SlideShare a Scribd company logo
1 of 14
Download to read offline
Классифайдная медийка –
волк в овечьей шкуре
Сергей Осипов,
директор Деловой Мир Онлайн
RIW-2010
2
Классифайды
Базы объявлений, классифицированных по рубрикатору: “классифайды”
3
Рейтинг классифайдныхсегментов по рекламной
емкости:
1. Авто
2. Недвижимость
3. Работа
4. Туризм
5. Доски объявлений
и аукционы
6. Знакомства
Медийнаяреклама
работаетхорошо
Медийкаконкурируетс
сервисами
В основном сервисная
бизнес-модель
4
Контент
Реклама
Цель – читать контент
5
Контент?
Реклама?
Цель – купить квартиру
6
Контент?
Реклама?
Цель – купить машину
7
Классифайдные/
продающие
форматы
«витрины» и
«спецпредложения» –
конкретные
автомобили с
указанием цены и
преимуществ (оценка
по переходам)
Имиджевые
форматы
реклама бренда или
модели (оценка по
охвату)
Форматы
8
Эффективные форматы маскируются под
контент классифайдныхсайтов
CTR~0,5%
8 витрин!
9
Эффективные форматы маскируются под
контент классифайдныхсайтов
CTR~0,2%
18 витрин!
10
Эффективные форматы маскируются под
контент классифайдныхсайтов
11
…маскируются даже под сервисы
12
Классифайдныеформаты должны вести на
страницуконкретного предложения!
13
Рекомендации
1. Аудитория классифайдов постоянно обновляется (ядро
всего 3-5%), поэтому необходимо постоянное присутствие
рекламодателей на площадках
2. Проинформировать как можно больше потенциальных
покупателей – статическое размещение сквозного баннера.
Вы знаете конечного покупателя (марка авто, тип
недвижимости) – таргетированная реклама
3. Маскируйте под классифадный контент все, что поддается
маскировке, и люди потянутся к вашей рекламе!
14
Сергей Осипов
директор
Деловой Мир Онлайн
os@dmir.ru
realty.dmir.ru
auto.dmir.ru
trucks.dmir.ru
travel.dmir.ru
zarplata.ru
Актуальная информация для
рекламодателей и партнеров:
company.dmir.ru

More Related Content

Viewers also liked

Антон паймышев. CRM-системы на службе у маркетолога
Антон паймышев. CRM-системы на службе у маркетолога Антон паймышев. CRM-системы на службе у маркетолога
Антон паймышев. CRM-системы на службе у маркетолога Медведев Маркетинг
 
Must-have of PR campaign
Must-have of PR campaignMust-have of PR campaign
Must-have of PR campaignMaria Yeryoma
 
Презентация медиа-проекта "Столица 24" (Красноярский край)
Презентация медиа-проекта "Столица 24" (Красноярский край)Презентация медиа-проекта "Столица 24" (Красноярский край)
Презентация медиа-проекта "Столица 24" (Красноярский край)Ирина Медиа
 
Чего хотят журналисты. Советы пиарщику.
Чего хотят журналисты. Советы пиарщику.Чего хотят журналисты. Советы пиарщику.
Чего хотят журналисты. Советы пиарщику.Timur Aslanov
 
Мультимедийный пресс-релиз
Мультимедийный пресс-релизМультимедийный пресс-релиз
Мультимедийный пресс-релизRoman Kytaiev
 
живи медиа 2013 киев
живи медиа 2013 киевживи медиа 2013 киев
живи медиа 2013 киевIryna Sakhno
 
клуб молодых медиаменеджеров_12112014
клуб молодых медиаменеджеров_12112014клуб молодых медиаменеджеров_12112014
клуб молодых медиаменеджеров_12112014OdgersBerndtson
 
Социальный CRM (Social CRM)
Социальный CRM (Social CRM)Социальный CRM (Social CRM)
Социальный CRM (Social CRM)Alexey Orap
 
Бюллетень "Инфошкола". Выпуск 16
Бюллетень "Инфошкола". Выпуск 16Бюллетень "Инфошкола". Выпуск 16
Бюллетень "Инфошкола". Выпуск 16Moscow IT Department
 
