Wie virtuelle Welten das Geschäft im Web verändern

Abstract

Der Hype um Second Life ist vorbei. Damit eröffnet sich die Möglichkeit, realistisch auf den Nutzen und die Vorteile virtueller Welten zu blicken und die Frage zu stellen: Welche Aspekte virtueller Welten werden in das bestehende Web einfließen und wie werden sie das Web verändern? Themen des Vortrages sind virtuelle Güter, Währungen und Ökonomien, das Live- und das 3D-Internet, soziale Umgebungen sowie das Avatar-Prinzip und die Integration dieser Konzepte in herkömmliche Websites.

Wie virtuelle Welten das Geschäft im Web verändern Martin Szugat | www.techworker.net

Warum bin ich hier? XML Bioinformatik Social Software Open Source Wiki Blogging Buch Second Life Testlab sosokompakt.de Squirrel paidcontentisback.com createordie.de Advisory Board

Warum sind Sie hier?

Was kann ich von virtuellen Welten für mein Web-Business lernen?

Agenda

SOZIALE UMGEBUNGEN

Der Mensch ist ein soziales Wesen.

Wer sind wir?

Menschen sind

Content-Generatoren

Crowdsourcer

Mundpropagandisten

Wer sind wir?

Maslowsche Bedürfnispyramide

Der einsame Surfer

Das soziale Netz

Was ist sozial?

„ die individuell unterschiedlich stark ausgeprägte Begabung, sich in eine Gemeinschaft einzufügen und wirkungsvoll mit anderen zusammenzuarbeiten .“

(Brockhaus)

Meine Definition

„ Social Software unterstützt den Anwender bei der Befriedigung seiner sozialen Bedürfnisse.“

(nach M.S., vier Uhr morgens)

Identitätskrise

“ Die Studie zeigte, dass die typischen Informationen, die auf einer Social Networking-Website veröffentlicht werden, […], anderen [Nutzern] nicht immer ein genaues Bild von einem vermitteln.”

(Quelle: http://www.readwriteweb.com/archives/your_facebook_profile_isnt_realy_you.php)

Virtuelle Welten Stage Community Avatar

Ein Vergleich Profilfoto Avatar Identität Pseudonymität Statisch Individualisierbar durch virtuelle Güter Erweiterbar durch virtuelle Güter Dynamisch dank Mimik und Gestik

Avatare im Web

3D-REALTIME-INTERNET

Das Internet in vier Dimensionen

Von anderen Räumen

Unsere Zeit ließe sich […] als Zeitalter des Raumes begreifen. Wir leben im Zeitalter der Gleichzeitigkeit […]. Die Welt wird heute […] verstanden als ein Netz, dessen Stränge sich kreuzen und Punkte verbinden.

(Michel Foucault, Von anderen Räumen, 1967)

Virtuelles (Er-)Leben

3D-Realtime-Wiki

3D-Internet

Live-Internet

Zeit statt Nutzer Quelle: Nielsen//NetRatings, July 2007, für Mai 2007 Brand Total Minutes (bil) Unique Audience (mil) Minutes / audience AOL Media Network 25.0 91.6 273 Yahoo! 19.6 107.6 182 MSN/Windows Live 10.6 95.9 110 Fox Interactive Media 7.8 64.1 122 Google 7.4 110.2 67

Werbekrise auf MySpace

Drei Seiten einer Box

Web 1.0:

„ Content is king“

Inhalte-getrieben

Web 2.0:

„ Everything is social“

Community-getrieben

Gaming:

„ Entertainment is everything“

Funktions-getrieben

Social Entertainment

VIRTUELLE ÖKONOMIEN

Einnahmequellen abseits der Werbewirtschaft

Virtuelle Güter Identität durch Exklusivität Vorteile durch Funktionalität Kommunikation durch Interaktion

WhatsYourPlace

Markt für Bezahlinhalte

Gegenwart

Video downloads in 2007: $472 million

Music downloads in 2007: $2.9 billion

Virtual goods in 2006: $1.5 billion

Online gaming in 2007: $5.2 billion

Zukunft

Video downloads in 2011: $4.1 billion

Music downloads in 2010: $5.4 billion

Virtual goods in 2011: $5 billion

Online gaming in 2011: $11.5 billion

Der Unterschied Digitale Inhalte Virtuelle Güter Kopplung an ein Medium Kopplung an eine Plattform Kontext irrelevant Kontext relevant Beliebige Verfügbarkeit Meist limitiert Grundsätzlich kopierbar Nicht kopierbar Kopien ohne Identität Unikate mit Geschichte Unverkäuflich Wiederverkäuflich

Die Folgen Trophy effect Economic rivalry Virtual trade

v-Business

Virtuelle Ökonomien Social Network Inhalte Geld Zeit Nutzer

Virtuelle Währungen

Allheilmittel? Attraktion Klebstoff Standbein

ZUKUNFT GESTALTEN