Marketing Pioneers - Vanessa Visser - Pepsico

  • 455 views
Uploaded on

Vanessa Visser is verantwoordelijk voor de marketing van de chipsmerken Lay’s, Smiths en Doritos bij PepsiCo Nederland. Lay’s, het nummer-1 chipsmerk in Nederland, heeft met de actie “Maak de Smaak” …

Vanessa Visser is verantwoordelijk voor de marketing van de chipsmerken Lay’s, Smiths en Doritos bij PepsiCo Nederland. Lay’s, het nummer-1 chipsmerk in Nederland, heeft met de actie “Maak de Smaak” Nederland uitgedaagd om een nieuwe chipssmaak te bedenken.

De actie was een overweldigend succes: 680.000 smaakinzendingen, 6 miljoen verkochte verpakkingen van de drie finalesmaken (binnen 2 maanden) en 215.000 uitgebrachte stemmen waarvan 72% op de winnaar Patatje Joppie. Vanessa: “Het is uniek dat Lay’s een smaak gaat introduceren die echt bedacht is door de consument.”

Vanessa Visser werkt sinds 2006 bij PepsiCo, dat in Nederland in de Top-7 staat van voedingsmiddelenbedrijven. Naast Lay’s, Smiths en Doritos voert PepsiCo Nederland bekende sterke merken als Pepsi, 7-up, Tropicana, Quaker Cruesli en Duyvis. In Nederland zijn 850 mensen werkzaam op vier vestigingen, waaronder 3 fabrieken.

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
455
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. The art of co-creationGeen knutselklas, geen marketingtrucje
  • 2. Conny Kalcher, VP Consumer Experience “BE OPEN,BE HONEST”
  • 3. co-creation = growth creation loyalere fans succesvol “mijn merk” nieuw product mits goed opgezet en uitgevoerd
  • 4. “de allerlekkerste chips” “veel smaken”
  • 5. en dat lieten ze ons dagelijks weten en meer…
  • 6. 16 miljoen bondscoaches
  • 7. insight• wat kunnen wij goed? lekkerste chips maken• wat kan Nederland goed? zich bemoeien met van alles en nog wat
  • 8. de consument bepaalt en deelt mee in eventueel succes
  • 9. BE OPEN
  • 10. aandacht?
  • 11. aandacht!
  • 12. fase 1: ideeën
  • 13. open
  • 14. groots en entertaining
  • 15. groots en entertaining
  • 16. een rol voor elk medium  Van iedereen  Bekend maken PR  Zichtbaar maken TV INSTORE  Activeren  Zichtbaar maken ON PACK ONLINE E STREET EVENTS Participeren: m a il NEW FLAVORS Inzenden  Inspireren  Doorsturen  Inspireren Participeren  Activeren
  • 17. resultaat fase 1bekendheid van de actie aantal inzendingen unieke deelnemers doel: 375.000 doel: 70% 150.000 678.682 78% 310.871 310.871 tijd op site: 9 min tell a friend: 230.000
  • 18. BE HONEST
  • 19. insight• wat kunnen wij goed? lekkerste chips maken• wat kan Nederland goed? zich bemoeien met van alles en nog wat
  • 20. fase 2: making ofNederland bedacht, jury kiest ontwikkelt
  • 21. 3 finalistensmaken in 20 weken leveranciers bureaus fabriek product marketing ontwikkeling finalisten
  • 22. OPEN &HONEST
  • 23. fase 3: in de winkel
  • 24. … finalisten en hun fans strijden
  • 25. en weer groots en entertaining In-store TV Outdoor activation Online & Mobile PR On-pack Bannering
  • 26. Nederland stemt
  • 27. resultaat fase 3bekendheid van de actieaantal aantal stemmen totaal unieke stemmen doel: 125.000 doel: 70% 184.242 72% 216.739 216.739 tell a friend: 630.000
  • 28. co-creation = growth creationwinnaar (72%) verkochte succesvol # verpakkingen nieuw productverpakkingen gelijk aan>6.000.000
  • 29. co-creation = growth creation loyalere fans “mijn merk” “is een merk voor mij” 44%  49%
  • 30. co-creation = growth creation loyalere fans succesvol “mijn merk” nieuw product mits goed opgezet en uitgevoerd
  • 31. goed opgezet en uitgevoerd• uitgangspunten: open & honest• check: relevant, simpel, consistent & entertaining• executie: entertaining en groots, durf te kiezen
  • 32. sneak preview: TVC
  • 33. sneak preview: TVC