Martin Szugat | SnipClip GmbHWhat will Facebook do?
SnipClip konzipiert und realisiertSocial Commerce-LösungenSocial &Mobile Apps +250 daten- & RoI-getriebene Social-Media-K...
GliederungWohin geht die Reise?Für NutzerFür UnternehmenFür EntwicklerFür Facebook
Facebook: die neue Startseite im WebQuellen: http://checkfacebook.com, http://allfacebook.de
Facebook App ist Mobile #1Quelle: www.comscore.com/Insights/Blog/Facebook_Vaults_Ahead_of_Google_Maps_to_Finish_2012_as_nu...
Facebook an der BörseQuelle: http://www.heise.de/newsticker/meldung/Ein-Jahr-nach-dem-Boersengang-Facebook-wird-allzu-erwa...
Nutzerzahlen DeutschlandQuelle: http://www.allfacebook.de/userdata/deutschland?period=6month
Nutzer weltweitQuelle: http://www.allfacebook.de/userdata/world-wide?period=6month
Facebook muss sich abheben
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Für alle VerfügbarIm Beta-TestA/B TestEinführung unklarZeichenerklärung für neue FeaturesA/Bβ?
Open Graph: Semantisches Netzwerk
Social CommerceQuelle: http://betashop.com/post/40599391088/mobile-revenue-fab-3-slope-changes-1-launch
„Facebook ist unser effektivstes Marketinginstrument“Quelle: http://www.futurebiz.de/artikel/fallstudie-fab-facebook-ist-u...
Einführung der Graph SearchQuelle: http://www.thomashutter.com/index.php/2013/01/facebook-suche-im-social-graph/β
Semantische SucheQuelle: http://www.thomashutter.com/index.php/2013/01/facebook-suche-im-social-graph/β
In Kombination mit Premium-NachrichtQuelle: http://www.spiegel.de/netzwelt/web/facebook-nimmt-geld-fuer-direktnachrichten-...
Mögliche Verlierer der Graph Search
Suche über Custom Actions? Suche auf eigene OpenGraph Objekte ausführen Beispiel: „Music my friendslisten to“ „Common“ ...
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Die neue Chronik ChronologischeAnordnung, dadurchübersichtlicher Stärkere Darstellungder Interessen Durch Seitenvorschl...
Medien werden hervorgehobenQuelle: http://www.digitaltrends.com/social-media/facebook-new-timeline/
Einbindung von Filmen In Sections können Nutzer Inhalte aus Apps einbinden Bewertungsfunktion erhöht ReichweiteQuelle: h...
Strukturierte StatusmeldungenQuelle: http://schwerdtblog.absatzwirtschaft.de/2013/04/10/neue-facebook-funktion-ladt-user-e...
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 Mobile Backend-Systeme mit Toolsfür das Entwickeln mobiler Apps Gekauft: April 2013Spekulationen zufolge soll Parse: E...
GliederungWohin geht die Reise?Für NutzerFür UnternehmenFür EntwicklerFür Facebook
Facebook investiert in StartupsInstagram: April 2012Foto-Sharing AppTagtile: April 2012Customer LoyalityStartUpQuelle: htt...
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Die Facebook-Vision?These: „Die Zukunft von Facebook ist nicht(auf) Facebook.“Mobile.Mobile.Mobile.Facebook Adsauf externe...
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What will Facebook do?

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Wer dauerhaft auf Facebook erfolgreich sein möchte, muss stets auf dem Laufenden bleiben. Der Vortrag stellt anhand von konkreten Beispielen aktuelle und mögliche zukünftige Entwicklungen auf Facebook vor und erklärt ihre Chancen und Relevanz für das Social-Media-Marketing und den Social Commerce. Abschließend werden mögliche Zukunftsszenarien von Facebook zur Diskussion gestellt.

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  1. 1. Martin Szugat | SnipClip GmbHWhat will Facebook do?
