Tendencias de Marketing Digital [e-book]

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Un e-book realizado por Manuel Alejandro Palacios, quién nos detalla sus experiencias plasmadas en este documento totalmente gratuito, donde habla de SEO, Social Media, Content Marketing, e-Commerce, entre otros temas interés común del marketing digital.

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Tendencias de Marketing Digital [e-book]

  1. 1.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     MARKETING  ONLINE  2013,  TODAS  MIS  EXPERIENCIAS           ¿QUIÉN  SOY?       Manuel   Alejandro   Palacios,   consultor   de   Marketing   Online   desde   el   año   2003,   cuando   el   Posicionamiento   en   Buscadores   en   España   llevaba   escasos   años   en   pleno   funcionamiento.   Obsesionado  en  unificar  la  Optimización  para  el  Usuario  con  la  Optimización  para  el  Buscador  y  con   la  firme  creencia  de  que  van  de  la  mano.     Polivalente  en  el  desarrollo  de  estrategias  para  conectar  SEO  natural  con  Social  Media  y  Marketing   de   Contenidos,   y   concienzudo   defensor   de   que   el   mejor   Link   Building   es   el   que   se   construye   con   palabras  entre  dos  personas.     En  este  ebook  que  tienes  frente  a  ti  voy  a  compartir  contigo  mis  conocimientos  y  mis  experiencias  a   lo   largo   de   este   año   2013   en   el   Marketing   de   atracción   en   cuanto   a   usuarios   y   su   posterior   conversión  en  la  página  web.  Porque  compartir  es  avanzar.             www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com     1    
  2. 2.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     Actualmente  soy  Co-­‐Founder  y  Marketing  Manager  en  la  agencia  Posizionate  Marketing  Digital.     Conecta  conmigo  en  mi  blog  o  en  mis  perfiles  sociales:               ¿DE  QUÉ  VOY  A  HABLAR  EN  ESTE  EBOOK?       De   las   principales   técnicas   del   Marketing   de   atracción   y   su   posterior   conversión,   analizaremos   el   Posicionamiento  SEO  eficaz  y  también  el  SEO  negativo,  hablaremos  de  las  posibilidades  del  Social  Media,  del   alcance  que  podemos  obtener  gracias  al  Marketing  de  Contenidos  y  de  cómo  desarrollarlo,  también  daré  tips   para  mejorar  el  desarrollo  de  cara  a  la  conversión  en  la  página  web,  y  terminaré  con  categorías  especiales   para  tiendas  online  (Ecommerce)  además  de  algunas  herramientas  de  interés  para  facilitar  el  trabajo.     ÍNDICE   Posicionamiento  SEO  natural  =  eficaz   〉 〉 〉 〉 〉 〉 〉 〉 〉 〉 〉 〉 〉 〉 〉 Hacia  un  SEO  responsable.   Google  cada  vez  más  rápido  e  inteligente,  ¿cómo  hablas  con  él?   SEO  Branding  (Posicionamiento  de  Marca).   La  importancia  de  los  enlaces  internos  en  el  Posicionamiento.   La  importancia  del  SEO  Long  Tail.   El  Contexto  como  nuevo  Rey  del  Link  Building.   SEO  negativo,  o  cómo  atacar  sin  ética  ni  moral  a  la  competencia.   Google  me  ha  penalizado…  ¿y  ahora  qué?   ¿Cuál  es  el  proceso  más  eficaz  en  la  limpieza  de  enlaces  tóxicos?   Los  directorios  ya  no  sirven  para  SEO.   Potenciando  el  SEO  en  Contenidos  de  terceros  como  estrategia.   Trabajando  el  Link  Building  para  grandes  medios  online.   Una  buena  indexación,  para  gustar  a  Google.   ¿Cómo  posicionarse  de  forma  local  con  Google  Places?   Haciendo  SEO  Internacional  en  nuestra  empresa.     Social  Media,  conectando  con  el  usuario   〉 〉 〉 〉 〉 〉 SMO,  la  Optimización  en  Social  Media.   Las  3  bases  para  gestionar  una  Comunidad  Online.   Publicidad  en  Facebook  para  mejorar  la  Comunidad  y  el  Branding.   Los  4  pilares  para  sacar  el  máximo  partido  a  Google  Plus.   Anunciarse  en  LinkedIn  con  LinkedIn  Ads.   ¿Cómo  utilizar  correctamente  LinkedIn  y  evitar  el  SPAM?   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com     2  
  3. 3.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL       Marketing  de  Contenidos,  ampliando  nuestro  alcance   〉 〉 〉 El  Marketing  de  Contenidos  para  generar  tráfico  y  valor.   Escribir  contenidos  pensando  en  SEO  y  Social  Media.   Content  Curator,  desarrollando  contenidos  de  valor.     Desarrollo  intuitivo  =  +  conversión   〉 〉 〉 〉 〉 Potenciando  y  midiendo  las  conversiones  como  base  del  éxito.   ¿Cómo  sería  una  Landing  Page  eficaz?   Dirigiendo  el  tráfico  orgánico  por  medio  de  Landing  Pages.   Humanizar  la  página  web  de  una  empresa.   La  Gamificación  como  ruta  base  hacia  la  fidelización  del  usuario.     Ecommerce,  trabajando  con  tiendas  online   〉 〉 〉 ¿Cómo  mejorar  la  conversión  de  venta  en  una  tienda  online?   Mayor  optimización  -­‐  Mayor  conversión  para  tiendas  online.   5  recomendaciones  para  Posicionar  una  Tienda  Online.     Herramientas  de  medición  y  otros  recursos   〉 〉 〉 〉 〉 〉 Conoce  el  nuevo  Planificador  de  palabras  clave  de  Google.   ¿Qué  dice  Google  de  tu  web?   Sistrix  para  un  SEO  análisis  eficaz.   Análisis  SEO  gratis  con  WooRank.   ManageFlitter,  limpiando  nuestra  cuenta  de  Twitter.   Actualizaciones  ¨constantes¨  en  Twitter,  con  Tweet  Old  Post.     www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com     3  
  4. 4.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     HACIA  UN  SEO  RESPONSABLE     Hay  quien  sigue  pensando  que  un  SEO  debe  buscar  la  forma   de   ¨engañar¨   a   Google   para   posicionar   mejor   una   página   web,   lo   realmente   triste   es   que  entre   esa   gente   con   este   pensamiento  también  hay  SEOs.   El   algoritmo   de   búsqueda   de   Google   cada   vez   es   más   avanzado,   más   inteligente,   detecta   patrones   y   ordena   en   concordancia.   ¿Podemos  engañarlo  para  posicionarnos  más  rápido?   Siempre   ha   habido   formas   y   técnicas   algo   oscuras   para   posicionar  una  página  web,  es  lo  que  se  conoce  por  Black  Hat   SEO,  hasta  hace  poco  por  ejemplo  las  ruedas  de  enlaces  (Link   Wheels)   funcionaban   bien   (o   eso   decían   todos,   yo   nunca   las   utilicé).   ¿Y  entonces  por  qué  no  tomar  un  atajo?   Voy   a   responder   con   otra   pregunta,   ¿por   qué   posicionarnos   hoy   sabiendo   que   muy   posiblemente   mañana   estaremos  penalizados?  Y  es  que  si  Google  aún  no  es  capaz  de  detectar  una  ¨trampa¨  lo  será  muy  pronto,  y   lo   problemático   es   que  todo   tipo   de   acciones   dejan   huella,   y   es   esa   huella   la   que   determina   nuestro   éxito   a   medio   –   largo   plazo.   Un   ejemplo   sobre   esto,   ahora   con   Google   Penguin   los   que   realizaron   una   mala   estrategia   de   Link   Building   en   cuanto   naturalidad   en   los   enlaces   están   pagando   las   consecuencias,   aunque   antes  estaban  bien  posicionados.   ¿Por  qué  hacerlo  mal  si  se  puede  hacer  bien?   No  es  un  mito,  podemos  posicionarnos  en  Google  siguiendo  sus  directrices,  veamos  cómo:   Desarrollo  de  la  página  web,  si  está  bien  optimizada  para  el  usuario  lo  estará  para  el  buscador:   〉 〉 〉 〉 〉 〉 〉 Código  limpio.   Carga  rápida.   Diseño  sencillo.   Navegación  intuitiva.   Poca  profundidad  web.   Contenidos  bien  estructurados.   Etc.   Analítica  de  keywords,  cuál  es  nuestro  mercado  objetivo:   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com     4  
  5. 5.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     〉 〉 〉 〉 Análisis  de  las  keywords  con  más  búsquedas  de  media.   Análisis  de  las  keywords  con  intención  real  (que  potencien  la  conversión).   Análisis  de  las  keywords  donde  hay  posibilidad  de  posicionarse.   Aplicación  de  las  keywords  resultado  en  la  página  web,  de  forma  lógica  para  el  usuario.   Link   Building   natural   por   medio   del   Marketing   de   Contenidos,   a   Google   no   le   gusta   que   negociemos   o   busquemos  de  forma  artificial  enlaces,  y  una  forma  natural  de  atraerlos  sin  buscarlos  es  con  un  muy  buen   contenido  (pero  bueno  bueno),  algunas  características  para  que  otros  medios  enlacen:   〉 〉 〉 〉 El  contenido  debe  ser  exclusivo  y  totalmente  original.   Puede   aportar   un   valor   real   al   sector,   por   eso   triunfan   desde   siempre   tanto   los   tutoriales,   guías,   manuales…   También   puede   simplemente   entretener   y   divertir,   el   humor   es   un   gran   recurso   para   conseguir   backlinks  y  viralización  en  redes  sociales,  pero  debe  utilizarse  con  buen  gusto  lo  cual  no  siempre  es   fácil.   El  contenido  debe  ir  acompañado  de  imágenes  y/o  vídeos  que  aligeren  la  lectura,  más  si  el  texto  es   extenso.   El   Social   Media,   un   gran   valor   añadido,   los   objetivos  son   conseguir   la   máxima   viralización   de   nuestros   contenidos  en  redes  sociales  y  crear  Comunidad  (Branding)  en  torno  a  nuestra  a  marca,  algunos  pasos  para   cumplirlos:   〉 〉 〉 〉 〉 SMO,  optimización  de  la  página  web  para  facilitar  que  los  usuarios  compartan  los  contenidos  en  sus   redes  sociales  con  un  sólo  click.   SMO,  otros  recursos  que  enlacen  la  página  web  con  redes  sociales,  como  por  ejemplo  el  sistema  de   comentarios  de  Facebook  o  de  Google  Plus.   Perfiles   sociales   con   la   marca,   optimizados   visualmente   y   prácticos,   enlazados   también   desde   la   página  web.   Actualización   diaria   con   contenidos   de   valor   y   gestión   de   los   perfiles   sociales,   que   no   haya   nunca   sensación  de  abandono.   Si   se   tiene   presupuesto,   las   campañas   segmentadas   de   publicidad   en   algunas   redes   sociales   son   una   estupenda  forma  de  conseguir  una  Comunidad  de  usuarios  con  interés  real.   Hasta  aquí  las  recomendaciones  para  posicionar  una  página  web  de  la  mano  con  Google.   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com     5  
