Your SlideShare is downloading. ×
Data o mediálním trhu
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Data o mediálním trhu

6,449
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
6,449
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. ČESKÁ REPUBLIKA 2013MEDIA LANDSCAPE
  • 2. ČESKÁ REPUBLIKA 2013ZÁKLADNÍ EKONOMICKÉINFORMACE
  • 3. ZÁKLADNÍ EKONOMICKÉ INFORMACEpopulace celkem (1. až 3. čtvrtletí 2012) 10 513 209hlavní město (1. až 3. čtvrtletí 2012) Praha (1 245 213)2. největší město Brno (378 575)rozloha 78 865 km²DPH 21 %, 15 %HDP v b.c. (2012) 3 843,9 mld. KčHDP, reálně (2012) - 1,2 %míra nezaměstnanosti 8,0 %míra inflace 3,3 %měna Česká koruna, Kčsměnný kurz (5.3.2013) 1 EUR = 25,625 KčZdroj:ČSÚ, ČNB, ČTK, MFEKONOMICKÝ PŘEHLED2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 (odhad)HDP, %, r/r, reálně 3,6 4,5 6,3 6,8 6,1 2,5 -4,1 2,4 1,7 -1,2 -0,3Obecná míra nezaměstnanosti, %, průměr 7,8 8,3 7,9 7,1 5,3 4,4 6,7 7,3 6,7 8,0 9,3Míra inflace, %, r/r, průměr 0,1 2,8 1,9 2,5 2,8 6,3 1,0 1,5 1,9 3,3 2,4Průměrná nominální mzda, v Kč 16 430 17 466 18 344 19 546 20 957 22 592 23 344 23 797 24 319 24 626 25 217Průměrná reálná mzda, %, r/r 5,7 3,4 3,0 4,0 4,3 1,4 2,3 0,4 0,3 -1,1 -0,4
  • 4. Pohlaví VěkSocioekonomická klasifikaceVzděláníSOCIODEMOGRAFICKÝ PROFIL POPULACE49%51%mužiženy10%9%13%17%14%13%13%7% 4%0-910-1920-2930-3940-4950-5960-6970-7980+1%18%33%31%13%5%bez vzdělánízákladníSŠ bezmaturitySŠ smaturitouVŠnezjištěno14%7%40%20%20%A -nejvyššíBCDE -nejnižšíZÁKLADNÍ EKONOMICKÉ INFORMACEZdroj: Český statistický úřad,MEDIA PROJEKT
  • 5. ČESKÁ REPUBLIKA 2013MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ A VÝDAJE
  • 6. MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍOMEZENÍ REKLAMYplatí zákaz:propagace výrobků, které mají zakázaný prodejpropagace násilípropagace kouření v nadlinkových médiíchpodprahové a skryté reklamyreklamy na léky na předpisreklamy ohrožující zdraví, psychický nebo morální vývoj mládežereklamy obsahující nepravdivé údaje, prvky, které jsou v rozporu s dobrými mravyreklama na alkohol je omezena:nesmí být zaměřena na nezletilénesmí nabádat k nadměrnému a škodlivému užívání
  • 7. MEDIÁLNÍ VÝDAJEVÝVOJ CELKOVÝCH MEDIÁLNÍCH VÝDAJŮZdroj dat: KANTAR MEDIA,*)Admosphere, AdMonitoringv roce 2012 došlo k mírnému nárůstu hrubých inzertních výdajů (o 1,4 %), inzertní výdaje dosáhly58,822 mld. Kčreálný objem investic je na cca 35-40% úrovni brutto investic010 00020 00030 00040 00050 00060 00070 0002008 2009 2010* 2011* 2012*výdajevmiliónechKčTV Tisk Rozhlas OOH Internet Kino57 99558 82256 965-0,04 %56 945- 2%56 009+ 4 %KANTAR MEDIA ADMOSPHERE+ 1 %
  • 8. MEDIÁLNÍ VÝDAJEVÝVOJ PODÍLU MEDIÁLNÍCH VÝDAJŮ DLE TYPU MÉDIAZdroj dat: KANTAR MEDIA,*)Admosphere, AdMonitoring47% 50% 46%50% 51%35% 32% 38% 34% 31%6% 6% 2% 2%2%7% 6% 6% 7%7%5% 6% 8% 7% 9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2008 2009 2010* 2011* 2012*podílvmediamixuTV Tisk Rozhlas OOH Internet Kinodominantním médiem je TVv roce 2012 získala především TV a internet, tisk ztrácelKANTAR MEDIA ADMOSPHERE
  • 9. MEDIÁLNÍ VÝDAJESEZÓNNOST MEDIÁLNÍCH VÝDAJŮZdroj dat: KANTAR MEDIA,*)Admosphere, AdMonitoring5,3%7,0%8,7%9,4%9,9%8,5%5,5% 5,6%9,5%11,2% 11,3%8,1%0%2%4%6%8%10%12%14%01 0002 0003 0004 0005 0006 0007 0008 000LedenÚnorBřezenDubenKvětenČervenČervenecSrpenZáříŘíjenListopadProsinecvýdajevmiliónechKč2008 2009 2010* 2011* 2012* Měsíční průměrPodzimnívrcholJarnívrchol
  • 10. MEDIÁLNÍ VÝDAJEZdroj dat: ATO-Mediaresearch,Media Projekt, Radio Projekt, Kantar media,Admosphere, Outdoor Media Projekt, Médeainflace je počítána jako meziroční změna hodnoty CPT (ceny za oslovení 1 000 osob z CS 15+ v Kč),u televize jako meziroční změna CPP (cena za oslovení 1 % CS 15+). V případě outdoroové inzerce sejedná o expertní odhad (absence výzkumu)magazíny vloni zaznamenaly nárůst ceny oslovení především z důvodu razantnějšího poklesu čtenostinárůst cen u rozhlasu byl kompenzován zvýšením poslechovosti, výsledné CPT tak zůstává na téměřstejné úrovni jako v roce 2011v roce 2013 očekáváme dramatický nárůst cen u TV, též zvýšená poptávka na trhu online médií můžezapříčinit historicky nejvyšší nárůst cenové hladiny0%5%10%15%20%25%30%35%2008 2009 2010 2011 2012 2013(odhad)vývojmediálníinflacev%TV Deníky MagazínyRozhlas OOH InternetMEDIÁLNÍ INFLACE, PRŮMĚRNÉ CPTMediálníinflaceTV Deníky Magazíny Rozhlas Internet OOH2008 21,0% 6,3% 5,3% 4,9% 5,0% 10,0%2009 16,4% 5,6% 4,2% 3,7% 2,5% 5,0%2010 2,1% 3,3% 2,5% 0,7% 2,3% 6,0%2011 2,2% 3,0% 5,0% 6,0% 2,5% 5,0%2012 11,4% 2,5% 8,1% 0,8% 0,4% 0,9%2013 (odhad) 28,9% 3,0% 5,0% 5,2% 6,9% 0,0%Medium TV Deníky Magazíny Rozhlas Internet OOHCPT 2012 320 855 700 71 163 90
  • 11. Zdroj dat: Admosphere,AdMonitoringMEDIÁLNÍ VÝDAJENEJVĚTŠÍ ZADAVATELÉ A SEGMENTY V ROCE 2012MEDIÁLNÍVÝDAJE VMIL. KČMEDIÁLNÍVÝDAJE VMIL. KČ1. UNILEVER 1 216,7 16. Tesco Stores 501,62. HENKEL 1 090,2 17. Mountfield 494,03. Procter & Gamble 1 055,4 18. Kraft Foods 491,14. Lidl 947,1 19. ŠKODA AUTO 489,35. Loréal 922,0 20. Beiersdorf 467,86. Nestlé 841,5 21. Johnson & Johnson 421,37. T-Mobile 792,8 22. Komerční banka 386,48. Reckitt Benckiser + Coty 706,7 23. Československá obchodní banka 385,79. Telefónica 671,6 24. Karlovarské minerální vody 378,710. Vodafone 633,0 25. Penny Market 354,611. WALMARK 622,4 26. Opavia - LU 352,912. Ferrero 619,9 27. Air Bank 352,613. SAZKA 591,5 28. Renault 327,614. Česká spořitelna 546,8 29. Coca-Cola 324,015. Hyundai Motor Czech 519,7 30. Mars 317,6ZADAVATEL ZADAVATELMEDIÁLNÍVÝDAJE V MIL.KČ1. Drogerie, kosmetika a ostatní chemické přípravky 6 209,22. Potravinářské výrobky 5 843,93. Obchodní řetězce a nákupní centra, hobby a potřeby pro kutily 5 564,84. Motorová vozidla (kromě motocyklů), přívěsy a návěsy 4 492,15. Farmaceutické přípravky 4 073,26. Finanční zprostředkování, kromě pojišťovnictví a penzijního financování 4 046,17. Nápoje 3 503,98. Telekomunikační činnosti 2 313,09. Sportovní, zábavní a rekreační činnosti 1 282,110. Vydavatelské činnosti 1 240,611. Pojištění, zajištění a penzijní financování, kromě povinného sociálního zabezpečení 1 219,712. Informační činnosti, internet 1 168,113. Počítače, elektronické a optické přístroje a zařízení 996,114. Organizace sdružující osoby za účelem prosazování společných zájmů 941,715. Nábytek 861,8SEGMENT