  2. 2. SnipClip konzipiert und realisiertSocial Commerce-LösungenSocial &Mobile Apps +250 daten- & RoI-getriebene Social-Media-Kampagnen undpersonalisierte Social-Commerce-Lösungen für namhafte BrandsSocial CRM &Business Intelligence
  3. 3. GliederungWohin geht die Reise?Für NutzerFür UnternehmenFür EntwicklerFür Facebook
  4. 4. Facebook: die neue Startseite im WebQuellen: http://checkfacebook.com, http://allfacebook.de
  5. 5. Facebook App ist Mobile #1Quelle: www.comscore.com/Insights/Blog/Facebook_Vaults_Ahead_of_Google_Maps_to_Finish_2012_as_number_1_US_Mobile_App
  6. 6. Facebook an der BörseQuelle: http://www.heise.de/newsticker/meldung/Ein-Jahr-nach-dem-Boersengang-Facebook-wird-allzu-erwachsen-1865250.html
  7. 7. Nutzerzahlen DeutschlandQuelle: http://www.allfacebook.de/userdata/deutschland?period=6month
  8. 8. Nutzer weltweitQuelle: http://www.allfacebook.de/userdata/world-wide?period=6month
  9. 9. Facebook muss sich abheben
  10. 10. GliederungWohin geht die Reise?Für NutzerFür UnternehmenFür EntwicklerFür Facebook
  11. 11. Für alle VerfügbarIm Beta-TestA/B TestEinführung unklarZeichenerklärung für neue FeaturesA/Bβ?
  12. 12. Open Graph: Semantisches Netzwerk
  13. 13. Social CommerceQuelle: http://betashop.com/post/40599391088/mobile-revenue-fab-3-slope-changes-1-launch
  14. 14. „Facebook ist unser effektivstes Marketinginstrument“Quelle: http://www.futurebiz.de/artikel/fallstudie-fab-facebook-ist-unser-effektivstes-marketinginstrument/
  15. 15. Einführung der Graph SearchQuelle: http://www.thomashutter.com/index.php/2013/01/facebook-suche-im-social-graph/β
  16. 16. Semantische SucheQuelle: http://www.thomashutter.com/index.php/2013/01/facebook-suche-im-social-graph/β
  17. 17. In Kombination mit Premium-NachrichtQuelle: http://www.spiegel.de/netzwelt/web/facebook-nimmt-geld-fuer-direktnachrichten-a-874243.html Eine Premium-Nachricht kostet ein Dollar Spam-Rate soll reduziert werden Beschränkt auf eine private Nachricht pro Woche Funktion ist noch in TestphaseA/B
  18. 18. Mögliche Verlierer der Graph Search
  19. 19. Suche über Custom Actions? Suche auf eigene OpenGraph Objekte ausführen Beispiel: „Music my friendslisten to“ „Common“ Actions (Music,Fitness, Movies, TV,Books) könnten besondereRolle einnehmenQuelle: http://blog.kissmetrics.com/facebook-advertising-open-graph/
  20. 20. Zukunft: Query Approval Suchanfrage definieren und von Facebook genehmigen lassen Facebook wird Suche händisch untersuchen um Missbrauch auszuschließen Beispiel: Suche nach Wohnort in Kombination mit Hobbies?Quelle: http://allfacebook.de/connect/in-der-entwicklung-new-graph-search-api
  21. 21. Die neue Chronik ChronologischeAnordnung, dadurchübersichtlicher Stärkere Darstellungder Interessen Durch Seitenvorschlägeund Apps werden nochmehr Infos gesammeltQuelle: http://www.futurebiz.de/artikel/neues-facebook-chronik-design/
  22. 22. Medien werden hervorgehobenQuelle: http://www.digitaltrends.com/social-media/facebook-new-timeline/
  23. 23. Einbindung von Filmen In Sections können Nutzer Inhalte aus Apps einbinden Bewertungsfunktion erhöht ReichweiteQuelle: http://www.thomashutter.com/index.php/2013/05/facebook-eigene-bereiche-fur-open-graph-apps-in-der-chronik/
  24. 24. Strukturierte StatusmeldungenQuelle: http://schwerdtblog.absatzwirtschaft.de/2013/04/10/neue-facebook-funktion-ladt-user-ein-gefuhle-und-aktivitaten-per-mausklick-zu-vermitteln/ Passende Auswahl treffen Post personalisieren Gefühle oder Aktivitätendirekt veröffentlichenA/B
  25. 25. Erweitern Posts und ChronikQuelle: http://www.futurebiz.de/artikel/facebook-smileys-und-aktivitaten-neue-status-updates-und-mehr-inhalte-fur-die-facebook-chronikA/B
  26. 26. Telefonieren via Facebook Gegenseite muss Messenger auch installiert haben Anrufe nur über WLAN oder 3G möglich Starke Konkurrenz für Dienste wie Skype und WhatsApp Jüngere Mitglieder sollen an Dienst gebunden werdenQuelle: http://allfacebook.de/news/kostenlos-telefonieren-mit-facebook
  27. 27. Free WLAN über Facebook Wi-Fi Kostenloses WLAN viaFacebook Connect Wiederkehrende Nutzerkönnen automatischeincheckenWas man braucht: Wi-Fi Router, aktuell MerakiCisco Router Unternehmen muss FacebookOrt eingerichtet habenQuelle: http://www.lotsofways.de/facebook-wlan-im-praxistest-facebook-wird-wifi-anbieter/
  28. 28. Und wer ist online?Quelle: http://allfacebook.de/features/newsfeed-chat-online Neben Statusupdateauch Status vonFreund sichtbar Sichtbar nur, wennFreund online ist Über grüne Icon kannFreund angeschriebenwerdenβ
  29. 29. Facebook Home: Cover FeedQuelle: http://www.netzwelt.de/news/95597-facebook-home-kurztest.htmlNachrichten werden im Flipboard-Stilauf Start- und Sperrbildschirmangezeigt.Benachrichtigungen werden imCover Feed angezeigt.