  6. 6.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     GOOGLE  CADA  VEZ  MÁS  RÁPIDO  E  INTELIGENTE,  ¿CÓMO  HABLAS  CON  ÉL?     Muy   atrás   quedaron   los   años   donde   la   repetición   de   palabras   clave   sin   lógica   aparente   dentro   del   contenido   de   una   página   web   bastaba   para   posicionarla,   muy   atrás   quedó   también   la   META   keywords   como   valor   para   el   SEO   orgánico,   y   es   que   Google  camina  hacia  la  rapidez  y  la  inteligencia.   Hace   apenas   unos   meses   conocíamos   el   fichaje   de   la   compañía   por   Ray   Kurzweil,   como   nuevo   Director   de   Ingeniería   de   Google,   este   hombre   es   un   científico   y   futurólogo,   es   decir,   se   anticipa   adivinando  la  tecnología  futura,  además  con  una  tasa  de  aciertos   bastante  elevada  (de  ahí  su  prestigio).   Según   comenta   Ray   Kurzweil   en   muy   poquitos   años   podremos   tener   una   conversación   lógica   e   incluso   amistosa   con   nuestros   dispositivos,   y   es   que   éstos   caminan   hacia   la   inteligencia   emocional,  entendiendo  no  sólo  palabras  sino  intenciones.  Por  supuesto  Google  será  pionero  en  todos  estos   cambios.   ¿Cómo  afecta  todo  esto  al  Posicionamiento  SEO?   Los   consultores   que   nos   dedicamos   al   SEO   natural   debemos   ser   conscientes   de   que   la   época   en   la   que   podíamos   trastocar   los   resultados   de   búsqueda   de   Google   de   forma   artificial   van   llegando   a   su   fin,   y   con   forma  artificial  me  refiero  a  colocar  páginas  web  de  poca  naturalidad  en  resultados  más  relevantes  que  otras   páginas  web  con  una  mayor  naturalidad.   ¿Es  entonces  el  fin  del  SEO?   Para  nada,  es  simplemente  otra  evolución  más,  en  la  que  el  SEO  debe:   1. Analizar   las   keywords   más   interesantes   para   cada   proyecto   (en   base   al   mercado   existente,   a   su   posible  tasa  de  conversión  y  a  la  posibilidad  ante  la  competencia),  sin  esta  base  cualquier  estrategia   de  Posicionamiento  es  inútil.   2. Optimizar  la  página  web,  el  SEO  Onpage  se  transforma  en  mejorar  la  experiencia  del  usuario  y  por   ende   su   comportamiento   dentro   de   la   página   web,   y   su   posterior   conversión   final.   Y   es   que   mejorando  la  experiencia  del  usuario  y  creando  una  navegación  intuitiva  optimizamos  también  para   Google.   3. Desarrollar   campañas   de   Link   Building   efectivas,   no   basadas   en   el   número   de   enlaces   sino   en   su   calidad  y  forma.  El  Link  Building  pasa  a  convertirse  en  una  estrategia  de  Comunicación  de  marca.   4. Analítica  y  seguimiento…  ¿qué  ocurre  con  los  usuarios?  ¿cómo  podemos  mejorar?  ¿dónde  estamos   nosotros  y  dónde  la  competencia?  Etc.   Las   tareas   del   SEO   evolucionan   hacia   responsabilidades   con   una   mayor   creatividad   como   requerimiento   principal.   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com     6  
  7. 7.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     La  falta  de  naturalidad,  el  elemento  más  negativo  para  el  SEO.   Un  título  del  tipo:  Coches  baratos  /  coches  de  segunda  mano  /  concesionario  de  coches  ¡mal!   En  vez  de  un  título  tipo:  Concesionario  de  coches  baratos  de  segunda  mano  –  Nombre  de  marca  ¡bien!   Encabezados   H1,   H2,   etc.   para   ordenar   el   contenido   y   no   como   foco   de   keywords,   sin   repeticiones   desmesuradas   dentro   del   texto   del   contenido,   con   una   navegación   basada   en   enlaces   internos   segmentados   e  intuitivos,  etc.   El  ejemplo  del  título  es  la  máxima  en  toda  la  optimización,  piensa  siempre  en  un  usuario  para  pensar  en  un   buscador,   porque   dentro   de   muy   poquito   tiempo   no   habrá   diferencia   entre   una   persona   y   el   robot   de   Google.   Los   que   utilizaban   repeticiones   en   cantidades   desmesuradas   y   con   muy   poca   lógica   como   estrategia   de   Link   Building,   sufrieron   con   Google   Penguin   un   gran   revés,   si   lo   hacemos   bien   desde   el   principio   no   tendremos  que  preocuparnos  de  actualizaciones  en  el  algoritmo  que  sí  o  sí  llegarán.   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com     7    
  8. 8.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     SEO  BRANDING  (POSICIONAMIENTO  DE  MARCA)     Desde   hace   ya   tiempo   estoy   viendo   con   nuestros   propios   clientes   como   la   marca   adquiere   un   gran   peso   en   el   Posicionamiento   orgánico,   es   decir,   cuanta   más   visibilidad   y   autoridad   tiene   la   marca,   mejor   es   el   SEO   derivado   de   su   página  web.   ¿Qué  quiere  decir  autoridad  de  marca?   Con   visibilidad   y   autoridad   en   la   marca   me   refiero   a   la   popularidad   que   tiene   en   Internet…   ¿Cuántos   bloggers   la   mencionan?   ¿Cuántas   veces   se   comparte   algo   relacionado   con   ella   en   redes   sociales?   ¿La   gente   del   sector   conoce   la   identidad  corporativa?   A  mayor  Branding,  mayor  SEO.   Cuando   el   Branding   es   fuerte,   el   dominio   ¨oficial¨   de   dicha   marca   adquiere   una   fuerte   autoridad   para   Google,   lo   cual   hace  que  cualquier  acción  SEO  repercuta  rápidamente  en  los  resultados  de  búsqueda.   Es   decir,  tengo   una   empresa   de  vestidos   de   novia   con   un   Branding   fuerte   en   Internet,   lanzo   un   catálogo  online  dentro  de  mi  página  web  con  una  línea  de  vestidos  de  novia  low  cost,  Google  indexa  dicho   catálogo  y  en  poco  tiempo  aparece  bien  posicionado  para  las  principales  keywords  (por  las  que  el  catálogo   esté  optimizado).   No   hace   falta   decir   que   actualmente   el   Posicionamiento   SEO   óptimo   de   una   empresa   pasa   por   el   trabajo   sobre  la  propia  marca.   ¿Y  cómo  trabajamos  la  marca  para  SEO?   Nuestro   objetivo   es   que   la   identidad   corporativa   obtenga   autoridad   dentro   del   sector,   para   ello   debemos   planificar  y  ejecutar  una  diversa  gama  de  técnicas  a  nuestro  alcance:   Optimización   SEO   Onpage,   donde   además   de   todas   las   optimizaciones   necesarias   para   potenciar   la   web   tanto   de   cara   a   los   buscadores   como   a   los   usuarios   y   a   su   posterior   conversión,   le   daremos   prioridad   a   quiénes  somos,  dónde  estamos,  etc.   1. Cuidar  el  diseño  respetando  la  identidad  corporativa.   2. La  marca  siempre  visible  en  todas  las  páginas  del  site.   3. Nuestra  dirección  completa  y  datos  de  contacto  también  en  todas  las  páginas  (un  buen  lugar  es  el   pie  de  página,  donde  podemos  incluir  un  mapa  interactivo  para  hacerlo  más  dinámico).   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com     8  
