Handwerkszeug eines SEOs

Tipps und Tools für bessere Platzierungen
in den Suchmaschinen




München, den 30. September 20...
Autor: Marit AG
Kontakt: info@marit.ag   Suchmaschinenoptimierung - Fakten
06.10.2009
                                    ...
„Internet-Präsenz – warum?“
     Knapp 70% aller Deutschen sind
     Online




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„Internet-Präsenz – warum?“
„Je jünger desto Onliner!“




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„Internet-Präsenz – warum?“
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„Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr!
     87,5% aller Internetnutzer benutzen
     regelmäßig Suchmaschinen.

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„Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr!
     Aufmerksamkeit konzentriert sich
     stark auf die ersten Ergebnisse
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„Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr!

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     gleichmäßig über die Seite,
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SEO (Suchmaschinen-Optimierung) – was ist das?




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SEO (Suchmaschinen-Optimierung) – was ist das?
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SEO – wie funktioniert das?




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SEA kurz gefasst
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     Sichtbarkeit zu erhöhen

     Unabhängig von „natü...
Technische Optimierung
     Fehlerfrei umgesetzter Quellcode




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Technische Optimierung
     Schlanker, spiderfreundlicher
     Quellcode mit Cascade Style
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Technische Optimierung
     Navigation der Suchmaschinen
     durch Robots.txt




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Inhaltliche Optimierung
     Relevanz – Relevanz – Relevanz                                              Start:

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OnPage Optimierung – was ist wichtig?




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Aufbau und Pflege von Links




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Die wichtigsten Regeln des Link Building
     Natürlicher und stetiger Linkaufbau

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Die wichtigsten Regeln des Link Building
     Achor Text externer Links




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Die wichtigsten Regeln des Link Building
     Ausgehende Links – weniger ist
     mehr!

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Die wichtigsten Regeln des Link Building
     Einheitliche und eindeutige URL-
     Struktur




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Die wichtigsten Regeln des Link Building
     Mit Keywords versehene Links




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Die wichtigsten Regeln des Link Building
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Die wichtigsten Regeln des Link Building
     No-Follow Attribute und andere
     Linkmaskierungen

     Finger weg von ex...
Aufbau und Pflege von Links – die Praxis
     Webverzeichnisse




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Aufbau und Pflege von Links – die Praxis
     Artikelverzeichnisse




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Aufbau und Pflege von Links – die Praxis
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     Social Media Optimization (SMO)




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Aufbau und Pflege von Links – Linkquellen

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SEO - Werkzeugkasten




Autor: Marit AG
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Viele erkennen zu spät, dass man auf
                         der Leiter des Erfolges einige Stufen
                      ...
Die Marit AG stellt sich vor




                               Wir machen Internet
Gründung:
                         01.01.2008 (seit 1996 am Markt, entstanden durch den
                         Zusammens...
Die ganze Welt des Internets aus einer Hand

                          Lösungen                            Leistungen
    ...
Wir haben einen hohen Anspruch an unsere Arbeitsweise. Die Marit AG ist als
                         BVDW-Qualitätsagentur...
3. Wir   behandeln Kundendaten vertraulich.

                         4. Qualifizierte Mitarbeiter bei der Marit AG stehen...
Warum die Marit AG?
                         Internetagenturen gibt es viele. Und Unterschiede sind auf den ersten
       ...
Ihr persönlicher Kontakt:       So erreichen Sie uns:
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Marit AG, Stefan Bauer: Handwerkszeug Eines Seo

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Suchmaschinenoptimierung haftet oft etwas Mystisches an und SEO-Agenturen halten sich Kunden gegenüber eher bedeckt mit ihrem Know-How. Dabei gibt es durchaus Tipps, die sich jeder Website-Betreiber zu Eigen machen kann, um seine Website für die Suchmaschinen zu optimieren. Schließlich ist es nicht nur wichtig, im Internet vertreten zu sein, sondern auch bei Google & Co. mit den relevanten Keywords gefunden zu werden.

