Your SlideShare is downloading. ×
Mediaplanning
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Mediaplanning

2,042

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,042
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
36
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Медиа планирование  в сети интернет Беларусь Апрель 2012 Апрель 2012
  • 2. Основные этапы реализации медийных кампаний ЭТАПЫ ИНСТРУМЕНТЫ 1 Этап. Планироване Определение и анализ ЦА GemiusExplorer ( на основе данных Gemius Fusion pannel)  Выбор сплита площадок GemiusExplorer ( на основе данных Gemius Fusion pannel)  Расчет прогнозных показателей (Reach, Affinity и др) GemiusExplorer ( на основе данных Gemius Fusion pannel)  Опыт предыдущих кампаний (на основе аудита Gemius DirectEffect или  Расчет прогнозных показателей (CTR, Frequency и др) AdRiver) Оптимизация РК (пересечение аудиторий,  GemiusExplorer ( на основе данных Gemius Fusion pannel)  и Опыт предыдущих  минимизация CPM и CPC и т.д.) кампаний (на основе аудита Gemius DirectEffect или AdRiver) 2 Этап. Баинг Переговоры и размещение. Идем и разговариваем с площадками  о цене. 3 Этап. Аудит, отчетность и рекомендации  Ежедневный мониторинг результатов РК Gemius DirectEffect или AdRiver, Google Analitics Отчетность по результатам РК Gemius DirectEffect или AdRiver, Google Analitics
  • 3. Подход к планированию кампаний в интернете На основе исследований Gemius Fusion Panel
  • 4. GemiusExplorer
  • 5. 1. Определение и  анализ ЦА:1 Определение и анализ ЦА: Мужчины Женщины
  • 6. %т ЦА в интернете и частота пользования Состав Интернет-аудитории 49,9% 50,1% 2 109 437 человек 2 117 892 человек Мужчины Женщины Частота пользования интернетом Мужчины Женщины 4,6% 1,6% 7,2% 1,9% 12,9% 15,3% 80,9% 75,7% 1 713 375 человек 1 596 844 человек Ежедневно 3‐5 раз в неделю Ежедневно 3‐5 раз в неделю 1‐2 раза в неделю 1 2 раза в неделю 1‐3 раза в месяц 1 3 раза в месяц 1‐2 раза в неделю 1‐3 раза в месяцИсточник: Gemius Fusion Panel, январь 2012
  • 7. Тип и места доступа к сети Интернет Мужчины Женщины Тип доступа Тип доступа 1% 1% янв. янв. 5% 22% 50% 12% 3% 6% 7% 24% 36% 12% 6% 14% 12 12 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Dial‐up Broadband DSL/ADSL GPRS Другое wi‐fi Не знаю Dial‐up Broadband DSL/ADSL GPRS Другое wi‐fi Не знаю Место доступа, % Место доступа, % Дом 93% Дом 92% Работа 31% Работа 29% Другое место 11% Другое место 7%Источник: Gemius Fusion Panel, январь 2012
  • 8. Наиболее популярные ресурсы среди ЦА (Топ‐20)Месячный охват ЦА Мужчины ЖенщиныИсточник: Gemius Fusion Panel, январь 2012
  • 9. 2. Выбор сплита площадок Мужчины
  • 10. Охват ЦА и Аффинитивность 80% 140 132 127 70% 123 120 116 111 111 60% 104 105 60,4% 99 101 100 100 100 97 97 94 55,3% 54,8% 95 89 91 50% 87 ивность, % 49,8% 84 47,3% 80Охват,% 40% 42,2% 60 35,2% Аффинити 30%О 31,7% 31 7% 31,3% % 29,9% 28,9% 40 20% 17,1% 17,0% 14,6% 13,8% 13,5% А 10% 3,8% 12,8% 12,7% 12 8% 12 7% 20 11,0% 10,8% 0% 0 e.ru a.ru w.by v.by com com .org .org .net il.ru x.by e.by t.by onliner.by ki.ru _by k.ru er.ru x.by deal.by livejournal_ vkontakte fotostrana kinopoisk av abw google yandex interfax tut youtube.c facebook.c u.wikipedia. rutracker. zaycev. mai dnoklassnik ramble od ruИсточник: Gemius Fusion Panel, январь 2012; ЦА: Мужчины
  • 11. Пересечение аудитории площадок* (%) Пересечение мужской аудитории автосайтов Пересечение женской аудитории женских порталов*см. по вертикалиИсточник: Gemius Fusion Panel, январь 2012
  • 12. Сплит площадок: Мужчины Mail.ru Yandex.by Y d b Vkontakte.ru ОХВАТ Tut.by Google.by Facebook.com ОХВАТ + AFFINITY Onliner.com AV.by AV by AFFINNITY Abw.by+ Минимизация CPM   = обращаем внимание на ценовую политику площадок и на пересечение аудиторий.
  • 13. 3. Расчет прогнозных показателей
  • 14. Охват кампании: Мужчины Месячный охват % охват, Недельный охват, %Источник: Gemius Fusion Panel, январь 2012
  • 15. Прогнозные медиа показатели Месячные (или недельные) Количество  Количество  Площадка Охват Аффинитивность посетителей просмотров mail.ru 1 269 276 149 440 316 60,39% 94,43 yandex.by 1 162 309 144 188 124 55,30% 98,87 vkontakte.ru 1 152 480 ‐ 54,83% 96,83 google.by 1 046 638 ‐ 49,80% 103,96 tut.by 994 313 89 743 615 47,31% 100,76 facebook.com 665 611 ‐ 31,67% 105,22 onliner.by 628 954 115 280 436 29,92% 122,68 abw.by 358 816 57 737 978 17,07% 127,11 av.by 307 550 64 540 041 14,63% 131,70 ИТОГО 1 948 908 ‐ 92,73% 99,38Источник: Gemius Fusion Panel, январь 2012; ЦА: Мужчины
  • 16. Оптимизация рекламной кампанииОптимизация рекламной кампании Что это может быть?
  • 17. 1. Анализ посещаемости сайта по дням недели • Особенно актуально для площадок, продающихся в статике. 2. Анализ прироста аудитории площадки в течение недели • Для определение оптимального количества дней размещения в рамках 1ой  недели (или флайта).Источник: Gemius Fusion Panel, январь 2012; ЦА: Мужчины
  • 18. Настройки рекламной кампании• Таргетинг по географии и  социально – демографическим характеристикам (страна, пол, возраст, регион, время суток, дни недели, по интересам).• Частота (RF = N) ‐ кол‐во контактов 1 уникального пользователя с рекламным сообщением за день (неделю или кампанию). б ( )
  • 19. Ежедневный аудит рекламной кампании
  • 20. Ежедневный аудит рекламной кампании• Отслеживание выполнения запланированных показателей эффективности.• Корректировка по ходу рекламной кампании: ‐ Отказ от площадок, имеющих  низкие показатели эффективности (если  возможно). возможно) ‐ Увеличение присутствия на площадках с высокими показателями  эффективности. ‐ Прекращение кампании на площадках, уже не дающих большого  прироста охвата и наоборот, и т.д.
  • 21. Спасибо за внимание!!

×