  9. 9.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     4. Elementos   de   confianza:   sellos   y   certificados   que   tengamos,   valoraciones   de   portales   externos   (de   gran   valor   en   el   sector,   como   sería   TripAdvisor   en   el   caso   del   sector   Turismo),   un   apartado   de   comentarios  y  testimonios  para  nuestros  clientes,  etc.   Link  Building  de  marca,  no  nos  interesa  ¨sólo¨  un  enlace  sino  obtener  visibilidad,  para  ello  vamos  a  buscar   sites  relacionados  con  nuestro  sector,  y  que  cumplan  unas  bases  de  calidad:   1. 2. 3. 4. 5. Populares  dentro  del  sector.   Con  Comunidad  Social  activa.   Contenidos  de  valor.   Contenidos  actualizados.   Posibilidad  de  viralización  en  redes  sociales  (SMO).   Y  en  ellos  vamos  a  realizar  una  campaña  de  Link  Building  donde  además  del  enlace  se  incluyan  imágenes  o   vídeo   con   nuestra   identidad   corporativa,   un   texto   relacionado,   amplio   y   de   valor   sobre   nosotros,   etc.   No   queremos  sólo  que  nos  incluyan  un  enlace,  queremos  que  hablen  de  nosotros.   Un  buen  método  para  potenciar  el  Branding  de  cara  al  SEO  con  respecto  al  Link  Building  y  que  tiene  un  buen   resultado  en  el  Posicionamiento  es  incluir  la  marca  en  el  propio  anchor-­‐text  de  cada  enlace  que  consigamos,   siempre  de  forma  natural,  siguiendo  el  ejemplo  de  los  vestidos  de  novia:  tienda  de  vestidos  para  novia  María   Nueva,  nueva  línea  de  vestidos  María  Nueva,  tienda  oficial  de  María  Nueva,  etc.   Debemos  tener  en  cuenta  que  cuando  una  marca  es  fuerte  el  Link  Building  sí  es  100%  natural,  ya  que  los   enlaces  verdaderamente  llegan  solos.   Reputación   online   en   redes   sociales,   un   tema  obligatorio   hoy   día   para   el   Posicionamiento   de   Marca   es   sin   duda  trabajar  nuestro  Social  Media,  y  no  de  cualquier  modo,  contar  con  una  buena  agencia  de  Social  Media   es  todo  un  plus.   En  base  debemos  cuidar:   1. Detectar   las   redes   sociales   donde   están   nuestros   clientes   potenciales   y   usuarios,   es   a   ellos   a   quienes   debemos  dirigirnos  siempre.   2. Desarrollar  y  optimizar  perfiles  sociales  en  dichas  redes.   3. Trabajar   un   Marketing   de   Contenidos   social,   con   actualizaciones   constantes,   relacionadas   y   de   mucho  valor  (mayor  viralización,  mayor  visibilidad,  mayor  Comunidad  en  torno  a  la  marca).   4. No  considerar  nunca  una  red  social  como  una  vía  unidireccional,  sino  como  una  vía  recíproca  entre  la   marca   y   el   usuario,   de   ahí   el   éxito   de   muchas   empresas   que   consideran   algunas   redes   sociales   como   Twitter   como   un   canal   extra   de   atención   al   cliente,   un   canal   con   un   gran   valor   a   pesar   de   sus   limitaciones  en  cuanto  a  extensión  en  la  comunicación.   Inversión,  aunque  sea  poca,  y  es  que  nada  es  gratis,  y  aunque  podemos  y  debemos  utilizar  la  creatividad  y   nuestro   poder   de   persuasión   para   conseguir   publicaciones   en   medios   del   sector,   en   la   mayoría   de   ocasiones   se   nos   pasarán   unas   tarifas   publicitarias.   Además   en   redes   sociales   contar   con   un   presupuesto   para   la   ampliación  de  Comunidad  segmentada  es  importantísimo.     www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com     9  
  10. 10.      TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL   LA  IMPORTANCIA  DE  LOS  ENLACES  INTERNOS  EN  EL  POSICIONAMIENTO     A   la   hora   de   crear   nuestro   proyecto,   en   su   fase   de   Desarrollo   debemos   pensar   muy   seriamente   cuál   va   a   ser   nuestra   Arquitectura  Web,  cómo  vamos  a  ordenar  nuestros  contenidos   y  como  se  van  a  enlazar  entre  ellos.   Es  un  punto  importantísimo  en  el  que  hay  que  tener  en  cuenta   que…   1. Los  enlaces  internos  no  son  sólo  para  beneficiar  nuestro   SEO,   sirven   para   orientar   a   nuestros   usuarios.   Enlaces   internos   mal   colocados   despistan   al   usuario   =   usuario   perdido,   enlaces   internos  intuitivos  y  limpios  =  usuario  orientado,  usuario  contento.   2. También  benefician  al  SEO  ya  que  aunque  sean  enlaces  internos  son  enlaces,  una  página  interna  sin   los  enlaces  internos  adecuados  pierde  valor  y  no  se  posiciona  como  debería,  más  cuando  el  grueso   de  autoridad  suele  comérselo  la  página  principal.   ¿Cómo  desarrollar  una  buena  estrategia  de  enlaces  internos  para  el  usuario  y  para  los  buscadores?   Ya   tengamos   una   tienda   online,   un   blog,   una   página   de   empresa,   etc.   Debemos   o   podemos   construir   en   3   niveles  de  profundidad.  En  el  caso  de  la  tienda  online:   1. Portada   (con   enlaces   a   los   productos   más   populares   (con   más   demanda)   y   a   los   que   tengamos   en   oferta  (salida  rápida).   2. Desde   la   portada   enlazamos   a   las   distintas   categorías   de   productos,   desde   donde   se   muestran   en   resumen   los   productos   de   dicha   categoría,   características   básicas,   precio,   etc.   Y   se   enlazan   los   productos.   3. Página   del   producto,   con   toda   la   información   y   la   posibilidad   de   realizar   la   compra,   enlazando   también  con  su  categoría  y  con  otros  productos  similares.   4. Además  tanto  las  categorías  como  los  productos  enlazan  a  la  portada  de  la  tienda.   Con  esta  sencilla  estrategia  creamos  un  sendero  muy  sencillo  para  el  cliente  potencial,  desde  la  portada  de  la   tienda,  hasta  las  distintas  categorías  y  por  último  el  producto  en  cuestión,  además  le  damos  la  posibilidad  de   ver   productos   relacionados   que   pueden   convencerle   más,   ayudamos   al   posicionamiento   de   dichos   productos,   mejoramos   el   tiempo   de   permanencia   y   lo   más   importante,   la   posibilidad   de   que   el   potencial   cliente  acabe  comprando.   Para  un  blog  o  portal  de  contenidos  tenemos  el  ejemplo  de  WordPress,  un  CMS  con  algunas  carencias  pero   que  bien  optimizado  es  ideal  para  contenidos  informativos.   En   el   caso   de   una   web   empresarial   (escaparate   corporativo),   la   profundidad   suele   ser   menor,   en   muchos   casos  de  2  niveles,  portada  y  páginas  de  servicios,  ampliación  de  información,  etc.   IMPORTANTE:  Cuando  desarrolles  tu  proyecto  utiliza  2  técnicas  (las  2):   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   10    
  11. 11.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     1. Date  una  vuelta  por  la  web  como  si  fueras  un  usuario  externo  (es  complicado,  pero  inténtalo).   2. Pídele   a   alguien   ajeno   al   proyecto   que   visite   la   web   en   busca   de   algo   (X   objetivo),   y   observa   cuán   fácil  o  difícil  le  resulta  llegar.     www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   11    
  12. 12.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     LA  IMPORTANCIA  DEL  SEO  LONG  TAIL     En  primer  lugar  vamos  a  explicar  qué  es  el  SEO  Long  Tail.  Es  el   Posicionamiento  logrado  para  combinaciones  de  keywords   secundarias,  pero  no  nos  engañemos  por  la  palabra  secundaria   pues  este  tipo  de  SEO  suele  reportar  más  tráfico  en  cantidad   de  media  que  el  que  llega  a  través  de  las  keywords  principales.   Veamos  un  par  de  ejemplos  prácticos  de  SEO  Long  Tail:   Para  una  tienda  online  de  ordenadores  portátiles:   〉 SEO   por   keywords   generales:   tienda   de   portátiles,   comprar  portátiles,  comprar  portátiles  online,  tienda  online  de   portátiles,  ordenadores  portátiles…   〉 SEO   Long   Tail:   comprar   portátiles   (marca),   comprar   portátil  (marca  o  modelo),  portátiles  (marca),  etc…     Ahora  veamos  el  ejemplo  para  una  tienda  de  ropa  online:   〉 〉 SEO  por  keywords  generales:  ropa  de  hombre,  ropa  de  mujer,  comprar  ropa  online,  tienda  de  ropa…   SEO   Long   Tail:   camisetas   blancas   para   hombre,   pantalones   vaqueros   de   mujer,   zapatos   (marca),   tienda  complementos  (marca)…   El   alcance   de   las   combinaciones   de   keywords   secundarias   siempre   es   mayor,   más   factible   y   muy   beneficioso   si  se  trabaja  de  forma  correcta.   Recomendaciones  para  conseguir  un  buen  SEO  Long  Tail:   〉 〉 〉 〉 Marketing   de   Contenidos,   un   blog   integrado   es   la   solución   más   eficaz   para   potenciar   el   SEO   Long   Tail.   URLs  amigables,  títulos  optimizados  y  descripciones  independientes  en  cada  página  interna.   Una   buena   indexabilidad   (poca   profundidad   web,   buena   arquitectura   de   enlaces   internos,   y   un   sitemap  en  .XML  enlazado  a  Google).   Mejora   de   la   Autoridad   global   del   dominio,   esto   es   muy   importante,   por   medio   de   un   buen   Link   Building  y  una  buena  estrategia  de  Social  Media.     www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   12    
