Gemius effect
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Gemius effect

on

  • 1,825 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,825
Views on SlideShare
0
Embed Views
2,273

Actions

Likes
0
Downloads
19
Comments
0

3 Embeds 2,273

http://marketing.by 1136
http://marketing.by 1136
http://webcache.googleusercontent.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Gemius effect Presentation Transcript

  • 1. g emiusDire ctEffect // Исследования эффективности интернет-рекламы gemiusDirectEffect 2.0 & gemiusProfileEffect Михаил Дорошевич М Д Author: Jarosław Kaczyński Warsaw 11 Апреля 2012 Минск, 2010flue 01
  • 2. g emiusDire ctEffect // Комплекс онлайн исследований д Комплексные онлайн- онлайн- исследованияflue 02
  • 3. g emiusDire ctEffect // Исследование gemiusEffect Исследование gemiusEffect Прямой Отклик Каждый из трех модулей Каждый из трех модулей gemiusEffect является  Брендинг независимым, объективным и Охват нейтральным. Несмотря на то что  ЦА BRANDING продукт интегрируется с помощью  единой site‐centric платформы, все  три модуля используют различные  методологии для  получения  е одоло дл олу е конечных данных.  Исследование gemiusEffect  Исследование gemiusEffect предоставляет Вам наиболее gemiusDirectEffect i i ff полный и объективный набор  данных для измерения gemiusProfileEffect эффективности Вашей онлайн gemiusBrandingEffect рекламной кампании. flue 03
  • 4. g emiusDire ctEffect // Преимущества Узнайте как Ваш бренд  представляется Вашей Целевой Аудиторией (Pre/Post тест или Контрольный / Поверхностный метод)  Позиционирование бренда в сравнении с Вашими конкурентами Позиционирование бренда в сравнении с Вашими конкурентами BrandingEffect Узнайте как интернет пользователи отреагировали на Ваши креативы Отслеживайте  осведомленность о торговой марке регулярно чтобы понимать результаты брендинга б Оптимизируйте свои креативы и целевые страницы Получите быстрый обзор  эффективности Вашей рекламной кампании П б й б фф В й й DirectEffect Проверьте эффективность расходования Ваших рекламных бюджетов Найдите наиболее эффективные форматы закупок рекламных размещений  Отследите действия и определите где Ваши посетители теряют интерес Узнайте кто подвергается взаимодействию с Вашей РК и кто взаимодействует с ней Узнайте о новых потенциальных целевых группах заинтересованных в Вас ProfileEffect Узнайте достигла ли Ваша рекламная кампания Целевой Аудитории Улучшайте Ваши знания и корректируйте будущую коммуникацию с пользователями У й В й бflue 04
  • 5. g emiusDire ctEffect In‐screen visibility // Measures Tools Repetition (Unique) Impressions Interaction rate (rich + video) MEDIA Click Through rate (CTR) (Unique) Clicks Conversion rate (Unique) Visits Action rate Bounce rate ON SITE Audience/  (Unique) Actions Engagement Buy, lead, brochure,  Page views, spent  inscription NL, etc… time time, watched video on  5flue ROI site Branding 05
  • 6. g emiusDire ctEffect // Отслеживание рекламных кампаний – Преимущества Какой креатив показал  Что послужило  свою эффективность и  причиной  причиной каким способом? вовлеченности  пользователей (cookies) во время  кампании? Какое  gemiusDirectEffect месторасположение  Отслеживание кампании оказалось наиболее  Как кампания  эффективным и  осуществлялась на  каким способом? протяжении  Основная цель  нескольких дней? нескольких дней? заключается в оценке  заключается в оценке прямого действия  кампании Каким путем  пользователи (cookies), Как кампания влияла  имевшие контакт с  на достижение  кампанией,  целевой страницы и  присоединились к ней? й? совершения действия? совершения действия?flue 06