  • 12. MEDIÁLNÍ VÝDAJENEJVĚTŠÍ ZADAVATELÉ ROKU 2012Zdroj dat: Admosphere,AdMonitoringmediálnímu trhu dominují dlouhodobě FMCG zadavatelé, telekomunikační operátoři své investicesnižují0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400VodafoneTelefónicaReckitt Benckiser + CotyT-MobileNestléLoréalLidlProcter & GambleHENKELUNILEVERVýdaje v miliónech KčTV Tisk Internet OOH Rozhlas Kino1 2171 0557077939229476336728421 090
  • 13. 1 2411 2822 3133 5044 0464 0734 4925 5655 8446 2090 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000 7 000 8 000Vydavatelské činnostiSportovní, zábavní a rekreační činnostiTelekomunikační činnostiNápojeFinanční zprostředkování, kromě pojišťovnictví a penzijníhofinancováníFarmaceutické přípravkyMotorová vozidla (kromě motocyklů), přívěsy a návěsyObchodní řetězce a nákupní centra, hobby a potřeby pro kutilyPotravinářské výrobkyDrogerie, kosmetika a ostatní chemické přípravkyVýdaje v miliónech KčTV Tisk Internet OOH Rozhlas KinoMEDIÁLNÍ VÝDAJENEJAKTIVNĚJŠÍ SEGMENTY ROKU 2012Zdroj dat: Admosphere,AdMonitoringz hlediska objemu inzerce byl nejaktivnějším segment drogerie, kosmetika a ostatní chemicképřípravky (většina inzerce směřovala do TV)druhé místo patří potravinářským výrobkům (zde v mediamixu dominuje také TV)
  • 14. ČESKÁ REPUBLIKA 2013TV - LANDSCAPE
  • 15. TV TRH V ČESKÉ REPUBLICETV STANICE – MĚŘENÉ, GRPs NÁKUPTV STANICE – NEMĚŘENÉ, NÁKUP SPOTŮ
  • 16. 266872840125588291633012647%50%46%50% 51%0%10%20%30%40%50%60%05 00010 00015 00020 00025 00030 00035 0002008 2009 2010* 2011* 2012*výdajevmil.KčTelevize podíl TV na celkových výdajích+ 3 %TV - LANDSCAPEVÝVOJ INVESTIC DO TELEVIZNÍ REKLAMYZdroj dat: KANTAR MEDIA,*)Admosphere, AdMonitoringvýdaje v ceníkových cenách do televize v porovnání s minulým rokem zaznamenaly 3% nárůsttaké podíl na celkových výdajích se zvýšil+ 14 %- 10 %+ 6 %KANTAR MEDIA ADMOSPHERE
  • 17. 05001 0001 5002 0002 5003 0003 5004 0004 500LedenÚnorBřezenDubenKvětenČervenČervenecSrpenZáříŘíjenListopadProsinecvýdajevmil.Kč2008 2009 2010* 2011* 2012*TV - LANDSCAPESEZÓNNOST TV MEDIÁLNÍCH VÝDAJŮnačasování televizních investic má dva vrcholy: předvánoční období a druhé čtvrtletí rokuZdroj dat: KANTAR MEDIA,*)Admosphere
  • 18. Pohlaví VěkSocioekonomická klasifikaceVzděláníTV – LANDSCAPESOCIODEMOGRAFICKÝ PROFIL DIVÁKŮ TV STANICZdroj dat: ATO Mediaresearch52%44% 39% 42% 48% 45%48%56% 61% 58% 52% 55%0%50%100%ČT Nova groupPrima groupTV Barrandovostatní TV TV celkemŽenyMuži4% 5% 6% 4%19%6%3%7% 7% 2%7%5%9%13%13%9%11%12%14%19%15%13%18%16%15%17%14%14%14%15%22%19%20%22%16%20%33%20% 26%35%14%26%0%50%100%ČT NovagroupPrimagroupTVBarrandovostatní TV TV celkem65+55-6445-5435-4425-3415-244-1411% 15% 15% 12% 13% 14%37%44% 42%37%43% 41%36%31% 32%35%32% 33%17%10% 10% 16% 12% 12%0%50%100%ČT Nova groupPrima groupTV Barrandovostatní TV TV celkemVŠSŠ smaturitouVyučenýZákladní12% 17% 16% 13% 15% 15%23%29% 28%24%31% 27%40%38% 39%40%39%39%10%6% 7%9%6% 8%15% 10% 10% 14% 10% 12%0%50%100%ČT NovagroupPrimagroupTVBarrandovostatní TV TV celkemA -nejvyššíBCDE -nejnižšímezi diváky TV obecně převažují ženy (nejvíce u Primy group), výjimkou je ČT (převaha mužů), nejmladší diváky mají„ostatní stanice“, nejstarší TV Barrandov a ČTdiváci veřejnoprávních kanálů mají vyšší vzdělání a nadprůměrné socioekonomické postavení
  • 19. TV - LANDSCAPEVÝVOJ PODÍLU NA SLEDOVANOSTIZdroj dat: ATO Mediaresearchklesají podíly hlavních stanic, přesto stále dominuje TV Novalehce stoupla sledovanost všech stanic, kromě stanice TV Nova a ostatních televizístanice Fanda je monitorovaná od října 2012 a stanice Pětka od prosince 201221% 19% 17% 16% 16%8%6%6%4% 4%38%38%33%29% 25%18%17%17%18%18%2%4%5%5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2008 2009 2010 2011 2012sharev%ostatní TVPětkaPrima lovePrima CoolFandaNova CinemaČT SportČT24TV BarrandovPrima familyNOVAČT2ČT1
  • 20. TV - LANDSCAPESHARE TV STANIC ZASTUPOVANÝCH SPOLEČNOSTÍ AT MEDIAZdroj dat: ATO Mediaresearchv roce 2012 bylo do peoplemetrového měření zařazeno 16 menších televizních stanic, inzertně tytostanice zastupuje společnost AT Mediaspolečný share těchto stanic v období od ledna do prosince 2012 dosáhl hodnoty 2,01 %Název staniceShare 15+(v %)Název staniceShare 15+(v %)Název staniceShare 15+(v %)Óčko 0,52 Spektrum 0,13 Deko 0,00Disney Channel 0,21 Minimax 0,12 Public 0,00CS Film 0,18 MGM 0,09 R1 0,00Universal Channel 0,16 Sport 1 0,08 Zone Romantica 0,00AXN 0,15 National Geographic Channel0,07Film+ 0,15 TV Paprika 0,02Share TV stanic zastupovaných společností AT Media(od 1.1.2012 do 31.12.2012)
  • 21. 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1.1.201216.1.2012-22.1.20126.2.2012-12.2.201227.2.2012-4.3.201219.3.2012-25.3.20129.4.2012-15.4.201230.4.2012-6.5.201221.5.2012-27.5.201211.6.2012-17.6.20122.7.2012-8.7.201223.7.2012-29.7.201213.8.2012-19.8.20123.9.2012-9.9.201224.9.2012-30.9.201215.10.2012-21.10.20125.11.2012-11.11.201226.11.2012-2.12.201217.12.2012-23.12.2012sharevCS15+ostatní TVPětkaPrima lovePrima COOLFandaNova CinemaČT SportČT24TV BarrandovPrima familyNovaČT2ČT1TV - LANDSCAPEVÝVOJ PODÍLU NA SLEDOVANOSTI V ROCE 2012 PO TÝDNECHZdroj dat: ATO MediaresearchNova byla dominantní stanicí v průběhu celého rokusledovanost ČT Sport je ovlivněna sportovními události (květen - MS v ledním hokeji, červen -EURO 2012, červenec – srpen - Letní olympijské hry, listopad – Davis cup)
