creatividad digital
creatividad digit@l
creatividad digit@l  ;)
contexto en el que nos movemos
 
algunos ejemplos
doritos que vuelvan los lentos
doritos / que vuelvan los lentos
OBJETIVOS: acercar Doritos a los más jóvenes ESTRATEGIA: buscar conversaciones (5 meses) :  blogs ,  redes sociales ,  web...
nike acción 10k
nike / acción 10k
OBJETIVOS: cubrir los 10k de una manera diferente ESTRATEGIA: la carrera anteriormente se cubrió desde todas partes (TV, r...
atrápalo atrapantes
atrápalo / atrapantes
OBJETIVOS: campaña Atrápalo 2008 ESTRATEGIA: buscar conversaciones:  Internet CONCLUSIÓN: se estaba hablando mucho de la “...
burger king whooper sacrifice
burger king / whooper sacrifice
OBJETIVOS: campaña Whooper ESTRATEGIA: demostrar qué está dispuesta a hacer la gente por un Whopper   el concepto de las c...
barack obama obama for president
barack obama / obama for president
OBJETIVOS: ganar las elecciones presidenciales ESTRATEGIA: crear un mensaje conciliador y de esperanza que llegue a la may...
MEDIOS: red social propia (my.barackobama.com) : 5,4millones de usuarios (creada por Chris Hughes, co-fundador de Facebook...
algunas conclusiones
asegurate de tener una buena idea
intenta ser el primero en algo
busca participación
crea tu propia audiencia
apodérate de una conversación
piensa ideas que se conviertan en noticia
genera entretenimiento
conoce la tecnología
busca la convergencia de medios
asume riesgos
lo último
realidad aumentada
mini / realidad aumentada
burger king / realidad aumentada
realidad aumentada 1
realidad aumentada 2
¡muchas gracias! [email_address] facebook.com/dan.peisajovich twitter.com/Escuela_Complot
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Creatividad Digital Dan Peisajovich

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  • Estaba pensando un nombre para esta charla y cómo ya me costaba definir qué es la creatividad digital, pensé… Mejor no la caguemos con el nombre!!! Entonces pensé… PERO TIO, VIENES A HABLAR DE CREATIVIDAD, MEJOR QUE TE LO CURRES UN POCO… ENTONCES HACIENDO UN ALARDE DE TALENTO EXTREÑO, SE ME OCURRIÓ ESTO (pase diapo)!!!
  • Cuando Eladio me invitó dije OK, claro que sí… pero cuando me puse a armar la ponencia me pregunté: ¿QUÉ ENTENDERÁ LA GENTE POR CREATIVIDAD DIGITAL? ¿QUÉ ENTENDERÉ YO POR CREATIVIDAD DIGITAL? ¿LA CREATIVIDAD DEBERÍA SER DIGITAL O ANALÓGICA?
  • Cuántos de vosotros tenés móbil? Cuántos usáis Facebook? Y Facebook en el Móbil? Cuántos usáis Twitter?
  • ES IMPORTANTE CONOCER EL CONTEXTO PARA ANALIZAR LA MEJOR CREATIVIDAD APLICADA A ESE CONTEXTO. LA CREATIVIDAD ES RESOLVER PROBLEMAS, SEAN DIGITALES O NO. Es el vídeo promocional de un FORUM DE CONVERGENCIA que organiza la revista THE ECONOMIST en NY.