  • 7. g emiusDire ctEffect // Статистики – Охват и эффективность кампании Охват и эффективность кампании CTR Cookie  Cookie  После‐ клики Первые показы дующие TTC И многие другие: Частота UCTR Действия (включая лиды) Кликнувшие  Охват посетители . Стоимость Операционные системы Браузеры Регионыflue 07
  • 8. g emiusDire ctEffect // Правильная идентификация пользователя – измерение числа реальных пользователей  Выяснить реальный охват вашей рекламной кампанией! й й! vs Реальные Cookies пользователиflue 08
  • 9. g emiusDire ctEffect // Анализ всех действий (включая лиды) на сайте клиента Анализ всех действий лиды) на сайте клиента Пользователи кампании микросайта /  страниц действия страниц действия Видели  Не видели  рекламу рекламу Не кликнувшие на рекламу Пример: Лояльность посетителей hyundaimotor cz Не кликнувшие на рекламу Пример: Лояльность посетителей hyundaimotor.cz  Кликнувшие на рекламу Post‐click группа Post‐view группаflue 09
  • 10. g emiusDire ctEffect // Легкий способ измерить любые взаимодействия Легкий способ измерить любые взаимодействия Число пользователей Число взаимодействий создавшие взаимодействия движения мыши, повтор, старт Любые виды взаимодействия:flue игры, полный просмотр видео и так далее… 010
  • 11. g emiusDire ctEffect // Быстрая статистика о мульти‐кликовых баннерах Быстрая статистика о мульти кликовых Система поможет Вам оценить каждый элемент креатива.flue 011
  • 12. g emiusDire ctEffect // Интерфейс 24/7 доступность 1 Расширенные  пользовательские  права Многозадачность д На основе AJAX Хорошо Достижение доступных статистик определяемая одним кликом структура Traffic Publisher  MH1flue 012
  • 13. g emiusDire ctEffect 2 // Интерфейс Интуитивный менеджмент кампанийflue 013
  • 14. g emiusDire ctEffect // Интерфейс 3 Статистика  в  в реальном времениflue 014
  • 15. g emiusDire ctEffect // Интерфейс 4 Простые для понимания статистики – рейтинги flue 015
  • 16. g emiusDire ctEffect // Интерфейс 4 Простые для понимания статистики ‐ временныеflue 016
  • 17. g emiusDire ctEffect // Интерфейс 4 Простые для понимания статистики – распределенияflue 017
  • 18. g emiusDire ctEffect // Интерфейс 4 Простые для понимания статистики – накоплениеflue 018
  • 19. g emiusDire ctEffect // Отчеты Периодические отчеты  Анализ характеристик, основанных Итоговый в течение кампании Отчет на пользовательской кампании /  Post buy отчет кампании Post‐buy отчет кампании размещение / категории баннеров / категории баннеров Отчет Сравнение кампаний По охвату точки входа / технометрия  рекламного пространстваflue 019 Статистики могут быть также экспортированы через API
  • 20. g emiusDire ctEffect // Создайте свои собственные статистики Создайте свои собственные статистики Кампании/размещения/категории баннеров ‐> получить стандартные статистики Сения кампании Кампании/размещения/IDs б К / избежание проблем в реальном времени р р р /ID баннеров ‐> лучше коммуникации (с другими системами) ( ) найдите ответы на Ваши специальные вопросы статистики Уведомления кампаний ‐> избежание проблем в реальном времени найдите ответы на Ваши специальные вопросы ‐> статистикиflue 020
  • 21. g emiusDire ctEffect // Примеры #1 Примеры #1flue 021
  • 22. g emiusDire ctEffect // Примеры #2 Примеры #2flue 022
  • 23. g emiusDire ctEffect // CAREFREE Image Campaign Измерение онлайн кампании р CASE STUDYflue 023
