44
  43. 43. INSTAGRAM 15 Sekunden Politik Quelle: http://cnn15s.com/debate/89 45
  44. 44. INSTAGRAM MTV: Instagram für Business Events & Live-Sendungen MTV knackt die 1-Mio-Followermarke Quelle: http://t3n.de/news/instagram-business-tipps-426869/ 46
  45. 45. Agenda I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. Ausgangslage: Facebook wird alt Twitter: Nachrichtenticker im Web Tumblr: Bloggen für die Massen WhatsApp: Untergang der SMS Instagram: Polaroid von heute Vine: Angriff auf YouTube Snapchat: Fotos mit Ablaufdatum Ausblick 47
  46. 46. VINE Neuester Jugendtrend: Vine Funktionsweise • • • • • 2012 von Twitter Inc. übernommen App zum Erstellen von Kurzfilmen Max. Länge 6 Sekunden Wiedergabe in Endlosschleife möglich Videos auf Twitter und Facebook teilbar Zahlen: • Seit Januar 2013 auf dem Markt • Aktuell: 40 Millionen Nutzer 48
  47. 47. VINE Das kurze Video zwischendurch Quelle: https://play.google.com/store/apps/details?id=co.vine.android 49
  48. 48. VINE 6 Sekunden für Unternehmen Link: http://brandsonvine.com 50
  49. 49. VINE Vorstellung neuer Modekollektionen 51
  50. 50. VINE Rasante Verbreitung von Vine Quelle: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10152564722835639&set=a.101501423128 45639.335008.154571975638&type=1&ref=nf 52
  51. 51. VINE YouTube bei Unternehmen vorne Quelle: http://www.webpronews.com/heres-some-inspiration-for-marketing-with-vine-2013-07 54
  52. 52. VINE Mit Vine gegen AIDS Die Kampagne • Erste internationale Kampagne auf Vine • User werden aufgefordert sich kreativ mit dem Wort HIV zu befassen & dabei zu filmen • Kurzfilme werden mit dem Hashtag #SixSecondsAgainstAids auf Vine und Twitter veröffentlicht Quelle: http://www.db-n.com/de/presse/deepblue-networks-launcht-erste-internationale-vine-kampagne-mit-crowdsourcing http://www.sixsecondsagainstaids.com/ 55
  53. 53. VINE Dunkin´Donuts: Erste TV-Werbung mit Vine Quelle: http://www.adweek.com/news/advertising-branding/dunkin-donuts-launching-first-tv-ad-made-entirely-vine-152267 56
  54. 54. Agenda I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. Ausgangslage: Facebook wird alt Twitter: Nachrichtenticker im Web Tumblr: Bloggen für die Massen WhatsApp: Untergang der SMS Instagram: Polaroid von heute Vine: Angriff auf YouTube Snapchat: Fotos mit Ablaufdatum Ausblick 57
  55. 55. SNAPCHAT Snapchat Funktionsweise: • Selbstzerstörungsmechanismus für digitale Daten • Sender bestimmt, wie lange die Datei für den Empfänger sichtbar ist • Timer reicht von 1 bis 10 Sekunden, dann löscht sich das Bild von selbst Zahlen: • Seit 2011 auf dem Markt • 8 Millionen U.S Nutzer • 200 Millionen versendete Snaps pro Tag 58
  56. 56. SNAPCHAT Fotos mit Ablaufdatum Quelle: http://orangejuiceinbishopsgarden.com/blog/2013/07/snowden-and-snapchat/ 59
  57. 57. SNAPCHAT Snapchat wird immer beliebter… Quelle: http://www.inc.com/eric-markowitz/mary-meeker-strikes-again.html 60
  58. 58. SNAPCHAT …beliebter als Instagram Quelle: http://www.inc.com/eric-markowitz/snapchat-rumors-of-valuation-billion-dollars.html 61
  59. 59. SNAPCHAT Snapchat für Unternehmen Quelle: http://www.shoutlet.com/blog/2013/07/snap-happy-is-snapchat-right-for-your-brand/ 62
  60. 60. SNAPCHAT 16-Handles-Frozen Yogurt- Erfolg geht durch den Magen Die Kampagne • • • • Foto beim Verzehr eines 16-Handles-Produkts Foto via Snapchat an „Love16Handles“ Unternehmen reagiert mit Gutschein 10 Sekunden Zeit den Rabatt (16-100%) an der Kasse einzulösen, ansonsten zerstört er sich selbst Quelle: http://cdn.impactbnd.com/wp-content/uploads/2013/07/16-handles-3.5606943.131.jpg http://socialfresh.com/first-snapchat-promotion-16-handles/ 63
  61. 61. SNAPCHAT Promotion der neuen Staffel „Geordie Shore“ Quelle: http://www.ubergizmo.com/2013/06/mtv-uses-snapchat-to-promote-geordie-shore/ 64
  62. 62. SNAPCHAT Sicherheitslücke Quelle: http://derstandard.at/1358304293551/SnapChat-Luecke-erlaubt-Speicherung-von-Fotos 65
  63. 63. Agenda I. Ausgangslage: Facebook wird alt II. Twitter: Nachrichtenticker im Web III. Tumblr: Bloggen für die Massen IV. WhatsApp: Untergang der SMS V. Instagram: Polaroid von heute VI. Vine: Angriff auf YouTube VII. Snapchat: Fotos mit Ablaufdatum VIII. Ausblick 66
  64. 64. AUSBLICK Zuckerberg: “Teenager sind immer noch bei Facebook” „Facebook wächst. Langsamer, aber Facebook wächst.“ Quelle: http://www.futurebiz.de/artikel/zuckerberg-teenager-facebook/ 68
  65. 65. AUSBLICK “I'm 15 and All My Friends Use Facebook” “We weren’t born using Facebook. It takes time to like the thing.” “While I was younger than 13, I think Ruby’s situation and mine during those four years are comparable. I didn’t see the point of Facebook.” Quelle: http://mashable.com/2013/08/13/teens-facebook-response/ 69
  66. 66. AUSBLICK Welche Netzwerke sind angesagt? „Facebook wird von Teenagern nicht mehr als das wichtigste Netzwerk angesehen. Den Nutzerzahlen und der Nutzeraktivität ist das aber nicht anzumerken.“ „Twitter wird von 26 % als wichtigstes soziales Netzwerk gesehen. 23 % nennen Facebook, was einen Rückgang von 10% im Vergleich zur Umfrage im Frühling 2013 darstellt.“ „Instagram wird ebenfalls von 23 % genannt.(…) Facebook profitiert von Instagram und Instagram profitiert von Facebook.“ Quelle: http://www.futurebiz.de/artikel/teenager-social-media-welche-netzwerke-sind-angesagt/?utm_source=feedly 71
  67. 67. AUSBLICK Sprechen Sie mich an. Besuchen Sie uns: www.snipclip.com facebook.com/snipclipcom twitter.com/snipclip Ihr persönlicher Ansprechpartner: Martin Szugat +49 (0)89 45 20 506-11 martin.szugat@snipclip.com http://www.facebook.com/martin.szugat 73

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