Альфа Банк "Финансовая грамотность"
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Альфа Банк "Финансовая грамотность"

on

  • 413 views

 

Statistics

Views

Total Views
413
Views on SlideShare
301
Embed Views
112

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

1 Embed 112

http://marketing.by 112

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Альфа Банк "Финансовая грамотность" Альфа Банк "Финансовая грамотность" Presentation Transcript

  • Номинация «Лучший КСО-проект. Образование» Информационно-просветительская кампания «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком» Департамент маркетинга и связей с общественностью ЗАО «Альфа-Банк» Директор Департамента маркетинга и связей с общественностью Ваганов Дмитрий Вадимович Тел. +375 (17) 217-79-05 (вн.022*7157) моб. +375(44)760-58-22 e-mail Vaganov@alfa-bank.by
  • Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации 2 Департамент маркетинга и связей с общественностью Информационно-просветительская кампания «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком» это: 80 тематических видеороликов и информационных сюжетов по банковским продуктам, услугам и сервисам. Ролики транслировались ежедневно в утреннем эфире  на «Первом Национальном телеканале» (БТ) в программе «Деловая жизнь»  на «Втором Национальном телеканале» (ОНТ) в программе «Наше утро», рубрика «Наши деньги». Мы рассказали широкий аудитории о финансах подробно - простым и понятным языком. «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком»
  • Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации 3 Департамент маркетинга и связей с общественностью Цель информационной кампании «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком» – донести до широкой аудитории основы финансовой грамоты. Задачи:  Предупредить проблемы необдуманного обращения с деньгами.  Научить рассчитывать свои силы и планировать семейный бюджет.  Продемонстрировать привлекательность банковских продуктов для создания и сохранения личного капитала.  Популяризировать возможности безналичных расчетов.  Повысить финансовую культуру и доверие населения к банковской системе Республики Беларусь. «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком» View slide
  • Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации 4 Департамент маркетинга и связей с общественностью Повышение финансовой грамотности - важная часть миссии Альфа-Банка, которая заключается в том, чтобы стать Своим банком для каждого человека, его семьи. Банком, в котором партнерские отношения выстраиваются на уважении, понимании, доверии, компетентности и любви к своему делу. Именно поэтому мы помогаем людям ориентироваться в мире финансов – грамотно подходить к решению простых ежедневных задач, действовать рационально в «момент истины», совершая значимые покупки, осуществляя свои мечты. Люди вправе располагать полной и прозрачной информацией о банковских продуктах, чтобы осознанно делать свой выбор. «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком» View slide
  • Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации 5 Департамент маркетинга и связей с общественностью Наш проект был необходим обществу. Экономические трудности 2011 года продемонстрировали слабую финансовую грамотность населения. Проект «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа- Банком» стал масштабным ответом на эту ситуацию. Альфа-Банк первым в Беларуси инициировал повышение финансовой грамотности посредством трансляции видеороликов. Начало реализации «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком» совпала с разработкой Национальным Банком «Плана совместных действий государственных органов и участников финансового рынка по повышению финансовой грамотности населения Республики Беларусь на 2013 – 2018 годы». Наш проект стал первой ласточкой в масштабной государственной компании по повышению финансовой грамотности! «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком»
  • Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации 6 Департамент маркетинга и связей с общественностью Концепция проекта была разработана летом 2012 года, уже осенью начались съемки. Первый ролик «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком» вышел в эфир на телеканале ОНТ 5 ноября. В утреннем эфире сюжет показывали дважды. На ОНТ первый раз – с 6.00 до 7.00 утра и повтор с 7.00 до 8.00 На «Первом Национальном» – в промежутке с 7.00 до 8.00 утра и повтор - с 8.00 до 9.00 утра. «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком»
  • Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации 7 Департамент маркетинга и связей с общественностью Половина из 80 роликов и информационных сюжетов «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком» была показана в конце 2012 года, вторая половина – в январе-марте 2013 года. Суммарно повышению грамотности населения «Альфа-Банк» посвятил более трех (!) часов дорогостоящего эфира ведущих телеканалов страны. «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком»
  • Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации 8 Департамент маркетинга и связей с общественностью Целевая аудитория проекта «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком» - экономически активное население страны и подрастающее поколение. Именно поэтому мы выбрали утренний прайм-тайм на ОНТ и Первом Национальном. Формат видеосюжетов соответствуют схеме принятия решения в жизни. Ведущий совершает одну из финансовых сделок - получает кредит, делает вклад, открывает счет, делает денежный перевод, оформляет пластиковую карту и др. Он изучает предложения банков, задает вопросы банковскому специалисту и, в итоге, делает осознанный выбор. «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком»
  • Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации 9 Департамент маркетинга и связей с общественностью Перед стартом проекта «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком» состоялась презентационная пресс-конференция с участием представителя Национального Банка Республики Беларусь. Официально было заявлено: инициатива Альфа-Банка поддержана Национальным банком Беларуси (НББ). «Мы поддерживаем инициативу Альфа-Банка – повышение финансовой грамотности населения невозможно без конкретной частной инициативы участников рынка», — сказал принимавший участие в пресс-конференции заместитель председателя правления НББ Сергей Дубков. «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком»
  • Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации 10 Департамент маркетинга и связей с общественностью Сейчас ролики доступны для просмотра на нашем сайте alfabank.by, - любой, кто интересуется финансами, может их посмотреть. «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком»
  • Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации 11 Департамент маркетинга и связей с общественностью Национальный Банк рекомендует банкам проводить в школах уроки финансовой грамотности. Альфа-Банк проводит уроки с использованием собственных, уже готовых видеороликов. «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком»
  • Рабочая группа Маркетинг. Внешние и внутренние коммуникации 12 Департамент маркетинга и связей с общественностью Альфа-Банк «Наши деньги: финансовая грамотность с Альфа-Банком» Стоит посмотреть! Спасибо за внимание!