Tf Interact2010 Def

474 views
418 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
474
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tf Interact2010 Def

  1. 1. Online Video Advertising IAB Interact 2010 Mark Wilmont (Sanoma Digital) Bas de Kok (Ster) Rogier Vijverberg (SuperHeroes)
  2. 2. Bestuur IAB Taskforce Online Video Mark Wilmont Voorzitter IAB Taskforce Online Video Product Manager Online Video & Mobile Sanoma Digital Bas de Kok Vice-voorzitter IAB Taskforce Online Video Sales Developer Internet Ster
  3. 3. Leden IAB Taskforce Online Video
  4. 4. Projecten IAB Taskforce Online Video Online Video Bestedingen Online video bestedingen in kaart gebracht 08/09/Q1 2010 Onderzoek onder 10 grote marktpartijen (95% v.d markt) Online Video Summit 2010 200 bezoekers, 16 sprekers (nationaal/internationaal) o.a: Goviral, Tremor Media, ABN AMRO, Philips Handboek Online Video Advertising 52 pagina’s over de mogelijkheden van online video Gemaakt door leden van de taskforce
  5. 5. Verandering in de mediaconsumptie
  6. 6. Verschuiving naar “on demand kijken”
  7. 7. Verschuiving in mediaconsumptie- Consumenten gebruiken steeds meer verschillendemediaplatformen naast elkaar (mobiel, computer, Ipad, IPTV)- Toenemende behoefte aan “uitgesteld kijken” via internet- dienstenals Uitzendinggemist, RTL XL en Programma Gemist.- Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder;-79% kijkt weleens online video-19% doet dit dagelijks- Momenteel worden er in Nederland per maand zo’n 1 miljard online video’s bekeken (2008: 165 miljoen!)
  8. 8. Splitsing in het online video aanbod
  9. 9. Online Video Markt anno 2010 ONLINE VIDEO MARKT Consument Professioneel USER GENERATED CONTENT VIDEO SNACKS PROGRAMMA CONTENT - YouTube - Youtube (ook prof.) - Uitzendinggemist - Zoomin - Myvideo - RTL XL - Videostrip - Dumpert - Programma gemist - Zie.nl
  10. 10. Online video bestedingen
  11. 11. Online Video bestedingen
  12. 12. Waar zitten de uitdagingen met online video?
  13. 13. ONLINE VIDEOADVERTISING: DON’T BE ANNOYING
  14. 14. online video biedt geweldige kansen voor voor adverteerders
  15. 15. alleen zegt 75% van de kijkers online video ads weg te klikken als ze zouden kunnen...
  16. 16. Waarom toch?Een aantal redenen...
  17. 17. #1HET IS ‘INTRUSIVE’: OPGELEGD
  18. 18. #2HET IS NIET INTERACTIEF
  19. 19. #3HET ZIJN MEESTAL SIMPELWEGINGEKORTE 30s COMMERCIALS
  20. 20. MAARHET KAN OOKANDERS
  21. 21. EEN VIERTAL PERSPECTIEVENOP ONLINE VIDEO ADVERTISING INSPIRERENDE CREATIE...
  22. 22. 1. KRIJG MEERAANDACHT
  23. 23. 2.INTERACTIEVE BELEVENISSEN
  24. 24. 3. ERVAAR HETPRODUCT
  25. 25. HET MOMENTUM IS ER. DE ONDERZOEKEN OOK.(zie ook het IAB Online Video Handboek...)
  26. 26. Uit het Lassie Interactive Preroll onderzoek leerden wij:RECLAMEHERINNERING INDEX 400 75% LANGER DOORKIJKEN 25% SKIP KNOP 7,5% CLICK THROUGH RATE
  27. 27. THE ‘ONLINE VIDEO ERA’:CONSEQUENTIES voor CAMPAGNE VOEREN
  28. 28. de nieuwe mediaconsument heeft een nieuwe naam... ‘multiscreen mad men’
  29. 29. Dat heeft echter wel z’n consequenties...
  30. 30. Produceer meer uitingen (voor meer kanalen)
  31. 31. Zorg voor meer variatieVariatie is belangrijk in een on-demand wereld. Een rode draad ook trouwens.
  32. 32. Zoek meer relevantie(Target op moment. Spits toe op individu. ) 23.00 - MSN - 25cl twister 21.00 - uitzendinggemist - horeca 17.00 - Nu.nl - EHR
  33. 33. En vooral:gebruik ieder medium op z’n grote kracht...
  34. 34. Wat kunnen we nog verbeteren?• Meer kennis bij bureaus en adverteerders over de creatieve kansen• Minder groot aantal technische platforms: media- exploitanten handen ineen• Duidelijke standaarden voor interactiviteit in online video (API!)• Serieuze budgetten beschikbaar• Het Kijk- en Luisteronderzoek voor TV moet op de schop• Meer cases & onderzoek...
  35. 35. Stelling 1:Online Video is effectiever dan televisie.
  36. 36. Stelling 2:Het is de hoogste tijd voor interactieve online video ads.
  37. 37. Stelling 3:De kracht van herhaling geldt niet langer.

×