  13. 13.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     EL  CONTEXTO  COMO  NUEVO  REY  DEL  LINK  BUILDING     El  Link  Building  siempre  ha  sido  (y  es)  una  de  las  partes  más   importantes  de  las  campañas  de  SEO  natural.  Pero  dentro  de   él…  ¿cuál  ha  sido  y  es  el  fundamento  principal?   Antiguamente   podíamos   tener   miles   y   miles   de   enlaces   apuntando   hacia   nuestra   web   desde   cualquier   tipo   de   sitio,   sin   importar   si   la   temática   estaba   relacionada   o   no,   la   ubicación,  etc.  Antiguamente…  ahora  ya  hace  tiempo  que  no.   El   año   pasado   con   la   llegada   de   Google   Penguin   cambiaron   muchas  cosas,  se  penaliza  duramente  los  enlaces  desde  sitios   poco   fiables   (o   mejor   dicho   se   penaliza   más   duramente   aún).   Además  el  tema  del  anchor-­‐text  de  los  enlaces  ha  cambiado   mucho   también,   antes   cuantos   más   enlaces   con   el   texto   exacto   a   posicionar   mejor,   ahora   la   variedad   es   fundamental,   mejor  dicho  la  naturalidad  en  los  enlaces.   Vamos  a  hacer  un  repaso  en  esquema  de  los  enlaces  negativos  y  los  enlaces  positivos  después  de  la  llegada   del  pingüino:   ENLACES  NEGATIVOS   Hablando  de  la  procedencia…   〉 〉 〉 Desde  sitios  poco  fiables  (léase  granjas  de  enlaces,  directorios  masificados,  etc.)   Desde   webs   no   relacionadas   (muchos   sites   de   coches   que   apunten   a   un   site   de   hoteles,   no   es   natural).   En  masa  desde  los  mismos  sitios  (enlaces  en  el  blogroll  o  el  footer  de  una  gran  cantidad  de  blogs  por   ejemplo).   Hablando  de  la  forma…   〉 〉 Un  gran  porcentaje  del  total  de  enlaces  entrantes  con  la  keyword  exacta.   Un  bajo  porcentaje  de  enlaces  con  anchors  naturales  como:  aquí,  fuente,  más  información,  en  esta   página,  etc.)   ENLACES  POSITIVOS   Hablando  de  la  procedencia…   〉 〉 Enlaces  desde  webs  de  alta  autoridad  (universidades,  asociaciones  importantes,  etc…  como  siempre)   Enlaces  no  recíprocos  desde  webs  de  temática  relacionada.   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   13    
  14. 14.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     〉 〉 Enlaces  desde  los  propios  contenidos,  rodeados  de  texto  de  valor  sobre  la  temática.   Enlaces  sociales  (en  redes  sociales  como  Facebook,  Twitter,  Google  +…  en  webs  sociales  como  foros   de  opinión  (sin  caer  en  el  SPAM  y  siempre  en  topics  de  valor  y  relacionados),  etc.)   Hablando  de  la  forma…   〉 Porcentajes   variados   de   anchors,   algunos   con   las   keywords,   otros   no,   todo   muy   natural   (y   cuanto   más  caótico  mejor).   Y  por  supuesto  nada  de  enlaces  masivos  por  herramientas  o  servicios  supuestamente  profesionales  (no  me   cansaré  de  repetirlo).   En  resumen,  si  el  anchor-­‐text  de  los  enlaces  era  el  Rey,  ahora  lo  es  el  contexto  que  rodea  al  enlace.   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   14    
  15. 15.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     SEO  NEGATIVO,  O  CÓMO  ATACAR  SIN  ÉTICA  NI  MORAL  A  LA  COMPETENCIA     Uno   de   los   temas   más   polémicos   en   cuanto   al   Posicionamiento   SEO   de   los   últimos   tiempos   es   el   del   SEO  negativo,  su  forma  y  su  repercusión  real.   ¿Cuál   es   la   forma   más   común   de   atacar   el   SEO   de   la   competencia?   Sin   entrar   en   temas   hack   que   vulneran   la   ley,   lo   más   común  es  realizar  ataques  inyectando  miles  de  enlaces   tóxicos  a  la  página  web  de  la  competencia.   Servicios   del   tipo:  5   mil   enlaces   por   12   USD,   son   el   recurso   más   utilizado   para   esto,   repitiendo   anchors-­‐ text  y  desde  Link  Farms  (granjas  de  enlaces)  de  la  más  pésima  calidad.   ¿Google  realmente  perjudica  a  una  web  que  ha  sufrido  SEO  negativo?   La  gente  de  Google  dice  dos  cosas  claramente  diferenciadas:   1. Un  Webmaster  no  puede  perjudicar  el  SEO  orgánico  de  otro.   2. Estamos  trabajando  para  evitar  que  el  SEO  negativo  pueda  perjudicar.   Pero   realmente   sí   puede   perjudicar,   es   como   el   controvertido   tema   de   las   compras   de   enlaces,   Google   no   puede   saber   si   los   miles   o   cientos   de   enlaces   malos   que   están   entrando   hacia   tu   web   son   lanzados   por   la   competencia,  o  por  ti  mismo  en  una  nefasta  estrategia  de  Link  Building  con  el  objetivo  de  alterar  los  rankings   de  forma  artificial.   ¿Cuándo  perjudica  el  SEO  negativo  a  una  página  web?   Cuando  esta  página  web  es  relativamente  nueva  y  no  cuenta  aún  con  la  confianza  de  Google.   ¿Cuándo  no  perjudica  el  SEO  negativo  a  una  página  web?   Cuando  la  página  web:   〉 〉 〉 〉 Tiene  antigüedad.   Una  buena  cantidad  de  enlaces  de  alta  calidad  que  certifican  que  la  página  web  es  de  valor.   Comunidad  social  fuerte.   Etc.   En  resumen,  una  página  web  asentada  y  con  un  SEO  sólido,  difícilmente  se  verá  afectada  por  un  ataque  de   SEO  negativo.   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   15    
  16. 16.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     ¿Qué  hacer  si  nos  atacan  con  enlaces  tóxicos?   1. Intentar  eliminar  los  enlaces  de  forma  manual  mediante  el  contacto  directo.   2. Utilizar  la  herramienta  Disavow  Links  de  Google  para  bloquearlos.   Pero   ante   todo   trabajar   el   Link   Building   de   calidad,   siempre,   para   que   los   buenos   enlaces   estén   muy   por   encima  de  los  malos.   Hay  otras  formas  de  atacar  a  la  competencia  con  algo  más  de  ética  y  moral  que  con  el  SEO  negativo,  que  al   final  es  para  gente  que  prefiere:  que  los  otros  vayan  peor,  a  ir  mejor.   Una  de  estas  formas  más  éticas  y  menos  feas  es  denunciando  directamente  a  Google  las  ¨malas¨  prácticas  de   la  competencia:   〉 〉 〉 Compra  -­‐  venta  de  enlaces.   Contenido  inadecuado  (muy  subjetivo).   Software   malintencionado,   casi   que   no   hace   falta   denunciar,   al   poco   Google   lo   bloquea   en   las   SERPs   con  una  advertencia  propia.   En   base   lo   más   eficaz   de   este   formulario   es   la   denuncia   por   compra   o   venta   de   enlaces,   aportando   datos   (que   podemos   extraer   de   una   analítica   con   Open   Site   Explorer   por   ejemplo),   y   ver   como   en   el   plazo   de   X   meses  Google  puede  mosquearse  y  bajarlo  en  las  SERPs,  aunque  en  las  páginas  web  donde  están  los  enlaces   de   dicha   competencia   no   aparezca   referencia   a   venta   de   enlaces,   puede   que   la   competencia   en   esa   estrategia   de   Link   Building   haya   cometido   el   error   de   hacerla   poco   natural,   Google   seguirá   patrones   y   bualá,   penalización  para  la  competencia.   Esta   técnica   ética   es,   pero   también   es   de   ser   un   poco   chivato…   no   sé   yo   el   tiempo   prefiero   emplearlo   en   mejorar  mis  proyectos,  y  si  tengo  que  estudiar  a  la  competencia  (que  siempre  hay  que  estudiarla)  que  sea   para  sacar  ideas  y  bases  positivas  que  aplicar  en  nosotros  mismos.     www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   16    
  17. 17.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     GOOGLE  ME  HA  PENALIZADO…  ¿Y  AHORA  QUÉ?     Mucha   gente   ha   sufrido   una   penalización   de   Google   y   más   después   de   los   últimos   algoritmos   implementados   por   el   buscador   y   ahora   se   preguntan…   ¿Cómo   puedo   salir   de   una   penalización?   Vamos   a   dividir   las   posibles   penalizaciones   en   3   variantes,   Sobreoptimización,  Contenidos,  y  Enlaces  tóxicos.   PENALIZACIÓN  POR  SOBREOPTIMIZACIÓN   La   Era   de   repetir   keywords   en   el   título   o   en   el   contenido   para   posicionarse   en   Google   hace   ya   muchos   años   que   llegó   a   su   fin.   Para   optimizar   una   web   para   buscadores   hay   que   optimizarla   para  el  usuario,  ¿cómo?  Pongamos  algunos  ejemplos:   〉 〉 Título   sobreoptimizado   (mal):   Venta   de   coches   |   Compra   de   coches   |   Comprar   coches   |   Concesionario  |  Coches  a  buen  precio   Título  optimizado  (bien):  Compra  -­‐  Venta  de  coches  en  nuestro  concesionario  -­‐  Nombre  de  la  web   Creamos   un   título   atractivo   y   lógico   para   los   usuarios   sin   perder   valor   SEO   y   además   creamos   imagen   de   marca  para  nuestra  web.   Igual   pasa   con   la   META  descripción   de   la   web,   que   no   nos   olvidemos   que   Google   la   toma   en   cuenta   para   describir  el  site  en  las  SERPs  (páginas  de  búsqueda),  por  eso  ese  debe  ser  el  texto  más  comercial  de  cara  al   usuario,  ya  que  hará  que  pinche  en  nuestro  resultado  si  le  resulta  atractivo,  o  se  vaya  a  la  competencia.   En  el  contenido  más  de  lo  mismo,  lógica:   〉 〉 〉 〉 〉 Escribir  para  una  persona  y  no  para  un  buscador.   No  repetir  keywords  esperando  que  éstas  tomen  más  valor  por  ello.   Utilizar  negritas  y  cursivas  con  delicadeza.   No  abusar  de  los  enlaces  internos.   Categorizar  muy  bien  la  web,  home  –  secciones  –  páginas  internas  (poca  profundidad).   PENALIZACIÓN  POR  CONTENIDOS   Normalmente   este   tipo   de   penalizaciones   suelen   venir   por   utilizar   contenidos   no   originales,   y   desde   la   actualización  de  Google  Panda,  el  buscador  es  implacable  con  este  tipo  de  contenidos.  Además  la  escasez  de   contenidos  también  es  motivo  si  no  para  penalizar  sí  para  revalorizar  muy  a  la  baja.   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   17    