  30. 30. Facebook Home: Chat & AppsDer App-Launcher ist bei FacebookHome nur einen Fingerwisch entferntund bietet eine Favoriten Liste.Quelle: http://www.netzwelt.de/news/95597-facebook-home-kurztest.htmlChat-Nachrichten von Freundenerscheinen als Pop-Up-Meldung inKopfform (Chat-Heads).
  31. 31. Nur mäßiger ErfolgQuelle: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.home&hl=de 48 % geben App nur einen von fünf Sternen 64 % bewerten App mit den beiden niedrigsten Stufen Seit Beginn erst 1 Millionen Mal heruntergeladenQuelle: http://www.golem.de/news/facebook-home-faellt-bei-den-nutzern-durch-1304-98768.html
  32. 32. Kein „Facebook Phone“ in Europa Verkauft bisher exklusiv in USA Verkauf in Europa verschoben Neuer Termin unklar Facebook will erst HomeSystem verbessernQuelle: http://allfacebook.de/news/vorerst-kein-facebook-phone-in-europa-facebook-bricht-den-launch-in-england-ab?
  33. 33. GliederungWohin geht die Reise?Für NutzerFür UnternehmenFür EntwicklerFür Facebook
  34. 34. Facebook führt verifizierte Konten ein Offizieller Auftritt auf Facebook von Prominenz oder Marke sofort erkennbar Verifizierung als erstes für Musiker, Schauspieler, Sportler und internationalagierende Unternehmen Eigenständige Verifizierung von FacebookQuelle: http://www.futurebiz.de/artikel/verifizierte-facebook-konten-authenzitat-fur-profile-und-seiten/
  35. 35. Bewertungssystem Statusmeldungen qualitativ bewertbar Viele Sterne ergeben besseres Ranking und somit höhere Reichweite Facebook könnte Informationen sammeln um den News-Feed-Algorithmus zu verbessernQuelle: http://t3n.de/news/verkappter-dislike-button-453288/A/B
  36. 36. Kommentare werden strukturiert Hierarchisch strukturierteKommentare Oberste Kommentar, meisteInteraktion Darstellung wirdübersichtlicher Bisher nur für Facebook-Seiten mit über 10.000„Gefällt mir“-Angaben Ab dem 13.Juli 2013 für alleFan-SeitenQuelle: http://www.netzwelt.de/news/95526-facebook-neue-sternchenbewertung-strukturierte-kommentare.htmlA/B
  37. 37. „Related-Page“ Test Integration von Like-Button für die Seite eines Unternehmens Like-Button wird automatisch bei Post mit angezeigt Profitieren werden Unternehmen, die gute Inhalte auf ihrer Fanpage habenQuelle: http://allfacebook.de/features/related-pageA/B
  38. 38. Integration von #Hashtags Aktuelle Javascript SDK enthälterste Hinweise auf Hashtags Beim Fahren mit der Maus überden Namen eines Nutzers oderUnternehmens ebenfallsHinweis, dass Hashtags eigene„Hovercards“ enthalten.Quelle: http://allfacebook.de/features/facebook-arbeitet-an-hashtags-fur-statusupdates?
