Online Video Presentatie Lange Versie

853 views

Published on

Published in: Business, Sports
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
853
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Online Video Presentatie Lange Versie

  1. 1. Online Video Mark Wilmont: product manager online video
  2. 2. Marktinformatie US Mark Wilmont, 03 09 2009
  3. 3. Marktinformatie <ul><li>Uit onderzoek blijkt dat de ogen van de kijker op CNN.com </li></ul><ul><li>gedurende 77%  tot 87% van de tijd op de Preroll gericht waren. </li></ul><ul><li>In vergelijking met TV en Mobiel is de Preroll dan ook een stuk </li></ul><ul><li>waardevoller om de aandacht van de kijker vast te houden. </li></ul><ul><li>Bron CNN.com </li></ul>Mark Wilmont, 03 09 2009
  4. 4. Marktinformatie Nederland <ul><li>• Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder . </li></ul><ul><li>• Maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder zegt wel eens online video te kijken en 19% </li></ul><ul><li> daarvan doet dit zelfs dagelijks . </li></ul><ul><li> • Online videokijkers zijn vaker hoger opgeleid en </li></ul><ul><li> relatief jong (13-34 jaar). </li></ul><ul><li>Bron Ster, Microsoft Advertising en Mindshare </li></ul>Mark Wilmont, 03 09 2009
  5. 5. Marktinformatie Nederland Mark Wilmont, 03 09 2009 Het belangrijkste motief voor het kijken naar online video is ‘ plezier& ontspanning’ (94%). Bron Ster, Microsoft Advertising en Mindshare
  6. 6. De kijker is… Mark Wilmont, 03 09 2009 Vaker hoger opgeleid (59%), man (67%) en jonger dan 34 jaar (67%).
  7. 7. De gebruikers <ul><li>• Die veel kijken én er veel over praten , worden transmitters genoemd. </li></ul><ul><li>• Transmitters zijn interessant voor een adverteerder omdat zij sterk merk </li></ul><ul><li>georiënteerd zijn. </li></ul><ul><li>• Dit betekent dat ze meer merkbewust zijn, meer merken gebruiken en graag en </li></ul><ul><li>regelmatig over merken praten . </li></ul><ul><li>• Het bereiken van deze mensen heeft daarom een positieve invloed op het </li></ul><ul><li>word-of-mouth-effect (WOM). </li></ul><ul><li>• Opmerkelijk is verder dat transmitters vaker dan gemiddeld aangeven op een </li></ul><ul><li>commercial voor een online video te klikken (15% versus 9%). </li></ul><ul><li>(bron: Susan Davies, Millward Brown). </li></ul>Mark Wilmont, 03 09 2009
  8. 8. UBR video advertising <ul><ul><li> • 1 adverteerder </li></ul></ul><ul><ul><li> • Hoge attentiewaarde </li></ul></ul><ul><ul><li> • Creatieve mogelijkheden </li></ul></ul><ul><ul><li> • Companion </li></ul></ul><ul><ul><li> • Communicatievermogen </li></ul></ul><ul><ul><li> • High impact </li></ul></ul><ul><ul><li> • Adaptie tv materiaal </li></ul></ul><ul><ul><li> • Toevoegen virale of interactieve elementen </li></ul></ul><ul><ul><li> • Exclusiviteit binnen de media player </li></ul></ul><ul><ul><li> • Realisatie zowel thematische- als actiematige doelstellingen </li></ul></ul><ul><ul><li> • Gemiddelde CTR 4% - 8% </li></ul></ul>Mark Wilmont, 03 09 2009
  9. 9. Advertentie-uitgaven Nederland Mark Wilmont, 03 09 2009 € 45 Miljoen Advertentie-uitgaven in Nederland voor online video in 2011 Gebaseerd op grootte van online advertentiemarkt in 2008 en de prognose voor 2011 per land (ZenithOptimedia, Dec. 2008) en het verwachte deel aan online video advertentie-uitgaven als een percentage van de Europese online display advertentiemarkt (17%) (Jupiter)
  10. 10. advertenties in/op/bij video’s* <ul><li>• Pre-roll / post-roll / mid-roll (+ companion banner) </li></ul><ul><li>• Overlays </li></ul><ul><li>• Direct rondom de player ( in the chrome ) </li></ul><ul><li>• Interactieve elementen </li></ul>* Naast deze standaard advertentievormen zijn eindeloos veel andere videogerelateerde advertentievormen te bedenken. Mark Wilmont, 03 09 2009