  18. 18.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     ¿Los   grandes   perjudicados   después   de   Panda?   Portales   de   publicación   de   artículos   donde   los   usuarios   publicaban   el   mismo   artículo   en   una   gran   cantidad   de   ellos,   portales   de   escaso   contenido   en   texto   como   comparadores  de  productos,  directorios  con  multitud  de  enlaces  pero  sin  texto  plano,  etc.   El   contenido   es   la   gran   estrategia   del   Marketing   actual,   produce   mucho   y   muy   bueno,   osea   grandes   cantidades  de  artículos,  que  sean  originales,  de  buena  extensión,  con  buena  ortografía  y  que  aporten  valor   en  la  temática.   PENALIZACIÓN  POR  ENLACES  TÓXICOS   Ésta  está  siendo  muy  corriente  después  de  Google  Penguin,  ya  que  antes  en  las  estrategias  de  Link  Building   se  abusaba  muchísimo  de  los  mismos  anchors  (textos  de  los  enlaces),  repitiéndolos  por  decenas,  cientos  o   miles,   lo   cual   es   muy   poco   natural.   Además   la   inclusión   en   granjas   de   enlaces,   muy   típica   de   los   SEOs   que   venden  packs  de  1000  links  por  25  USD,  ha  resultado  nefasta  para  muchas  webs  que  por  desconocimiento   de  sus  propietarios  veían  en  estos  SEOs  de  fin  de  semana  una  estupenda  oportunidad.   ¿Soluciones?   Primero  quitar  las  malas  hierbas:   〉 〉 Pidiendo  la  eliminación  de  los  malos  enlaces  de  forma  manual  (contactando  directamente)  para  no   tener  que  decirle  a  Google  que  son  malos  enlaces,  pero  si  no  hay  más  remedio…   Eliminar   en   la   medida   de   lo   posible   los   enlaces   tóxicos,   para   ello   tenemos   una   opción   en   Google   Webmasters   Tools   que   nos   permite   dar   de   baja   links   manualmente.   Además   para   localizarlos   hay   herramientas  online  como  linkdetox.com   Y  después  hacer  las  cosas  bien:   〉 〉 〉 Conseguir  enlaces  con  anchors  muy  variados:  Fuente,  Nombre  de  la  web,  URL,  click  aquí,  etc.   Conseguir  enlaces  desde  contenidos  de  valor  en  la  temática,  en  sites  de  calidad.   Potenciar  la  viralización  de  los  contenidos  en  Redes  Sociales,  estos  enlaces  valen  mucho.   Este  es  un  repaso  base  para  salir  poco  a  poco  de  una  penalización  de  Google.   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   18    
  19. 19.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     ¿CUÁL  ES  EL  PROCESO  MÁS  EFICAZ  EN  LA  LIMPIEZA  DE  ENLACES  TÓXICOS?     El   problema   fue   el   enfoque,   durante   mucho   tiempo   se   ha   valorado   más   la   cantidad   que   la   calidad,   y   ahora   que   Google   le   dio   completamente   la   vuelta   a   esta   valoración   tenemos  páginas  web  con  un  70%,  80%,  90%…  de  enlaces   de   poca   calidad   o   de   calidad   media,   frente   a   enlaces   de   verdadera  calidad.   Lo  mismo  ha  pasado  con  el  anchor-­‐text  (el  texto  del  enlace)   donde   por   repetición   se   conseguía   el   Posicionamiento   orgánico,   ahora   esta   repetición   se   penaliza   porque   obviamente   no   es   natural,   igual   ocurre   con   los   textos   que   tienen  poca  lógica  de  lectura,  por  ejemplo  un  anchor  poco   lógico   sería   tienda   portátiles   baratos,   nadie   enlaza   así   de   forma   natural,   un   anchor   lógico   sería   tienda   de   portátiles   baratos,  tienda  donde  comprar  portátiles  baratos,  etc.   Es   importantísima   la   variedad,   es   fundamental   en   cualquier   estrategia   de   Link   Building   actual,   además   incorporar   la   marca   al   enlace   funciona   muy   bien   para   crear   Autoridad,   siguiendo   el   ejemplo   anterior   si   la   tienda   de   portátiles   se   llama   Computer   Flow,   conseguir   enlaces   del   tipo   comprar   portátiles   en   Computer   Flow,   catálogo   de   portátiles   baratos   en   Computer   Flow,   etc.   Además   añadir   variedad   de   enlaces   con   anchors   como  más  información,  click  aquí,  la  propia  URL  (en  el  ejemplo  computerflow.es)  y  similares.   Parece  haber  una  cantidad  enorme  de  enlaces  tóxicos  ¿qué  hacemos  primero?   Lo  primero  que  vamos  a  hacer  es  ver  qué  enlaces  tenemos  apuntando  hacia  la  web,  podemos  utilizar  una   gran   cantidad   de   herramientas   online,   pero   dos   muy   buenas   utilizadas   en   conjunto   son   Link   Detox   (como   ya   mencioné)  en  su  versión  completa  y  el  propio  Google  Webmaster  Tools  (pestaña  de  enlaces  entrantes).   Una  vez  tengamos  el  listado  completo  debemos  separar  los  buenos  enlaces,  los  links  neutrales  y  los  tóxicos  o   negativos.   Los  tóxicos  son  en  base:   〉 〉 〉 〉 Enlaces  desde  webs  que  no  tienen  ningún  tipo  de  relación.   Directorios  masivos  de  enlaces.   Blogs  creados  con  el  único  objetivo  de  colocar  enlaces.   Granjas  en  idiomas  variopintos.   Los  enlaces  no  tóxicos  pero  negativos  son:   〉 〉 Links  con  anchors  no  naturales  (como  hemos  comentado  antes).   Enlaces   ubicados   en   el   pie   de   página   o   en   la   barra   lateral,   repitiéndose   en   cientos   (o   miles)   de   páginas  internas.   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   19    
  20. 20.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     Ya  sabemos  qué  enlaces  apuntan  a  la  web  ¿cómo  los  eliminamos?   Tenemos  una  herramienta  que  sacó  Google  para  notificar  y  bloquear  los  enlaces  negativos,  el  problema  es   que  utilizándola  le  estamos  diciendo  a  Google  que  nuestra  estrategia  de  Link  Building  no  ha  sido  natural  y   que  hemos  intentado  en  resumen  manipular  artificialmente  los  resultados  del  buscador,  y  esto  no  le  suele   hacer  mucha  gracia  al  gigante  blanco,  entonces  vamos  a  intentar  evitarlo  en  la  medida  de  lo  posible.   Vamos  a  contactar  con  cada  web  para  solicitar  la  retirada  manual  del  enlace,  explicando  quiénes  somos  y  por   qué   queremos   retirarlo,   y   proporcionando   en   el   correo   la   URL   exacta   donde   se   encuentra   nuestro   link.   Si   no   vemos  email  o  formulario  de  contacto  en  la  web  podemos  hacer  un  whois  al  dominio  para  ver  el  email  de   registro.   Muchos   contestarán   positivamente   y   eliminarán   directamente   el   enlace   por   lo   que   corregimos   el   problema  de  la  forma  más  eficaz,  aunque  debemos  tener  en  cuenta  que  si  lo  hacemos  desde  un  email  propio   muchos   también   desconfiarán   por   si   somos   de   la   competencia   y   no   lo   eliminarán,   lo   ideal   es   realizar   las   peticiones  desde  un  email  con  el  dominio  de  la  web,  en  el  ejemplo  anterior  podría  ser  seo@computerflow.es   por  ejemplo.   Si   de   esta   manera   conseguimos   eliminar   la   mayoría   de   enlaces   tóxicos   yo   directamente   no   empleo  la   herramienta   de   bloqueo   de   Google,   Disavow   Links.   Lo   que   hago   es   seguir   trabajando   el   Link   Building   de   calidad  para  que  los  buenos  enlaces  sobrepasen  a  los  malos  y  no  haya  ningún  tipo  de  penalización  posible,   ya   que   si   tenemos   una   web   con   antigüedad   y   naturalidad   en   los   enlaces   difícilmente   podrán   afectarle   los   malos  links  (si  no  la  competencia  haría  estragos  por  los  pocos  dólares  que  cuesta  un  pack  de  mil  y  un  enlaces   tan  ofrecidos  en  supuestos  foros  SEO).   En   el   caso   de   que   hubiese   una   cantidad   de   enlaces   entrantes   mayoritariamente   tóxicos   y   no   podamos   acceder  manualmente  a  su  eliminación,  y  si  esto  nos  está  pasando  factura  en  las  posiciones  de  las  SERPs  o   directamente   nos   ha   penalizado,   ahí   sí   hay   que   notificar   y   bloquear   enlaces   y   en   casos   graves   solicitar   la   reconsideración  de  Google  mediante  su  formulario  estándar.   Espero  que  esta  ruta  de  acción  os  haya  servido,  lo  ideal  es  natural  y  lo  natural  es  lo  correcto.   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   20    
