Marko10 Raul

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¿Se puede hacer Marketing Digital en Canarias?
Raúl Espada (Socio MOM,SOS)

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Marko10 Raul

  1. 1. ¿Se puede hacer marke.ng  digital en Canarias?  Raúl Espada  Socio MOM, SOS 
  2. 2. ¿Se puede hacer marke8ng  digital en Canarias? 
  3. 3. YOU MUST 
  4. 4. Alcanzamos masa crí8ca  Total pop 18-35 (000) Internet users 18-35 (000) 70.9% 443.000 consumidores en Canarias. 64.6% 18-35 11536 11987 7459 8510 Q2 08 Q2 09 65.9% 73.9% 563 599 371 443 Q2 08 Q2 09 Fuente: EGM. Acceden a internet el último mes
  5. 5. Internet ya no es solo una cosa de jóvenes de clase alta Clases altas @mes Var 00 a 09 @mes + jóvenes + mayores TV= Media población Clases bajas Fuente: EGM 1ac 00-09
  6. 6. Segmentación 
  7. 7. Medición 
  8. 8. Pago por resultados  
  9. 9. Fuente: IOPE+Nielsen Adrelevance Agregado 2.008 IOPE Ind 18-35
  10. 10. La tele es el medio que más sustituyen desde que utilizan Internet Disminución del tiempo dedicado a otras actividades por utilizar Internet(%) Fuente: Navegantes en la red 08
  11. 11. La inversión publicitaria en Canarias no refleja esta realidad Fuente: Asociación Canaria de anunciantes
  12. 12. No somos nativos digitales
  13. 13. Y tenemos que aprender el lenguaje
  14. 14. Repitamos este mantra como en un  Libro de autoayuda  El Marke8ng Digital es mi amigo y puede puede  ayudarme a conseguir mis obje8vos 
  15. 15. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia  Intención de  Fideliza‐ dad  ciación  de marca  compra   ción 
  16. 16. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia  Intención de  Fideliza‐ dad  ciación  de marca  compra   ción  Display CPM conven.  Display CPM notorio  Display CPC 
  17. 17. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia  Intención de  Fideliza‐ dad  ciación  de marca  compra   ción  Display CPM conven.  BANNERS  Display CPM notorio  Display CPC 
  18. 18. Campaña Kia Sorento  •  Agencia: Abanico Networks  •  Obje8vo: comunicar que el Sorento no es sólo  un todoterreno "de andar por la ciudad" sino  que lo puedes meter en cualquier 8po de  terreno y responde perfectamente  •  Resultados: Incremento de un 35% de  crecimiento del tráfico  kiacanarias.com 
  19. 19. Campaña Mundial de Surf   •  Agencia: MOM  •  Obje8vo: ac8var el patrocinio de Tropical del  mundial de surf en Fuerteventura con una  promo a consumidores   •  Resultados: 2.500 registros. X 2 número de  Fans página Facebook 
  20. 20. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia  Intención de  Fideliza‐ dad  ciación  de marca  compra   ción  Display CPM conven.  BANNERS  Display CPM notorio  Display CPC  Search (SEM)  Search (SEO) 
  21. 21. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia  Intención de  Fideliza‐ dad  ciación  de marca  compra   ción  Display CPM conven.  BANNERS  Display CPM notorio  Display CPC  Search (SEM)  BUSCADORES  Search (SEO) 
  22. 22. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia  Intención de  Fideliza‐ dad  ciación  de marca  compra   ción  Display CPM conven.  BANNERS  Display CPM notorio  Display CPC  Search (SEM)  BUSCADORES  Search (SEO)  e‐Content (widget, video, etc.)  e‐PR  e‐Event 
  23. 23. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia  Intención de  Fideliza‐ dad  ciación  de marca  compra   ción  Display CPM conven.  BANNERS  Display CPM notorio  Display CPC  Search (SEM)  BUSCADORES  Search (SEO)  e‐Content (widget, video, etc.)  Social Media Marke8ng  e‐PR  e‐Event 
  24. 24. Es todo tuyo  •  Agencia: Mixtura. Tomás Correa  •  Campaña: julio‐sep8embre 2009  •  Más de 20.000 visitas entre todos los soportes  •  Feedback de usuarios mayoritariamente  posi8vo 
  25. 25. Campaña digital   •  Mul8soporte 
  26. 26. Con todos ustedes….   José Alvarez, Brand Manager de Tropical  
  27. 27. 3 casos de CCC  •  Miller  •  Dorada  •  Tropical 
  28. 28. Miller   •  Obje8vo: ac8var una promoción en la que la  marca ofrecía la posibilidad de montar una  fiesta personalizada por el ganador con  15.000€ 
  29. 29. RESUMEN DE ACCIONES  PR  BLOG  EMAILING  FLICKR  BBDD  WEB  GOOGLE  ADWORDS  YOUTUBE  ADSCENCE  FACEBOOK  TWITTER 
  30. 30. WEB 
  31. 31. E‐MAILING 
  32. 32. E‐MAILING 
  33. 33. Redes Sociales  15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE Presencia en diversos canales y redes sociales 
  34. 34. Informamos a Blogger, periodistas y Medios en general mediante un Press Kit Nevera con Miller y Carta personalizada
  35. 35. Clipping  15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE ECO en los blogs Regionales   Nubbö 
  36. 36. Clipping  15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE ECO en los blogs Regionales   Enralad@s 
  37. 37. Clipping  15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE ECO en los blogs Regionales   El blog de Ricardo Gopar 
  38. 38. Clipping  15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE Profesionales de marketing en blogs Nacionales   The Orange Market 
  39. 39. Clipping  15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE Pasando Fronteras…  Bloguerrilla  Y más….Vídeo Blog:  Asia8cosTV   OcioTube  Veoplus  Technora8   Ambient Videos  Foros de Las Palmas  Woppie  Videos Tagged  Imvite  Ooglester  GeeVideo  Moovt  Elpelao.com 
  40. 40. Resultados   •  9.000 visitas  •  119.603 páginas vistas  •  Más de 6 minutos de media de visita en la  web  •  3.000 registros 
  41. 41. Dorada en Vivo  •  Ac8var todos los conciertos fomentando la  par8cipación de los consumidores y bandas  canarias, a través de un concurso de teloneros 
  42. 42. Resultados   •  29.000 usuarios únicos  •  6.100 nuevos registros  •  Más de 4 minutos de media de visita en la  web 
  43. 43. TROPICAL: Fiesta Siam Park 
  44. 44. Descripción  •  Ac8vación digital de un evento experiencial.  Los consumidores pueden conseguir su  invitación subiendo fotos a la web o a la  página de Facebook 
  45. 45. WEB  E‐MAIL  BANNERS  RADIO  TUENTI  FACEBOOK 
  46. 46. 1000 fotos en la web en 19 días de  campaña  
  47. 47. CTR por encima de la media   
  48. 48. La acción en Tuen8 bate records  históricos en CCC de tasa de clicks   
  49. 49. Espectacular nivel de interacción  en Facebook  
  50. 50. ¿Mo8vador?   
  51. 51. Teléfono de pedidos  Las 10 primeras llamadas recibirán de regalo un estupendo Libro sobre los Castillos de España

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