  • 22. Zdroj dat: ATO MediaresearchTV - LANDSCAPEVÝVOJ PRŮMĚRNÉ DOBY SLEDOVÁNÍ TV V PRŮBĚHU ROKU2:242:382:523:073:213:363:504:044:19LedenÚnorBřezenDubenKvětenČervenČervenecSrpenZáříŘíjenListopadProsinecprůměrnádennísledovanostTVvhodináchaminutáchATS 2008ATS 2009ATS 2010ATS 2011ATS 2012nejvíce času u obrazovek tráví lidé v zimních měsícíchv létě doba sledování klesá
  • 23. ČESKÁ REPUBLIKA 2013TISK - LANDSCAPE
  • 24. TISK - LANDSCAPEVÝVOJ INVESTIC DO TISKOVÉ REKLAMY OD ROKU 2008Zdroj dat: KANTAR MEDIA,AdMonitoring, *) Admospherev roce 2012 došlo k poklesu celkového objemu mediálních investic do tisku (o 7 %)55 % investic směřovalo v roce 2012 do magazínů200081810321554195011806035%32%38%34%31%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%05 00010 00015 00020 00025 0002008 2009 2010* 2011* 2012*výdajevmil.KčTisk podíl tisku na celkových výdajích-10 % +19 % -10 % -7 %KANTAR MEDIA ADMOSPHERE
  • 25. TISK - LANDSCAPESEZÓNNOST TISKOVÝCH MEDIÁLNÍCH VÝDAJŮZdroj dat: KANTAR MEDIA,*) Admospherevývoj tiskových investic v průběhu roku kopíruje vývoj investic celého trhu05001 0001 5002 0002 5003 000LedenÚnorBřezenDubenKvětenČervenČervenecSrpenZáříŘíjenListopadProsinecvýdajevmil.Kč2008 2009 2010* 2011* 2012*
  • 26. Zdroj dat: AdmosphereTISK - LANDSCAPENEJVĚTŠÍ ZADAVATELÉ A SEGMENTY V ROCE 2012MEDIÁLNÍVÝDAJE V MIL.KČMEDIÁLNÍVÝDAJE V MIL.KČ1. Mountfield 334,8 16. Telefónica 104,42. SAZKA 254,6 17. TV PRODUCTS 102,83. Česká spořitelna 206,5 18. Vodafone 100,14. E.M.A. Europe 201,0 19. Komerční banka 99,85. Lidl 183,9 20. ČEZ 96,86. Hyundai Motor Czech 177,8 21. Česká strana sociálně demokratická 90,37. Penny Market 171,7 22. FORD MOTOR COMPANY 86,58. Kaufland 170,4 23. FTV Prima 85,99. ŠKODA AUTO 143,2 24. Peugeot 84,910. FORTUNA sázková kancelář 138,1 25. Porsche 84,711. T-Mobile 115,0 26. KIA MOTORS 83,012. Simply You Pharmaceuticals 113,9 27. Tipsport 81,013. Tesco Stores 110,6 28. Procter & Gamble 76,414. Loréal 109,1 29. Občanská demokratická strana 71,815. Československá obchodní banka 108,9 30. Studio Moderna 66,1ZADAVATEL ZADAVATELMEDIÁLNÍVÝDAJE V MIL.KČ1. Obchodní řetězce a nákupní centra, hobby a potřeby pro kutily 1 960,82. Motorová vozidla (kromě motocyklů), přívěsy a návěsy 1 416,33. Drogerie, kosmetika a ostatní chemické přípravky 922,24. Farmaceutické přípravky 856,15. Sportovní, zábavní a rekreační činnosti 837,96. Finanční zprostředkování, kromě pojišťovnictví a penzijního financování 747,17. Organizace sdružující osoby za účelem prosazování společných zájmů 612,48. Počítače, elektronické a optické přístroje a zařízení 486,59. Herny, kasina a sázkové kanceláře 428,610. Oděvy 424,211. Potravinářské výrobky 375,012. Televizní a rozhlasové programy a vysílání 367,913. Ostatní osobní služby 353,414. Cestovní agentury, kanceláře a jiné rezervační a související činnosti 345,415. Projekty a projektové činnosti 344,9SEGMENT
  • 27. TISK - LANDSCAPENEJVĚTŠÍ TISKOVÍ KLIENTI 2012Zdroj dat: Admospherenejvětšími tiskovými zadavateli byli Mountfield, Sazka a České spořitelnavětšina top zadavatelů využívala inzerci v denících, Česká spořitelna, Hyundai Motor Czech a ŠkodaAuto využívali i magazíny0 50 100 150 200 250 300 350 400FORTUNA sázková kancelářŠKODA AUTOKauflandPenny MarketHyundai Motor CzechLidlE.M.A. EuropeČeská spořitelnaSAZKAMountfieldtiskové výdaje v miliónech KčDeníky Magazíny335255206201184178172170143138
  • 28. TISK - LANDSCAPEINZERTNÍ PŘÍJMY NEJVĚTŠÍCH VYDAVATELSTVÍ V ROCE 2012Zdroj dat: AdmosphereMafra + Metro je z pohledu hrubých inzertních příjmů nejsilnějším vydavatelstvím na trhupři pohledu pouze na magazíny je nejsilnější Burda Media 2000 + Burda Praha0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000EMPRESA MEDIASANOMA MEDIA PRAHA + HomeDeco SMPEconomiaBorgisMladá frontaBAUER MEDIABurda Praha + Burda Media 2000Astrosat + VLPRingier Axel SpringerMafra + METROpříjmy v miliónech KčDeníky Magazíny3 8393 1482 5991 3391 2453151 083711708605
  • 29. jasně nejsilnějším vydavatelstvím je z hlediska čtenosti Ringier Axel Springer CZnásledují vydavatelství Bauer Media (společně se Stratosférou) a Astrosat + VLPTISK - LANDSCAPEPOSTAVENÍ VYDAVATELSTVÍ DLE ČTENOSTIZdroj dat: MEDIA PROJEKT1.7.2012 - 17.12.2012Vydavatelstvíčtenářská obec vtisícíchpodíl na čtenostitiskových médií1. Ringier Axel Springer CZ 3 976,5 16,7%2. Bauer Media 3 390,3 14,2%3. ASTROSAT + VLP 2 698,8 11,3%4. BURDA 2 217,8 9,3%5. MaFra + METRO 2 211,1 9,3%6. Sanoma + HomeDeco SMP 1 401,7 5,9%7. RF HOBBY 1 057,6 4,4%8. Mladá fronta 1 024,9 4,3%9. Borgis 750,7 3,1%10. EMPRESA MEDIA 671,8 2,8%11. Extra Publishing 468,1 2,0%12. Economia 422,5 1,8%13. JIK 05 398,5 1,7%14. Business Media CZ 366,6 1,5%15. Reader´s Digest Výběr 322,9 1,4%16. Motor-Presse Bohemia 282,8 1,2%17. Český zahrádkářský svaz 244,5 1,0%18. Časopisy 2005 205,9 0,9%19. Vodafone Czech Republic 178,9 0,7%20. Egmont ČR 177,6 0,7%Ostatní 1 406,4 5,9%
