Zdeněk Linc

FACEBOOK PPC
Slevomat (já) na Facebooku
 15 FB stránek
 12 měst
 3 vertikály – Móda, Cestování, Zboží

 Přes 300 000 fanoušků v ČR
...
Význam Facebooku
 Users (alespoň jednou za
měsíc)

 Seznam 96%
 Google 72%

 Facebook 68%

 Cílení
 Neexistuje lepší...
Facebook specifika cesty
 Facebook je nejčastěji na začátku cesty – ke
konverzi i google už nemluví o trychtýři, ale
mapě
Facebook sales specifics
Výkon?
Co lidé chtějí na FB
News feed
 Nejdůležitější místo

 Naše průměrné CTR 2,5%, ale není
vypovídající – podstatné jsou link clicks
 Osvědčili...
Klasické reklamy

ROI 1,7

ROI 3,2

ROI 2,3
Klasické reklamy
FBX - 6x levnější než GDN

ROI 1,2
ROI 3,5
Mobile app install ad
 V jeden moment dokonce 10x

lepší než na Googlu pak už jen 5x
Logout
 ROI 1,8
 Konverzní poměr

přes 20%
 Přes 30 000 visits
 Vyhledávání
Slevomatu
organicky +57%
Metriky
Tohle vypadá super, ale není, možná je, prostě o
tom nic pořádně nedokážu říct.
 Facebook metrics work different ...
ROI
 Výnosy z FB dlouhodobě přesahují naše
náklady na něj
Zděnek Linc (Slevomat.cz) - Facebook PPC - Prakticky, pokročile, cíleně
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Zděnek Linc (Slevomat.cz) - Facebook PPC - Prakticky, pokročile, cíleně

1,645 views

Published on

Don't miss the next year of Marketing Festival Brno - http://www.marketingfestival.cz

Published in: Business
1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,645
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
28
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zděnek Linc (Slevomat.cz) - Facebook PPC - Prakticky, pokročile, cíleně

  1. 1. Zdeněk Linc FACEBOOK PPC
  2. 2. Slevomat (já) na Facebooku  15 FB stránek  12 měst  3 vertikály – Móda, Cestování, Zboží  Přes 300 000 fanoušků v ČR  Na Facebooku už dnes jedeme skoro jen přes reklamu.
  3. 3. Význam Facebooku  Users (alespoň jednou za měsíc)  Seznam 96%  Google 72%  Facebook 68%  Cílení  Neexistuje lepší  Jednoduchý retargetiing(ne cookies, ale uživatelé)
  4. 4. Facebook specifika cesty  Facebook je nejčastěji na začátku cesty – ke konverzi i google už nemluví o trychtýři, ale mapě
  5. 5. Facebook sales specifics
  6. 6. Výkon?
  7. 7. Co lidé chtějí na FB
  8. 8. News feed  Nejdůležitější místo  Naše průměrné CTR 2,5%, ale není vypovídající – podstatné jsou link clicks  Osvědčili se oCPM, řeší problém s link clicks  Cílení na nefanoušky  Reklama s „falešným“ postem  Custom audiences jsou boží!
  9. 9. Klasické reklamy ROI 1,7 ROI 3,2 ROI 2,3
  10. 10. Klasické reklamy FBX - 6x levnější než GDN ROI 1,2 ROI 3,5
  11. 11. Mobile app install ad  V jeden moment dokonce 10x lepší než na Googlu pak už jen 5x
  12. 12. Logout  ROI 1,8  Konverzní poměr přes 20%  Přes 30 000 visits  Vyhledávání Slevomatu organicky +57%
  13. 13. Metriky Tohle vypadá super, ale není, možná je, prostě o tom nic pořádně nedokážu říct.  Facebook metrics work different – keep that in mind  CTR není CTR tak jak se měří všude jinde  Nejde měřit akce  CPC by se mělo jmenovat CPI – cost per interaction  Používejte Google Analytics a všechno tagujte
  14. 14. ROI  Výnosy z FB dlouhodobě přesahují naše náklady na něj

×