Presentatie Effect van Openheid

724 views

Published on

Research results concerning the effect of the open strategy in advertising

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
724
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie Effect van Openheid

  1. 1. Probleem Veel reclame – weinig aandacht – geen of negatieve reacties
  2. 2. Prominente afbeelding (1) Aanwezig: stijlfiguren (2) Afwezig: verbale verankering (3) Afwezig: product (verankering) (4) Weinig merk verankering (5)
  3. 3. Nike makes you jump higher
  4. 4. Inhoudsanalyse: meer openheid 768 advertenties uit 1980, 1990 en 2000 Minder tekst (oppervlak & aantal) Meer beeld (oppervlak & positie) Meer visuele stijlfiguren Product vaker afwezig Minder realistisch Meer ‘cropping’ Minder sturing
  5. 5. Effect van openheid op Aandacht Herkenning Interpretatie Gewenst Diversiteit Moeilijkheid Onzekerheid Onbegrip Waardering Advertentie Merk
  6. 6. Aandacht Interpretatie Waardering Positief Positief Positief Moeilijk Diversiteit Puzzelen Afwijkend Beloning Onzekerheid Afwijkend ‘Merk’ Negatief Negatief Negatief Vermijden moeite Onbegrip Moeite Ongewenste interpretatie Onbegrip Onzekerheid Geen effect Niet gemotiveerd
  7. 7. Vijf onderzoeken 118 tot 957 respondenten
  8. 8. Materiaal 984 advertenties
  9. 9. Manipulatie Vier versies van een advertentie (a) geen tekst, (b) weinig zeggende tekst, (c) sturende tekst, (d) visuele manipulatie
  10. 10. Volkswagen is er Manipulatie Vier versies van een advertentie (a) geen tekst, (b) weinig zeggende tekst, (c) sturende tekst, (d) visuele manipulatie
  11. 11. Volkswagen voor altijd Manipulatie Vier versies van een advertentie (a) geen tekst, (b) weinig zeggende tekst, (c) sturende tekst, (d) visuele manipulatie
  12. 12. Volkswagen is er altijd voor Manipulatie Vier versies van een advertentie (a) geen tekst, (b) weinig zeggende tekst, (c) sturende tekst, (d) visuele manipulatie
  13. 13. Aandacht vasthouden Eye-tracking
  14. 14. Waardering Rapportcijfer, Vragenlijst & PrEmo
  15. 15. Resultaten aandacht Geen verschillen Gemiddeld kijktijd 2,5 seconde (4,5 voor dubbele pagina)
  16. 16. Resultaten interpretatie Openheid: Onbegrip, minder vaak de gewenste boodschap, moeilijk & onzekerheid
  17. 17. Resultaten waardering Openheid: lager gewaardeerd, meer negatieve emoties
  18. 18. Conclusie Gesloten advertenties zijn effectiever dan open advertenties Vervolgonderzoek: (a) Herhaling, (b) Campagne-effecten, (c) Sterkte merk

×