• Save
Tf Interact2010 Def
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Tf Interact2010 Def

on

  • 432 views

 

Statistics

Views

Total Views
432
Views on SlideShare
429
Embed Views
3

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
0

2 Embeds 3

http://www.linkedin.com 2
https://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Tf Interact2010 Def Tf Interact2010 Def Presentation Transcript

  • Online Video Advertising IAB Interact 2010 Mark Wilmont (Sanoma Digital) Bas de Kok (Ster) Rogier Vijverberg (SuperHeroes)
  • Bestuur IAB Taskforce Online Video Mark Wilmont Voorzitter IAB Taskforce Online Video Product Manager Online Video & Mobile Sanoma Digital Bas de Kok Vice-voorzitter IAB Taskforce Online Video Sales Developer Internet Ster
  • Leden IAB Taskforce Online Video
  • Projecten IAB Taskforce Online Video Online Video Bestedingen Online video bestedingen in kaart gebracht 08/09/Q1 2010 Onderzoek onder 10 grote marktpartijen (95% v.d markt) Online Video Summit 2010 200 bezoekers, 16 sprekers (nationaal/internationaal) o.a: Goviral, Tremor Media, ABN AMRO, Philips Handboek Online Video Advertising 52 pagina’s over de mogelijkheden van online video Gemaakt door leden van de taskforce
  • Verandering in de mediaconsumptie
  • Verschuiving naar “on demand kijken”
  • Verschuiving in mediaconsumptie- Consumenten gebruiken steeds meer verschillendemediaplatformen naast elkaar (mobiel, computer, Ipad, IPTV)- Toenemende behoefte aan “uitgesteld kijken” via internet- dienstenals Uitzendinggemist, RTL XL en Programma Gemist.- Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder;-79% kijkt weleens online video-19% doet dit dagelijks- Momenteel worden er in Nederland per maand zo’n 1 miljard online video’s bekeken (2008: 165 miljoen!)
  • Splitsing in het online video aanbod
  • Online Video Markt anno 2010 ONLINE VIDEO MARKT Consument Professioneel USER GENERATED CONTENT VIDEO SNACKS PROGRAMMA CONTENT - YouTube - Youtube (ook prof.) - Uitzendinggemist - Zoomin - Myvideo - RTL XL - Videostrip - Dumpert - Programma gemist - Zie.nl
  • Online video bestedingen
  • Online Video bestedingen
  • Waar zitten de uitdagingen met online video?
  • ONLINE VIDEOADVERTISING: DON’T BE ANNOYING
  • online video biedt geweldige kansen voor voor adverteerders
  • alleen zegt 75% van de kijkers online video ads weg te klikken als ze zouden kunnen...
  • Waarom toch?Een aantal redenen...
  • #1HET IS ‘INTRUSIVE’: OPGELEGD
  • #2HET IS NIET INTERACTIEF
  • #3HET ZIJN MEESTAL SIMPELWEGINGEKORTE 30s COMMERCIALS
  • MAARHET KAN OOKANDERS
  • EEN VIERTAL PERSPECTIEVENOP ONLINE VIDEO ADVERTISING INSPIRERENDE CREATIE...
  • 1. KRIJG MEERAANDACHT
  • 2.INTERACTIEVE BELEVENISSEN
  • 3. ERVAAR HETPRODUCT
  • HET MOMENTUM IS ER. DE ONDERZOEKEN OOK.(zie ook het IAB Online Video Handboek...)
  • Uit het Lassie Interactive Preroll onderzoek leerden wij:RECLAMEHERINNERING INDEX 400 75% LANGER DOORKIJKEN 25% SKIP KNOP 7,5% CLICK THROUGH RATE
  • THE ‘ONLINE VIDEO ERA’:CONSEQUENTIES voor CAMPAGNE VOEREN
  • de nieuwe mediaconsument heeft een nieuwe naam... ‘multiscreen mad men’
  • Dat heeft echter wel z’n consequenties...
  • Produceer meer uitingen (voor meer kanalen)
  • Zorg voor meer variatieVariatie is belangrijk in een on-demand wereld. Een rode draad ook trouwens.
  • Zoek meer relevantie(Target op moment. Spits toe op individu. ) 23.00 - MSN - 25cl twister 21.00 - uitzendinggemist - horeca 17.00 - Nu.nl - EHR
  • En vooral:gebruik ieder medium op z’n grote kracht...
  • Wat kunnen we nog verbeteren?• Meer kennis bij bureaus en adverteerders over de creatieve kansen• Minder groot aantal technische platforms: media- exploitanten handen ineen• Duidelijke standaarden voor interactiviteit in online video (API!)• Serieuze budgetten beschikbaar• Het Kijk- en Luisteronderzoek voor TV moet op de schop• Meer cases & onderzoek...
  • Stelling 1:Online Video is effectiever dan televisie.
  • Stelling 2:Het is de hoogste tijd voor interactieve online video ads.
  • Stelling 3:De kracht van herhaling geldt niet langer.