  • 30. Pohlaví VěkSocioekonomická klasifikaceVzděláníTISK - LANDSCAPESOCIODEMOGRAFICKÝ PROFIL ČTENÁŘŮ TISKUZdroj dat: MEDIA PROJEKT1.7.2012 - 17.12.201253%46% 49% 50%47%54% 51% 50%0%50%100%Deníky Časopisy Suplementy Populace 12-79 letŽenaMuž3%10% 6% 10%13%17%13% 16%20%20%19%20%18%16%17%16%19%16%19%16%18% 14% 18% 15%9% 8% 9% 8%0%50%100%Deníky Časopisy Suplementy Populace 12-79 let70-7960-6950-5940-4930-3920-2912-1914% 18% 17% 20%36% 32% 35% 34%33% 35% 33% 33%16% 14% 15% 13%0%50%100%Deníky Časopisy Suplementy Populace 12-79 letVŠSŠ smaturitouSŠ bezmaturityZákladní17% 17% 18% 20%18% 20% 19% 20%41% 41% 40% 40%7% 8% 7% 7%17% 15% 15% 14%0%50%100%Deníky Časopisy Suplementy Populace 12-79 letA -nejvyššíBCDE -nejnižšíčtenáři magazínů jsou mladší než čtenáři deníků a je mezi nimi vyšší podíl žendeníky čtou lidé z domácností s vyšším socioekonomickým statutem a vyšším vzděláním
  • 31. TISK - LANDSCAPEPOSTAVENÍ VYDAVATELSTVÍ DLE ČTENOSTI DENÍKŮZdroj dat: MEDIA PROJEKT1.7.2012 - 17.12.2012Vydavatelstvíčtenářská obec vtisícíchpodíl na čtenostitiskových médiívývoj podílu(p.b.)1. Ringier Axel Springer CZ 1 603,2 36,8% -1,32. MaFra + METRO 1 363,5 31,3% 0,63. Vltava Labe Press 786,7 18,1% 0,54. Borgis 362,3 8,3% 0,05. Economia 197,3 4,5% 0,16. Mladá fronta 43,0 1,0% 0,0
  • 32. TISK - LANDSCAPEČTENOST DENÍKŮZdroj dat: MEDIA PROJEKTčtenost deníků opakovaně klesá. Jasně nejčtenější zůstává Blesk, druhé místo (před Deníkem ČR)obhájila MF DNES02004006008001 0001 2001 4001 6001 8001+2Q20062+3Q20063+4Q20064Q06+1Q071+2Q20072+3Q20073+4Q20074Q07+1Q081+2Q20082+3Q20083+4Q20084Q08+1Q091+2Q20092+3Q20093+4Q20094Q09+1Q101+2Q20102+3Q20103+4Q20104Q10+1Q111+2Q20112+3Q20113+4Q20114Q11+1Q121+2Q20122+3Q20123+4Q2012ČtenostposledníhovydánívtisícíchBlesk MF Dnes Deník ČRMetro Právo SportAha! Lidové noviny Hospodářské novinyE153 613 3 56301 0002 0003 0004 0003+4Q 11 3+4Q 12ČtenostvtisícíchMeziroční vývoj čtenosti segmentu- 1%Čtenost navydání vtisících3-4Q 2012Blesk Ringier Axel Springer 1 156,2Mladá fronta Dnes MaFra 819,0Deník ČR Vltava Labe Press 779,9Metro Metro ČR 381,1Právo Borgis 362,3Sport Ringier Axel Springer 256,1Aha! Ringier Axel Springer 250,7Lidové noviny MaFra 205,8Hospodářské noviny Economia 197,3E15 Mladá fronta 43,0DENÍKY VYDAVATEL
  • 33. TISK - LANDSCAPEPRODEJE DENÍKŮZdroj dat: ABC ČRnejvyšší prodeje má dlouhodobě deník Blesku Metra je auditován pouze tištěný náklad050100150200250300350400450500I.Q2006II.Q2006III.Q2006IV.Q2006I.Q2007II.Q2007III.Q2007IV.Q2007I.Q2008II.Q2008III.Q2008IV.Q2008I.Q2009II.Q2009III.Q2009IV.Q2009I.Q2010II.Q2010III.Q2010IV.Q2010I.Q2011II.Q2011III.Q2011IV.Q2011I.Q2012II.Q2012III.Q2012IV.Q2012PrůměrnýprodanýnákladvtisícíchMetro Blesk MF DnesDeník ČR Právo Aha!Sport Lidové noviny Hospodářské novinyProdanýnáklad3-4Q 2012Metro * Metro ČR 312,6Blesk Ringier Axel Springer 294,2Mladá fronta DNES Mafra 204,7Deník Vltava-Labe-Press 179,0Právo Borgis 109,7Aha! Ringier Axel Springer 79,0Sport Ringier Axel Springer 43,4Lidové noviny Mafra 40,7Hospodářské noviny Economia 39,1*) Tištěný nákladDENÍKY Vydavatel
  • 34. Bauer Media si upevnilo pozici nejsilnějšího magazínového vydavatelství akvizicí Stratosféryopět byla zveřejněna čtenost titulů vydavatelství Motor-Presse Bohemia a poměrně výrazně sipolepšilo také vydavatelství Empresa Media (hlavně díky nárůstu čtenosti Sedmičky)TISK - LANDSCAPEPOSTAVENÍ VYDAVATELSTVÍ DLE ČTENOSTI MAGAZÍNŮZdroj dat: MEDIA PROJEKT1.7.2012 - 17.12.2012Vydavatelstvíčtenářská obec vtisícíchpodíl na čtenostitiskových médiívývoj podílu(p.b.)1. Bauer Media 3 390,3 19,9% -0,32. Ringier Axel Springer CZ 2 613,0 15,3% -0,53. Burda 2 217,8 13,0% -0,34. Sanoma + HomeDeco SMP 1 401,7 8,2% -0,45. RF HOBBY 1 057,6 6,2% -0,26. ASTROSAT 982,5 5,8% -0,37. Mladá fronta 973,0 5,7% 0,08. EMPRESA MEDIA 671,8 3,9% 0,59. Extra Publishing 468,1 2,7% 0,110. Business Media CZ 366,6 2,2% -0,211. Reader´s Digest Výběr 322,9 1,9% -0,212. Motor-Presse Bohemia 282,8 1,7% 1,713. Český zahrádkářský svaz 244,5 1,4% 0,014. Časopisy 2005 205,9 1,2% 0,115. Vodafone Czech Republic 178,9 1,0% -0,316. Egmont ČR 177,6 1,0% 0,017. Omega Publishing Group 147,8 0,9% 0,018. Český rybář 142,3 0,8% 0,019. Respekt Publishing 128,8 0,8% -0,120. IMAGE CZ 108,2 0,6% -0,1Ostatní 968,2 5,7% 0,5
  • 35. ČESKÁ REPUBLIKA 2013ROZHLAS - LANDSCAPE
  • 36. ROZHLAS - LANDSCAPEVÝVOJ INVESTIC DO ROZHLASOVÉ REKLAMY OD ROKU 2008Zdroj dat: KANTAR MEDIA,*) Admosphere, AdMonitoringinvestice do rozhlasové reklamy v roce 2012 pokleslyprudký propad v mezi roky 2009 a 2010 je způsoben použitím různých datových zdrojů (Kantar vs.Admosphere – zahrnuty pouze celostátní kampaně)v roce 2013 je očekáván nárůst investic do rozhlasové reklamy z důvodu rozšíření monitoringu ovýznamné rozhlasové stanice342232791284112310686%6%2%2% 2%0%1%2%3%4%5%6%7%05001 0001 5002 0002 5003 0003 5004 0002008 2009 2010* 2011* 2012*výdajevmil.KčRadio podíl radia na celkových výdajích-4 %-61 % -13 % -5 %KANTAR MEDIA ADMOSPHERE
  • 37. ROZHLAS - LANDSCAPESEZÓNNOST MEDIÁLNÍCH VÝDAJŮZdroj dat: KANTAR MEDIA,*) Admospheremediální výdaje do rozhlasu mají dlouhodobě dva vrcholy - jaro a podzimvelmi výrazný pokles mediálních výdajů mezi roky 2009 a 2010 je zapříčiněn změnou rozsahumonitorovaných kampaní050100150200250300350400450LedenÚnorBřezenDubenKvětenČervenČervenecSrpenZáříŘíjenListopadProsinecvýdajevmiliónechKč2008 2009 2010* 2011* 2012*
