Your SlideShare is downloading. ×
0
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Progetto Bioedilizia
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Progetto Bioedilizia

776

Published on

Idee per la comunicazione outdoor. …

Idee per la comunicazione outdoor.
Per una scuola di formazione professionale in bioedilizia.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
776
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Art director Marta Mazzucco Cliente: CFP di Fonte
  • 2. Analisi del target Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 2
  • 3. Analisi del Target Ragazzo e Ragazza dai 13 ai 15 che opera la scelta della   scuola di formazione superiore Caricatura dei personaggi   Tecnologie: I phone, I pod, mp3   Film: Ben Stiller, Kung Fu Panda,Wall-e, Harry Potter   Codice: cartone animato, caricatura, divertimento, ironico   Videogiochi: play station, psp, etc...   Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 3
  • 4. Target Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 4
  • 5. Target Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 5
  • 6. Target Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 6
  • 7. Target Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 7
  • 8. Target Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 8
  • 9. Target Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 9
  • 10. Target Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 10
  • 11. Target Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 11
  • 12. Target Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 12
  • 13. Target Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 13
  • 14. Target Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 14
  • 15. Obiettivi Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 15
  • 16. Obiettivi per la comunicazione   Dare una svolta all'idea collettiva di muratore, da operaio che svolge mansioni con negligenza e senza competenza, come se mettesse le pietre qui e li a caso, ad un NUOVO ruolo, ovvero una figura professionale che opera con conoscenze e competenze nell'ambito dell'edilizia. Tale figura opera con una bagaglio culturale che gli permette di conoscere i materiali e le tecniche adatte all'impianto.   Si ritiene importante, ripulire il ruolo del “muratore” nell'immaginario collettivo, attraverso una comunicazione che esalti i punti di forza di questo mestiere.   Esaltare il lavoro manuale.   Attirare un pubblico giovane utilizzando il codice comunicativo più omogeneo alloro formazione stereotipata, mediante l'utilizzo di codici visivi e strutture a loro più vicine.   Valorizzare le competenze di questo settore, sottolineando la necessità di conoscere/studiare per l'applicazione degli strumenti tecnici più idonei.   Messaggio sociale: rispetto e integrazione dell'ambiente.   Valorizzazione pratica: trovare lavoro, ben retribuito.   Valorizzazione critica: responsabilità verso l'ambiente.   Valorizzazione ludica: passione, divertimento. Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 16
  • 17. Concept 1 Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 17
  • 18. PRIMO CONCEPT: Il maghetto dell'edilizia KEYWORDS HARRY POTTER DIVERTIMENTO BIOEDILIZIA UTENSILI MAGIA POTERI SAPERE MANUALITA' CREAZIONE Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 18
  • 19. PRIMO CONCEPT: Il maghetto dell'edilizia CODICE PRINCIPALE comunicazione outdoor CODICE COMPLEMENTARI codice fotografico, linguistico, analogia, colore, iconico DENOTAZIONE Un ragazzo che ricorda il maghetto Harry Potter, usa i poteri magici delle sue mani per far esplodere dei progetti edili (case, palazzi, etc..). CONNOTAZIONE RAGAZZO: harry potter, media cultura, sveglio, divertente, intraprendente. MANI: manualità, creazione,costruzione. POTERI MAGICI: sapere, conoscenza, competenze, immateriale, di valore. SAPERE CONOSCENZA: studio, cultura, intelligenza. ESPLOSIONE: forza, intelligenza. COSTRUZIONE IN BIO EDILIZIA: rispetto, responsabilità,natura, integrazione. LOGHI: istituzionale, importante, pubblico. Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 19
  • 20. PRIMO CONCEPT: Il maghetto dell'edilizia IDEOLOGIA Il destinatario del messaggio, rimane colpito dalla somiglianza fra il personaggio di Harry Potter e il protagonista della comunicazione. L’elemento più comunicativo, sono i poteri, che divengono una metafora per esprimere l'importanza del sapere e delle conoscenze. La creazione con le mani, che origina un esplosione dove nascono case realizzate nel rispetto della natura e del territorio, esalta il concetto del sapere e delle conoscenze, ma evidenzia soprattutto l’importanza del lavoro manuale. Per ripulire il ruolo del muratore nell’immaginario collettivo, si è scelto di proporre un protagonista, che richiama l’importanza del bagaglio culturale, per dare questo tono alla comunicazione si presume di dover scegliere un soggetto dai tratti somatici e dall’aspetto tendenzialmente intellettuale. L’esplosione nell’insieme dona, forza ed energia , rimanendo nel contesto un importante elemento comunicativo. La direzione delle mani fungono da paratesto per indicare la lettura al ricevente. Mentre gli utensili sparsi per il testo ricordano, aiutano il ricevente, alla comprensione finale del messaggio che si vuole comunicare. Il pay off è stato pensato di colore blu, per richiamare la concordanza con il logo della scuola. Il carattere del font, Arial, senza grazie, minuscolo, per dare un tono non immediato, ma dallo stile interessante per rimanere comunque in tema di professionalità. Il carattere e la grandezza del titolo “CORSO DI FORMAZIONE EDILE” vuole comunicare, durezza e rigore, ma allo stesso tempo divertimento, colore, ma mai spensieratezza. Si può definire nell’insieme una comunicazione semplice e divertente che vuole entusiasmare il ricevente per l’idea innovativa. I loghi determinano un servizio di qualità. Un servizio dato dalle istituzioni che garantisce una certa affidabilità e competenza nel settore dell’educazione. La comunicazione non è escludente per ambo i sessi, poiché il maghetto non presenterà dei tratti somatici forti, che connotano il target maschile, si prefissa, invece di rimanere aperta anche ad un target femminile. Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 20
