0
GfK Rus RRWV          Новые маркетинговые задачи и методы их решения   26.03.08                    Бизнес-форум TOP Market...
GfK Rus RRWV         Новые маркетинговые задачи и методы их решения   26.03.08                   Бизнес-форум TOP Marketin...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                            Новые маркетинговы...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                             Новые маркетингов...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                            Новые маркетинговы...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                              Новые маркетинго...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                              Новые маркетинго...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                            Новые маркетинговы...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                             Новые маркетингов...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                             Новые маркетингов...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                             Новые маркетингов...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                             Новые маркетингов...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                              Новые маркетинго...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                             Новые маркетингов...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                             Новые маркетингов...
GfK Rus RRWV         Новые маркетинговые задачи и методы их решения   26.03.08                   Бизнес-форум TOP Marketin...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                            Новые маркетинговы...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                             Новые маркетингов...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                              Новые маркетинго...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                              Новые маркетинго...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                             Новые маркетингов...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                            Новые маркетинговы...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                            Новые маркетинговы...
GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения                            Новые маркетинговы...
GfK Rus RRWV        Новые маркетинговые задачи и методы их решения   26.03.08                  Бизнес-форум TOP Marketing ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Bezuglova

266

Published on

Марина Безуглова, Gfk Rus. Бизнес-Форум TOP Marketing Management, март 2008г.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
266
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Bezuglova"

  1. 1. GfK Rus RRWV Новые маркетинговые задачи и методы их решения 26.03.08 Бизнес-форум TOP Marketing Management Глобальные тренды потребительской среды и их манифестация в России Title Марина Безуглова Заместитель генерального директора ГфК Русь Александр Демидов Александр Демидов Подготовлено для Бизнес-Форума Top Marketing Management, 26-27 марта, 2008
  2. 2. GfK Rus RRWV Новые маркетинговые задачи и методы их решения 26.03.08 Бизнес-форум TOP Marketing ManagementКлючевыетенденцииGfK Roper Consulting Глобальные тренды и их 1 выраженность в России
  3. 3. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 4 ключевых фактора, определяющие поведение потребителя 18 ключевых Глобальных трендов География 1 С Запада на Восток 3 2 Урбанизация и Миграция Пик деловой активности Жизненные 3 4 Старение населения этапы 5 Изменения в домохозяйствах 6 Дом там, где ты находишься Образ 7 Конвергенция жизни 8 Смешанные воздействия 9 Стремление к благополучию 10 Жизнь в движении 11 Прагматический материализм 12 Новое в медиа 13 Word of mouth 14 Взыскательный потребитель Личные 15 В погоне за отдыхом 16 Стремление к защищенности ценности Борьба за успех 17 18 Поиск аутентичности
  4. 4. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 С Запада на Восток, с Востока на Запад % кто считает интернационализм очень важной ценностью 4 (top 2 box) в мире 33 Лукойл – заправочные Европа 29 станции в Нью-Йорке Россия 46 0 10 20 30 40 50 Глобализация входит в новую % кто интересуется культурами разных стран фазу. Развивающиеся рынки – это не в мире 14 просто рынки сбыта. Сегодня динамично развивающиеся страны являютсяЕвропа 19 дополнительным источником конкуренции, несущим угрозу западным брендам. Новые Россия 14 продукты и услуги, всегда мигрирующие с Запада на 0 10 20 30 40 50 Восток, теперь мигрируют и сИсточник: RRW 2007 core Востока на Запад.