  • 38. Zdroj dat: AdmosphereROZHLAS - LANDSCAPENEJVĚTŠÍ ZADAVATELÉ A SEGMENTY V ROCE 2012MEDIÁLNÍVÝDAJE V MIL.KČMEDIÁLNÍVÝDAJE V MIL.KČ1. AAA Auto 58,3 16. Komerční banka 19,12. Lidl 49,6 17. UniCredit Bank 17,83. Penny Market 32,2 18. Shell 15,24. ŠKODA AUTO 32,1 19. McDonalds 13,65. Vodafone 27,7 20. BENZINA 12,36. T-Mobile 27,3 21. Sconto nábytek 12,27. Hyundai Motor Czech 26,6 22. ŠkoFIN 12,18. Tesco Stores 26,4 23. Honda 11,99. FORD MOTOR COMPANY 23,9 24. BILLA 11,510. Eni 22,5 25. Economia 11,511. Česká spořitelna 21,8 26. BRAMAC střešní systémy 10,912. Československá obchodní banka 21,4 27. ČEZ 10,513. HORNBACH BAUMARKT 19,8 28. EXIM TOURS 10,114. BAUMAX 19,5 29. Státní zemědělský intervenční fond 10,115. KIA MOTORS 19,5 30. FIAT 10,0ZADAVATEL ZADAVATELMEDIÁLNÍVÝDAJE V MIL.KČ1. Motorová vozidla (kromě motocyklů), přívěsy a návěsy 241,12. Obchodní řetězce a nákupní centra, hobby a potřeby pro kutily 194,73. Finanční zprostředkování, kromě pojišťovnictví a penzijního financování 116,64. Čerpací stanice 47,05. Telekomunikační činnosti 45,86. Vydavatelské činnosti 44,07. Potravinářské výrobky 32,68. Cestovní agentury, kanceláře a jiné rezervační a související činnosti 31,19. Pojištění, zajištění a penzijní financování, kromě povinného sociálního zabezpečení 27,610. Farmaceutické přípravky 27,111. Nekovové minerální výrobky 25,312. Nábytek 22,613. Sportovní, zábavní a rekreační činnosti 20,314. Elektřina, plyn, teplo a klimatizovaný vzduch 19,415. Stravování a pohostinství 16,6SEGMENT
  • 39. ROZHLAS - LANDSCAPENEJVĚTŠÍ ROZHLASOVÍ KLIENTI 2012Zdroj dat: Admosphere222426272728323250580 10 20 30 40 50 60 70EniFORD MOTOR COMPANYTesco StoresHyundai Motor CzechT-MobileVodafoneŠKODA AUTOPenny MarketLidlAAA Autorozhlasové výdaje v miliónech Kč
  • 40. Pohlaví VěkSocioekonomická klasifikaceVzděláníROZHLAS - LANDSCAPESOCIODEMOGRAFICKÝ PROFIL POSLUCHAČŮ ROZHLASUZdroj dat: RADIO PROJEKT1.7.2012 - 19.12.201253% 56% 52% 50%47% 44% 48% 50%0%50%100%RRM MMS MEDIA MASTER Populace 12-79letŽenaMuž12% 11% 9%17% 18%5%16%22% 22%14%20%18% 19%14%16%16% 17%17%16%11% 10%27%15%21%8%0%50%100%RRM MMS MEDIA MASTER Populace 12-79let70-7960-6950-5940-4930-3920-2912-1919% 19% 15% 20%35% 37%31%34%35% 33%32%33%12% 11%21%13%0%50%100%RRM MMS MEDIA MASTER Populace 12-79letVŠSŠ smaturitouSŠ bezmaturityZákladní18% 18% 12%20%20% 20%17%21%37% 37%36%35%11% 10%13%10%15% 14%21%15%0%50%100%RRM MMS MEDIA MASTER Populace 12-79letA -nejvyššíBCDE -nejnižšíveřejnoprávní stanice ze sítě Media Master mají převážně starší, ale také více vzdělané a lépe postavené posluchačeobě nejposlouchanější sítě (MMS a RRM) mají podobný posluchačský profil
  • 41. populace ve věku 12-79 let byla za druhé pololetí roku 2012 v průměru tři hodiny a dvacet šest minut denně vkontaktu s rozhlasovým vysíláním (ukazatel ATS); při omezení jen na posluchače rádií je doba poslechu onecelé dvě hodiny delší (ukazatel ATS rel.)rozhlas zasáhne týdně přes 85 % populace České republiky ve věku 12-79 let, denně 64,2 %; v porovnání spředchozím obdobím došlo k mírnému poklesu týdenního i denního zásahuROZHLAS - LANDSCAPEZdroj dat: RADIO A MEDIA PROJEKT PRŮMĚRNÁ DOBA POSLECHU A ZÁSAH ROZHLASOVÝM VYSÍLÁNÍM0501001502002503003500%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1+2Q20062+3Q20063+4Q20064Q06+1Q071+2Q20072+3Q20073+4Q20074Q07+1Q081+2Q20082+3Q20083+4Q20084Q08+1Q091+2Q20092+3Q20093+4Q20094Q09+1Q101+2Q20102+3Q20103+4Q20104Q10+1Q111+2Q20112+3Q20113+4Q20114Q11+1Q121+2Q20122+3Q20123+4Q2012DobaposlechuvminutáchZásahpopulace12-79letv%Weekly reach Daily Reach ATS ATS rel.RP 3+4Q2012RP 2+3Q2012Vývoj vp.b.Weekly reach 85,5% 86,2% -0,7Daily reach 64,2% 64,6% -0,4ZÁSAHROZHLASOVÝMVYSÍLÁNÍMZásah populace 12-79 letRP 3+4Q2012RP 2+3Q2012VývojdobyposlechuATS 206 206 -1ATS rel 320 319 1PRŮMĚRNÁ DOBAPOSLECHUDenní poslech v minutách
  • 42. rozhlas je nejposlouchanější v dopoledních hodináchod 7.30 do 14.45, od 15.00 do 15.15 rozhlas poslouchá více než 2 mil. posluchačůROZHLAS - LANDSCAPEPOSLECHOVOST ROZHLASU V PRŮBĚHU DNE05001 0001 5002 0002 5003 000 05.00-05.1505.45-06.0006.30-06.4507.15-07.3008.00-08.1508.45-09.0009.30-09.4510.15-10.3011.00-11.1511.45-12.0012.30-12.4513.15-13.3014.00-14.1514.45-15.0015.30-15.4516.15-16.3017.00-17.1517.45-18.0018.30-18.4519.15-19.3020.00-20.1520.45-21.0021.30-21.4522.15-22.3023.00-23.1523.45-24.0000.30-00.4501.15-01.3002.00-02.1502.45-03.0003.30-03.4504.15-04.30Rádiavčeravtisícíchpočet posluchačůZdroj dat: RADIO PROJEKT1.7.2012 - 19.12.2012
  • 43. ROZHLAS - LANDSCAPENEJPOSLOUCHANĚJŠÍ STANICE, SHAREZdroj dat: RADIO A MEDIA PROJEKTRádio Impuls je na rozhlasovém trhu stále nejposlouchanějšíposlechovost vzrostla rádiu Impuls, Frekvenci 1, Evropě 2 a Rádiu Beatpři zohlednění doby poslechu má nejvyšší podíl na trhu rádio Impuls, dále Frekvence 1 a Blaník02004006008001 0001 2001+2Q20062+3Q20063+4Q20064Q06+1Q071+2Q20072+3Q20073+4Q20074Q07+1Q081+2Q20082+3Q20083+4Q20084Q08+1Q091+2Q20092+3Q20093+4Q20094Q09+1Q101+2Q20102+3Q20103+4Q20104Q10+1Q111+2Q20112+3Q20113+4Q20114Q11+1Q121+2Q20122+3Q20123+4Q2012PoslechovostvčeravtisícíchRádio Impuls Evropa 2 Frekvence 1ČRo 1 - Radiožurnál Rádio Blaník ČRo 2 - PrahaRadio Čas Country Rádio Rádio BeatHitrádio OrionRádioImpuls12,2%Frekvence 111,6%RádioBlaník8,6%Evropa 28,5%ČRo 1 -Radiožurnál8,1%ČRo 2 -Praha5,5%Ostatní45,4%RP 3+4Q2012RP 2+3Q2012Vývojposlecho-vostiRádio Impuls 1063,7 1053,3 10,4Frekvence 1 965,7 948,8 16,9Evropa 2 901,7 876,9 24,8ČRo 1 - Radiožurnál 756,1 782,8 -26,7Rádio Blaník 650,0 657,7 -7,7ČRo 2 - Praha 428,0 437,1 -9,1Radio Čas 246,4 278,2 -31,8Country Rádio 218,7 257,9 -39,2Rádio Beat 188,6 183,9 4,7Hitrádio Orion 172,9 182,4 -9,5NEJPOSLOUCHA-NĚJŠÍ STANICEPoslechovost včera v tisících
  • 44. ROZHLAS - LANDSCAPEPOSLECHOVOST ROZHLASOVÝCH SÍTÍ, SHAREsíti RRM přibylo 35 tisíc posluchačů a opět se jí se podařilo udržet pozici rozhlasové sítě s nejvyššímdenním zásahempři zohlednění doby poslechu má nejvyšší podíl na trhu síť MMS (39 %)Zdroj dat: RADIO A MEDIA PROJEKT05001 0001 5002 0002 5003 0001+2Q20062+3Q20063+4Q20064Q06+1Q071+2Q20072+3Q20073+4Q20074Q07+1Q081+2Q20082+3Q20083+4Q20074Q08+1Q091+2Q20092+3Q20093+4Q20094Q09+1Q101+2Q20102+3Q20103+4Q20104Q10+1Q111+2Q20112+3Q20113+4Q20114Q11+1Q121+2Q20122+3Q20123+4Q2012PoslechovostvčeravtisícíchMMS RRM MEDIA MASTERMMS38,7%RRM38,2%MEDIAMASTER21,2%Ostatní1,8%RP 3+4Q2012RP 2+3Q2012Vývojposlecho-vostiRRM 2900,9 2866,1 34,8MMS 2815,0 2819,2 -4,1MEDIA MASTER 1591,5 1614,0 -22,5ROZHLASOVÉSÍTĚPoslechovost včera v tisících