Как писать пресс релизы
Как писать пресс релизы Как писать пресс релизы
Как писать пресс релизы Timur Aslanov
 
Презентация ТК "41-Домашний". Сезон осень 2014.
Презентация ТК "41-Домашний". Сезон осень 2014.Презентация ТК "41-Домашний". Сезон осень 2014.
Презентация ТК "41-Домашний". Сезон осень 2014.Анна Грузина
 
урок 5. как пресс релизы обманывают журналистов
урок 5. как пресс релизы обманывают журналистовурок 5. как пресс релизы обманывают журналистов
урок 5. как пресс релизы обманывают журналистовАлеся Лонская
 
Комплексный проект оформления телеканала
Комплексный проект оформления телеканалаКомплексный проект оформления телеканала
Комплексный проект оформления телеканалаUsanov Aleksey
 
Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа
Кама сутра Media Relations или 50 оттенков МедиаКама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа
Кама сутра Media Relations или 50 оттенков МедиаФедор Крикун
 
Управление пресс-портретами
Управление пресс-портретамиУправление пресс-портретами
Управление пресс-портретамиAlexander Storozhuk
 
СМИ: как сделать мероприятие интересным для журналистов?
СМИ: как сделать мероприятие интересным для журналистов?СМИ: как сделать мероприятие интересным для журналистов?
СМИ: как сделать мероприятие интересным для журналистов?Polylog PR
 

Viewers also liked (20)

Антон паймышев. CRM-системы на службе у маркетолога
Антон паймышев. CRM-системы на службе у маркетолога Антон паймышев. CRM-системы на службе у маркетолога
Антон паймышев. CRM-системы на службе у маркетолога
 
Must-have of PR campaign
Must-have of PR campaignMust-have of PR campaign
Must-have of PR campaign
 
Презентация медиа-проекта "Столица 24" (Красноярский край)
Презентация медиа-проекта "Столица 24" (Красноярский край)Презентация медиа-проекта "Столица 24" (Красноярский край)
Презентация медиа-проекта "Столица 24" (Красноярский край)
 
Эффективная коммуникация с общественностью: практическое пособие для информац...
Эффективная коммуникация с общественностью: практическое пособие для информац...Эффективная коммуникация с общественностью: практическое пособие для информац...
Эффективная коммуникация с общественностью: практическое пособие для информац...
 
Чего хотят журналисты. Советы пиарщику.
Чего хотят журналисты. Советы пиарщику.Чего хотят журналисты. Советы пиарщику.
Чего хотят журналисты. Советы пиарщику.
 
Мультимедийный пресс-релиз
Мультимедийный пресс-релизМультимедийный пресс-релиз
Мультимедийный пресс-релиз
 
живи медиа 2013 киев
живи медиа 2013 киевживи медиа 2013 киев
живи медиа 2013 киев
 
клуб молодых медиаменеджеров_12112014
клуб молодых медиаменеджеров_12112014клуб молодых медиаменеджеров_12112014
клуб молодых медиаменеджеров_12112014
 
Социальный CRM (Social CRM)
Социальный CRM (Social CRM)Социальный CRM (Social CRM)
Социальный CRM (Social CRM)
 
Бюллетень "Инфошкола". Выпуск 16
Бюллетень "Инфошкола". Выпуск 16Бюллетень "Инфошкола". Выпуск 16
Бюллетень "Инфошкола". Выпуск 16
 
Медиа-кит ЕТВ
Медиа-кит ЕТВМедиа-кит ЕТВ
Медиа-кит ЕТВ
 
Как писать пресс релизы
Как писать пресс релизы Как писать пресс релизы
Как писать пресс релизы
 
Презентация ТК "41-Домашний". Сезон осень 2014.
Презентация ТК "41-Домашний". Сезон осень 2014.Презентация ТК "41-Домашний". Сезон осень 2014.
Презентация ТК "41-Домашний". Сезон осень 2014.
 