  • 24. g emiusDire ctEffect // Видео Carefree Видео Carefree Видео Carefree – Видео Carefree 3 формата баннеров После просмотра вступительного видео, пользователю задавался  Вы ощущаете свежесть? Вы ощущаете свежесть? вопрос – чувствует ли он/она Да свежесть Нет Практически в самом конце видео  ролика отображался слоган кампании:  ролика отображался слоган кампании: ‘Carefree – почувствуй утреннюю  Действие свежесть на весь день!’flue 024
  • 25. g emiusDire ctEffect // Задачи Сколько  пользователей  Насколько эффективным  посмотрели видео  р было размещение  до конца? конкретно взятых   баннеров и плейсментов (UCTR пок‐ль)? Задачи  Как накапливался  исследования охват кампании в  течение нескольких  д дней подряд? др д Как пользователи  взаимодействовали с  баннерами? Какое количество  Какое количество видео начинали  смотреть поль‐ли?flue 025
  • 26. g emiusDire ctEffect // Решения g gemiusDirectEffect Измерения отображения,  CAMPAIGN мгновенного отклика,  TRACKING отклика по истечению ‐ post  view, действия, конверсия  view действия конверсия на целевую страницу. gemiusStream MEASURING Измерение завеоршенного  MULTIMEDIA просмотра материалов в  р р р общей гамме просмотров, и  предоставление данных  согласно действиям  (начинали/заканчивали  просмотр)flue 026
  • 27. g emiusDire ctEffect // Существенные показатели кампании Существенные показатели кампании Охват онлайн кампании по сравнению  О й Май 2011 10,5% 10 5% со всеми Литовскими поль‐ми (Real Users) Июнь 2011 21,9% gemius DirectEffect UCTR ratio UCTR ratio 4,81% 4 81% CTR ratio 1,20% Доля завершенных материалов, в общем кол‐ве просмотров 43,2% gemiusStream Кол‐во просмотров на посетителя (cookie) 2,8 ( р (Формат 250x250 ) ) Завершенных материалов, на посетителя (cookie) 1,2flue 027
  • 28. g emiusDire ctEffect // Какие размещения дали наибольший пок‐ль UCTR? Какие размещения дали наибольший пок ль UCTR? Media A 7,93% Media B 7,58% Media C Media C 4,86% 4 86% Media D 4,33% Media E M di E 4,25% 4 25% Media F 2,53% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% По данному графику мы видим, что кампания достигла своей целевой  П ф й й аудитории. Рекламные баннеры, размещенные на портале Media A,  контент которого состоит из смешных и юмористических материалов и  нацелен на молодую аудиторию, были одними из самых эффективных.  ц ду уд р , д ффflue Данный график отображает только те размещения, по которым показатель взаимодействия (клики) был больше 0. 028 Источник: gemiusDirectEffect 17.05.2011 ‐ 26.06.2011
  • 29. g emiusDire ctEffect // Какой формат был наиболее эффективным? Какой формат был наиболее эффективным? Самый высокий пок‐ль UCTR был  Самый высокий пок‐ль UCTR был зафиксирован за форматом 250x250.  6,14% пользователей(cookies), увидивших данную  рекламу, совершили клик по баннеру. б 250x250 6,14% 210x300 4,25% 300x250 3,31% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7%flue Данный график отображает только те размещения, по которым показатель взаимодействия (клики) был больше 0. 029 Источник: gemiusDirectEffect 17.05.2011 ‐ 26.06.2011
  • 30. g emiusDire ctEffect // Какими были наболее популярные пути взаимодействия с Какими были наболее популярные пути взаимодействия с  форматом 250x250? Наиболее популярный путь взаимодействия (‐>250x250 Play) был совершен 23% от общего  количества взаимодействующих пол‐лей (cookies). Второй наиболее популярный путь (‐>250x250  Play‐>250x250 Yes‐> 250x250 Click Here) был сделан 16% взаимодействущих пол‐лей (cookies). Топ 3: взаимодействующих 1 Play y 23% пользователей (cookies) й ( ki ) 2 Play Yes Click Here 16% Взаимодеств. Пол‐лей (cookies) взаимодействующих 3 Play No 10% пользователей (cookies)flue 030 Источник: gemiusDirectEffect 17.05.2011 ‐ 26.06.2011
