Slideshare kenniskring klas E3L projectgroep 4

  • 187 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
187
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Inhoudsopgave:Samenvatting: Miss Marketing................................................................................................................ 3Literatuurlijst ........................................................................................................................................... 6 2
  • 2. Miss MarketingHet boek Miss marketing is niet zomaar tot stand gekomen. Het viel schrijfster Mabel Nummerdor opdat er veel bedrijven waren die hun producten beter op de markt konden zetten. De vrouw is voor80% aankoopbeslisser maar dit lijkt niet iedereen in de gaten te hebben. Met als gevolg dat veelvrouwen verkeerd aangesproken werden door marketeers. Mabel zag hier veel gemiste kansen in enwilde hier iets mee gaan doen.Ze heeft met veel marketeers en consumenten gesproken. Door deze gesprekken werd ze er steedsbewuster van dat marketingbedrijven geheel gericht waren op het mannelijk denken en doen. Zelfsvrouwen in het bedrijfsleven redeneren, praten en vermarkten op een zakelijke manier.Vrouwenmarketing viel hierbij in het niets. Kortom de vrouw werd niet benaderd zoals zij benaderdzou moeten worden. Dit boek is geschreven om de lezer in te laten zien dat vrouwen en mannenradicaal verschillend zijn. Door deze verschillen te begrijpen kun je de gendercultuur ontleden entoepassen op je business,marketingstrategie en zelfs communicatie.Iedereen moet zich afvragen: welke rol spelen vrouwen in mijn business?In het boek worden de verschillen tussen het denken en handelen van mannen en vrouwenbeschreven. Daarbij wordt er beschreven hoe je je als marketeer kunt richten op de vrouw, enwaarom je dit zou moeten doen. Hieronder een aantal begrippen uit het boek om duidelijk te makenwaarom dit belangrijk is.De vrouw beslist..In dit hoofdstuk wordt er aangetoond voor welke aankopen de vrouw verantwoordelijk is.De vrouw is voor 80% aankoopbeslisser. Door het hele aankoopproces is de onzichtbare hand van devrouw aanwezig geweest. Het kan zijn dat de aankoop op de naam van de man komt te staan, omdatdit beter is voor de verzekering bijvoorbeeld.De wekelijkse boodschappen worden voor 75% door de vrouw gedaan. Op de grote huizensite vanNederland is het merendeel vrouw wat speurt. In 2011 bestond 55% van de bezoekers aan Funda uitvrouwen. In 56% van de huishoudens is het de vrouw die de geldzaken regelt en het overzicht houdt.Ook het kopen van consumentenelektronica, huishoudelijke apparaten, wijn, kranten en tijdschriftenworden grotendeels door vrouwen gedaan. De vrouw koopt ook voor anderen. 83 % van allescadeaus en cadeaubonnen wordt door vrouwen aangeschaft. Het aankoopproces van vrouwenbegint bij rondvragen. Een vrouw die tevreden is over een product is in 76% van de gevallen geneigdom dit aan andere mensen te vertellen. In Miss Marketing komen er nog tal van andere voorbeeldenaan bod. 3
  • 3. EvanomieIn Miss Marketing wordt in kaart gebracht dat de economie op vele manier wordt beïnvloed doorEva. Eva bestaat uit de invloed van vrouwen op de economie enerzijds en uit het toenemen van defeminiene waarden in de wereld anderzijds. Binnen de Evanomie is er naast de impact van vrouwenals groeimotor ook plaats voor het feminiseren van de samenleving als geheel. Om niet alles aanvrouwen toe te schrijven wordt er in het boek gesproken over feminiene marketing.Feminiene marketingDe feminisering van onze maatschappij is in volle gang. De verschuivingen die plaats vinden door defeminisering gaan van: kwantiteit naar