  • 5 MINUTOS
  • 4 MINUTOS
  • El target eran los Millenians. Jóvenes de 12 a 22 años / Viven conectados / Hacen muchas cosas a la vez (multitask): Internet, TV, música, carpeta del colegio, móvil, sms, etc…
  • 2,3 MINUTOS
  • 5 MINUTOS
  • 1,2 MINUTOS
  • WHOPPER FREAKOUT: HICIEROS DESAPARECER LOS WHOPPER DE LAS TIENDAS E HICIERON CÁMARAS OCULTAS PARA VER LA REACCIÓN DE LA GENTE. A ALGUNA GENTE LES PONIAN HAMBURGUESAS DE WENDYS Y DE MACDONALDS EN SUS BOLSAS DE MENÚ. WHOPPER VIRGINS SE HIZO UNA COMPARACIÓN DE WHOPPER CON LA COMPETENCIA (WENDYS, MCDONALSDS, ETC CON GENTE QUE JAMÁS HABÍA COMIDO UNA AMBURGUEZA EN: TAILANDIA, RUMANIA, GROENLANDIA,
  • 3 MINUTOS
  • SE PUEDEN SEGUIR TODOS LOS MOVIMIENTOS DE LA GENTE EN INTERNER E IDENTIFICAR A LA GENTE MÁS ACTIVA EN LA CAMPAÑA. A LOS MEJORES PROPAGADORES DE LOS MENSAJES. LAS REDES SOCIALES FUNCIONAN CON STATUS SOCIAL” TE VOY A CONAR ALGO QUE TÚ NO SABES”. EL USUARIO QUE ES ACTIVO DENTRO DE LA RED MULTIPLICA SU ACTIVIDAD DUERA DE ELLA. TIENE AMIGOS, LE GUSTA GENERAR CONVERSACIONES DENTRO Y FUERA DE LA RED. HAY QUE TENER EN CUENTA LA CALIDAD DE ESTOS CONTACTOS. ESTA GENTE ESTÁ ALLÍ PORQUE QUIEREN.
  • SE PUEDEN SEGUIR TODOS LOS MOVIMIENTOS DE LA GENTE EN INTERNER E IDENTIFICAR A LA GENTE MÁS ACTIVA EN LA CAMPAÑA. A LOS MEJORES PROPAGADORES DE LOS MENSAJES. LAS REDES SOCIALES FUNCIONAN CON STATUS SOCIAL” TE VOY A CONAR ALGO QUE TÚ NO SABES”. EL USUARIO QUE ES ACTIVO DENTRO DE LA RED MULTIPLICA SU ACTIVIDAD DUERA DE ELLA. TIENE AMIGOS, LE GUSTA GENERAR CONVERSACIONES DENTRO Y FUERA DE LA RED. HAY QUE TENER EN CUENTA LA CALIDAD DE ESTOS CONTACTOS. ESTA GENTE ESTÁ ALLÍ PORQUE QUIEREN.
  • El el punto de partida fundamental. Si no hay una buena idea todo lo demás pierde sentido.
  • No por el echo de encabezar el podio sino por el proceso que genera buscar una idea diferente. Igual no llegas a nada, pero lo INTERESANTE HABRÁ SIDO LA BÚSQUEDA DE UNA IDEA DIFERENTE.
  • Genera respuesta. Qué mejor que si alguen tenga algo que decir podamos escucharlo. Es más, que otras personas también puedan escucharlo e incluso darle una respuesta. Como seres humanos tenemos necesidad de comunicarlos y la marca debería escucharnos. ES INCREIBLE CÓMO LA GENTE ESTÁ DISPUESTA A DESNUDARSE CONTÁNDONOS TODO DE SU VIDA A CAMBIO DE TAN POCO. PERO CLARO, QUÉ HARÁ LUEGO LA MARCA CON ESA INFORMACIÓN?
  • Ya nadie tiene el control del medio. Muchos blogs tienen más audiencia que algunos medios tradicionales. Las audiencias ya no son pertenencia de nadie. ANTES PARA DAR A CONOCER TU MARCA DEBÍAS PEDIR PRESTADA LA AUDIENCIA DE UN PROGRAMA DE TV E INVADIRLA CON TU MENSAJE. Hoy la audiencia puedes crearla con gente que quiere verte, quiere tener un contacto contigo. Gente que te ha elegido y no gente a la que estamos molestando.
  • CADA VEZ MÁS EL VÍNCULO ENTRE LAS MARCAS Y LA GENTE SON CONVERSACIONES. Ya no es un discurso unilateral. CUÁNTO MÁS FÁCIL ES GENERAR UNA CONVERSACIÓN ENTRE UNA MARCA Y SU PÚBLICO BAJO UN MARCO DE CONVERSACIÓN YA EXISTENTE? Por ejemplo en este momento uno de los grandes temas es “El AlaKrana, los piratas, etc”. Si hiciéramos algo con ese contexto, sería más fácil poder generar una conversación, simlemente porque la conversación ya existe.
  • LA MANERA DE POTENCIAR LA REPERCUSIÓN DE UN MENSAJE O CAMPAÑA ES CONVERTIRLA EN NOTICIA. Los medios no tendrán más remedio que darles difusión. Pero por otra parte, no siempre hay que salir en la tele para tener una campaña de éxito. Hoy se puede salir en la tele sin pagar un duro.