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Marit AG, Stefan Bauer: Handwerkszeug Eines Seo

  1. 1. Handwerkszeug eines SEOs Tipps und Tools für bessere Platzierungen in den Suchmaschinen München, den 30. September 2009
  2. 2. Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 06.10.2009 Seite 2
  3. 3. „Internet-Präsenz – warum?“ Knapp 70% aller Deutschen sind Online Quelle: (N)onliner Atlas 2009 Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 06.10.2009 Seite 3
  4. 4. „Internet-Präsenz – warum?“ „Je jünger desto Onliner!“ Quelle: (N)onliner Atlas 2009 Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 06.10.2009 Seite 4
  5. 5. „Internet-Präsenz – warum?“ Zahl der Online Shopper innerhalb von zwei Umsatz mit digitalen Dienstleistungen Jahren um 28 Prozent gewachsen. Fast jeder beträgt der Prognose zufolge in diesem Deutsche der im Internet unterwegs ist, kauft dort auch ein. Jahr 6,4 Milliarden Euro. Bundesverband des dt. Versandhandels, Quelle Trendstudie 4/2009, 8.7.2009 durchgeführt durch InnoFact AG Insgesamt soll der Versandhandelsumsatz um 1,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr steigen und ein Volumen von 29,1 Milliarden Euro erreichen. Damit entfällt auf den Onlinehandel mit 53 Prozent der größere Anteil. Bundesverband des dt. Versandhandels, 8.7.2009 In den letzten zwölf Monaten 2009 steigt der online stieg bei fast 55 Prozent der erwirtschaftete Warenumsatz um Onlinehändler der Umsatz. 15% auf 15,4 Milliarden Euro. EuPD Research, 22.06.2009 97,4 Prozent der aktiven Internetnutzer haben in den Bundesverband des dt. Versandhandels, vergangenen zwölf Monaten mindestens einmal 8.7.2009 Online bestellt. Im Vergleich zu 2007 entspricht dies einem Zuwachs von 28,1 Prozent. Quelle Trendstudie 4/2009, durchgeführt durch InnoFact AG Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 06.10.2009 Seite 5
  6. 6. „Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr! 87,5% aller Internetnutzer benutzen regelmäßig Suchmaschinen. 88% davon nutzen Google. Monatlich werden in Dtl. 3,7 Milliarden Suchanfragen gestellt. Im Schnitt werden 107 Suchanfragen pro Monat u. User an Google gestellt. 76% aller Internetnutzer halten Suchmaschinen für den wichtigsten Einstiegskanal. 76% aller Internetnutzer haben bei Quelle: webhits.de Ihrer Suche eine Kaufabsicht. 87 % der Suchenden schauen nicht mehr als die erste Trefferseite an. Quellen: AGOF, webhits.de, InternetWorld Business, ARD/ZDF, TNS, Google Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 06.10.2009 Seite 6
  7. 7. „Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr! Aufmerksamkeit konzentriert sich stark auf die ersten Ergebnisse am Seitenanfang sowie die ersten organischen oder lokalen Suchanfragen Quelle: BVDW Eyetracking-Studie 2008 Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 06.10.2009 Seite 7
  8. 8. „Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr! Aufmerksamkeit verteilt sich nicht gleichmäßig über die Seite, sondern wird sehr stark von den Ergebnissen im oberen Bereich der Seite dominiert Quelle: BVDW Eyetracking-Studie 2008 Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 06.10.2009 Seite 8
  9. 9. „Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr! Insgesamt fallen fast die Hälfte der Klicks auf die ersten organischen Suchergebnisse inkl. der lokalen Anzeigen Quelle: BVDW Eyetracking-Studie 2008 Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 06.10.2009 Seite 9
  10. 10. Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 06.10.2009 Seite 10
  11. 11. Fazit: Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 06.10.2009 Seite 11
  12. 12. SEO (Suchmaschinen-Optimierung) – was ist das? Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 06.10.2009 Seite 12
  13. 13. SEO (Suchmaschinen-Optimierung) – was ist das? Unter Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimisation oder SEO) versteht man alle Maßnahmen zur Verbesserung der Position, in Bezug auf eine bestimmte Suchanfrage, innerhalb der Ergebnisliste einer Websuchmaschine wie Google, Bing oder Yahoo Search, um gefunden zu werden und mehr Traffic, mehr Leads und, konsequenterweise, mehr Umsatz zu generieren. Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 06.10.2009 Seite 13
  14. 14. SEO – wie funktioniert das? n in ew G tz sa Um SEO ing Rank c Traffi Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 06.10.2009 Seite 14