  • 21. PRIMO CONCEPT: Il maghetto dell'edilizia Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 21
  • 22. Concept 2 Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 22
  • 23. SECONDO CONCEPT: Integrazione, Territorio, i giovani KEYWORDS UOMO E DONNA BIOEDILIZIA RISPETTO SOCIETA MANUALITA' CULTURA TERRITORIO ' Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 23
  • 24. SECONDO CONCEPT: Integrazione, Territorio, i giovani CODICE PRINCIPALE comunicazione outdoor CODICE COMPLEMENTARE codice colore, fotografia, linguistico, prosemica, cinesica, iconico,analogia. DENOTAZIONE Un ragazzo ed una ragazza sollevano una zolla di terra con sopra una costruzione bioedile CONNOTAZIONE RAGAZZO E RAGAZZA DI 14 ANNI MEZZOBUSTO: giovani, futuro, speranza, non escludente, cultura, testa, intelligenza. SOLLEVARE UNA ZOLLA DI TERRA: rispetto, integrazione, responsabilità, importanza. ZOLLA DI TERRA: natura, territorio, armonia. GESTO MANI: manualità, creazione, espressione CASA BIOEDILE: rispetto, creazione, progettazione, tecnologie avanzate, tecniche, futuro. Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 24
  • 25. SECONDO CONCEPT: Integrazione, Territorio, i giovani IDEOLOGIA Il destinatario del messaggio rimane colpito dalla comunicazione, poiché, vi sono due suoi coetanei con i quali si identifica. I soggetti della comunicazione portano un elmetto giallo, che ricorda fortemente il lavoro dell’operaio edile, tale segno determina il senso del messaggio. L’elemento più comunicativo è il gesto da parte dei ragazzi di sollevare una zolla di terra che vuole ricordare la responsabilità dei due ragazzi, ma non solo, invitano alla cooperazione cooperazione con il destinatario, per creare un mondo migliore. Questo perché i soggetti guardano in direzione frontale. La postura e l'espressione facciale, denotano il rispetto e il valore del territorio. Nell’insieme si intuisce un messaggio sociale importante, che fa riflettere il ricevente sulle responsabilità della realizzazione del progetto edile. I loghi e il pay off chiudono la sequenza, affermando la finalità del corso, il font e la sua dimensione ricordano la simpatia e l'allegria. La comunicazione nel suo insieme non risulta escludente poiché, vengono rappresentati un uomo e una donna. Lo stile è determinato dai soggetti rappresentati, ed è in linea con il target di riferimento. Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 25
  • 26. SECONDO CONCEPT: Integrazione, Territorio, i giovani Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 26
  • 27. Concept 3 Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 27
  • 28. TERZO CONCEPT - Il mondo nell'elmetto KEYWORDS OPERAIO UTENSILI EDILE PROPORZIONI TECNOLOGIE SPIRITO DIVERTIMENTO DINAMICITA Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 28
  • 29. TERZO CONCEPT - Il mondo nell'elmetto CODICE PRINCIPALE comunicazione outdoor CODICE COMPLEMENTARE Illustrazione DENOTAZIONE Dal casco nascono un mondo di nuove tecniche, figura iconica della mente/ delle conoscenze. CONNOTAZIONE ELMETTO: operaio, testa, competenza, intelligenza, fantasia, creazione. LE TECNICHE IN BIO EDILIZIA: tecnologie, futuro, FIGURA ICONICA: del mondo dell'edilizia Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 29
  • 30. TERZO CONCEPT - Il mondo nell'elmetto IDEOLOGIA La comunicazione risulta sconvolgente, poiché attira il destinatario per il gioco di proporzioni. L’elmetto, segno simbolico del mondo operaio. In relazione con il mondo delle nuove tecniche del settore bioedile. Nell’insieme risulta simpatica ed esilarante, colpisce l’attenzione del destinatario proprio per questo gioco di elementi vari che ricordano il mondo della edilizia. Lo stile innovativo, attira un Target giovane e dinamico e moderno. Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 30
  • 31. TERZO CONCEPT - Il mondo nell'elmetto Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 31
  • 32. QUARTO CONCEPT: Cartoon edili KEYWORDS SIMPATIA INTERNAZIONALE DIVERTIMENTO GIOVANI COMICO IRONICO CAZZUOLA CARTONI ANIMATI OBIETTIVI FUTURI TERRITORIO MARTELLO TREVIGIANO Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 32
  • 33. QUARTO CONCEPT: Cartoon edili COMUNICAZIONE PRINCIPALE Comunicazione outdoor DENOTAZIONE Il martello animato prende a colpi sulla testa il muratore. CONNOTAZIONE Cartone animato: simpatia, giovane. Operaio: testone, lavoro, manualità Martello e cazzuola: tecnica, tradizione, simpatia Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 33
  • 34. QUARTO CONCEPT: Cartoon edili IDEOLOGIA L'elemento più comunicativo è lo stile della comunicazione, l'utilizzo del codice illustrato, determina la simpatia e il divertimento che suscitano la curiosità nel destinatario del messaggio. Rimane una comunicazione aperta a più profili di target. Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 34
  • 35. QUARTO CONCEPT: Cartoon edili Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 35
  • 36. Grazie Mapo Studio S.r.l. Viale Ancona 12/D 30172, Mestre Venezia / tel 041 5312831 / fax 041 5327391 / info@mapostudio.it Data: Pagina: 36

×