  5. 5. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 Пик деловой активности% кто работает полный рабочий день 5в мире 51Европа 44 Сегодня потребители ведут чрезвычайноРоссия 59 занятой и сложный образ жизни. Для многих реальностью является постоянное 0 10 20 30 40 50 60 70 лавирование между работой, домом и социальной жизнью. Работа и личная жизньКоличество рабочих часов в неделю (искл. 0) не всегда сбалансированы. Развивающиеся рынки характеризует в мире 42 стремление улучшить свое материальное положение, что находит отражение в большом количестве рабочих часов в неделю. По нашей сегментации Европа 37 быстрорастущие рынки отличает высокий удельный вес сегмента «амбициозных». Однако мы видим и тенденцию отката назад (особенно на Западе) относительно длинной Россия 41 рабочей недели.Источник: RRW 2007 core
  6. 6. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 Старение населения – вызов для завтрашнего дня % кому от 13 до 50 6в мире 69Европа 61Россия 67 Проблема старения населения связана с % кому больше 50 увеличением продолжительности жизни и уменьшением количества детей в семье. С увеличением доли сегмента 50+ встают в мире 31 вопросы - каковы потребительские потребности этой аудитории? Как с ними коммуницировать? Какие продукты и услуги будут востребованы этой целевой Европа 39 аудиторией? В России доля населения 65+ выросла с 12,5% Россия 33 В 2001 году до 14% в 2006 годуИсточник: RRW 2007 core
  7. 7. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 Изменения в домохозяйствах % одиноких 7 в мире 30 Европа 27 Россия 23 За последние 30 лет традиционных семей 0 5 10 15 20 25 30 35 (оба родителя и двое детей) стало существенно меньше, а число % кто разведен/проживает отдельно домохозяйств, состоящих из незамужних/ в мире 6 неженатых людей, семей, где ребенок воспитывается только одним из родителей и бездетных пар, напротив, возросло. Следовательно, маркетинг и Европа 8 позиционирование продукта, основанные на стереотипных клише, становятся менее релевантной в новых сложившихся Россия 10 условиях. 0 5 10 15 20 25 30 35Источник: RRW 2007 core
  8. 8. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 Дом там, где ты находишься% владеющих сотовым/мобильным телефоном 8 в мире 84 Европа 87 Россия 80 Свобода перемещения 0 20 40 60 80 100 вместе с возможностью% отправляли или получали короткие получать информацию втекстовые сообщения любое время в любом месте, где ты находишься, меняют в мире 68 понятие дома. Дом – это концепция. Европа 75 Чувство дома можно иметь везде, где ты есть. Россия 70 0 20Источник: RRW 2007 core 40 60 80 100
  9. 9. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 Стремление к благополучию % полагающих, что здоровье и занятие фитнесом очень важны 9 (top 2 box) в мире 62 Европа 59 Россия 76 Здоровье – одна из главных ценностей в мире, в России оценивается наиболее высоко – 0 20 40 60 80 – 2-е место в России vs. 8-е место в мире. % кто практикует занятия спортом (еженедельно или чаще) Сейчас покупатели лучше чем когда- в мире 33 либо осведомлены о том, что они должны делать, чтобы вести здоровый образ жизни. Однако, даже обладая Европа 32 этими знаниями, многие признают, что далеко не всегда применяют эти знания на практике. Россия 23 Для маркетологов существуют возможности для продвижения услуг и 0 10 20 30 40 50 60 70Источник: RRW 2007 core продуктов, которые могут помочь
  10. 10. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 Жизнь на бегу Еженедельное количество часов на дорогу до работы и с работы 10 (на место учебы и с учебы) (excl. 0) в мире 6,9 Европа 6,0 Потребители живут мобильной жизнью. Россия 6,9 Это не означает, что они постоянно находятся в% предпринявших поездки с целью отдыха на движении, но такие виды активности каксамолете за посл. 12 мес путешествия, дорога от дома до работы, отпуск – в мире 16 все это повышает уровень мобильности. Люди становятся более мобильными и в других Европа 23 аспектах, например, социальная мобильность, которая выражается в стремлении Россия 16 улучшить свое положение; культурнаяИсточник: RRW 2007 core мобильность, т.е. открытость для познания