  15. 15. SEA kurz gefasst Bezahlte Anzeigen Ergänzung zu SEO, um Sichtbarkeit zu erhöhen Unabhängig von „natürlichen“ Suchergebnissen Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 06.10.2009 Seite 15
  16. 16. Technische Optimierung Fehlerfrei umgesetzter Quellcode Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Onpage Optimierung 06.10.2009 Seite 16
  17. 17. Technische Optimierung Schlanker, spiderfreundlicher Quellcode mit Cascade Style Sheets (CSS) Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Onpage Optimierung 06.10.2009 Seite 17
  18. 18. Technische Optimierung Navigation der Suchmaschinen durch Robots.txt Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Onpage Optimierung 06.10.2009 Seite 18
  19. 19. Inhaltliche Optimierung Title Tag Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Onpage Optimierung 06.10.2009 Seite 19
  20. 20. Inhaltliche Optimierung Description-Tag Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Onpage Optimierung 06.10.2009 Seite 20
  21. 21. Inhaltliche Optimierung Description-Tag Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Onpage Optimierung 06.10.2009 Seite 21
  22. 22. Inhaltliche Optimierung Meta Keyword Tag Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Onpage Optimierung 06.10.2009 Seite 22
  23. 23. Inhaltliche Optimierung H -Tags Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Onpage Optimierung 06.10.2009 Seite 23
  24. 24. Inhaltliche Optimierung Alt-Tag Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Onpage Optimierung 06.10.2009 Seite 24
  25. 25. Inhaltliche Optimierung Relevanz – Relevanz – Relevanz Start: Wachsende Zahl Qualitätsinhalt wird „Schreiben Sie für den Kunden – an Nutzern entdeckt publiziert die Seite inhaltlich und formal!“ = Nachhaltigkeit Qualitativer Inhalt erhält Keyword-Dichte ist sehr wichtig, höhere aber nicht alles! Seite wird Aufmerksamkeit zunehmend und wird als maßgebliche zunehmend Quelle von den verlinkt Nutzen Sie auch verwandte Suchmaschinen Begriffe! wahrgenommen Nutzerzahl Vermeiden Sie duplizierten Inhalt! Reputation der Seite der Seite nimmt ständig als maßgebliche zu Generieren Sie aussagekräftige, Quelle wird hierarchisch gegliederte URLs zunehmend verfestigt ohne kryptische Zeichen! Unterstützende Seite erhält vermehrt Zielgruppenseiten digitale PR durch die wachsen Zielgruppe Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Onpage Optimierung 06.10.2009 Seite 25
  26. 26. OnPage Optimierung – was ist wichtig? Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Onpage Optimierung 06.10.2009 Seite 26
  27. 27. Aufbau und Pflege von Links Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 27
  28. 28. Die wichtigsten Regeln des Link Building Natürlicher und stetiger Linkaufbau Links von themenrelevanten autoritären, vertrauenswürdigen Seiten Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 28
  29. 29. Die wichtigsten Regeln des Link Building Achor Text externer Links Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 29
  30. 30. Die wichtigsten Regeln des Link Building Ausgehende Links – weniger ist mehr! Keine mehrmalige Platzierung ausgehender Links Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 30
  31. 31. Die wichtigsten Regeln des Link Building Einheitliche und eindeutige URL- Struktur Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 31
  32. 32. Die wichtigsten Regeln des Link Building Mit Keywords versehene Links Quelle: InternetWorld Business 03/2009 Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 32
  33. 33. Die wichtigsten Regeln des Link Building Deep Links auf Unterseiten Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 33
  34. 34. Die wichtigsten Regeln des Link Building No-Follow Attribute und andere Linkmaskierungen Finger weg von exzessiven reziproken oder gekauften / gemieteten Links Quelle: InternetWorld Business 03/2009 Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 34
  35. 35. Aufbau und Pflege von Links – die Praxis Webverzeichnisse Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 35
  36. 36. Aufbau und Pflege von Links – die Praxis Artikelverzeichnisse Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 36
  37. 37. Aufbau und Pflege von Links – die Praxis Blogs und Linkbaits Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 37
  38. 38. Aufbau und Pflege von Links – die Praxis Wikis Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 38
  39. 39. Aufbau und Pflege von Links – die Praxis Link-Partner Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 39