  • 45. ROZHLAS - LANDSCAPEZdroj dat: RADIO PROJEKT POSLECHOVOST V REGIONECHPraha3+4Q20122+3Q2012vývoj v%Středočeský kraj3+4Q20122+3Q2012vývoj v%Evropa 2 126,5 125,0 1,2% Rádio Blaník 137,6 114,7 19,9%ČRo 1 - Radiožurnál 110,4 122,8 -10,1% Evropa 2 108,4 111,0 -2,3%Frekvence 1 90,7 98,4 -7,8% Frekvence 1 105,4 98,6 6,9%Rádio Impuls 83,3 92,1 -9,6% Rádio Impuls 101,0 93,3 8,3%Rádio Blaník 79,0 81,4 -3,0% ČRo 1 - Radiožurnál 80,9 82,8 -2,3%Jihočeský kraj3+4Q20122+3Q2012vývoj v%Liberecký kraj3+4Q20122+3Q2012vývoj v%Královéhradecký kraj3+4Q20122+3Q2012vývoj v%Rádio Impuls 75,1 74,2 1,2% Evropa 2 67,9 56,1 21,0% Rádio Impuls 67,2 61,8 8,8%Hitrádio Faktor 63,2 69,7 -9,3% Rádio Contact Liberec 47,6 47,8 -0,4% Rádio Černá Hora 58,4 60,0 -2,6%Kiss Jižní Čechy 56,9 63,4 -10,3% Frekvence 1 43,6 45,9 -5,1% Rádio Blaník 50,4 52,8 -4,6%Frekvence 1 56,7 53,6 5,8% Rádio Impuls 43,0 44,5 -3,5% Evropa 2 47,6 49,0 -2,9%ČRo České Budějovice 56,0 50,9 9,9% ČRo 1 - Radiožurnál 37,6 40,4 -6,9% Hitrádio Magic 45,2 45,4 -0,5%Ústecký kraj3+4Q20122+3Q2012vývoj v%Plzeňský kraj3+4Q20122+3Q2012vývoj v%Karlovarský kraj3+4Q20122+3Q2012vývoj v%Rádio Blaník 118,0 126,6 -6,7% Rádio Blaník 66,5 73,1 -9,1% Evropa 2 39,8 33,8 17,8%Frekvence 1 73,1 78,6 -7,0% Hitrádio FM Plus 61,6 59,8 3,1% Rádio Impuls 36,0 29,9 20,4%Rádio Impuls 66,6 78,5 -15,2% Frekvence 1 54,6 58,0 -5,9% Hitrádio Dragon 32,3 29,9 8,0%Fajn North Music 64,2 63,9 0,5% Rock Rádio 43,4 50,8 -14,6% Frekvence 1 30,5 28,5 6,9%Evropa 2 61,2 53,9 13,5% ČRo 1 - Radiožurnál 43,1 45,0 -4,4% Radio Egrensis 27,3 24,0 13,7%Pardubický kraj3+4Q20122+3Q2012vývoj v%Kraj Vysočina3+4Q20122+3Q2012vývoj v%Moravskoslezský kraj3+4Q20122+3Q2012vývoj v%Rádio Blaník 60,9 70,6 -13,8% Hitrádio Vysočina 72,0 72,5 -0,8% Rádio Impuls 152,6 154,0 -0,9%Rádio Impuls 54,9 51,4 6,9% Rádio Impuls 57,8 53,9 7,2% Frekvence 1 149,3 150,7 -0,9%Frekvence 1 54,2 42,4 27,8% Frekvence 1 52,6 40,2 30,9% Radio Čas 122,1 140,4 -13,0%Rádio Černá Hora 39,8 37,0 7,7% Rádio Blaník 45,5 38,9 17,0% Hitrádio Orion 121,3 137,8 -12,0%Evropa 2 38,1 35,6 6,9% ČRo 1 - Radiožurnál 34,2 36,8 -7,0% Evropa 2 93,3 108,4 -14,0%Jihomoravský kraj3+4Q20122+3Q2012vývoj v%Olomoucký kraj3+4Q20122+3Q2012vývoj v%Zlínský kraj3+4Q20122+3Q2012vývoj v%Evropa 2 108,3 112,5 -3,8% Rádio Impuls 104,5 120,7 -13,4% Rádio Impuls 78,8 65,2 20,9%Rádio Impuls 106,9 101,2 5,6% Frekvence 1 65,2 66,0 -1,3% ČRo 1 - Radiožurnál 65,8 60,5 8,8%ČRo 1 - Radiožurnál 95,7 94,0 1,8% Evropa 2 52,4 64,9 -19,3% Frekvence 1 59,3 52,0 14,1%Frekvence 1 95,5 90,3 5,8% Rádio Haná (Skyrock) 39,2 42,4 -7,6% ČRo Brno 46,8 46,8 0,0%Rádio Krokodýl 92,9 83,0 12,0% ČRo 1 - Radiožurnál 37,9 41,3 -8,3% Radio Čas 46,5 39,2 18,6%Poslechovost včera v tisících
  • 46. RADIO PROJEKTROZHLAS - LANDSCAPEROZHLAS – VÝZKUMYrealizátormetodikamonitorovaná médiavelikost vzorkuperiodicitazaměřeníMML TGIrealizátormetodikamonitorovaná médiavelikost vzorkuperiodicitazaměření: STEM/MARK, Median: telefonické dotazování (CATI), doplněné o respondenty z MML TGI: všechny rozhlasové stanice: 30 000 respondentů ročně: čtvrtletně: poslechovost stanic, posluchačský profil: Median: osobní dotazování a samostatné vyplnění: všechny rozhlasové stanice: 15 000 respondentů ročně: čtvrtletně: propojení sledovaností s lifestylovým profilemADMOSPHERErealizátorsledovaná médiaperiodicita: Admosphere, s.r.o. (dceřiná společnost Mediaresearch, a.s.): data za MMS, RRM, Media Master, Direct Radio Network: měsíčně
  • 47. ČESKÁ REPUBLIKA 2013OUT-OF-HOME (OOH) - LANDSCAPE
  • 48. OOH - LANDSCAPEVÝVOJ INVESTIC DO OUTDOOR MÉDIÍ OD ROKU 2008Zdroj dat:: KANTAR MEDIA,*)Admosphere, AdMonitoringv roce 2012 dosáhly hrubé investice do venkovní reklamy přes 3,4 mld. Kč, ve srovnání s rokem2011 je to nárůst o 1 %podíl výdajů do media typu outdoor na celkových výdajích se nezměnil370430502775338034117%5%5%6% 6%0%1%2%3%4%5%6%7%05001 0001 5002 0002 5003 0003 5004 0002008 2009 2010* 2011* 2012*výdajevmil.KčOutdoor podíl outdooru na celkových výdajích-18 % +1%-9 % +22 %KANTAR MEDIA ADMOSPHERE
  • 49. 050100150200250300350400LedenÚnorBřezenDubenKvětenČervenČervenecSrpenZáříŘíjenListopadProsinecvýdajevmil.Kč2008 2009 2010* 2011* 2012*OOH - LANDSCAPESEZÓNNOST MEDIÁLNÍCH VÝDAJŮ DO OUTDOORUZdroj dat: KANTAR MEDIA,*) Admosphere, Admospherev roce 2012 byly nejsilnějšími měsíci září, říjen, listopadsezónnost je ovlivněna v posledních letech i konáním voleb
  • 50. Zdroj dat: AdmosphereOOH - LANDSCAPENEJVĚTŠÍ ZADAVATELÉ A SEGMENTY V ROCE 2012 (OUTDOOR)MEDIÁLNÍVÝDAJE V MIL.KČMEDIÁLNÍVÝDAJE V MIL.KČ1. T-Mobile 82,1 16. Tesco Stores 29,52. Telefónica 71,6 17. Sportisimo 27,83. Česká spořitelna 60,0 18. BAUMAX 27,64. ŠKODA AUTO 48,7 19. Air Bank 26,75. Porsche 41,2 20. Toyota Motor Czech 26,36. Vodafone 40,2 21. Alza.cz 25,87. OBI 39,9 22. Kika Nábytek 23,18. Mountfield 39,2 23. "Kancelář Jana Fischera" 22,69. KIA MOTORS 36,2 24. IKEA 22,510. Komerční banka 35,5 25. CITROËN 21,211. Česká pojišťovna 35,3 26. Zoologická zahrada hl. m. Prahy 20,612. LONDA 32,8 27. CALPRA 20,313. Plzeňský Prazdroj 32,7 28. Generali Pojišťovna 19,314. CENTRAL GROUP 30,1 29. Internet Mall 18,615. Československá obchodní banka 29,5 30. LIVE NATION CZECH REPUBLIC 17,6ZADAVATEL ZADAVATELMEDIÁLNÍVÝDAJE V MIL.KČ1. Obchodní řetězce a nákupní centra, hobby a potřeby pro kutily 387,72. Motorová vozidla (kromě motocyklů), přívěsy a návěsy 289,03. Finanční zprostředkování, kromě pojišťovnictví a penzijního financování 245,44. Telekomunikační činnosti 197,65. Tvůrčí, umělecké a zábavní činnosti 149,86. Organizace sdružující osoby za účelem prosazování společných zájmů 140,07. Sportovní, zábavní a rekreační činnosti 129,68. Pojištění, zajištění a penzijní financování, kromě povinného sociálního zabezpečení 125,79. Nápoje 95,810. Oděvy 75,011. Výstavba budov 73,312. Filmy a videozáznamy, zvukové nahrávky a hudební vydavatelské činnosti 72,313. Počítače, elektronické a optické přístroje a zařízení 69,614. Nábytek 69,615. Potravinářské výrobky 65,7SEGMENT
