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  1. Il framing secondo Berlusconidi Mario Grasso Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010 Comunicazione Politica
  2. Il frame Bateson: messaggi che definiscono il contesto. Goffman: le strutture basilari della comprensione disponibili nella nostra società per dare un senso agli eventi. Lakoff: una struttura centrale per la comprensione di qualsiasi forma di comunicazione, e per quella politica in particolare riveste un ruolo decisivo.Il framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010di Mario Grasso Comunicazione Politica
  3. Il linguaggio di BerlusconiCaratteristiche:• periodi brevi e non contorti• un vocabolario comprensibile• una fantasia “televisiva” in certe espressioni colorite• Marcata affettività• “Noi contro loro”• Forza della leadership Il framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010 di Mario Grasso Comunicazione Politica
  4. Alcuni esempi Clip tratta da “Citizen Berlusconi” Parlamento Europeo – luglio 2003Il framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010di Mario Grasso Comunicazione Politica
  5. Alcuni esempi Comizio campagna elettorale 2006 Incontro con imprenditori Confindustria Monza e Brianza ottobre 2009Il framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010di Mario Grasso Comunicazione Politica
  6. Berlusconi e le elezioni del 2008• Berlusconi vs Veltroni• Uscita dalla scena politica di Romano Prodi• Problema dei rifiuti in Campania Il framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010 di Mario Grasso Comunicazione Politica
  7. Berlusconi e il frame “rifiuti”• Utilizzo di storie di vita quotidiana e aneddoti• “Porta a Porta” - Puntata del 5 marzo 2008 • 4 storie: • la prima avvalorata da un’agenzia stampa • le altre che vedono per protagonisti un primo ministro europeo di cui non viene rivelato il nome e due amici, di cui vengono riportati i discorsi diretti. Il framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010 di Mario Grasso Comunicazione Politica
  8. Berlusconi e il frame “rifiuti”/2Nel primo caso vengono mostrate le conseguenze sull’economia partendodalle difficoltà di un lussuoso ristorante partenopeo.Gli effetti dello scandalo della spazzatura non si fermano al solo settoreturistico, secondo Berlusconi, venendo ad investire anche tutto il “Made inItaly” di qualità, dalla moda ai cibi, dai vini all’alta tecnologia.Le tre storie successive servono proprio per rafforzare l’idea che quello deirifiuti sia un fatto conosciuto in tutto il mondo, che ha conseguenzesull’economia e sul prestigio dell’immagine dell’Italia. Il framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010 di Mario Grasso Comunicazione Politica
  9. Berlusconi a Napoli Piazza del Plebiscito – 4 aprile 2008Il framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010di Mario Grasso Comunicazione Politica
  10. Il lifting di Berlusconi• Lifting di Silvio Berlusconi: strategia narrativa della cura del sé.• Personalizzazione della politica in generale e della leadership in particolare.• Il punto di partenza è il lifting del gennaio 2004. Il framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010 di Mario Grasso Comunicazione Politica
  11. Il corpo malato del leader La “cacarella” di Berlusconi Montecatini, 2006: malore improvvisoIl framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010di Mario Grasso Comunicazione Politica
  12. Il frame “lifting”“Il frame principale che incornicia il lifting diBerlusconi del gennaio 2004 sulla stampa italiana èquello della sovrapposizione del corpo fisico delpremier e del corpo politico, come se il liftingavesse interessato la politica berlusconiana almenoquanto le parti fisiche del leader del centrodestrasottoposte alla chirurgia estetica”.(F. Boni, Il superleader, Meltemi 2008) Il framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010 di Mario Grasso Comunicazione Politica
  13. Frame secondariAl frame principale dedicato alla sovrapposizione dei due “corpi” fanno seguito3 frame secondari:1. Lifting come operazione che interessa tanto il corpo del Capo quanto la politica in generale2. Lifting che pone l’analogia tra l’operazione chirurgica come operazione politica a scopi propagandistici3. Lifting come una metafora della “visione del mondo politico” di Berlusconi Il framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010 di Mario Grasso Comunicazione Politica
  14. 1. Il lifting come operazione• Trasformazione della politica: da arte del possibile ad arte del ritocco.(Francesco Merlo, La Repubblica, 17 gennaio 2004)• Lifting come surrogato di un mancato rifacimento del paese (la magia del 1994).(L’Espresso) Il framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010 di Mario Grasso Comunicazione Politica
  15. 2. Il lifting come propaganda• Lifting come un’operazione elettorale(Michele Serra e Francesco Merlo, “La Repubblica”)• “Lifting come trucco politico”, un intervento chirurgico all’interno delgoverno di centro destra ed in particolare alle modifiche della legge Gasparrisulla TV.(Giovanni Valentini, “La Repubblica”) Il framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010 di Mario Grasso Comunicazione Politica
  16. 3. Il lifting come visione• Lifting come visione della politica berlusconiana. Titolo de “La Stampa” del 25 gennaio 2004: “Berlusconi contro giudici esinistra. “Giustizia iniqua”. “Il lifting ai comunisti non è riuscito” dovecondanna il “vizio” della sinistra di usare la via giudiziaria per eliminare gliavversari. Il framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010 di Mario Grasso Comunicazione Politica
  17. Conclusioni • Una lettura in chiave positiva del personaggio Berlusconi (manifesti taroccati, sconfitte elettorali) • I limiti del framing di Lakoff che “non tengono conto delle acquisizioni degli studi elettorali nei campi della sociologia, della scienza politica e della comunicazione (Barisione, 2010). • Internet è il nuovo campo dove si rinnovano le relazioni di potere (Barisione, 2009).“Ma la mente pubblica è costruita dal networking di mentiindividuali come la tua. Così, se la pensi diversamente, le retidi comunicazione opereranno diversamente, a condizione chenon solo tu, ma anche io e una moltitudine di altri decidiamo divoler costruire le reti delle nostre vite” (Castells, 2009). Il framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010 di Mario Grasso Comunicazione Politica
  18. Grazie!Il framing secondo Berlusconi Università degli Studi di Milano – A.A. 2009/2010di Mario Grasso Comunicazione Politica

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