  11. 11. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 Прагматический материализм % покупающих товары престижных марок 11 в мире 39 Европа 37 Россия 44 Потребители во всем мире становятся все более 0 10 20 30 40 50 60 требовательными. Они все больше хотят видеть% кто тратит много времени на исследование продукты, сочетающие в себемарок, прежде чем совершить крупную покупку ряд полезных особенностей, например: вкусно и полезно, в мире 46 роскошно и не дорого, комфортно и качественно Европа 48 Россия 33 0 10 20 30 40 50 60Источник: RRW 2007 core
  12. 12. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 Новое в медиа % кто лично пользовался Интернетом на последние 30 дней 12 в мире 45 Европа 45 Поскольку технологии Россия 22 становятся все более доступными, потребители 0 10 20 30 40 50 постоянно следят за новинками, используя новые % кто участвовал в он-лайн сообществах средства связи и каналы коммуникации. Растет число в мире 10 людей, использующих интернет как средство коммуникации и информации Европа 9 Россия 7 0 10 20 30 40 50Источник: RRW 2007 core
  13. 13. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 Роль советов и рекомендаций в выборе товаров и услуг % кто давал рекомендации по еде/приготовлению пищи 13 0 20 40 60 80 в мире 34 Европа 36 Потребители, испытывающие на себе Россия 31 прессинг рекламы, становятся все более циничными и недоверчивыми. Если к этому еще добавить прессинг временной и огромный выбор, с % кто когда-либо что-то рекомендовал которым приходится сталкиватьсяв мире 75 потребителю, очевидной становится необходимость фильтровать информацию. Устные рекомендацииЕвропа 75 друзей и знакомых восполняют эту потребность, обеспечивая сжатой информацией, которой можноРоссия 69 доверять 0 20 40 60 80 Источник: RRW 2007 core
  14. 14. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 В погоне за отдыхом % тех, кто считает острые впечатления крайне/очень 14 важным (top 2 box) в мире 40 Европа 39 Россия 35 В ответ на интенсивный ритм жизни растет консьюмерский эскапизм, 0 10 20 30 40 50 «убегание от реальности»,% для кого крайне/очень важна ценность «хорошопроводить время» (top 2 box) стремление к релаксации. Мы видим рост желания в мире 55 «получения удовольствий», выражающийся как в бурных Европа 50 вечеринках, так и в релаксации или потакании своим слабостям. В России мы наблюдаем рост сегмента Россия 40 «Искателей удовольствий», и как 0 10 20 30 40 50 60 результат растет популярность местИсточник: RRW 2007 core проведения досуга.
  15. 15. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 Борьба за успех % кто считает власть крайне/очень важной ценностью (top 15 2 box) в мире 23 Европа 14 Россия 21 В быстро развивающихся 0 10 20 30 40 50 странах, таких, например, как% кто считает богатство крайне/очень важным (top 2 Индия и Китай, можноbox) наблюдать возрастающую в мире 37 тенденцию стремления к успеху и благосостоянию. Все Европа 24 больше людей стремятся обладать товарами роскоши, а снижение цен на эти товары Россия 45 приводит к настоящей демократизации роскоши. 0 10 20 30 40 50Источник: RRW 2007 core
  16. 16. GfK Rus RRWV Новые маркетинговые задачи и методы их решения 26.03.08 Бизнес-форум TOP Marketing Management Основные тренды на рынке 2 товаров повседневного спроса
  17. 17. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 Основные тренды на рынке потребительских товаров 17 Во всем мире в течение последних лет меняются привычки потребителей в отношении продуктов питания и образа жизни. Потребление смещается в сторону более здоровых и натуральных продуктов питания. На рынке товаров повседневного спроса наибольший рост наблюдается у нишевых, инновационных продуктов или категорий, которые не являются первой необходимостью. Категории, которые являются традиционными на рынке, стабильны или снижаются.