  • 51. OOH - LANDSCAPENEJVĚTŠÍ OUTDOOR KLIENTI 2012Zdroj dat:: Admosphere363639404041496072820 10 20 30 40 50 60 70 80 90Komerční bankaKIA MOTORSMountfieldOBIVodafonePorscheŠKODA AUTOČeská spořitelnaTelefónicaT-Mobileoutdoor výdaje v miliónech Kč
  • 52. OOH - LANDSCAPENEJVĚTŠÍ OUTDOOR SEGMENTY 2012Zdroj dat: Admosphere75961261301401501982452893880 50 100 150 200 250 300 350 400 450OděvyNápojePojištění, zajištění a penzijní financování, kroměpovinného sociálního zabezpečeníSportovní, zábavní a rekreační činnostiOrganizace sdružující osoby za účelem prosazováníspolečných zájmůTvůrčí, umělecké a zábavní činnostiTelekomunikační činnostiFinanční zprostředkování, kromě pojišťovnictví apenzijního financováníMotorová vozidla (kromě motocyklů), přívěsy anávěsyObchodní řetězce a nákupní centra, hobby a potřebypro kutilyoutdoor výdaje v miliónech Kč
  • 53. OOH - LANDSCAPEINZERTNÍ PŘÍJMY NEJVĚTŠÍCH OUTDOOROVÝCH SPOLEČNOSTÍ V ROCE 2012Zdroj dat:: Admosphere8141721773453987508469250 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1 000Filip MediaEURO NOVA & PARTNER`SMobilboardHANDY MEDIASuper PosterOutdoor akzenteuroAWKCzech OutdoorJCDBIG Mediapříjmy v miliónech Kč
  • 54. Pohlaví VěkSocioekonomická klasifikaceVzděláníOOH - LANDSCAPESOCIODEMOGRAFICKÝ PROFIL LIDÍ, KTEŘÍ SI VŠÍMAJÍ BILLBOARDŮ54% 50%46% 50%0%50%100%Lidé, kteří si hodněvšímají billboardůPopulace 12-79 letŽenyMuži13% 10%20%16%21%20%15%16%13%16%12%15%6% 8%0%50%100%Lidé, kteří si hodněvšímají billboardůPopulace 12-79 let70-7960-6950-5940-4930-3920-2912-1923% 20%31% 34%34% 33%12% 13%0%50%100%Lidé, kteří si hodněvšímají billboardůPopulace 12-79 letVŠSŠ smaturitouVyučenýZákladní19% 20%19% 20%42% 39%8% 9%12% 12%0%50%100%Lidé, kteří si hodněvšímají billboardůPopulace 12-79 letA -nejvyššíBCDE -nejnižšímezi lidmi, kteří si hodně všímají billboardů, je v porovnání s populací mírně vyšší zastoupení mužů amladších lidíZdroj dat: Median MML TGI25.06.2012 - 09.12.2012
  • 55. Dostupné formátybillboardy (5,1 x 2,4 m)smartboardy ( 6 x 3 m )bigboardy, megaboardy (9,6 x 3,6 m, 9,8 x 4,8 m, 10,4 x 4,55 m, 21 x 9 m)mosty (1,25 x 3m, 1,25 x 6 m, 1,25 x 9 m a větší)plachty (neunifikované rozměry)backlighty (5,1 x 2,4 m , 9,6 x 3,6 m , 12 x 4,8 m)city-light vitríny (118,5 x 175 cm)MHD – leták A4, A3, QS fólie 220 x 60 cm, handy držadla celopolep MHD, metroPrahasupermarkety (out – of - store) – CLV na parkovištích supermarketůčerpací stanice – nozzles, mincovníky, CLVreklama na a ve vlacích – nástřik lokomotiv, umístění rámečků 49 x 49 cm vevagónech, polep stolků Pendolino, umístění letáků na sedadlaostatní (taxi reklama, navigační boardy, tel. budky, konkávní vůz, lavičky,hypercube…)OOH - LANDSCAPEFORMÁTY OUTDOOROVÝCH PLOCH
  • 56. ČESKÁ REPUBLIKA 2013INDOOR - LANDSCAPE
  • 57. Instore Mediahypermarkety + supermarketynákupní vozíky, podlahová reklama, pokladní a vstupní bezpečnostní rámyFace Up Mediasport centracluby a restauraceB1, Tin boardy,Washroom postery, WC boardy,podlahová grafikakadeřnické a kosmetické salonyškolyzdravotnictvíNew Vision Mediabusiness centra – garáže, recepce (elektronické plochy), polepy výtahůshopping centra – největší nákupní centra – CLV, polepy výtahůFilip Mediaobrazovky ve velkých nákupních centrechPoster Screensport centracluby a restauracekinakadeřnictvíOOH - LANDSCAPENEJVĚTŠÍ INDOOROVÉ SPOLEČNOSTI A USKUPENÍ (1/2)
  • 58. H - Mediaškoly, universitydopravní inspektorátyzdravotnictvísport centra, bowlingPOS Mediahypermarkety + supermarketynákupní vozíky, podlahová reklama, pokladní a vstupní bezpečnostní rámystřední a vysoké školyčerpací stanice – nozzles, mincovníky, CLVOOH - LANDSCAPENEJVĚTŠÍ INDOOROVÉ SPOLEČNOSTI A USKUPENÍ (2/2)
  • 59. OOH - LANDSCAPEVÝVOJ INVESTIC DO INDOOR MÉDIÍ OD ROKU 2008Zdroj dat:: KANTAR MEDIA,*)Admosphere, AdMonitoring„indoor“ reklama (instore, OOH TV, indoor) je monitorovaná od roku 2007celkový objem investic v roce 2012 dosáhl výše 509,1 mil. Kčinvestice do tohoto typu media se v porovnání s rokem 2011 snížily o 1 % a podíl na celkovýchvýdajích poklesl na 0,87 %2583193255165090,45%0,56% 0,58%0,89%0,87%0,0%0,2%0,4%0,6%0,8%1,0%01002003004005006002008 2009 2010* 2011* 2012*výdajevmil.KčIndoor podíl indooru na celkových výdajích+59 % -1 %+24 %+2 %KANTAR MEDIA ADMOSPHERE
  • 60. Pohlaví VěkSocioekonomická klasifikaceVzděláníOOH - LANDSCAPESOCIODEMOGRAFICKÝ PROFIL LIDÍ, KTEŘÍ ČASTO NAKUPUJÍZBOŽÍ PROPAGOVANÉ PŘÍMO V OBCHODĚ45% 50%55% 50%0%50%100%Lidé, kteří často nakupují zbožípropagované přímo v obchoděPopulace 12-79 letŽenyMuži12% 10%16% 16%19% 20%16% 16%16% 16%13% 15%7% 8%0%50%100%Lidé, kteří často nakupují zbožípropagované přímo v obchoděPopulace 12-79 let70-7960-6950-5940-4930-3920-2912-1925% 20%32% 34%30% 33%13% 13%0%50%100%Lidé, kteří často nakupujízboží propagované přímo vobchoděPopulace 12-79 letVŠSŠ smaturitouVyučenýZákladní2030% 1992%2169% 2007%3900% 3890%881% 908%1020% 1202%0%50%100%Lidé, kteří často nakupují zbožípropagované přímo v obchoděPopulace 12-79 letA -nejvyššíBCDE -nejnižšílidé, kteří často nakupují zboží propagované přímo v obchodě, jsou častěji ženy, jinak se ze sociodemografického hlediskavýrazně neliší od celé populaceZdroj dat: Median MML TGI25.06.2012 - 09.12.2012
