Kansallisen nuorisotutkimuksen 2010 julkaisutilaisuus

Kansallinen nuorisotutkimus 2010 Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Kansallinen nuorisotutkimus 2010 1. Arvot, asenteet ja elämäntyylit 2. Tunteet 3. Kuluttaminen, brändit, viestintä Lokakuu 2009 n=5263 Helmikuu 2010 n=1180 Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Julkaisutilaisuuden teemat 1. Nuorten elämää ohjaavista periaatteista II. Katsaus nuorten tunneilmastoon III. Vaikuttaminen ja moderni yhteiskuntakritiikki IV. Tunteita herättävät brändit Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

KNT 2010 - keskeisimpiä havaintoja: 1. Esimerkiksi oma hyvinvointi, tiedostavuus ja vastuullisuus tärkeämpää kuin menestyminen II. Nuorten tulevaisuuteen liittämät tunteet ovat tällä hetkellä melko negatiivisia III. Moderni yhteiskuntakritiikki liittyy talouden ylikorostumiseen yhteiskunnassa sekä kiireen kulttuuriin IV. Yhteiskunnallinen kiinnostuneisuus voimistuu. Halu vaikuttaa kanavoituu ideologisena kuluttamisena Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

ELÄMÄÄ OHJAAVAT PERIAATTEET Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

avulla. Kuvion luvut kertovat, monelleko prosentille nuorista arvo on tärkeä elämää ohjaava periaate. Asenneväittämät esittelemme seuraavalla sivulla. ARVOT JA Tiedostavuus Vastuullisuus 67 % 75 % 81 % NUORTEN Uskonnollisuus Luovuus ARVO- MAAILMA 27 % 91 % Hyvinvointi 41 % Menestys Arvojen taustalla olevat yksittäiset periaatteet: Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research 1. Vastuullisuus: 3. Luovuus: 6. Tiedostavuus:

Hyvinvointivaltion rakastaminen vs. Vapaamatkustamisen kritiikki Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Suvaitsevaisuuden monet kasvot Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Tunteet Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Tunteiden merkitys & tutkiminen Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Maailman tulevaisuuteen liittyvät tunteet Useimmin mainitut tunteet isoimmalla fonttikoolla Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Työelämään liittyvät tunteet Useimmin mainitut tunteet isoimmalla fonttikoolla Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Työelämään liittyvä epävarmuus Paljonkin. Epävarmuus omasta opiskelusta, tulenko koskaan saamaan työpaikkaa. Jos tulen niin tulenko vihaamaan sitä ja olemaan onneton sen takia. Tulenko ikinä löytämään työtä jossa voisin olla onnellinen enkä palaisi loppuun. Meneekö Suomessa kaikki asiat kokoajan enemmän päin vittua ja sama maailmantalouden ja ympäristöasioiden kanssa. (Nainen, 22 vuotta) Oikeastaan kaikki tulevaisuuteeni liittyvät epävarmuuden kokemukset liittyvät työelämään. On ikävää elää epävarmuudessa työnsaannin suhteen ja olla jatkuvasti pätkätöissä. Se ei motivoi yrittämään parastaan tai viihtymään töissä. Erityisesti mietityttää lasten hankkiminen; onko mikään elämäntilanne lopulta järkevä lasten hankkimiselle. Jos on liian kauan äitiyslomalla, pääseekö enää töihin? Toisaalta olisi järkevää olla muutama vuosi lasten kanssa kotona. Onko ylipäätään mahdollista saada mielenkiintoista oman alan työpaikkaa? Eikä lastenkaan saamisesta ole vielä varmuutta, kun ei ole kertaakaan ollut raskaana. Nämä ovat niitä suurimpia epävarmuuden kokemuksia, joissa nuoren naisen ajatukset ennen nukkumaan menoa pyörivät. (Nainen, 26 vuotta) Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Useimmin mainitut tunteet Maailman tulevaisuus Työelämä Oma arki 1. pelko 1. epävarmuus 1. tyytyväisyys 2. epävarmuus 2. pelko 2. rakkaus 3. toiveikkuus 3. tyytyväisyys 3. onnellisuus 4. viha 4. toiveikkuus 4. tylsyys 5. huolestuneisuus 5. ahdistus 5. kiireisyys 6. ahdistus 6. stressi 6. väsymys 7. huonous 7. jännitys 7. stressi 8. synkkyys 8. väsymys 8. ahdistus 9. välinpitämättömyys 9. viha 9. pelko 10. suru 10. odotus 10. ilo Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Nyky-yhteiskunnan kritiikki Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Mikä nuoria ärsyttää nyky-yhteiskunnassa? Rahan valta Kovat ja kylmät arvot Materialismi ja pinnallisuus Oman edun tavoittelu Välinpitämättömyys ympäristöä kohtaan Välinpitämättömyys muita ihmisiä Suvaitsemattomuus Hyvinvointivaltion rappio, eriarvoistuminen Epäselvyydet ja oman edun ajaminen politiikassa Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Ideologinen kuluttaminen Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Brändit ja tunteet Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Parhaat mainokset Valiojugurtin itee, tuus alas. Molla ja se juippi tuli jo! Hauska (Mies, 16 vuotta, Kapinallinen) Mieleen painautunein mainos oli täm, jossa mies seisoi huoltoaseman pihassa ja totesi; En ole koskaan juonut maitoa, enkä juo. Näin sen joskus kauan sitten tv:ssä ja se vain oli hauska. (Mies, 22 vuotta, Älykkö) Valion en ole koskaan juonut maitoa, enkä juo -mainos. Näin sen televisiossa joskus monta vuotta sitten. Se on hauska mainos. (Mies, 25 vuotta, Syrjäänvetäytyvä) Valion tv-mainos, jossa poika tulee esittäytymään tyttöystävänsä perheelle, joka onkin aika iso ja keski-iältään korkea. Mainos on sympaattinen, sopivan humoristinen ja se tuo hyvän mielen. (Nainen, 15 vuotta, Maailmanparantaja) Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Kiitos! 15/30 Research Bulevardi 9 C 34 00120 Helsinki 0400 169 199 www.1530.ﬁ Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

Ennakoivan Tulossa: organisaation TRENDISEMINAARI rakennuspiirrustukset, ennakoiva elämäntyyli, 21.5.2010 kuluttajatrendit ja heikot signaalit Andres Colmenares (ESP), WABI SABI LAB Markus Keränen(FIN) toimitusjohtaja, tutkija 15/30 RESEARCH Lisätiedot ja Ville Vilen (FIN) ilmoittautumiset: mikko.ampuja@1530.ﬁ johtaja, YLE VISIO Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

http://www.openinsightspace.com	246
http://www.1530.fi	57
http://1530kerho.fi	44
http://www.slideshare.net	35
http://hamktiedotus.blogspot.com	18

Kansallisen nuorisotutkimuksen 2010 julkaisutilaisuus

by Markus Keränen on Mar 24, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 400

Statistics

Kansallisen nuorisotutkimuksen 2010 julkaisutilaisuus — Presentation Transcript