  21. 21.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     LOS  DIRECTORIOS  YA  NO  SIRVEN  PARA  SEO     Ya   hace   tiempo   que   se   dijo   que   los   enlaces   desde   directorios  web  no  sirven  para  mejorar  el  Posicionamiento   en   Google,   y   hay   que   darle   una   vuelta   de   tuerca   a   esta   afirmación   y   decir   que   no   es   que   no   sirvan,   es   que   en   la   mayoría  de  ocasiones  son  negativos.   Me   han   llegado   plannings   de   varios   clientes   que   vienen   de   agencias   de   Marketing   Online   bastante   fuertes,   o   al   menos   con  un  buen  nombre  en  España  (yo  no  diré  cuáles  son),  pero   la   estrategia   de   Link   Building   que  presentaban   era   totalmente  tóxica:   〉 〉 Directorios  que  no  son  directorios,  son  Link  Farms  (granjas  de  enlaces)  ubicados  en  China,  Rumanía,   Rusia,  Japón,  Corea…   Directorios   españoles   pero   masificados,   sin   control   en   la   moderación,   por   lo   que   el   enlace   de   un   cliente  comparte  sitio  con  el  enlace  a  una  página  de  venta  de  viagras,  de  webcams  marranas,  y  cosas   así.   Por   supuesto   algunos   de   estos   clientes   estaban   bajando   de   posiciones   en   Google   y   recibiendo   su   famoso   email  de  detección  de  enlaces  artificiales.   El  principal  problema  que  presenta  un  cliente  con  este  tipo  de  Link  Building  es  que  no  podemos  desactivar   manualmente   los   enlaces   ni   enviarle   un   email   al   administrador   del   directorio   coreano   para   pedirle   amablemente  que  nos  elimine  de  su  granja.   Así   que   lo   que   hacemos   es   bloquear   los   enlaces   desde   la   herramienta   online   Disavow   links   de   Google,   lanzada  con  este  propósito,  pero  esto  también  presenta   un   problema  como  comentamos  antes,   porque   le   estamos   diciendo   directamente   a   Google:   ¡Eh,   mira   que   enlaces   más   feos   tengo!   Así   que   la   conclusión   ha   sido  ir  bloqueando  los  enlaces  tóxicos  poco  a  poco  y  de  forma  progresiva,  así  nos  da  tiempo  a  trabajar  un   Link  Building  de  calidad  antes  de  bloquearlos  todos.   Y   es   que   la   toxicidad   de   los   directorios   web   llega   hasta   el   histórico   Dmoz,   objetivo   clave   en   la   antigüedad   SEO,  todos  hemos  enviado  proyectos  y  hemos  entrado  periódicamente  para  ver  si  ya  estaban  online  o  aún   no,  yo  incluso  fui  también  editor  colaborador  de  la  plataforma  hace  ya  muchos  años,  pero  no  de  los  chungos   que  favorecen  proyectos  propios,  de  esos  no,  yo  fui  de  los  buenos.   El  caso  es  que  algunos  de  estos  clientes  que  comento  figuraban  en  Dmoz  y  por  consiguiente  en  una  cantidad   enorme   de   directorios   web   que   copian   las   categorías   y   las   páginas   web,   por   lo   que   teníamos   directorios   copias  de  Dmoz  en  una  cantidad  de  ubicaciones  alrededor  del  planeta  enorme.   CONCLUSIÓN:   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   21    
  22. 22.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     Hay   que   olvidar   la   mayoría   de  directorios   genéricos   (hay   directorios   muy   muy   segmentados   que   siguen   funcionando  bien),  los  enlaces  que  sirven  para  posicionarse  son:   〉 〉 〉 〉 〉 Enlaces  en  webs  de  la  misma  temática  o  relacionada.   Enlaces  rodeados  de  contenido.   Enlaces  con  una  gran  variedad  en  los  anchor-­‐text,  y  siempre  lógicos  (como  los  leerías  en  una  novela  y   no  en  un  telegrama).   Sin  ubicaciones  masivas,  no  en  el  pie  de  página  o  en  una  columna  del  menú  que  se  repita  en  todas   las  páginas  internas  por  igual.   Enlaces   sociales,   por   eso   el   Social   Media   va   cada   vez   más   ligado   al   SEO   y   a   otras   variantes   del   Marketing  Online.   El   Link   Building   y   el   SEO   en   general   evolucionan,   no   hacia   una   mayor   dificultad,   sino   hacia   una   mayor   lógica,   ya   hace   tiempo   que   dejó   de   ser   un   trabajo   medianamente   mecánico   para   ser   totalmente   un   trabajo   de   Comunicación.     www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   22    
  23. 23.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     POTENCIANDO  EL  SEO  EN  CONTENIDOS  DE  TERCEROS  COMO  ESTRATEGIA     Ya   he   hablado   sobre   Marketing   de   Contenidos   y   su   buena   predisposición  al  aumento  del  SEO  por  Long  Tail,  pero  voy  a   ir   un   poco   más   allá   y   voy   a   hablar   del   Posicionamiento   del   Marketing  de  Contenidos  en  sitios  de  terceros.   Enfoquémoslo   mediante   un   ejemplo   práctico,   una   empresa   que  ofrece  un  software  específico  para  Call  Centers.   Realizamos  en  primer  lugar  una  analítica  de  keywords  de  la   cual   extraemos   las   principales   keywords   según   el   mercado   objetivo,   sin   olvidar   nunca   la   intencionalidad,   pues   la   finalidad   de   posicionarnos   no   es   obtener   un   alto   tráfico,   es   obtener   un   tráfico   fuerte   en   conversiones,   en   este   caso   queremos  usuarios  con  Call  Centers  o  que  trabajen  en  uno  y   busquen  un  software  para  él.   Ya   tenemos   la   analítica   y   vemos   que   hay   unas   4   –   5   keywords   principales   con   alta   intencionalidad,   optimizamos   la   página   web   del   cliente   en   base   a   dichas   keywords.   Pero   vemos   que   tenemos   también   una   gran   cantidad   de   combinaciones   de   keywords   secundarias   que   si   bien   no   muestran   la   alta   intención   de   acción  de  las  4  –  5  principales,  si  pueden  tener  una  tasa  media  de  conversión.   ¿Qué  hacemos  con  estas  combinaciones  de  keywords  secundarias?   1º   Trabajarlas   mediante   el   Marketing   de   Contenidos   interno,   como   ya   hablamos,   creando   un   blog   optimizado  dentro  de  la  página  corporativa  y  desarrollando  artículos  de  calidad.   2º  Trabajarlas  también  mediante  el  Marketing  de  Contenidos  externo,  que  es  lo  que  estamos  haciendo  con   esta  empresa  de  software  para  Call  Center.   Buscamos  medios  donde  poder  publicar  que  cumplan  los  siguientes  requisitos:   〉 〉 Autoridad  y  reputación  dentro  del  sector  tecnología  y  similares.   Fuerte  Comunidad  detrás  que  viralice  los  contenidos  en  redes  sociales.   Éstas  son  las  dos  bases  de  calidad  fundamentales,  luego  podemos  aplicar  otras  métricas  como  frescura  en  las   actualizaciones,  antigüedad,  PageRank,  MozRank,  etc.  pero  sobre  estos  dos  pilares.   Una   vez   tenemos   localizados   portales   con   estas   características   y   sabemos   que   podemos   publicar   desarrollamos  contenidos  sobre  el  cliente:   〉 〉 〉 〉 〉 Artículos   de   gran   valor,   que   realmente   aporten   al   usuario,   el   objetivo   es   que   nos   publiquen   por   lo   que  es  básico  cumplir  esto.   Optimizados  para  las  keywords  secundarias  de  la  analítica  previa.   Extensión  larga,  para  este  tipo  de  artículos  solemos  trabajar  a  partir  de  las  400  palabras.   Intercalando  el  texto  con  imágenes  y/o  vídeo  para  sumar  valor.   Colocando  un  enlace  de  fuente,  más  información,  vía,  de  autoría,  etc.  hacia  la  web  del  cliente.   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   23    
  24. 24.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     ¿Qué  conseguimos  con  esta  técnica?   〉 〉 〉 Link  Building  de  gran  calidad  para  el  cliente.   Mejora   de   la   conversión   directa   por   entradas   desde   referencias   (al   optimizar   para   keywords   secundarias  pero  que  pueden  convertir).   Mejora   del   branding   del   cliente   y   del   software   en   este   caso,   por   mención   en   un   medio   de   calidad   en   el  sector  y  por  la  viralización  en  redes  sociales  posterior.     www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   24    