  18. 18. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06Товары повседневного спроса: Основные тенденции развитияОбъем в натуральном и стоимостном выражениях.Городская Россия, 2002-2007 Изменения объема в натур.Изменения объема в натур. выражении, %выражении (%) по сравн. с 2007 по сравн. с 2002 18 предыдущим годом 0.7% 8.7% 2.2% 0.0% -5.6% 19814654 20258854 20413642 20407914 18223362 19250268 5.6% Объем потребления (000 кг) 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Изменения объема в стоим. Изменения объема в выражении, %стоимост. выражении (%) по 2007 по сравн. с 2002 сравн. с предыдущим годом 13.2% 1.9% 17.8% 13.3% 1190177152 1213215744 22% 1051799488 893005696 87.7% 788494656 646214080 Объем потребления (000 руб.) 2002 2003 2004 2005 2006 2007Источник: Панель домашних хозяйств, ГфК Русь
  19. 19. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 Молочные продукты: Основные тенденции развития Объем в натуральном и стоимостном выражениях. Городская Россия, 2002-2007 Изменения объема в натур. Изменения объема в натур. выражении, % выражении (%) по сравн. с 2007 по сравн. с 2002 19 предыдущим годом 2.1% -3.6% 7.6% -4.7% -5.9% 5599261 5095286,5 5481762,5 5394290 5142598 -5.1% 4837755 Объем потребления (000 кг) 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Изменения объема в Изменения объема в стоим.стоимост. выражении (%) по выражении, % сравн. с предыдущим годом 2007 по сравн. с 2002 11.9% 2.6% 13.7% 13.6% 203171688 18.2% 197902734 176850813 155510484 75.4% 136910484 115810938 Объем потребления (000 руб.) 2002 2003 2004 2005 2006 2007Источник: Панель домашних хозяйств, ГфК Русь
  20. 20. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 Напитки: Основные тенденции развития Объем в натуральном и стоимостном выражениях. Городская Россия, 2002-2007 Изменения объема в натур. Изменения объема в натур. выражении, % выражении (%) по сравн. с 2007 по сравн. с 2002 20 предыдущим годом 5.8% -5.2% 1.0% 2.9% 6.8% 3213774,5 3400164 3222905,75 11.3% 2896045 2925134,75 3009210,5 Sales volume (000 kg) 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Изменения объема в стоим. Изменения объема в выражении, %стоимост. выражении (%) по 2007 по сравн. с 2002 сравн. с предыдущим годом 16.2% 2.9% 14.7% 12.4% 18.5% 102751359 105723914 88412633 82.6% 77097188 68625086 57877227 Sales value (000 rbl) 2002 2003 2004 2005 2006 2007Источник: Панель домашних хозяйств, ГфК Русь
  21. 21. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 Средства личной гигиены: Основные тенденции развития Объем в натуральном и стоимостном выражениях. Городская Россия, 2002-2007 Изменения объема в натур. выражении, %Изменения объема в натур. 2007 по сравн. с 2002выражении (%) по сравн. с 21 предыдущим годом 0.5% 3.4% 3.7% -4.0% 2.9% 259291,48 266746,75 268083,5 277255,13 287537,69 276026,13 6.5% Объем потребления (000 кг) 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Изменения объема в стоим. Изменения объема в выражении, %стоимост. выражении (%) по 2007 по сравн. с 2002 сравн. с предыдущим годом 19.7% 2.6% 15.9% 14.6% 94998945 97498492 16.4% 89.9% 79344188 68480570 59765430 51333609 Объем потребления (000 руб.) 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Источник: Панель домашних хозяйств, ГфК Русь
  22. 22. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.065 наиболее растущих категорий на рынке FMCG в России за2007 22Объем в натуральном выражении, +/-% 25 23% 18% 20 16% 15% 15 13% 10 5 0 Средства от Спреды (сыры Холодный чай Краски для Шоколадные насекомых (для для волос напитки нанесения на намазывания) тело)Источник: Панель домашних хозяйств, ГфК Русь
  23. 23. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 Описание источников информации: 23 GfK Roper Reports Worldwide Краткое описание исследования:  Глобальное исследование: опрос населения 30 стран на 5 континентах  Не менее 1000 респондентов на страну: домашние, личные интервью длительностью 1 час  Репрезентативная выборка  Длительная динамика -- исследование проводится ежегодно в течение 8 лет в мире и 30 лет в США  Анализ трендов, социо-культурных ценностных ориентаций, брэндов и пользовательского поведения  Комбинация стратегического подхода с анализом на уровне категорий
  24. 24. GfK Rus RRWV Конференция ГфКБизнес-Форум TOP Marketing Management их решения Новые маркетинговые задачи и методы 7 8 октября 2004 2005 26.03.08 06.09.06 Описание источников информации: 24GfK Rus Consumer Scan (Панель домашних хозяйств): 7000 Домашних Хозяйств Покрытие 95% всего населения России Данные репрезентативны для всех федеральных округовКОНТАКТЫ:ЦЕНТРАЛЬНЫЙ ОФИС ГФК РУСЬМОСКВА, РЯЗАНСКИЙ ПРОСПЕКТД. 8А, ЭТАЖ 11TЕЛ.: (495) 937 72 22,ФАКС: (495) 937 7233www.gfk.ru; mail@gfk.ru
  25. 25. GfK Rus RRWV Новые маркетинговые задачи и методы их решения 26.03.08 Бизнес-форум TOP Marketing Management Спасибо за внимание
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×