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Online-Strategie von Beck's - Vortrag beim Marketing-Club München

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Präsentation von der Veranstaltung "Die Online-Strategie von Beck's" beim Marketing-Club München am 08.10.2013

Präsentation von der Veranstaltung "Die Online-Strategie von Beck's" beim Marketing-Club München am 08.10.2013

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Transcript

  • 1. MARKETING CLUB MÜNCHEN
  • 2. Die Online Strategie von Beck´s
  • 3. 3
  • 4. 6 Seit 1366 erzählen wir Geschichten.
  • 5. 7 Früher wie heute: BIER WIRKT VERBINDEND.
  • 6. 8
  • 7. 9 60.000.000 Fans
  • 8. Die Reise 2012-2014 1. BECK’S ALS DACHMARKE 2. DIE HAUPTPRODUKTE STÄRKEN 3. BAHNBRECHENDE INNOVATIONEN + RENOVATIONEN 4. DIGITALES MARKETING
  • 9. 11 Beck‘s ist Lieblingsbiermarke für 36% aller Deutschen 2007 2013
  • 10. 12 Schlüssel: Verbindung zum Konsumenten
  • 11. 13 Technologische Revolution: von TV & Papier zu DIGITAL
  • 12. 14 - 60% - 72% -18 % -41 % - 4 % - 26 %
  • 13. 15
  • 14. 16
  • 15. 17 Ein guter Kommunikationsplan erreicht Konsumenten digital, informiert nicht nur sondern unterhält und führt Dialoge.
  • 16. Keine Frage des Alters sondern der Einstellung Damian * Damian ist das Pseudonym für „den“ exemplarischen Beck‘s-Trinker
  • 17. ABER: FACEBOOK IST SCHON VOLL
  • 18. Ein paar Fakten!  Jeder hat durchschnittlich 200 Freunde  Jeder liked durchschnittlich 4 – 6 Seiten pro Monat  Jeder verbringt täglich durchschnittlich 45 Minuten am Tag auf Facebook 20
  • 19. 21 Kernfrage: Wenn es zunehmend schwierig wird, die eigenen Fans zu erreichen, sollten wir unsere Facebook-Kommunikation nicht stärker fokussieren?
  • 20. 22
  • 21. 23 „Damian“ ist kein Fan… Wenn die höchste Aufmerksamkeit den Freunden gehört, warum behandeln wir unsere Fans dann nicht so? … „Damian“ ist ein Freund.
  • 22. 24 Die Beck‘s Markenwelt TV, Plakat und Digital Mit einer neuen Kampagne Emotionen wecken – Beck’s als Dachmarke darstellen ERZÄHLEN Art Label, Augmented Reality, Events Konsumenten inspirieren + mit ihnen interagieren ERLEBNIS Ein starkes, relevantes und innovatives Portfolio Fokus auf Kernsortiment KONSUM will “Damian” inspirieren und ihn unterstützen, seinen eigenen Weg zu gehen
  • 23. ´
  • 24. ´
  • 25. Sponsored Story Page Post Ads Like Ad Logout Ad Marketplace Stream Log out
  • 26. 1% Creator 11% Active 88% Passive Earned Content
  • 27. VIELEN DANK! André Gebel Vorstand Strategie & Beratung coma AG Oliver Bartelt Manager Communications Anheuser-Busch InBev
  • 28. Es wird zunehmend schwierig auf der wall der Fans stattzufinden!