  • 31. g emiusDire ctEffect // Какие взаимодействия с форматом 250x250 были Какие взаимодействия с форматом 250x250 были  наиболее популярны? Топ 3: 1 2 3 95% 52% 48% пользователей (cookies) ( ) пользователей (cookies) ( ) пользователей (cookies) ( ) нажали кнопку Play Нажали Yes Нажали Noflue 031 Источник: gemiusDirectEffect 17.05.2011 ‐ 26.06.2011
  • 32. g emiusDire ctEffect // Действия совершенные пользователями (cookies) во время кампании Действия, совершенные пользователями (cookies) во время кампании Какими были действия? 5% Загрузка этого кадра Какими были клики? Click on "Play" button Post‐click actions 95% Post‐view actions Практически все пользователи увидевшие слоган кампании ‘Carefree – почувствуй утреннюю свежесть на весь день!’ отображавшегося в конце видео , увидели его после нажатия на кнопку ‘Play’, видимом на y баннере.flue 032 Source: gemiusDirectEffect 17.05.2011 ‐ 26.06.2011
  • 33. g emiusDire ctEffect // Сколько пользователей (cookies) имели контакт с кампанией? Сколько пользователей (cookies) имели контакт с кампанией? ‐ распределение по дням 120 000 1 000 000 900 000 900 000 100 000 800 000 umulation) 700 000 80 000 600 000 kies UCookies (Accu UCook 60 000 500 000 400 000 40 000 300 000 200 000 20 000 20 000 100 000 0 0 Old UCookies New UCookies UCookies (Accumulation) Индикатор аккумулирования числа cookie постепенно увеличивался за анализируемый cookie, период, но, несмотря на это, в течение двух дней было зафиксировано рекордное число пользователей (cookies) , которое было значительно выше чем в остальные дни: • 30 Мая – кампания затронула несколько новых сайтов • 13 Июня ‐ высокое количество показов, отображенных для пользователей портала Media 6flue повлияло на всю статистику кампании. 033 График показывает только часть кампании, в период с 24.05 по 19.06.2011. Источник: gemiusDirectEffect 17.05.2011 ‐ 26.06.2011
  • 34. g emiusDire ctEffect // Как долго пользователи смотрели видео? Как долго пользователи смотрели видео? 43,2% полного просмотра видео пользователями 2,8 просмотра на пользователя (cookie) 1,2 завершенных материалов на пользователя (cookie) 1 2 завершенных материалов на пользователя (cookie)flue 034 Source: gemiusStream 23.05.2011 ‐ 26.06.2011
  • 35. g emiusDire ctEffect // Как долго пользователи смотрели видео? Как долго пользователи смотрели видео? (распределение по дням) 48% 3,0 47% 2,5 46% 45% 2,0 20 44% 1,5 43% 42% 1,0 41% Видео Carefree д 0% 40% 0,5 казалось на самом деле  занимательным ‐ 39% 0,0 практически половину 2011.05.30 2011.05.31 2011.06.01 2011.06.02 2011.06.03 2011.06.04 2011.06.05 просмотренных  просмотренных percentage share of completed materials per views материалов, досмотрели  views per visitor (cookie) до конца (43,2%), что  completed materials per visitor (cookie) действительно впечатляет.flue График показывает одну неделю 30.05‐05.06.2011 от общей продолжительности рекламной кампании. 035 Источник: gemiusStream 23.05.2011 ‐ 26.06.2011
  • 36. g emiusDire ctEffect // Как долго пользователи смотрели видео? Как долго пользователи смотрели видео? (распределение по часам) 70% 3,5 60% 3,0 50% 2,5 40% 2,0 30% 1,5 20% 1,0 Зрители данного видео   10% 0,5 похожи на ночных сов ‐ 0% 0,0 самая большая доля 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 завершенных к  просмотру материалов просмотру материалов percentage share of completed materials per views была зафиксирована  views per visitor (cookie) между 1:00 AM и 2:00  completed materials per visitor (cookie) AM (63%) .flue График показывает один день: 2011.06.04 от всей рекламной кампании. 036 Источник: gemiusStream 23.05.2011 ‐ 26.06.2011
