Curso de Adwords Valencia UPV

Curso técnico de posicionamiento online: Los pilares del marketing online (Adwords)

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Introducción a Adwords
Preparación de Campañas
Creación de Campañas
Red de Display
Novedades de Adwords
OtrosUsos de Adwords

Red de Display

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1.- Introducción a Adwords
1.1 Que es Google Adwords
“Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofrece plataformas de búsqueda y displaycon servicios de pago por click y coste por mil impresiones”
Mas Info:
Adwords Wikipedia
Adwords QWiki

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La facturación total de Google Adwords en el 2010 fue de 28Billones $
La facturación de Google en España durante el 2010 fue 800 Millones €
52% Búsqueda / 48% Display

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1.2 Alcance de Google Adwords

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1.2 Alcance de Google Adwords
Google es el buscador mas utilizado en España con 95% por de la búsquedas
La red display de Google alcanza al 70,5% de los usuarios de internet

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1.3 Por que utilizar Google Adwords

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“Ningún SEO te pondrá mas arriba”

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Informacional
Transaccional
Estudio de Eye Tracking 2010

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Pymes
Segmentación Geográfica
Coste Accesible

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Proyectos a Distancia
Alcance Nacional
Coste Accesible

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Grandes proyectos
Alcance Internacional
Prospección de mercados

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“Realmente porque tengo que publicitarme en Adwords”

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1.4 Tipos de Campañas de Google Adwords
Campañas de Venta – Tiendas Online
Campañas de Captación - LandingPages
Campañas de Branding – Websites

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1.5 Terminología Google Adwords
Impresiones
Clicks
CPC
CTR (Clic TroughRate)
Conversión 1 por Click
Coste / Conversión
Conversiones muchas por click
Conversiones en perspectiva
Nivel de Calidad (quality score)

Red de Display

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2.- Preparación de Campañas
2.1 Selección de Keywords

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2.1 Selección de Keywords: KeywordTool

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2.1 Selección de Keywords: Google Sugest

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2.1 Selección de Keywords: Busquedas relacionadas

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2.1 Selección de Keywords: Rueda de Busquedas

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2.1 Selección de Keywords: Google Insights

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2.1 Selección de Keywords: SEOKAI Long Tail KeywordTool

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2.2 Creación de Anuncios
Titulo: 25 Caracteres
Línea 1: 35 Caracteres
Línea 2: 35 Caracteres
Url visible: 35 Caracteres
Url destino: Acortador de url

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Metodología
Anuncios Técnicos / Creativos
Títulos Fijos / Keyword Variable
Anuncios Larga Duración / Campaña
Elementos diferenciadores
Llamadas a la acción
URL Visible
Teléfono Unico

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Extensiones de Anuncios
Mapas
SiteLinks
Productos
Videos
Vendedor
Contacto
Multianuncio

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2.3 Optimización de Soportes
Generico
Concordancia
Velocidad de Carga Page Speed
Urls, Metas y Textos Optimizados
Navegacion sencilla
Objetivos Claros
Elementos de Confianza

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Websites
Categorías
Subcategorias/Etiquetas
Llamadas a la acción
Proceso de Compra Optimizados
Teléfono Único

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Mapas de Calor

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LandingPages
1 Producto/Servicio
Textos Breves y concisos
Imágenes con fuerza
Nada de Enlaces
Textos vinculados al objetivo “Solicitar Cita”
Microsites

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2.4 Que no se puede anunciar en Google
Marcas*
Sexo
Alcohol
Apuestas
Armas
Política Editorial de Adwords

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2.4 Que no se puede anunciar en Google

Red de Display

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3.- Creación de Campañas
3.1 Preparación de Campaña
Preparativos
Agrupación de Palabras Clave
Creación de Grupos
Asignación Presupuestaria

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3.2 Empezando la campaña
Configuración Inicial
Segmentación Geográfica / Idioma
Redes y Dispositivos
Segmentación Horaria
Segmentación Diaria

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3.3 Midiendo la campaña
Código de Conversión
Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Suscripción – Pagina Clave)
Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie)
Ubicación (antes de </body> pagina de agradecimientos)
Tipologías (1 por Click / Muchas por Click / Perspectiva)

Red de Display

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4.- Red de Display
4.1 Tipos de Anuncios
Textual
Grafico
Video
Video Promocionado
Formatos Publicitarios

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4.- Red de Display
4.2 Tipos de Campaña
Keyword / Medio
CPC / CPM
Branding / Refuerzo de Busqueda
Captación

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4.- Red de Display
4.3 Campañas de Display que convierten
1ª Fase – Segmentación por Keyword con anuncios textuales (prospección)
2ª Fase – Segmentación por Medio con anuncios gráficos (conversión)
3ª Fase – Segmentación por Medio con anuncios gráficos personalizados (optimización)

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4.- Red de Display
4.3 Mejorando el rendimiento de Display

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4.- Red de Display
4.3 Anuncios que te persiguen

Red de Display

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5.- Novedades de Adwords
5.1 Novedades
Google AdsInnovations

Red de Display

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6.- OtrosUsos de Adwords
6.1 SEO
Posicionando Money Keywords

56
6.1 eMail Marketing
Creando Bases de Datos de Calidad

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6.2 ORM
Adwords como gestor de la reputación online

Muchas Gracias¡¡
Francisco López
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