Your SlideShare is downloading. ×
TV Formats interactief 2011
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

TV Formats interactief 2011

1,316
views

Published on

Een verkenning van de traditionele naar nieuwe TV formats in een veranderende wereld die ontwikkelt van lineair TV kijkgedrag naar cross mediale beleving incl. social media en mobiel.

Een verkenning van de traditionele naar nieuwe TV formats in een veranderende wereld die ontwikkelt van lineair TV kijkgedrag naar cross mediale beleving incl. social media en mobiel.


0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,316
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Webshop Ads Pre-rolls
  • Webshop Ads Pre-rolls
  • Webshop Ads Pre-rolls
  • Webshop Ads Pre-rolls
  • Webshop Ads Pre-rolls
  • Webshop Ads Pre-rolls
  • Webshop Shop-in-shop Display ads Overlay ads Adwords Pre-rolls Premium content Non-ad versioning SMS campagne Push notificatie Mobiele bannering Product placement Brand theme site takeover Sponsorship
  • Transcript

    • 1.
      • Van traditionele TV formats
      • naar hedendaagse crossmediale formats
      • (incl social en mobile)
      • Een verkenning van het landschap en mogelijkheden
      • Mark de Kock – 2011
      • [email_address]
      • +31655870078
      • @markies
    • 2.
      • - wat is de uitdaging?
      • Op dit moment zijn er veel productiehuizen die TV formats realiseren waarbij men werkt volgens standaard methoden.
      • Opgeleverde content is ingericht op TV maar niet op de cross mediale beleving
      • Deze cross mediale beleving wordt veelal achteraf toegevoegd vanuit derde partijen en zenders.
      • Zij controleren de content, maken het interactief zover mogelijk.
      • Stelling:
      • Door als format eigenaar en productie huis beter om te gaan met content creatie voor specifieke kanalen en verdienmodellen wordt de traditionele keten doorbroken.
    • 3.
      • - wat is de omgeving?
      • Veranderende mediaconsumptie van de consument
      • Productiebudgetten onder druk
      • Kleiner “ window of success ”
      • De KPI ’ s van succes verschuiven (van bereik naar interactie, engagement, lifecycle, van volume naar waarde)
      • Zoeken naar zekerheid
      • Adverteerders sturen op ROI
      • “ grote formats ” betrekken consumenten/kijkers maximaal, dit wekt verwachtingen voor andere formats.
      • Participatie is niet vanzelfsprekend.
      • Kijker kan “ hero ” worden.
    • 4.
      • Wat moet er gebeuren om de gestelde ontwikkeling te realiseren?
      • Inzicht en grip op de mix van moment/platform/behoefte krijgen
      • Nieuwe inkomstenbronnen aanboren/meer waarde creëren/ multiple sources of revenue/
      • Het aandachtsmoment voor formats verbreden
      • Max bereik is: televisie EN mobiel EN internet EN print EN ...
      • ‘ engagement ’ in het productieproces integreren
      • Ontwikkeling en productie flexibel en dynamisch maken
      • Heel helder maken welke waarde je toevoegt voor adverteerders/sponsors en daarop risico durven nemen. (voorbeeld basisvergoeding + uplift op succes/soft & hard)
      • participatie is niet vanzelfsprekend.
      • kijker kan “ hero ” worden.
    • 5.
      • Lineair
      • 1 dimensionaal
      • Max lengte van uitzending + ankeilers
      • Passief
    • 6.
      • Non-lineair
      • Multi dimensionaal
      • Max lengte “ oneindig ”
      • Actief EN/OF passief
    • 7.
      • - Welke beleving heeft de “ kijker ” ?
      Offline Online Attention Differentiation Buy Service Rebuy Consument Klant
    • 8.
      • - Hoe bouw je de beleving crossmediaal op?
      TV E-Dm ‘ brandlovers ’ nieuwsbrief TV gemist Oproep deelnemers Social M campagne TV reunie programma TV vooruitblik Verslag verkiezing deelnemers online Social M activatie Dagboek/premium content Backstage verslag deelnemers online Website TV ankeilers “ Vroeger ”
    • 9.
      • - Hoe bouw je de beleving crossmediaal op?
      TV E-Dm ‘ brandlovers ’ nieuwsbrief TV gemist Oproep deelnemers Social M campagne TV reunie programma TV vooruitblik Verslag verkiezing deelnemers online Social M activatie Dagboek/premium content Backstage verslag deelnemers online Website TV ankeilers “ Nog niet zo lang geleden ”
    • 10.
      • - Hoe bouw je de beleving crossmediaal op?
      TV E-Dm ‘ brandlovers ’ nieuwsbrief TV gemist Oproep deelnemers Social M campagne TV reunie programma TV vooruitblik Verslag verkiezing deelnemers online Social M activatie Dagboek/premium content Backstage verslag deelnemers online Website TV ankeilers “ De grotere hedendaagse producties”
    • 11.
      • - Hoe bouw je de beleving crossmediaal op?
      TV E-Dm ‘ brandlovers ’ nieuwsbrief TV gemist Oproep deelnemers Social M campagne TV reunie programma TV vooruitblik Verslag verkiezing deelnemers online Social M activatie Dagboek/premium content Backstage verslag deelnemers online Website TV ankeilers “ Binnekort? ”
    • 12.
      • - Hoe bouw je de beleving crossmediaal op?
      TV E-Dm ‘ brandlovers ’ nieuwsbrief TV gemist Oproep deelnemers Social M campagne TV reunie programma TV vooruitblik Verslag verkiezing deelnemers online Social M activatie Dagboek/premium content Second screen / mobile Website TV ankeilers
