MarketeerCongres 2008: BrickmeetsByte - Eduard de Wilde

Beschouwing community marketing Eduard de Wilde BrickmeetsByte.com

Wat is een community? • Verzamelplaats van mensen met gelijke interesse, hobby of levenswijze. • Contact en interactie met gelijkgestemden. • Lid voelt zich onderdeel van een groter sociaal geheel. • Een lopende uitwisseling van waardevolle zaken tussen de leden. • Relaties bestaan langere tijd, er ontstaat een gezamenlijke geschiedenis. - -

Eén referentie maakt nog geen community Blog ‘Echte communities’ Impact Podcasts Forum Chat Community enabled shops Aanbevelingen Rss Ratings feeds Participatie - -

QuickTime™ en een TIFF (LZW)-decompressor zijn vereist om deze afbeelding weer te geven. creëren? community nog je eigen Zo, dus jij wil - -

De afstand wordt steeds groter..... Offline communicatie Social Verge- Blogs net- lijking Video works sites Corporate Commercieel Dialoog Mijn.... - -

Valkuilen - -

Ongewenst bezoek Het heropenen van mijn weblog is een eerste stap, lijkt mij. En nu maar hopen dat ook ‘GeenStijlers’ zich op een beschaafde manier toegang verwerven (of is dit een contradictio in terminis?). - -

Geen bezoek - -

Weghouden bezoek - -

Niet eerlijk zijn tegen bezoek bron: Marketingfacts - -

Ja maar als ik het nou echt graag wil? - -

Binding met het merk Sterk betrokken Informatie Mythisch Product/ Relatie/ functioneel Distributie expressief (must) (lust) Cluster Territorium Beperkt betrokken - -

Binding met het produkt - -

..of associëren met een thema Momenten Hobby's/interesses High interest producten • Trouwen • Sport • Auto’s • Kinderen krijgen • Reizen • Computers • Van baan veranderen • Uitgaan • Vakanties • Verhuizen • Muziek • …... • Huis kopen • Natuur • ….. Life style Professioneel Geografie • Cultuur • Werk • Landen • Gewoonte • Studie • Plaatsen • Geloof • Vakbonden • Gebieden • Overtuiging • ….. • Streken • ……. • ……. - -

You have to buy land when the land is cheap - -

Communitystrategieën Firm-hosted online service support communities Eigen merk/ Produkt- Thema Eigen Focusgroep produkt gebruik sites site Sponsoring Uitnutten Claimen Samen- Thema Blogger/ sponsorship thema werking community Intensiteit - -

Denk Multichannel Focus op informatie- overdracht, continuïteit en verwijzing naar events en internet Media ‘one-way information’ Focus op Focus op Community interactie, persoonlijke transactie en beleving en opbouwen interactie profielen Online Events ‘virtual ‘real life interaction’ interaction’ - -

Product Fan Foucs group gebruik sites Focusgroep sponsoring Uitnutten Claimen Blogger/ communities sponsorship thema “The greeting card company hopes to glean new product ideas by watching the lives of 200 consumers unfold through online conversations held on its ‘Idea Exchange’ Web site. Every month, Hallmark asks its community: “what ideas do you have for us this month?”And every month in this dialogue customers have come up with between 10 to 15 very concrete ideas. - -

Product Fan Foucs group gebruik sites Lego mindstorms sponsoring Uitnutten Claimen Blogger/ communities sponsorship thema The Ambassadors are establishing themselves more and more as the voice of the AFOL community within the LEGO Group and our colleagues want to get feedback from them about what they think about new products. So the understanding for and the cooperation with the AFOL community inside the LEGO Group is significantly improving through the work of the Ambassador group. - -

Product thema Foucs group gebruik sites Ikea family sponsoring Uitnutten Claimen Blogger/ communities sponsorship thema - -

Product thema Foucs group gebruik sites Club China sponsoring Uitnutten Claimen Blogger/ communities sponsorship thema - -

Product Fan Foucs group gebruik sites Blog sponsoring sponsoring Uitnutten Claimen Blogger/ communities sponsorship thema This is a blog, a place to ponder global themes and stuff we think we all should care about. Environment, rights, diversity, local communities, development… The goal is to highlight what is too often silenced by media noise. This blog is sponsored by Benetton, but does not necessarily reflect its corporate view. - -

Product Fan Foucs group gebruik sites Community sponsoring sponsoring Uitnutten Claimen Blogger/ communities sponsorship thema - -

Product Fan Foucs group gebruik sites Uitnutten sponsorship sponsoring Uitnutten Claimen Blogger/ communities sponsorship thema - -

Product Fan Foucs group gebruik sites Claimen thema sponsoring Uitnutten Claimen Blogger/ communities sponsorship thema - -

De afstand wordt steeds groter..... Offline communicatie Social Verge- Blogs net- lijking Video works sites Corporate Commercieel Community Mijn.... - -

Uitsmijters • Denk niet dat je belangrijker bent dan je bent. • Je klant heeft 100.000 alternatieven. • Denk offline. • Start met kleine community elementen. • Werk samen. • Open je deuren. - -

Contact? eduard@brickmeetsbyte.com www.brickmeetsbyte.com - -

MarketeerCongres 2008: BrickmeetsByte - Eduard de Wilde

by MarketeerCongres on May 19, 2008

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

Statistics

MarketeerCongres 2008: BrickmeetsByte - Eduard de Wilde — Presentation Transcript