  25. 25.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     TRABAJANDO  EL  LINK  BUILDING  PARA  GRANDES  MEDIOS  ONLINE     ¿Qué  ocurre  cuando  debemos  planificar  y  ejecutar  un  plan  de   Link  Building  para  un  gran  medio?   ¿Qué  es  un  gran  medio?   No   voy   a   dar   nombres   propios   sobre   clientes   aquí,   pero   imaginad  una  compañía  de  viajes,  con  un  alcance  totalmente   internacional   (sedes   en   multitud   de   países),   casi   5   millones   de   páginas   indexadas   sólo   en   su   versión   española,   y   una   competencia  en  el  sector  Viajes  /  Turismo  como  pocas  veces   se  ve.   Con   un   medio   online   así   no   podemos   trabajar   el   Link   Building   de   manera   convencional,   si   tenemos   una   mediana   empresa   sobre  control  de  plagas  podemos  crear  un  blog  especializado  sobre  insectos  y  desarrollar  vínculos  con  otros   medios,  pero  para  una  multinacional  con  una  demanda  de  cientos  y  cientos  de  enlaces  al  mes,  y   obviamente   enlaces  de  calidad  siempre,  necesitamos  algo  más…  ¨hardcore¨.   ¿Por  qué  cientos  y  cientos  de  enlaces?   Porque  en  un  sector  donde  el  TOP  10  lo  ocupan  empresas  como  Atrapalo.com,  Rumbo,  Trivago,  TripAdvisor   o   Booking.com,   si   no   hay   una   estrategia…   no   quiero   decir   masiva   porque   es   una   palabra   que   no   me   gusta   nada,  volveremos  a  decir  ¨hardcore¨,  no  podemos  competir.   ¿Y  cómo  son  esos  cientos  y  cientos  de  enlaces  para  un  gran  medio  online?   Depende   de   la   agencia   que   los   haga,   yo   he   aplicado   mis   bases   de   calidad   y   he   tenido   éxito   en   el   planteamiento  con  el  gran  medio  online  turístico  que  no  voy  a  nombrar.  Y  aunque  las  he  repetido  en  varias   ocasiones  lo  haré  una  vez  más:   1. 2. 3. 4. Enlaces  en  sites  relacionados  y  de  valor  para  el  sector.   Enlaces  en  sites  con  Comunidad  social  amplia  y  activa  (el  mejor  indicador  de  valor).   Enlaces  ubicados  dentro  de  contenido  amplio,  original,  y  de  calidad.   Anchors-­‐text   variados,   utilizando   la   URL,   el   nombre   de   marca,   o   una   mezcla   con   las   keywords   a   trabajar.   5. Páginas   destino   variadas   (secciones   internas   de   la   web),   no   se   trabaja   sólo   la   portada   pues   en   la   mayoría  de  ocasiones  la  mayor  cuota  de  tráfico  orgánico  llega  por  SEO  Long  Tail.   6. Unir   el   texto   de   contexto   a   imágenes   u   otros   contenidos   multimedia   para   potenciar   sobretodo   la   viralización.   Utilizando  estas  directrices  he  tenido  éxito  inicial  tanto  con  pequeñas  y  medianas  empresas,  como  con  algún   que  otro  gran  medio  online     www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   25    
  26. 26.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     ¿Cómo  se  consiguen  esos  enlaces?   Como   comentamos,   para   pequeñas   y   medianas   empresas   el   Marketing   de   Contenidos   y   la   creación   de   vínculos  con  otros  sites  relacionados  son  técnicas  idóneas,  pero  para  un  gran  medio  online  donde  debemos   generar  cientos  de  enlaces  mensuales  la  estrategia  cambia,  y  el  bolsillo  se  abre.   ¡Pero  comprar  enlaces  está  mal!   Sí,   es   una   técnica   muy   diablesca   y   a   Google   no   le   gusta   nada,   pero   os   aseguro   que   en   un   sector   como   Turismo  /  Viajes  (por  nombrar  uno  donde  se  mueve  dinero  de  verdad)  las  empresas  que  veis  anunciadas  en   TV  y  que  luego  dan  tanta  caña  al  SEO,  compran  enlaces,  todas.  Un  proyecto  que  yo  fundé:  Grupo  YMAP,  red   de   portales   turísticos   que   no   tuvo   éxito   y   que   abandoné,   se   financiaba   gracias   a   las   compañías   de   viajes   que   veis  en  el  TOP  20  de  cualquier  búsqueda  turística,  y  no  pagan  poco,  a  mí  me  pagaban  una  media  de  400  –   500  euros  por  enlace  de  forma  anual.   ¿Cuál  es  el  proceso  de  Link  Building  para  un  gran  medio  tirando  de  cartera?   En  primer  lugar  hemos  puesto  a  una  persona  sólo  para  la  búsqueda  y  negociación  con  bloggers  turísticos  que   cumplan  las  bases  de  calidad  citadas  antes.   En  segundo  lugar  cuando  tenemos  ya  una  BDD  mínima  comenzamos  la  compra,  dándoles  siempre  las  bases   de   lo   que   queremos   después   de   un   elaborado   planning   donde   vemos   los   puntos   internos  a   mejorar   en   el   medio   online   y   cómo   vamos   a   enfocarlo   todo,   anchors,   URLs,   etc.   Es   un   trabajo   de:   1º   Negociación,   2º   Gestión  y  3º  Supervisión.     www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   26    
  27. 27.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     UNA  BUENA  INDEXACIÓN,  PARA  GUSTAR  A  GOOGLE     Una   de   las   preguntas   más   leídas   suele   ser   ¿Cómo   aparecer   en   Google?   o   ¿Cómo   hacer   que   mi   web   salga   en  Google?   Salir  es  fácil,  muy  muy  fácil,  desde  siempre  ha  habido  un   formulario   para   enviar   una   URL   a   Google,   aunque   he   de   reconocer  que  nunca  lo  he  utilizado,  y  eso  es  un  punto  a   favor   de   Google   ya   que   con   unos   pocos   enlaces   se   consigue  una  rápida  indexación.  Rápida,  que  no  buena  o   completa.   ¿Qué  es  una  buena  indexación?   A   veces   Google   no   es   capaz   de   llegar   a   todas   nuestras   páginas   y   eso   plantea   un   serio   problema,   puede   suceder   por   varios   motivos,   gran   cantidad   de   páginas   internas   y   pocos   enlaces   entrantes,   demasiada   profundidad  web,  tecnología  no  indexable…   Vamos   a   comentar   cada   motivo   uno   a   uno   y   a   ver   posibles   soluciones,   una   vez   terminemos   con   ellos   comentaré  algunos  consejos  para  mejorar  la  eficiencia  de  Google  al  rastrear  nuestras  webs.   Si   tenemos   muchas   páginas   internas   y   pocos   enlaces   entrantes   es   posible   que   Google   no   llegue   a   todos   nuestros   contenidos,   además   disponer   de   una   buena   cantidad   de   backlinks   también   hará   que   el   buscador   pase  por  nuestra  web  en  menores  espacios  de  tiempo,  lo  cual  en  una  web  con  actualizaciones  frescas  es  muy   importante.   La  profundidad  web  de  la  que  ya  he  hablado  anteriormente  son  los  niveles  que  separan  una  página  interna   cualquiera   de   la   portada,   cuanto   menor   es   la   distancia   de   separación   menor   es   la   profundidad   y   mejor   la   indexabilidad.   Depende   siempre   de   la   arquitectura   web   que   desarrollemos.   Para   una   tienda   online   por   ejemplo   lo   ideal   sería:   〉 〉 〉 NIVEL  1:  Portada  (con  enlaces  a  los  productos  de  mayor  éxito  y  también  a  las  ofertas  disponibles).   NIVEL  2:  Categorías  de  productos.   NIVEL  3:  Productos.   No  importa  en  realidad  el  sector  en  el  que  nos  movamos,  es  apropiado  bajo  mi  opinión  no  exceder  de  tres   niveles  de  profundidad.   Sobre   la   tecnología   poco   que   comentar,   las   páginas   en   FLASH   pueden   ser   muy   vistosas   pero   son   poco   prácticas   (desde   hace   ya   no   pocos   años   lo   hemos   comentado   siempre   todos   los   SEOs)   y   cuando   llega   un   cliente   para   posicionar   una   web   enteramente   en   FLASH   se   propone   crear   una   versión   alternativa,   ya   que   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   27    
  28. 28.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     aunque  Google  lo  indexa  desde  hace  algún  tiempo  no  es  muy  capaz  de  leerlo,  por  lo  que  su  valor  de  cara  al   SEO  es  escaso.   Hoy   en   día   podemos   desarrollar   en   HTML5   +   CSS3   por   ejemplo   con   resultados   atractivos,   indexables   y   adaptables   a   distintos   formatos.   Y   cualquier   CMS   actual   que   utilicemos   servirá   perfectamente,   WordPress,   Prestashop,  Magento,  etc…   ¿Consejos  para  mejorar  la  eficiencia  de  rastreo  de  Google?   Ya  hablamos  de  cómo  ordenar  y  desarrollar  pero  siempre  podemos  (y  debemos)  ponérselo  aún  más  fácil  al   buscador,   para   ello   necesitamos   contar   con   un   mapa   web,   el   formato   ideal   actual   es   el   .XML   y   según   el   CMS   que  utilicemos  tenemos  plugins  y  añadidos  que  nos  harán  la  tarea  de  manera  automática,  aunque  siempre   se  puede  desarrollar  desde  0.   Para   WordPress   por   ejemplo   tenemos   el   plugin   WordPress   SEO   de   Yoast,   que   es   bastante   completo   y   nos   ofrece   la   opción   de   crear   el   sitemap.xml   con   una   estructura   jerarquizada,   aunque   también   tenemos  otros   como  Google  XML  Sitemaps  exclusivamente  dedicados  a  ello.  Para  el  resto  de  CMS  tenemos  también  plugins   similares.   Una  vez  tengamos  nuestro  sitemap.xml  sólo  tenemos  que  ir  a  Google  Webmasters  Tools  e  informar  a  Google   de   su   dirección,   así   el   robot   lo   irá   visitando   periódicamente   y   mejorará   enormemente   la   indexación   de   nuestros  contenidos.     www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   28    