  • 37. g emiusDire ctEffect // Да и Нет (вопросы в баннере) – Насколько велика была Нет (вопросы в баннере) Насколько велика была  доля просмотров?  100% Do you  90% feel  80% fresh? 70% 60% 50% 40% Yes/No 30% 20% 10% 0% 2011.05.30 2011.05.31 2011.06.01 2011.06.02 2011.06.03 2011.06.04 2011.06.05 Yes video No video Selection stage not reached В указанные недели: 35% просмотров было зафиксировано за видео Yes  26% просмотров было зафиксировано за видео No  39% просмотров не достигло видео Yes или No flue График показывает одну неделю 30.05‐05.06.2011 от всей рекламной кампании. 037 Источник: gemiusStream 23.05.2011 ‐ 26.06.2011
  • 38. g emiusDire ctEffect // 3 Социально‐демографический  С ф й профиль аудитории кампании g gemiusProfileEffectflue 038
  • 39. g emiusDire ctEffect // The Coca‐cola кампания в Венгрии The Coca cola кампания в Венгрии Чемпионат мира по футболу 2010 Ч ф б Телевидение, реклама в помещениях, онлайн кампания   д ,р щ , со ссылкой на Чемпионат по футболу 2010 в Южной  Контекст: Африке. The Coca‐Cola рекламный гимн к этому мероприятию  была песня Wavin’ Flag, в исполнении относительно   неизвестного певца K naan.  неизвестного певца K’naan С 3 Мая 2010  по 2 Июля по 2 Июля 2010 Длительность TG Мейнстрим Медиа TV, online, indoorflue 039
  • 40. g emiusDire ctEffect // Какой был социально‐демографический профиль Какой был социально демографический профиль  реальных пользователей, которые имели контакт с  рекламной кампанией? Возраст: 15 25 29%  студенты 64% 35 45 55 48% 52% 22% БУДАПЕШТ 45%  23% ПРИГОРОДЫ Высшая  СТОЛИЦЫ школа,  32% ДРУГИЕ ГОРОДА 23% СЕЛО лицеиflue 040 Source: gemiusProfileEffect 11.05.2010‐02.07.2010 
  • 41. g emiusDire ctEffect // На какие группы наибольшее влияние оказала На какие группы наибольшее влияние оказала  кампания? Люди (Real Users) кто кликнул  Люди (Real Users) кто кликнул на баннер: UCTR=0.81% мужчины UCTR=0.91%  молодые (15 24) (15‐24) UCTR=0.92% студенты UCTR=0.79% ВУЗы,  лицеиflue 041 Source: gemiusProfileEffect 11.05.2010‐02.07.2010 
  • 42. g emiusDire ctEffect // На какие группы наименьшее влияние оказала На какие группы наименьшее влияние оказала  кампания? Самый низкий  Самый низкий UCTR: Пол UCTR=0.51% UCTR 0 51% женщины Возраст UCTR=0.47%  25 ‐ 34 Образование UCTR=0.30% высшее Место проживания UCTR=0.33% Будапешт Б Профессия UCTR=0.22% UCTR=0 22% менеджер/бизнесмен д р/flue 042 Source: gemiusProfileEffect 11.05.2010‐02.07.2010 
  • 43. g emiusDire ctEffect // Как мы измеряем социально‐демографический Как мы измеряем социально демографический  профиль аудитории кампании? Методология исследования gemiusProfileEffect – результат концептульной и аналитической работы всех специалистов команды Gemius. Алгоритмический  метод gemiusDirectEffect gemiusProfileEffect i P fil Eff t Результаты  (Измерительные исследования скрипты) (Результаты целевого  охвата) gemiusAudience (Социально‐ демографическая панель)flue 043
  • 44. g emiusDire ctEffect // Пример #1 Пример #1flue 044
  • 45. g emiusDire ctEffect // Пример #2 Пример #2flue 045
  • 46. g emiusDire ctEffect // Давайте обсуждать!  Contact: Михаил Дорошевич mikhail.doroshevich@gemius.com www.gemius.by www.audience.by www.ranking.by Join us @:  Facebook.com/GemiusGroup  Twitter.com/Gemius  Slideshare.net/Gemius_com  YouTube.com/WwwGemiusComflue 046