kwaliteit, welvaart naar welzijn en van winnen en competitienaar zorg en aandacht. Feminiene waarden zijn gericht op bescheidenheid, de behoefte aanharmonie en goede (werk en privé) relaties. Vrouwen hechten gemiddeld meer waarde aan dezefeminiene waarden. Maar het wordt steeds meer geaccepteerd dat mannen ook feminien gedragvertonen.GendercultuurIn Miss Marketing wordt genderkennis beschreven als een noodzaak om betere prestaties te leveren.Gendercultuur staat voor culturele en sociale verschillen tussen mannen en vrouwen. Volgens MissMarketing is het belangrijk om dit zowel te onderzoeken bij mannen als vrouwen. Gendercultuur iseen interessante paragraaf in hoofdstuk 4: Het prinsessenbrein ontrafeld. Dit is overigens eenbelangrijk onderdeel wat zeker nu zeker aan bod moet komen. Het vrouwenbrein staat continu openvoor prikkels en schakelt van het ene naar het andere onderwerp. Is ze nu bezig met deboodschappen dan zal zij ondertussen ook bezig zijn om haar sollicitatiegesprek voor morgen voor tebereiden.Vrouwen hebben over het algemeen oog voor details. En zijn in staat om kleine waarnemingen eenplaats te geven in het denkproces. Zij streven er naar om van deze waarnemingen een perfect plaatjete ontwikkelen. Een plaatje dat aan een waslijst van criteria moet voldoen. De hersenen van vrouwenstaan de gehele dag aan. De emotie van vrouwen zit in het gehele brein verwerkt. Dit leidt ertoe datwanneer vrouwen een gebeurtenis meemaken dit intenser ervaren dan mannen.In Miss marketing wordt er veel gesproken over hoe een vrouw niet benaderd wilt worden.Bijvoorbeeld in veel reclames wordt een stereotype huisvrouw gebruikt. 75% van de gevallen kanzich hier moeilijk in vinden. Wanneer een vrouw als lustobject gebruikt wordt voelt 74 % van devrouwen zich ook niet echt aangesproken.Er is ook ruimte om te lezen over hoe je een vrouw wel kunt bereiken. Vrouwen voelen zichaangetrokken tot producten die niet alleen hun wereld, maar de wereld in het algemeen een beetjemooier maken. Het is belangrijk om te communiceren zoals vrouwen dat ook doen. Vrouwen denkenbij het kopen van een televisie: Hoe staat het in de woonkamer, kan ik daar nog een schilderij bijplaatsen? Wanneer vrouwen een auto kopen denken ze: past de kinderwagen er in? Belangrijk is hetcreëren van verhalen ronddom het product. Vrouwen zien liever het perfecte plaatje dan dat zemeegaan in een horrorscenario. Geur, muziek, tastzin en kleuren zijn hierbij ook erg belangrijk. 4
  • 4. Waarom moet je dit boek zeker eens gelezen hebben?Zoals in het boek Miss Marketing beschreven wordt zijn er veel marketeers die vanuit mannelijkewaarden denken. Het doel van Miss Marketing is de lezer overtuigen waarom je je juist op de vrouwmoet richten. Wij zijn zeker overtuigd geworden. Bij ieder hoofdstuk vraag je je steeds weer opnieuwaf waarom er niemand is geweest die hier eerder mee is gekomen. Het lijkt namelijk allemaal ergvanzelfsprekend: Mannen zijn inderdaad anders dan vrouwen. Wij verwachten niet dat er veelmensen zijn die daar ooit anders over hebben gedacht. Vrouwen praten over het algemeen ook meerdan mannen, mannen zijn doelgerichter bij het aanschaffen van producten, vrouwen daarentegenwillen eerst wat meer informatie voordat ze tot een aankoop overgaan.Je hebt als lezer niet het gevoel dat je overgehaald wordt om iets te veranderen. Toch merk je weldat je op een ander pad gezet wordt omdat je tijdens het lezen beseft dat het inderdaad een gemistekans is wanneer je je niet goed op de vrouw richt. 5
  • 5. LiteratuurlijstNummerdor, M., Vette, M. ., & Harmelink, R. (2012). Miss marketing: Business in deEvanomie. Amsterdam: Kluwer. 6