  29. 29.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     ¿CÓMO  POSICIONARSE  DE  FORMA  LOCAL  CON  GOOGLE  PLACES?     Google   Places   es   una   plataforma   de   Google   para   resultados   locales   con   un   potencial   increíble,   ocupa   un   puesto   privilegiado   en   las   SERPs   (páginas   de   búsqueda)   para   búsquedas   locales,  podemos   probar   con   términos   como   hoteles   en   Madrid   o   restaurantes   en   Valencia   y   veremos  el  amplio  espacio  en  la  primera  página.   Para   negocios   que   tengan   un   ámbito   de   acción   limitado   por   la   localización   esta   plataforma   es   ideal,   empresas   como   alojamientos,   tiendas   físicas,   gimnasios,   restaurantes,   y   todo   tipo   empresas   que   presten   servicio   en  la  región.   ¿Cómo  darse  de  alta  y  optimizar  la  ficha  en  Google  Places?   Lo  primero  que  vamos  a  hacer  es  entrar  en  la  plataforma  con  nuestra  cuenta  de  Google,  en  la  primera  página   deberemos   añadir   un   número   de   teléfono   de   la   empresa   que   vayamos   a   incluir   para   que   el   sistema   compruebe  si  se  encuentra  ya  listada  o  no.   En  la  siguiente  página  debemos  rellenar  la  ficha  de  empresa  que  determinará  cómo  aparece  la  empresa  en   los  resultados,  vamos  a  ver  las  pautas  para  optimizar  la  ficha  de  manera  correcta.   〉 〉 〉 〉 〉 〉 〉 〉 〉 〉 País.   Empresa  /  organización,  añadimos  el  nombre  de  la  empresa  y  podemos  también  incorporar  alguna   keyword   interesante,   pero   sin   abusar,   de   manera   ligera,   por   ejemplo   si   tenemos   un   restaurante   llamado  Manolo:  Restaurante  Manolo,  un  hotel…  Hotel  Manolo,  si  tenemos  una  tienda  de  vestidos   de  novia:  Vestidos  Manolo,  etc.   Dirección  postal,  es  importante  que  sea  totalmente  exacta  y  que  ubiquemos  la  empresa  en  Google   Maps  dentro  de  su  justa  localización.   Código  postal.   Ciudad  /  población.   Provincia.   Teléfono  principal,  lo  ideal  es  que  el  número  sea  local.   Email  y  sitio  web.   Descripción,  una  descripción  donde  aparezcan  las  keywords  de  forma  ligera  y  coherente,  en  el  caso   del   Restaurante   Manolo   podría   ser:   El   Restaurante   Manolo   se   encuentra   en   el   centro   de   Valencia,   especializado   en   gastronomía   de   la   región,   arroces   y   mariscos,   si   buscas   dónde   comer   a   buen   precio   en  Valencia  somos  tu  mejor  opción.   Categoría,   es   importante   que   sea   exacta   a   la   actividad   del   negocio,   además   podemos   añadir   algunas   extra  siempre  bajo  este  criterio.   Abajo  podemos  seleccionar  el  área  de  servicio,  ideal  si  la  empresa  sirve  a  domicilio  por  ejemplo.   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   29    
  30. 30.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     A  continuación  podemos  especificar  el  horario  de  apertura  y  atención  al  cliente,  y  las  distintas  opciones  de   pago  aceptadas.   Podemos   también   incorporar   a   la   ficha   fotografías   y   videos,   es   muy   recomendado   hacerlo   (al   menos   las   fotos)  para  darle  fuerza  visual  a  nuestra  ficha  por  encima  de  las  de  la  competencia.   Validación  de  la  ficha  y  aparición  en  los  resultados   Google  envía  una  carta  postal  a  la  dirección  especificada  con  el  código  de  validación  en  aproximadamente   dos  semanas,  un  método  fiable  para  incorporar  empresas  a  Google  Places.   ¿Cómo  optimizar  nuestra  página  web?   El  SEO  on-­‐page  es  importante  para  darle  prioridad  a  nuestra  web  en  los  resultados  locales  por  encima  de  los   resultados  de  la  competencia,  algunas  pautas:   〉 〉 Incorporar  la  localización  en  el  título  y  el  contenido  de  la  web,  en  el  citado  caso  del  restaurante  un   buen   título   sería   por   ejemplo:   Restaurante   Manolo,   donde   comer   a   buen   precio   en   Valencia.   La   misma  pauta  para  el  contenido.   Dirección   de   la   empresa   y   contacto   (teléfono,   email,   etc.)   visible   en   el   contenido.   Aunque   muchas   empresas  tienen  su  sección  de  contacto  con  estos  datos  y  es  totalmente  válido  a  mí  me  gusta  más   incorporarlos  en  el  pie  de  página  de  todas  las  páginas  del  site.   Link  Building  enfocado  al  Posicionamiento  Local   Es  importante  en  nuestra  estrategia  conseguir  también  enlaces  con  las  siguientes  características:   〉 〉 〉 Webs  de  contenido  local  (enfocadas  en  la  región  de  interés).   Fijarse   en   la   IP   del   alojamiento   y   en   el   dominio,   si   nuestra   empresa   está   en   España   conseguir   un   buen  ratio  de  enlaces  desde  IPs  españolas  y  dominios  .es  (de  temática  similar).   Enlaces   en   contenidos   desde   webs   de   temática   similar,   en   el   caso   del   restaurante,   webs   de   gastronomía,  guías  sobre  dónde  comer,  etc.   Potenciar  un  entorno  social  para  conseguir  comentarios  positivos  (y  veraces)  en  nuestra  ficha   Buen   peso   tienen   los   comentarios   positivos   en   nuestra   ficha   de   Google   Places,   los   pueden   dejar   los   usuarios   con  cuenta  de  Google  y  algunas  pautas  para  potenciarlos  son:   〉 〉 Colocar  en  nuestro  negocio  un  flyer  visible  mostrando  a  los  clientes  que  la  empresa  está  en  Google   Places  y  que  pueden  dejar  su  valoración.   Mover   la   marca   en   la   red   social   Google   +   dentro   por   ejemplo   de   comunidades   temáticas   afines   a   nuestro  sector.   Bueno   estas   son   algunas   pautas   para   el   Posicionamiento   Local   de   una   página   web,   espero   que   puedan   ayudar   a   más   de   uno   a   aprovechar   esta   estupenda   plataforma   de   Google   que   tiene   si   cabe   una   mayor   importancia  en  dispositivos  móviles.     www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   30    
  31. 31.    TENDENCIAS  ACTUALES  EN  MARKETING  DIGITAL     HACIENDO  SEO  INTERNACIONAL  EN  NUESTRA  EMPRESA     Una  gran  cantidad  de  empresas,  casi  sin  importar  si  son  pequeñas,   medianas  o  grandes,  dan  el  salto  a  otros  países  gracias  a  Internet,   pero   internacionalizar   la   actividad   empresarial   no   sólo   es   traducir   la   página   web   corporativa,   no,   necesitamos   hacer   SEO   Internacional,  y  hacerlo  de  forma  eficaz.   Veamos   en   esta   guía   cómo   realizar   un   completo   Posicionamiento   Web  Internacional  desde  el  inicio  hasta  el  mantenimiento  mensual.   SEO  A  NIVEL  URLS   Aunque   desde   siempre   se   ha   recomendado   mucho   utilizar   subdominios   para   cada   idioma   (en.dominio.com   fr.dominio.com   etc),   nosotros   preferimos   utilizar   directorios   del   tipo   dominio.com/en   dominio.com/fr   etc.   El   motivo   es   que   los   subdominios   son   tenidos   en   cuenta   por   Google   como   sites   independientes  por  lo  que  la  autoridad  no  se  reparte  de  la  misma  manera,  en  cambio  sí  lo  hace  cuando  se   trata   de   directorios   corrientes,   y   si   la   temática   es   la   misma…   ¿por   qué   no   íbamos   a   querer   repartir   la   autoridad  y  aprovechar  la  de  cada  idioma?   TRADUCCIÓN  EFECTIVA  PARA  SEO  INTERNACIONAL   Tenemos  que  partir  de  la  idea  de  que  en  otros  países  es  muy  posible  que  sus  búsquedas  no  correspondan  a   las  traducciones  exactas  que  realizamos  de  las  keywords  en  español.  Es  decir  la  keyword  coches  tiene  mucho   más  volumen  de  búsquedas  que  la  palabra  automóviles,  aunque  ambas  signifiquen  lo  mismo,  esto  también   ocurre  en  otros  idiomas  por  lo  que  es  100%  necesario  realizar  una  analítica  de  keywords  independiente  para   cada  versión  en  cada  idioma  y  una  optimización  Onpage  también  independiente.   DATOS  DE  CONTACTO  A  NIVEL  INTERNACIONAL   Es  muy  importante  para  que  Google  geolocalice  nuestra  página  web,  añadir  los  datos  exactos  de  contacto  en   la   página   web   (lo   ideal   es   añadirlos   de   forma   visual   e   integrada   en   todas   las   páginas   del   site),   dirección,   teléfono,  correo  electrónico,  etc.   Si  tenemos  oficinas  o  locales  en  el  resto  de  países  en  los  que  damos  cobertura  por  idioma  es  ideal  añadirlos   de  la  misma  manera  en  cada  versión  del  site  por  idioma.   LINK  BUILDING  SEGMENTADO   Sabemos   que   actualmente   es   fundamental   en   una   campaña   de   Link   Building   enfocarnos   en   la   calidad   y   nunca   en   la   cantidad,   y   cuando   trabajamos   con   distintas   versiones   por   idioma   debemos   atender   algunas   pautas  en  la  búsqueda  y  desarrollo  del  planning:   www.posizionate.com  |  www.manuelalejandro.es  |  posizionate@posizionate.com   31    

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