  • La gente se lo tiene que pasar bien con lo que le ofrecemos. Hoy todo estímulo es competencia para nuestra acción. Competimos con los vídeos juegos, con la música, con el cine, con YouTube. COMPETIMOS POR SU TIEMPO!!!! POR SU ATENCIÓN!!!
  • Para poder ponerla al servicio de las ideas. Muchas grandes ideas surgen de conocer que hay algo que se puede hacer. LOS CREATIVOS DE HOY DEBEN CONOCER DE TECNOLOGÍA.Y SABER USARLA.
  • LA SINERGIA DE LOS MEDIOS ES UN COCTEL EXPLOSIVO. HOY CASI TODO EL MUNDO ES “MULTITASK” Y LO IDEAL ES IMPACTAR A LA GENTE DE MANERAS DIFERENTES. LO IDEAL ES QUE LA TOTALIDAD DE LA INFORMACIÓN ESTÉ REPARTIDA EN DIFERENTES MEDIOS. Y EL USUARIO DEBA ENCONTRAR LOS ELEMENTOS QUE COMPLETAN LA HISTORIA. NO CUENTES LO MISMO EN DIFERENTES MEDIOS.
  • No tiene ningún sentido copiar lo que ya se está haciendo en otras partes con éxito. El usuario digital hoy tiene mucha información y conoce perfectamente muchas de las cosas que están pasando en el mundo. LAS MARCAS QUE MÁS RESPETAMOS SON AQUELLAS QUE ABREN CAMINOS, INCLUSO PERDONAMOS SUS ERRORES CUANDO LOS COMETEN.
  • Creatividad Digital Dan Peisajovich

    1. 2. creatividad digital
    2. 3. creatividad digit@l
    3. 4. creatividad digit@l ;)
    4. 5. contexto en el que nos movemos
    5. 7. algunos ejemplos
    6. 8. doritos que vuelvan los lentos
    7. 9. doritos / que vuelvan los lentos
    8. 10. OBJETIVOS: acercar Doritos a los más jóvenes ESTRATEGIA: buscar conversaciones (5 meses) : blogs , redes sociales , webs CONCLUSIÓN: la gente quiere acercarse físicamente a la persona que les gusta. ¿cómo se hacía antes? bailaban lentos IDEA: pedir a las discos que vuelvan a pasar lentos MEDIOS: web: www.quevuelvanloslentos.com (juntar firmas) redes sociales : lanzar conversaciones sobre “que vuelvan los lentos” campaña multimedio: apoyo al movimiento (TV, radio, prensa, acciones especiales, mailing a prensa) extra (no estaba contemplado): un blog propuso una flashmob que reunió a 7mil personas la flashmob multiplicó la salida en medios masivos RESULTADOS: 320 discos volvieron a pasar lentos doritos pasó a ser una de las 3 marcas preferidas de los jóvenes doritos / que vuelvan los lentos
    9. 11. nike acción 10k
    10. 12. nike / acción 10k
    11. 13. OBJETIVOS: cubrir los 10k de una manera diferente ESTRATEGIA: la carrera anteriormente se cubrió desde todas partes (TV, radio, Internet, periódicos, desde la llegada, desde la largada, desde el aire) siempre ha sido desde fuera CONCLUSIÓN: hay que cubrir la carrera desde dentro IDEA: cubrir la carrera desde los protagonistas a tiempo real MEDIOS: móvil : cada corredor (5) tenía un móvil desde el que twitteaba oralmente. twitter : una aplicación convertía la voz en texto y la publicaba en Twitter a tiempo real GPS : los corredores eran localizables en Google Maps a tiempo real RESULTADOS: previo a la carrera, los medios masivos se hicieron eco de la acción los tweets de la carrera fueron levantados por varios medios masivos más de 650mil personas siguieron la carrera en vivo más de 6400 followers alentaron a los corredores en vivo nike / acción 10k
    12. 14. atrápalo atrapantes
    13. 15. atrápalo / atrapantes
    14. 16. OBJETIVOS: campaña Atrápalo 2008 ESTRATEGIA: buscar conversaciones: Internet CONCLUSIÓN: se estaba hablando mucho de la “plaga” de meduzas en el mediterraneo (plagas de insectos, de hiervas, bíblicas, de) IDEA: lanzar una plaga por la red MEDIOS: banner : en vez de hacer banners tradicionales, lanzaron 80millones de Atrapantes (al reventarlos tenían premios) web : la gente perseguía los banners y los guardaba en una web campaña multimedio: prensa, exterior, radio, spot por la red ) blog : foro de debate entre usuarios teléfono gratuito de contacto RESULTADOS: se reventaron más de 1millón de Atrapantes en 4 semanas más de 1millón de visitas a la web se registraron 80mil personas 102 blogs ofrecieron alojar Atrapantes (banners gratis) los premios pasaron de 400 a 1300 por mayor implicación de proveedores Atrápalo pasó a ser líder en visitas y ventas nike / acción 10k
