Infrastructure
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Infrastructure

on

  • 1,924 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,924
Views on SlideShare
679
Embed Views
1,245

Actions

Likes
0
Downloads
15
Comments
0

2 Embeds 1,245

http://marketing.by 1244
http://webcache.googleusercontent.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Infrastructure Infrastructure Presentation Transcript

    • DIGITAL FARMVILLE: Тенденции развития инфраструктуры мирового рынка интернет-рекламы интернет-Татьяна ФирсоваАЦВИ Беларуси, 2012,Интернет-реклама в Беларуси 201211 апреля 2012
    • ЦЕПОЧКИ ОБМЕНА НА РЫНКЕ Площадка Рекламная  Аудитория Аудитория дРекламодатель Рекламодатель Агентство Площадкасеть АудиторияРекламодатель Агентство Площадка Площадки 2
    • ЗАЧЕМ ТАКИЕ СЛОЖНОСТИ?Площадки бывают разные. Не все хорошие сайты одинаково востребованы vs 3
    • ЗАЧЕМ ТАКИЕ СЛОЖНОСТИ?Даже на охватной площадке могут быть «непопулярные» рекламные места«непопулярные» рекламные места длинный хвост трафика Премиальный Остаточный «Мусорный» 4
    • На «Яндекс» ходят те же, же что и «попомойкам», но там ихможно купить д дешевле! ! 5
    • КАК НАЙТИ ИХ ЭТИХ ЛЮДЕЙ? DMP Data Management Platform 6
    • DATA Поставщики данных транзакции кредитные историипрограммылояльности посещение мест банковская информация DMP Рынок 7
    • КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДАННЫЕ? ОПТОМ В РОЗНИЦУ«Традиционные способы» Нарезка аудиторных сегментов,  продажа их «скопом» рекламодателю Real‐Time Bidding технология, суть которой – в  аукционе за отдельный показ  рекламы отдельному пользователю  рекламы отдельному пользователю в режиме реального времени 8
    • КОГДА В РОЗНИЦУ ВЫГОДНЕЕРекламодатель  А по RTB получается… Площадка  готов: предлагает: €25,5 €10 €45 9
    • RTB: КАК ОНО РАБОТАЕТЗапрос страницы, запрос рекламы не‐RTB  сети и биржи Прямые продажи $$$ $$$ Пороговое значение  минимальной RTB‐ставки Принятие  решения и  SSP показ  рекламы ATD ATD Запрос ставок Запрос ставок Сбор ставок DMP DSP DSP Запрос текущих  ставок; свои ставки,  Время реакции = менее 75 мс оптимизация Миллионы показов в секунду М 10
    • КОГДА RTB ХОРОШО Премиальный Хорошо ( Х (и задорого)  ) трафик продается напрямую «Средний» ‐ обогащенный  б й RTB трафик Остаточный,  О й Биржи,  Биржи«мусорный» трафик рекламные сети 11
    • RTB В ДЕНЬГАХ Доля RTB‐продаж от объемов медийной рекламы  27% 25% 21% 20% 2010 201510% 6% 4% 4% США Великобритания Франция Германия Источник: Исследование IDC, опубликованное в отчете PubMatic “Ad Revenue Report: Controlling Your Brand’s Future”, октябрь 2011 12
    • КАК ШЕЛAdvertisers Publishers Data Providers Agencies Demand Side  Sell Side  Agency  Platforms Platforms Trading  Desks Ad Exchanges Ad Networks 13
    • СОВРЕМЕННАЯ ЭКОСИСТЕМА DIGITALРЕ БиржиК ПЛ Agencies  Demand Side  Sell Side  ЛА Агентства Trading  Platforms Platforms ОМ Desks ЩО АД ДА Сети КТ Data  ИЕЛ Management И Platforms Технологии Технологии Измерения /  Поставщики  Verification/  Аналитика данных Privacy сторона рекламодателя технические платформы  поставщики данных об  независимые  управления рекламными  аудитории и потреблении вспомогательные  сторона площадки процессами элементы 14
    • КАПИТАЛИСТИЧЕСКОЕ РАЗДЕЛЕНИЕ ТРУДА Источник: Luma Partners, 2011 15
    • НАТУРАЛЬНОЕ ИНТЕРНЕТ-ХОЗЯЙСТВОРекламодатель Площадка Западные игроки инвентарь creative technology automatization accounting exchange Другие игроки Аудитория 16
    • НАМ ЕСТЬ, КУДА РАСТИ И РАЗВИВАТЬСЯ! БиржиР Агентства Demand Side  ? СеллерыЕ PlatformsКЛ ? П ЛА О Agencies Trading  Рекламные сетиМ Sell Side  ЩО Desks Platforms АДА ? Data Management  Platforms ? Д КТЕ ? ИЛИ Технологии Verification/  Технологии Поставщики  Privacy данных ? 17
    • СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:Татьяна Фирсова(ведущий специалист отдела исследований интернета Аналитического Центра Видео Интернешнл)tfirsova@vitpc.comТел. 737‐87‐44Тел 737 87 44
    • UPD. ФЁРСТ РАШН РТБ 19
    • 20
    • 21
    • 22
    • ЯНДЕКС. НОВОСТИ ЧТО ПОКАЗАТЬ? Баннер Контекст Какой именно? 23
    • БИТВА 24
    • КТО ГОТОВ ЗАПЛАТИТЬ ЯНДЕКСУ БОЛЬШЕ?Прямая продажа баннера, Яндекс. Директ, около 0, зато промотируются 0.5 цента по прайс-листу 0.5 цента за весь блок другие сервисы((минус скидка и сезонный у д портала коэффициент) 25
    • YANDEX RTB внутренние внешние, 1‐й  партнер ‐С й РСЯСайты РСЯ 26
    • СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:Татьяна Фирсова(ведущий специалист отдела исследований интернета Аналитического Центра Видео Интернешнл)tfirsova@vitpc.comТел. 737‐87‐44Тел 737 87 44