    • 13.
      • - Hoe groot is je bereik nu? en wat kan het zijn?
      Het long tail effect Overlappende kanalen = > bereik
    • 14. Social / buzz Pre-show online On air + 2 nd screen Aftershow online Long tail social / premium content Preview volgende uitzending Timing en activatie
    • 15.
      • - Welk onderdeel draagt hoe bij aan de (ideale) beleving?
      Passief Actief Premium Voting Premium video content facebook Lineair TV 2nd screen CRM/Kijkers profiel Mobiel Website Uitzending gemist Events
    • 16.
      • - Wat is het verschil in media gebruik over doelgroepen?
      lean back Actief Premium Voting Premium video content facebook Lineair TV 2nd screen CRM/Kijkers profiel Mobiel Website Uitzending gemist Moeder Vader Kind 12 jaar Kind 8 jaar Kind 18 jaar Events
    • 17.
      • - Wat is het verschil in media gebruik over doelgroepen?
      lean back Actief Premium Voting Premium video content facebook Lineair TV 2nd screen CRM/Kijkers profiel Mobiel Website Uitzending gemist Moeder Vader Kind 12 jaar Kind 8 jaar Kind 18 jaar Events
    • 18.
      • - Wat is het verschil in media gebruik over doelgroepen?
      lean back Actief Premium Voting Premium video content facebook Lineair TV 2nd screen CRM/Kijkers profiel Mobiel Website Uitzending gemist Moeder Vader Kind 12 jaar Kind 8 jaar Kind 18 jaar Events
    • 19.
      • - Wat is het verschil in media gebruik over doelgroepen?
      lean back Actief Premium Voting Premium video content facebook Lineair TV 2nd screen CRM/Kijkers profiel Mobiel Website Uitzending gemist Moeder Vader Kind 12 jaar Kind 8 jaar Kind 18 jaar Events
    • 20.
      • - Wat is het verschil in media gebruik over doelgroepen?
      lean back Actief Premium Voting Premium video content facebook Lineair TV 2nd screen CRM/Kijkers profiel Mobiel Website Uitzending gemist Moeder Vader Kind 12 jaar Kind 8 jaar Kind 18 jaar Events
    • 21.
      • - Doelgroep in de tijd (de week/dag)
      lean back Actief Premium Voting Premium video content facebook Lineair TV 2nd screen CRM/Kijkers profiel Mobiel Website Uitzending gemist
    • 22.
      • Welke adverteermodellen zijn er en welke potentiele geldstromen?
      lean back Actief Premium Voting Premium video content facebook Lineair TV 2nd screen CRM/Kijkers profiel Mobiel Website Uitzending gemist 30-40 sec commercials Webshop Shop-in-shop Display ads Overlay ads Adwords Pre-rolls Mobiele bannering Premium content Non-ad versioning SMS campagne Push notificatie Product placement Brand theme site takeover Sponsorship Events Events
    • 23.
      • - Spelers positie in het spel veranderd
      Productie Online On-air Sponsorship Productie Online On-air Sponsorship X X
    • 24.
      • - Meerdere spelers in het spel
      • Veranderend ecosysteem
      • Brand affinity/engagement
      • Meerdere kanalen
      • Mondig publiek
      • Breed verdienmodel
      • Oplopende productiekosten
      • Lifecycle van formats onder druk
      • Time to market essentieel
      • Custom en premium content waardevol
      • ..
      • .
      • .
      RTL Brands X
    • 25.
      • Het advies
      • Ga in je format uit van alle bereikskanalen en creeer een relevante beleving door de juiste content creatie
      • Onderzoek, bereken en realiseer nieuwe verdienmodellen
      • Controleer de gehele keten ( van productiehuis tot aan de kijker) door van begin af aan het format breed uit te werken
      • Betrek partners en maak een duidelijke afbakening van elke rol (van sponsor tot zender)
      • Meet succes en herdefinieer gemaakte plannen
    • 26.
      • Wat kan Mobylizr in dit spel voor u betekenen?
      • Bestaande of nieuwe formats verrijken met interactieve, sociale en mobiele content
      • Nieuwe concepten rondom bestaande merken en/of diensten ontwikkelen
      • Mobiele strategie opzetten, uitwerken, realiseren incl applicaties/sites etc.
      • Derde partijen sourcen die ondersteunen bij de productie van interactieve format onderdelen
      • Business case voor nieuwe format onderzoeken en uitwerken
      • Wij werken voor meerdere partijen o.a in de rol van:
      • (mobile/social) Strategy director
      • Change management voor interactieve afdelingen
      • Pitch begeleiding voor de selectie van interactieve partners (web en mobiel)
      • Interim management
    • 27.
      • Credits:
      • TV family: http://www.flickr.com/photos/trevira/6931086
      • multiscreen: http://www.flickr.com/photos/amagill/26273015
    • 28. Backup slides
    • 29.
      • - Geldstromen?
      • De specificatie:
      • Search (aanname) – 460 miljoen euro
      • Classifieds (aanname) – 179 miljoen
      • Display – 139 miljoen
      • Affiliate marketing – 119 miljoen
      • Branded content – 30 miljoen
      • Online video advertising – 15 miljoen
      • E-mailmarketing – 4 miljoen
      • In game advertising – 2 miljoen
      • Dedicated mobile/tablet advertising – 1,5 miljoen
      Source: IAB + Deloitte research NL markt Q1 2011
    • 30.
      • - Onderbouwing