Search Marketing u službi web stranice (BarCamp Zagreb 2009)

Loading...

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

0 comments

Post a comment

    Post a comment
    Embed Video
    Edit your comment Cancel

    3 Favorites

    Search Marketing u službi web stranice (BarCamp Zagreb 2009) - Presentation Transcript

    1. Search marketing u službi web stranice BarCamp Zagreb 2009 Mario Frančešević www.seekandhit.com
    2. Prednosti SEM-a
      • Mala početna ulaganja (startupi?)
      • Mjerljivost
      • Kontrola troškova u svakom trenutku
      • Google AdWords je najveći oglasni sustav trenutno (1.5mil oglašivača x 16.000$ godišnje = 24 000 000 000$; Google = Google AdWords)
      • AdWords je najbolji SEO alat!
      www.seekandhit.com
    3. Problem.
      • Odmak između Pre-Click i Post-Click Marketinga
      • (Pre)malo pažnje se posvećuje kvaliteti sitea u cijeloj priči
      www.seekandhit.com
      • Često se događa:
      • Zanemaruje se strategija
      • Ne posvećuje se dovoljno pažnje “pripremi terena”
      • Ključne riječi se dodaju mahom, po osjećaju
      • Kampanje se organiziraju po principu “ set it and forget it ”
      • Oglasi se napišu i ostave...
      • Naravno, sve se nagura u jednu kampanju imena “Moja kampanja 1”
      • Jako malo se radi na analizi podataka
      • Ne pridaje se dovoljno pažnje mjerljivosti ove vrste marketinga (velika prednost!)
      www.seekandhit.com
      • Strategija
      • Ciljevi i target skupina
      • Kapaciteti (vrijeme)
      • Zahtjeva malo truda, isplativost je višestruka
      • Lakše je uključiti kolege koji su zaduženi za ostatak sajta (design, usability, programiranje, analitika...)
      • Nije loše izraditi mindmape
      • Odličan primjer: http://tools.seobook.com/imme/
      www.seekandhit.com
      • Istraživanje
      • Tržište/konkurencija
      • Trendovi
      • Ključne riječi
      • Portali, blogovi, vijesti
      • Alati?
      • Google KW Tool
      • https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
      • Google AdWords
      • Google Trends
      www.seekandhit.com
    4. www.seekandhit.com
      • Ključne riječi
      • Core keywordi
      • Inicijalne liste
      • Segmentiranje ključnih riječi
      • Organizacija (grupa, ključnih riječi, oglasa)
      • Keyword matching (broad, phrase, exact, embedded, negative)
      • Nema nepoželjnih ključnih riječi, samo negativne!
      • Alati?
      • Google KW Tool
      • https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
      • AdWords reports (Search Query Report)
      • Google Analytics
      www.seekandhit.com
      • Oglasi
      • Istaknuti prednosti (bolje nego feature)
      • Obraćajte se direktno vašoj (ciljanoj) publici
      • Call to Action
      • Istaknite se ( možda trademark, 0800 broj?)
      • Važnost naslova
      • Testiranje, testiranje, testiranje! (A/B testing)
      www.seekandhit.com
      • Landing stranice
      • Promet se šalje na posebno izrađene stranice kroz PPC kampanju (npr AdWords),
      • Stranice su optimizirane prema ključnim riječima iz kampanje
      • Multivariate testing (koriste se višestruke stranice, te zadržavaju najbolje verzije)
      • Website optimizer (besplatan)
      www.seekandhit.com
    5. Testiranje kombinacija www.seekandhit.com
    6. Testiranje kombinacija #2 www.seekandhit.com
      • Konverzije
      • Možda i najbitnija stvar u cijeloj priči
      • Interesantno je da jako malo korisnika prati konverzije
      • Konverzije su “oči” kampanje (znamo s kojeg keyworda dolaze kupci/pretplatnici, koji keyword se isplati po kojoj cijeni, itd.)
      • Praćenje rezultata (ROI – Return on Investment)
      • Više načina praćenja (Adwords tracking, Google Analytics, third party aplikacija)
      www.seekandhit.com
    7. Što očekivati u budućnosti?
      • Sve veća važnost landing stranica i onoga što se događa p.k. (poslije klika) (brzina učitavanja, kvaliteta sadržaja, usability, accessibility)
      • Već sada se mogu povući paralele između on-site SEO-a i utjecaja landing stranica na Quality Score (Adwords)
      • Viša cijena za one koji “ne paze”
      • Teže je doći do rezultata na tražilicama
      • Preusmjeravanje sredstava iz klasičnog marketinga u internet marketing
      www.seekandhit.com
    8. Prstohvat korisnih linkova
      • Googleov SEO guide:
      • http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf
      • Alltop Search Marketing List
      • http://sem.alltop.com/
      • Lokalno:
      • www.seo.hr/blog
      • www.seekandhit.com/blog
      www.seekandhit.com
    9. Hvala ! www.seekandhit.com www.seekandhit.com/ blog www. twitter .com/MarioFr www. linkedin .com/mariofr [email_address]

    + MarioEfMarioEf, 6 months ago

    custom

    556 views, 3 favs, 2 embeds more stats

    Saznajte prednosti search marketinga. Par praktičn more

    More info about this document

    © All Rights Reserved

    Go to text version

    • Total Views 556
      • 494 on SlideShare
      • 62 from embeds
    • Comments 0
    • Favorites 3
    • Downloads 0
    Most viewed embeds
    • 60 views on http://www.seekandhit.com
    • 2 views on http://www.netvibes.com

    more

    All embeds
    • 60 views on http://www.seekandhit.com
    • 2 views on http://www.netvibes.com

    less

    Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
    Flag as inappropriate

    Select your reason for flagging this presentation as inappropriate. If needed, use the feedback form to let us know more details.

    Cancel
    File a copyright complaint
    Having problems? Go to our helpdesk?

    Categories