  11. 11. Bereik video sites in Nederland Mark Wilmont, 03 09 2009 Individueel bereik Nuvideo (5.2%) en Zie.nl (3.2%) Bron: ComScore jan 2009, Google Analytics
  12. 12. Andere spelers Mark Wilmont, 03 09 2009
  13. 13. Cross media effect TV offline en Video online Bron: Nielsen research 2009 Mark Wilmont, 03 09 2009
  14. 14. UBR video advertising @ ilse media <ul><ul><li> • 25% van de kijkers kijkt de video uit. </li></ul></ul><ul><ul><li> • Kijktijd: 1 min en 55 sec </li></ul></ul><ul><ul><li> • Gemiddeld kijken de kijkers 2,4 video’s op </li></ul></ul><ul><ul><li>Zie en 1,75 video’s op Nu. </li></ul></ul><ul><ul><li> • Targeting op de rubrieken </li></ul></ul><ul><ul><li> • Targeting op basis van BT </li></ul></ul><ul><ul><li> • Per rubriek video advertenties in te zetten </li></ul></ul>Mark Wilmont, 03 09 2009
  15. 15. UBR Video Advertising @ ilse media <ul><ul><li>• Video is inzetbaar bij </li></ul></ul><ul><ul><li>• Maar ook bij (Alle Sanoma vrouwen titels) </li></ul></ul><ul><ul><li>• En </li></ul></ul><ul><ul><li>• Binnenkort (SMM titels) </li></ul></ul><ul><ul><li>• Via het ilse media video netwerk bereikt de adverteerder een brede of indien gewenst een specifieke doelgroep. </li></ul></ul>Mark Wilmont, 03 09 2009
  16. 16. Adverteren met video @ ilse media Mark Wilmont, 03 09 2009
  17. 17. Adverteren met video @ ilse media Mark Wilmont, 03 09 2009
  18. 18. Adverteren met video @ ilse media Mark Wilmont, 03 09 2009
  19. 19. Advertentie vormen @ ilse media Mark Wilmont, 03 09 2009
  20. 20. Nuvideo informatie Mark Wilmont, 03 09 2009 <ul><ul><li>Bron: www.nuvideo.nl </li></ul></ul>
  21. 21. Zie.nl informatie Mark Wilmont, 03 09 2009 <ul><ul><li>Bron: www.zie.nl </li></ul></ul>Site informatie Zie.nl • Online video platform. Bezoeker informatie • De mogelijkheid van een eigen videopagina . • Kan een eigen 'uitzendkanaal' starten. • Het ‘uitzendkanaal’ voorzien van een eigen identity en vormgeving. De doelgroep • Iedereen die in Nederland online is. • Een breedband verbinding heeft . • Mannen en vrouwen in de leeftijd van 13 jaar en ouder.
  22. 22. Recent video onderzoek <ul><ul><li>• Frequentie: 55,6% bekijkt wekelijks video’s versus 13,5% nooit </li></ul></ul><ul><ul><li>• Bezoeker: ‘mannen’ vaker </li></ul></ul><ul><ul><li>• Bron: 1. videowebsite, 2. website, 3. link, 4. zoekopdracht </li></ul></ul><ul><ul><li>• Reden: 1. spontaan, 2. zoeken video, 3. ontvangen link, 4. zoeken algemeen, 5. ‘niets op tv’ </li></ul></ul><ul><ul><li>• Aanbod: 70% bekijkt video alleen wanneer interessant </li></ul></ul><ul><ul><li>• Locatie: 97% thuis, 26% werk, 18 elders, 9% onderweg </li></ul></ul>Mark Wilmont, 03 09 2009
  23. 23. Type video content Mark Wilmont, 03 09 2009 1 Muziekvideo's (clips) 50,0 Concerten 13,7 2 TV programma's of series (aflevering/uitzending) 43,0 3 TV fragmenten 36,2 Reclame 5,6 Films (volledig) 8,1 5 Film trailers/previews 25,2 Animatie, tekenfilms 6,8 Documentaires, reportages 16,9 Product- en instructievideo's 17,7 4 Nieuws en actualiteiten 32,2 6 Entertainment (showbizz, gossip) 20,7 Sportfragmenten 16,9 Sportwedstrijden 11,7 Amateurvideo's 19,7
  24. 24. Betaald / gratis content kijken Mark Wilmont, 03 09 2009
  25. 25. Laatste nieuws Mark Wilmont, 08 09 2009
  26. 26. Nieuwe acties “out of player video” Mark Wilmont, 08 09 2009
  27. 27. Laatste nieuws <ul><li>Uitslag MetrixLab onderzoek </li></ul><ul><li>over video </li></ul>Mark Wilmont, 08 09 2009
  28. 28. Mark Wilmont, 03 09 2009
  29. 29. Toekomst video @ ilse media 2010 Mark Wilmont, 03 09 2009 De sponsor mogelijkheden zijn Branden katern, branden thema en advertorials Tevens is het mogelijk om de player te branden met een logo of kleur van een adverteerder
  30. 30. Toekomst 2010 and beyond Mark Wilmont, 03 09 2009
  31. 31. Vragen Mark Wilmont, 03 09 2009
  32. 32. Bedankt voor de aandacht Mark Wilmont

×