Search marketing u službi web stranice BarCamp Zagreb 2009 Mario Frančešević www.seekandhit.com

Prednosti SEM-a Mala početna ulaganja (startupi?) Mjerljivost Kontrola troškova u svakom trenutku Google AdWords je najveći oglasni sustav trenutno (1.5mil oglašivača x 16.000$ godišnje = 24 000 000 000$; Google = Google AdWords) AdWords je najbolji SEO alat! www.seekandhit.com

Mala početna ulaganja (startupi?)

Mjerljivost

Kontrola troškova u svakom trenutku

Google AdWords je najveći oglasni sustav trenutno (1.5mil oglašivača x 16.000$ godišnje = 24 000 000 000$; Google = Google AdWords)

AdWords je najbolji SEO alat!

Problem. Odmak između Pre-Click i Post-Click Marketinga (Pre)malo pažnje se posvećuje kvaliteti sitea u cijeloj priči www.seekandhit.com

Odmak između Pre-Click i Post-Click Marketinga

(Pre)malo pažnje se posvećuje kvaliteti sitea u cijeloj priči

Često se događa: Zanemaruje se strategija Ne posvećuje se dovoljno pažnje “pripremi terena” Ključne riječi se dodaju mahom, po osjećaju Kampanje se organiziraju po principu “ set it and forget it ” Oglasi se napišu i ostave... Naravno, sve se nagura u jednu kampanju imena “Moja kampanja 1” Jako malo se radi na analizi podataka Ne pridaje se dovoljno pažnje mjerljivosti ove vrste marketinga (velika prednost!) www.seekandhit.com

Često se događa:

Zanemaruje se strategija

Ne posvećuje se dovoljno pažnje “pripremi terena”

Ključne riječi se dodaju mahom, po osjećaju

Kampanje se organiziraju po principu “ set it and forget it ”

Oglasi se napišu i ostave...

Naravno, sve se nagura u jednu kampanju imena “Moja kampanja 1”

Jako malo se radi na analizi podataka

Ne pridaje se dovoljno pažnje mjerljivosti ove vrste marketinga (velika prednost!)

Strategija Ciljevi i target skupina Kapaciteti (vrijeme) Zahtjeva malo truda, isplativost je višestruka Lakše je uključiti kolege koji su zaduženi za ostatak sajta (design, usability, programiranje, analitika...) Nije loše izraditi mindmape Odličan primjer: http://tools.seobook.com/imme/ www.seekandhit.com

Strategija

Ciljevi i target skupina

Kapaciteti (vrijeme)

Zahtjeva malo truda, isplativost je višestruka

Lakše je uključiti kolege koji su zaduženi za ostatak sajta (design, usability, programiranje, analitika...)

Nije loše izraditi mindmape

Odličan primjer: http://tools.seobook.com/imme/

Istraživanje Tržište/konkurencija Trendovi Ključne riječi Portali, blogovi, vijesti Alati? Google KW Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Google AdWords Google Trends … www.seekandhit.com

Istraživanje

Tržište/konkurencija

Trendovi

Ključne riječi

Portali, blogovi, vijesti

Alati?

Google KW Tool

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Google AdWords

Google Trends

…

www.seekandhit.com

Ključne riječi Core keywordi Inicijalne liste Segmentiranje ključnih riječi Organizacija (grupa, ključnih riječi, oglasa) Keyword matching (broad, phrase, exact, embedded, negative) Nema nepoželjnih ključnih riječi, samo negativne! Alati? Google KW Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal AdWords reports (Search Query Report) Google Analytics www.seekandhit.com

Ključne riječi

Core keywordi

Inicijalne liste

Segmentiranje ključnih riječi

Organizacija (grupa, ključnih riječi, oglasa)

Keyword matching (broad, phrase, exact, embedded, negative)

Nema nepoželjnih ključnih riječi, samo negativne!

Alati?

Google KW Tool

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

AdWords reports (Search Query Report)

Google Analytics

Oglasi Istaknuti prednosti (bolje nego feature) Obraćajte se direktno vašoj (ciljanoj) publici Call to Action Istaknite se ( možda trademark, 0800 broj?) Važnost naslova Testiranje, testiranje, testiranje! (A/B testing) www.seekandhit.com

Oglasi

Istaknuti prednosti (bolje nego feature)

Obraćajte se direktno vašoj (ciljanoj) publici

Call to Action

Istaknite se ( možda trademark, 0800 broj?)

Važnost naslova

Testiranje, testiranje, testiranje! (A/B testing)

Landing stranice Promet se šalje na posebno izrađene stranice kroz PPC kampanju (npr AdWords), Stranice su optimizirane prema ključnim riječima iz kampanje Multivariate testing (koriste se višestruke stranice, te zadržavaju najbolje verzije) Website optimizer (besplatan) www.seekandhit.com

Landing stranice

Promet se šalje na posebno izrađene stranice kroz PPC kampanju (npr AdWords),

Stranice su optimizirane prema ključnim riječima iz kampanje

Multivariate testing (koriste se višestruke stranice, te zadržavaju najbolje verzije)

Website optimizer (besplatan)

Testiranje kombinacija www.seekandhit.com

Testiranje kombinacija #2 www.seekandhit.com

Konverzije Možda i najbitnija stvar u cijeloj priči Interesantno je da jako malo korisnika prati konverzije Konverzije su “oči” kampanje (znamo s kojeg keyworda dolaze kupci/pretplatnici, koji keyword se isplati po kojoj cijeni, itd.) Praćenje rezultata (ROI – Return on Investment) Više načina praćenja (Adwords tracking, Google Analytics, third party aplikacija) www.seekandhit.com

Konverzije

Možda i najbitnija stvar u cijeloj priči

Interesantno je da jako malo korisnika prati konverzije

Konverzije su “oči” kampanje (znamo s kojeg keyworda dolaze kupci/pretplatnici, koji keyword se isplati po kojoj cijeni, itd.)

Praćenje rezultata (ROI – Return on Investment)

Više načina praćenja (Adwords tracking, Google Analytics, third party aplikacija)

Što očekivati u budućnosti? Sve veća važnost landing stranica i onoga što se događa p.k. (poslije klika) (brzina učitavanja, kvaliteta sadržaja, usability, accessibility) Već sada se mogu povući paralele između on-site SEO-a i utjecaja landing stranica na Quality Score (Adwords) Viša cijena za one koji “ne paze” Teže je doći do rezultata na tražilicama Preusmjeravanje sredstava iz klasičnog marketinga u internet marketing www.seekandhit.com

Sve veća važnost landing stranica i onoga što se događa p.k. (poslije klika) (brzina učitavanja, kvaliteta sadržaja, usability, accessibility)

Već sada se mogu povući paralele između on-site SEO-a i utjecaja landing stranica na Quality Score (Adwords)

Viša cijena za one koji “ne paze”

Teže je doći do rezultata na tražilicama

Preusmjeravanje sredstava iz klasičnog marketinga u internet marketing

Prstohvat korisnih linkova Googleov SEO guide: http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf Alltop Search Marketing List http://sem.alltop.com/ Lokalno: www.seo.hr/blog www.seekandhit.com/blog www.seekandhit.com

Googleov SEO guide:

http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

Alltop Search Marketing List

http://sem.alltop.com/

Lokalno:

www.seo.hr/blog

www.seekandhit.com/blog

Hvala ! www.seekandhit.com www.seekandhit.com/ blog www. twitter .com/MarioFr www. linkedin .com/mariofr [email_address]