  • 61. ČESKÁ REPUBLIKA 2013INTERNET - LANDSCAPE
  • 62. 279936064252410054505%6%8%7%9%0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%01 0002 0003 0004 0005 0006 0002008 2009 2010* 2011* 2012*výdajevmil.KčInternet podíl Internetu na celkových výdajích+29 %INTERNET - LANDSCAPEINVESTICE DO INTERNETOVÉ REKLAMYZdroj dat: AdMonitoring,KANTAR MEDIA, *)Admosphereobjem investic do reklamy na internetu dosáhl 5,45 mld. Kč (částka zahrnuje pouze údaje zadisplay formáty)ve srovnání s rokem 2011 se jedná o nárůst o 33 %podíl výdajů do media typu internet na celkových výdajích vzrostl o 2 %+18 %-4 %+33 %
  • 63. INTERNET - LANDSCAPESEZÓNNOST VÝDAJŮ DO INTERNETUZdroj dat: AdMonitoringna podzim a na jaře dochází k nárůstu investic do internetové reklamy0100200300400500600700LedenÚnorBřezenDubenKvětenČervenČervenecSrpenZáříŘíjenListopadProsinecvýdajevmil.Kč2008 2009 2010 2011 2012
  • 64. Zdroj dat: AdMonitoringINTERNET - LANDSCAPENEJVĚTŠÍ ZADAVATELÉ A SEGMENTY V ROCE 2012MEDIÁLNÍVÝDAJE V MIL.KČMEDIÁLNÍVÝDAJE V MIL.KČ1. Telefónica 127,2 16. Eset software 54,42. Tchibo 120,9 17. FORD MOTOR COMPANY 52,63. Vodafone 105,8 18. DATART INTERNATIONAL 49,34. Lidl 103,4 19. Vistaprint 48,45. Internet Mall 102,7 20. Czech Computer 46,96. T-Mobile 100,4 21. Allegro Group 42,57. AAA Auto 92,2 22. Československá obchodní banka 42,38. Invia.cz 77,3 23. LMC 42,19. Air Bank 67,3 24. Beiersdorf 40,910. Procter & Gamble 63,4 25. Student Agency 38,411. ING Bank N.V. 59,4 26. Česká spořitelna 36,912. Internet Retail 58,6 27. Komerční banka 35,813. Alza.cz 56,2 28. UPC 35,714. ŠKODA AUTO 56,0 29. Allianz Direct 34,615. Porsche 54,7 30. Samsung Zrt. 33,6ZADAVATEL ZADAVATELMEDIÁLNÍVÝDAJE V MIL.KČ1. Obchodní řetězce a nákupní centra, hobby a potřeby pro kutily 826,92. Finanční zprostředkování, kromě pojišťovnictví a penzijního financování 642,83. Motorová vozidla (kromě motocyklů), přívěsy a návěsy 551,44. Telekomunikační činnosti 359,25. Informační činnosti, internet 348,36. Cestovní agentury, kanceláře a jiné rezervační a související činnosti 261,27. Pojištění, zajištění a penzijní financování, kromě povinného sociálního zabezpečení 190,38. Drogerie, kosmetika a ostatní chemické přípravky 181,99. Vydavatelské činnosti 154,010. Počítače, elektronické a optické přístroje a zařízení 138,611. Sportovní, zábavní a rekreační činnosti 112,812. Elektřina, plyn, teplo a klimatizovaný vzduch 107,013. Nekovové minerální výrobky 104,514. Výstavba budov 90,315. Letecká doprava 85,6SEGMENT
  • 65. 234727753031362642454614476055865932619901 0002 0003 0004 0005 0006 0007 0002003(iAudit)2004(iAudit)2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Početnávštěvníkůvtisících+18 %+17 %+3 %+9 %+17 %+20 %+9 %+6 %+5 %INTERNET - LANDSCAPEVÝVOJ POČTU NÁVŠTĚVNÍKŮ ČESKÉHO INTERNETUZdroj dat: NetMonitor, iAuditpočet návštěvníků internetu z ČR stále roste
  • 66. 01 000 0002 000 0003 000 0004 000 0005 000 0006 000 0007 000 000LedenÚnorBřezenDubenKvětenČervenČervenecSrpenZáříŘíjenListopadProsinecPočetnávštěvníkůinternetu2008 2009 2010 2011 2012INTERNET - LANDSCAPEVYUŽITÍ INTERNETU - SEZÓNNOSTZdroj dat: NetMonitor, iAuditnávštěvnost internetu má svůj vrchol v podzimních měsících a stále roste
  • 67. INTERNET - LANDSCAPEČETNOST UŽÍVÁNÍ INTERNETU V PROSINCI 2012nejvíce návštěvníků internetu využívá internet 1 – 5 dní v měsíci1 8661 0269217501 8380 500 1 000 1 500 2 000 2 5001-5 dní v měsíci6-10 dní v měsíci11-15 dní v měsíci16-20 dní v měsíci20 a více dní v měsíciPočet návštěvníků internetu v tisícíchZdroj dat: NetMonitor
  • 68. Pohlaví VěkSocioekonomická klasifikaceVzděláníSOCIODEMOGRAFICKÝ PROFIL UŽIVATELŮ INTERNETU52% 50%48% 50%0%50%100%Uživatelé internetu Populace 12-79 letŽenaMuž13% 10%21%16%24%20%18%16%15%16%8% 15%1% 8%0%50%100%Uživatelé internetu Populace 12-79 let70-7960-6950-5940-4930-3920-2912-1916% 20%29%34%38%33%17% 13%0%50%100%Uživatelé internetu Populace 12-79 letVŠSŠ smaturitouSŠ bezmaturityZákladní15% 20%19%20%40%40%8%7%18% 14%0%50%100%Uživatelé internetu Populace 12-79 letA -nejvyššíBCDE -nejnižšíINTERNET - LANDSCAPEZdroj dat: Media Projekt1.7.2012 - 17.12.2012mezi uživateli internetu (mezi uživateli internetu jsou zařazeni lidé, kteří mají přístup k internetu) v ČR převažují muži,mladší a vzdělanější lidé, lidé žijící v domácnostech se středním a vyšším socioekonomickým postavením
  • 69. INTERNET - LANDSCAPENEJNAVŠTĚVOVANĚJŠÍ STRÁNKY V PROSINCI 2012Zdroj dat: NetMonitor.nejvíce reálných návštěvníků i zobrazených stránek má Seznam.czSERVER REÁLNÍ UŽIVATELÉ1. seznam.cz 5 235 7532. novinky.cz 3 541 7103. idnes.cz 3 295 9934. super.cz 2 802 9125. centrum.cz 2 615 0586. stream.cz 2 456 0597. heureka.cz 2 346 8318. mapy.cz 2 070 2509. firmy.cz 1 936 77310.zbozi.cz 1 906 15311.sport.cz 1 686 11612.aukro.cz 1 617 28613.blog.cz 1 473 91414.prozeny.cz 1 450 60215.nova.cz 1 423 11016.csfd.cz 1 340 27017.ceskatelevize.cz 1 240 31318.blesk.cz 1 225 20119.estranky.cz 1 162 04120.bazos.cz 940 791SERVER PAGE VIEWS1. seznam.cz 3 391 474 4152. idnes.cz 574 920 2383. centrum.cz 472 210 1474. lide.cz 333 139 7905. aukro.cz 293 409 9896. novinky.cz 245 882 4177. bazos.cz 198 623 1068. super.cz 190 691 0559. zbozi.cz 119 947 23710.heureka.cz 114 770 05011.csfd.cz 102 838 31012.blesk.cz 94 239 58013.hry.cz 81 250 10114.stream.cz 62 964 90415.mapy.cz 59 998 34116.sreality.cz 57 531 72917.sport.cz 55 591 59318.nova.cz 48 138 79919.sauto.cz 47 456 40920.loupak.cz 45 822 617