  39. 39. Custom Audience Bietet Unternehmen dieMöglichkeit, Werbeanzeigenan bestehende Kunden zuschalten. E-Mail-Adresse,Telefonnummer undFacebook UIDs könnendabei für das Targetingverwendet werden.Quelle: http://www.thomashutter.com/index.php/2012/09/facebook-facebook-ads-fur-audiences-facebook-ads-targeting-alles-was-man-daruber-wissen-muss/A/B
  40. 40. Re-targeting auf Facebook Besucher einer Website schaut sich Produktan und wird mit einem Cookie darauf markiert Der Shop-Betreiber kann dann dieses Produktauf Facebook als Ad gezielt bewerben Werbung im sichtbaren Bereich oder wandertbeim Scrollen mit.Quelle: http://www.ranking-check.de/facebook-retargeting/
  41. 41. Partner Categories Targeting auf spezielle Kategorien von Usern anwenden Was User kaufen bzw. planen zu kaufen - online und offline Verfeinertes Targeting durch Verbindung mit bestehendenFacebook Targeting-Optionen möglichQuelle: http://onlinemarketing.de/news/facebook-launcht-partner-categoriesA/B
  42. 42. Facebook investiert in Analytics Werbetreibende können ihreKampagnen mit ihrenanderen Werbeaktivitätenvergleichen Facebook will Atlas zum„effektivsten, intuitivsten undmächtigsten System machen. Facebook hofft auf mehrEinnahmen durch Werbegeld.Quelle: http://www.golem.de/news/atlas-facebook-kauft-microsoft-adserver-technik-ab-1303-97919.html
  43. 43. GliederungWohin geht die Reise?Für NutzerFür UnternehmenFür EntwicklerFür Facebook
  44. 44. Individuellen App-Bereich erstellenQuelle: https://developers.facebook.com/docs/reference/opengraph/action-type Entwickler, die nicht die gebräuchlichen Open Graph-Aktionen verwenden(listen, run, watch, read…), können eigene App-Bereiche erstellen
  45. 45. Beispiel: OpenTable Erlaubt Menschen Favoriten darzustellen Bsp. Welche Restaurants werden/wurden besuchtQuelle: http://www.thomashutter.com/index.php/2013/05/facebook-eigene-bereiche-fur-open-graph-apps-in-der-chronik/
  46. 46. Kontakt Einstellungen Neu eingeführte Developer Alertskönnen konfiguriert werden Meldung zu Anwendungen überNotifications oder E-Mail auswählbarQuelle: http://allfacebook.de/news/facebook-fuhrt-neue-zentrale-developer-settings-ein
  47. 47.  Mobile Backend-Systeme mit Toolsfür das Entwickeln mobiler Apps Gekauft: April 2013Spekulationen zufolge soll Parse: Entwickler an Facebook binden Einnahmen durch kostenlose Basis-Version und Abo für FacebookgenerierenEntwickler-Plattform ParseQuelle: http://t3n.de/news/neue-strategie-facebook-kauft-460987/
  48. 48. GliederungWohin geht die Reise?Für NutzerFür UnternehmenFür EntwicklerFür Facebook
  49. 49. Facebook investiert in StartupsInstagram: April 2012Foto-Sharing AppTagtile: April 2012Customer LoyalityStartUpQuelle: http://www.insidefacebook.com/category/acquisitions-2/Spool: Juli 2012Social Bookmarking ServiceLightbox: Juni 2012Foto-Sharing AppGlancee: Mai 2012Geo-Tagging AppKarma: Mai 2012Mobil Gifting andCommerce
  50. 50. Navigations-App Waze Facebook verhandeltaktuell über den Kauf Startup hat 40 bis 50Millionen Nutzer Online-Netzwerk fürAutofahrer Informationen über Staus,Unfälle, BlitzerMöglichkeit für Facebook: Nutzer auch im Autoerreichen Nutzer-Basis erweitern Kanal für ortsbezogeneWerbungQuelle: http://www.computerbild.de/artikel/cb-Aktuell-Internet-Facebook-kauft-Navi-App-Waze-8389170.html?
  51. 51. Blogging-Plattform Storylane Gekauft: März 2013 Plattform auf derNutzer persönlicheGeschichten erzählenkönnen Storylane-Teamkönnte Facebookhelfen, für News-Feedpassende Inhalte zuerzeugenQuelle: http://www.zdnet.de/88146868/facebook-kauft-blogging-plattform-storylane/
  52. 52. $$$HöhereAd-BudgetsBesseresTargetingMehrImpressionsDie Facebook-Strategie Graph Search Messenger Free WLAN FacebookHome Hashtags Kommentare Related Page Open Graph Neue Chronik Statusmeldungen FacebookHome Bewertungen Hashtags Verifikation CustomAudience Re-Targeting PartnerCategoriesMehr Zeit aufFacebookMehr Daten derNutzerMehr Werbe-möglichkeiten
  53. 53. Die Facebook-Vision?These: „Die Zukunft von Facebook ist nicht(auf) Facebook.“Mobile.Mobile.Mobile.Facebook Adsauf externenWebsites undMobile AppsGraph SearchAPI für externeWebsites &Mobile AppsSatelliten-Appswie Instagram
  54. 54. Talk to meBesuchen und folgen:www.snipclip.comfacebook.com/snipclipcomtwitter.com/snipclipIhr persönlicher Ansprechpartner:Martin Szugat+49 (0)89 45 20 506-11martin.szugat@snipclip.comhttp://www.facebook.com/martin.szugat

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