  40. 40. Aufbau und Pflege von Links – die Praxis Videos Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 40
  41. 41. Aufbau und Pflege von Links – die Praxis Online PR Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 41
  42. 42. Aufbau und Pflege von Links – die Praxis Social Media Optimization (SMO) Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 42
  43. 43. Aufbau und Pflege von Links – Linkquellen Viel Schwer Einfluss Maßgebliche Quellen und Referenzen Meinungsbildner, fortgeschrittenes SMO (z.B. Xing, Twitter) Einfaches SMO (z.B. Bookmarks), Link-Partner, (Online-) PR Spezialverzeichnisse, Artikelseiten Blogs, Wikis, Linkbaits, Foren, Profile, Emaillisten Allgemeine Verzeichnisse, Kleinanzeigen Wenig Einfach Einfluss Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 43
  44. 44. SEO - Werkzeugkasten Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag SEO-Grundlagen – Offpage Optimierung 06.10.2009 Seite 44
  45. 45. Viele erkennen zu spät, dass man auf der Leiter des Erfolges einige Stufen überspringen kann. Aber immer nur beim Hinuntersteigen. William Sommerset Maugham 25.01.1874 - 16.12.1965, engl. Schriftsteller Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Platzhaltertitel 06.10.2009 Seite 45
  46. 46. Die Marit AG stellt sich vor Wir machen Internet
  47. 47. Gründung: 01.01.2008 (seit 1996 am Markt, entstanden durch den Zusammenschluss der TARGET-E GmbH und der web-shuttle AG) Vorstand: Georg Baindl, Stefan Bauer Standorte: München (Firmensitz) & Berlin Team: 28 feste Mitarbeiter / Freelancer-Pool (Stand: 07/2009) Umsatz 2008: 1,85 Millionen Euro Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Wer wir sind 06.10.2009 47
  48. 48. Die ganze Welt des Internets aus einer Hand Lösungen Leistungen Mehrsprachige Corporate Websites Beratung & Konzeption Kreation & Design Portallösungen Technik & Integration eCommerce Lösungen Betrieb & Support Web 2.0 Lösungen Text & Redaktion Online Marketing Schulungen Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Wer wir sind 06.10.2009 48
  49. 49. Wir haben einen hohen Anspruch an unsere Arbeitsweise. Die Marit AG ist als BVDW-Qualitätsagentur und nach ISO 9001:2000 zertifiziert. Das bedeutet im Einzelnen: Wir verpflichten uns zu Qualität aus Kundensicht. angemessene Beratungen Projektmanagement, Projektpläne, Pflichtenhefte Der Projektgröße angemessene Dokumentationen Qualitätssicherung, Meilensteine, Terminabsprachen Aktive Kundenkommunikation Ein Ansprechpartner für Alles Management von Beanstandungen und Change Requests 2. Kostentransparenz. Kein Dumping. detaillierte Angebote transparente Stunden- und Tagessätze belegbare Leistungserfassung Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Was uns auszeichnet 06.10.2009 49
  50. 50. 3. Wir behandeln Kundendaten vertraulich. 4. Qualifizierte Mitarbeiter bei der Marit AG stehen für kreative und technische Qualität. langjährige Zusammenarbeit dezidierte, kontinuierliche Weiterbildungsmaßnahmen für alle Mitarbeiter zertifizierte Mitarbeiter (z.B. Certified TYPO3 Integrator, Qualitätsmanagement-Fachkraft TÜV) Mitarbeiterbindungsprogramme (z.B. flexible Arbeitszeiten und Familienfreundlichkeit) Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Was uns auszeichnet 06.10.2009 50
  51. 51. Warum die Marit AG? Internetagenturen gibt es viele. Und Unterschiede sind auf den ersten Blick nicht zu erkennen. Warum also sollten Sie sich für die Marit AG entscheiden? Alles aus einer Hand und das innerhalb eines Unternehmens Umfassende Kompetenz durch unsere langjährige Projekterfahrung und die Konstanz in unserem Team Investitionssicherheit – nachhaltige Projektplanung und faire Preise ohne böse Überraschungen Zuverlässig und schnell – wir halten unsere Termine Persönlich – ein Ansprechpartner für alles Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag 06.10.2009 51
  52. 52. Ihr persönlicher Kontakt: So erreichen Sie uns: Stefan Bauer Vorstand Sie haben noch Fragen, Ideen oder Wünsche? Kontaktieren Sie uns, wir freuen uns auf Ihr Feedback. Büro München Wilhelm-Hale-Straße 53 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit 80639 München Ihr Stefan Bauer Fon: 089/130 145-0 Fax: 089/130 145-10 E-Mail: stefan.bauer@marit.ag Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Kontakt 06.10.2009 52
  53. 53. Besuchen Sie uns! www.marit.ag Autor: Marit AG Kontakt: info@marit.ag Platzhaltertitel 06.10.2009 Seite 53

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