    15. 17. burger king whooper sacrifice
    16. 18. burger king / whooper sacrifice
    17. 19. OBJETIVOS: campaña Whooper ESTRATEGIA: demostrar qué está dispuesta a hacer la gente por un Whopper el concepto de las campañas de Whopper es “la gente ama al Whopper” campañas anteriores: whopper freakout / whopper virgins CONCLUSIÓN: hay que hacer algo en redes sociales IDEA: hacer elegir a la gente entre sus amigos y el whopper MEDIOS: facebook (banner) : para dar a conocer la acción facebook (aplicación) : “por cada 10 amigos que borres, te regalamos un whopper” RESULTADOS: en 10 días se borraron más de 230mil amigos gran repercusión en medios masivos “¿tus amigos cuestan 37centimos?” facebook decide retirar la campaña debido al éxito conseguido burger king / whooper sacrifice
    18. 20. barack obama obama for president
    19. 21. barack obama / obama for president
    20. 22. OBJETIVOS: ganar las elecciones presidenciales ESTRATEGIA: crear un mensaje conciliador y de esperanza que llegue a la mayor cantidad posible de gente. CAMBIO Y ESPERANZA CONCLUSIÓN: “la clave de la campaña está en el uso de los instrumentos para crear redes” Lawrence Lessing, profesor de Stanford y asesor de Obama conseguir fondos para la campaña a través de las “microdonaciones” IDEA: todo el mundo puede implicarse en la campaña y ayudar a que Obama sea presidente barack obama / obama for president
    21. 23. MEDIOS: red social propia (my.barackobama.com) : 5,4millones de usuarios (creada por Chris Hughes, co-fundador de Facebook permitió a los colaboradores de todo el país organizarse por sí mismos identificó a los colaboradres con mayor poder de convocatoria. Hablando a ellos, se podía hablar a mucha más gente. más de 20 redes sociales (5millones de seguidores) facebook (usuario): 843.477 amigos (esto se multiplica fuera de la red) / 203.234 posts en el muro facebook (grupo): 28.809 miembros / 288 temas de discusión myspace (amigos): 374.767 myspace (comentarios): 61.839 youTube (visitas): 13.958.038 youTube (suscripciones): 351.282 youTube (videos vistos): 8.751 twitter (seguidores): 31.809 twitter (seguidos): 32.580 (reciprocidad: “Obama me sigue a mí”) sms (suscripciones) : 1millon e-mails (suscripciones) : 13millones iphone (aplicación) : hacer donaciones, recibir noticias, enviar a un amigo la app, eventos locales, etc vídeo viral (canción artistas) eventos off line: 200mil articulos en prensa: 400mil grupos de voluntarios: 35mil donaciones: 150millones tv RESULTADOS: obama presidente barack obama / obama for president
    22. 24. algunas conclusiones
    23. 25. asegurate de tener una buena idea
    24. 26. intenta ser el primero en algo
    25. 27. busca participación
    26. 28. crea tu propia audiencia
    27. 29. apodérate de una conversación
    28. 30. piensa ideas que se conviertan en noticia
    29. 31. genera entretenimiento
    30. 32. conoce la tecnología
    31. 33. busca la convergencia de medios
    32. 34. asume riesgos
    33. 35. lo último
    34. 36. realidad aumentada
    35. 37. mini / realidad aumentada
    36. 38. burger king / realidad aumentada
    37. 39. realidad aumentada 1
    38. 40. realidad aumentada 2
    39. 41. ¡muchas gracias! [email_address] facebook.com/dan.peisajovich twitter.com/Escuela_Complot

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