Briefing Taller Marko10

Producto/marca: Bebida energética ACTION X Proyecto: Montar un plan de activación y comunicación para promover un festival de música que organiza la marca en ambas provincias. Objetivo de la Campaña: Desarrollar una campaña que ayude a comunicar awarness y fije posicionamiento de ACTION X, activando la marca en hostelería y Alimentación (ON y OFF premise) y que ayude a crear Base de Datos de la marca y genere prueba de producto Eje de la Campaña: La Música. Todo girará entorno al Festival que realizará ACTION X a principios de Verano, cuando acaban las clases y comienza la temporada estival. Es el pistoletazo de salida para la diversión, vacaciones y el ocio…

Target: Chicos y chicas (al 50%) de 18-30 años que viven en Canarias con una vida social activa a los que les gusta salir para divertirse tanto de día como de noche. Pasan mucha parte de su tiempo fuera de casa con sus amigos. Que piensa hoy el Target: Action X es una bebida energética de con mucha repercusión internacional, que está pegando fuerte y que ya conocía por los spot que veo en Televisión, pero no la tenia accesible hasta ahora que ha llegado a Canarias. Que queremos que piense el target tras la campaña: ACTION X es una bebida energética moderna y que me hace estar a la última. La consumo siempre que estoy con mis amigos de fiesta para no perderme una. Posicionamiento: Always ON. La primera bebida energética en botella. Insight: Cuando salgo con mis amigos elijo marcas que son socialmente aceptadas y me hacen sentir parte del grupo.

Idea inicial sobre la cual realizar la prospección: Aprovechar los conciertos que esponsoriza la marca para desarrollar una campaña de verano con un premio muy atractivo: Formar parte del Backstage del concierto viajando en la gira insular del grupo, participando en sus fiestas privadas y en la grabación de un video clip. ¿Cómo participar?: Es necesario inscribirse en la web www.actionx.com y realizar un pequeño juego que debe fortalecer alguno de estos atributos (awareness de marca, posicionamiento, beber de la botella) Para participar de esta campaña es necesario registrarse en la web El briefing debe dar respuesta a: ¿Cómo se comunicará la campaña? ¿qué médios se utilizarán y como será su uso? - La medición de éxito de la campaña vendrá por: Crecimiento de Awarness, generación de pruebas de producto, incremento de top of mind, Repercusión en medios, Registros y visitas en la web, Venta de entradas al festival…

Anexo – Hábitos del Target -  Uso diario de Internet: Mensajería instantánea y redes sociales, búsqueda de noticias, lectura de blogs, descarga de videos y música… -  Gran dependencia del móvil (politonos, sms, mms…) -  Grandes consumidores de Música y reproductores mp3 -  Videojuegos, consolas, juegos en red… -  Son solteros, con poco nivel adquisitivo y escaso nivel de ahorro (viven al día) -  Suelen practicar deporte al aire libre -  un alto índice salen casi todos los fines de semana (viernes y sábado). (terrazas, discotecas, cine, playa…) -  Algunos (los más afortunados) encuentran su primer trabajo -  Primer coche

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by Marko10 on Nov 12, 2009

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