Работа со СМИ
Работа со СМИРабота со СМИ
Работа со СМИ
 
урок 5. как пресс релизы обманывают журналистов
урок 5. как пресс релизы обманывают журналистовурок 5. как пресс релизы обманывают журналистов
урок 5. как пресс релизы обманывают журналистов
 
Как писать пресс релизы
Как писать пресс релизыКак писать пресс релизы
Как писать пресс релизы
 
Комплексный проект оформления телеканала
Комплексный проект оформления телеканалаКомплексный проект оформления телеканала
Комплексный проект оформления телеканала
 
Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа
Кама сутра Media Relations или 50 оттенков МедиаКама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа
Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа
 
Управление пресс-портретами
Управление пресс-портретамиУправление пресс-портретами
Управление пресс-портретами
 
СМИ: как сделать мероприятие интересным для журналистов?
СМИ: как сделать мероприятие интересным для журналистов?СМИ: как сделать мероприятие интересным для журналистов?
СМИ: как сделать мероприятие интересным для журналистов?
 

Similar to 21oct 2.1--s.osipov

Как получить максимум воронежских клиентов из поиска?
Как получить максимум воронежских клиентов из поиска?Как получить максимум воронежских клиентов из поиска?
Как получить максимум воронежских клиентов из поиска?SEMANTICA
 
TradeDoubler для автодилеров. Часть 1
TradeDoubler для автодилеров. Часть 1TradeDoubler для автодилеров. Часть 1
TradeDoubler для автодилеров. Часть 1EinsteinMediaGroup
 
2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR
2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR
2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMRMarketing Media Review
 
Брендинг с помощью контекстной рекламы
Брендинг с помощью контекстной рекламыБрендинг с помощью контекстной рекламы
Брендинг с помощью контекстной рекламыNetpeak
 
Типы рекламных кампаний в Google Ads: что выбрать и как настроить
Типы рекламных кампаний в Google Ads: что выбрать и как настроитьТипы рекламных кампаний в Google Ads: что выбрать и как настроить
Типы рекламных кампаний в Google Ads: что выбрать и как настроитьNetpeak
 
Мастер-класс в Сколково: «Стратегия продвижения проекта в сети», Алексей Довж...
Мастер-класс в Сколково: «Стратегия продвижения проекта в сети», Алексей Довж...Мастер-класс в Сколково: «Стратегия продвижения проекта в сети», Алексей Довж...
Мастер-класс в Сколково: «Стратегия продвижения проекта в сети», Алексей Довж...Internet-Burzhui Andrei Ryabykh
 
Как на самом деле работает контекстная реклама
Как на самом деле работает контекстная рекламаКак на самом деле работает контекстная реклама
Как на самом деле работает контекстная рекламаNetpeak
 
"Поисковая оптимизация - маркетинговый подход"
"Поисковая оптимизация - маркетинговый подход""Поисковая оптимизация - маркетинговый подход"
"Поисковая оптимизация - маркетинговый подход"Cybermarketing, Moscow
 
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...web2win
 
Зинаида Кольцова. Рекламная сеть Каванга
Зинаида Кольцова. Рекламная сеть КавангаЗинаида Кольцова. Рекламная сеть Каванга
Зинаида Кольцова. Рекламная сеть Кавангаweb2win
 
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продаж
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продажСтратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продаж
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продажNetpeak
 

Similar to 21oct 2.1--s.osipov (20)

Основные ошибки в Adwords, из-за которых вы теряете продажи. Часть1 Вебинар W...
Основные ошибки в Adwords, из-за которых вы теряете продажи. Часть1 Вебинар W...Основные ошибки в Adwords, из-за которых вы теряете продажи. Часть1 Вебинар W...
Основные ошибки в Adwords, из-за которых вы теряете продажи. Часть1 Вебинар W...
 
Как получить максимум воронежских клиентов из поиска?
Как получить максимум воронежских клиентов из поиска?Как получить максимум воронежских клиентов из поиска?
Как получить максимум воронежских клиентов из поиска?
 
Эффективное коммерческое предложение для автосалонов
Эффективное коммерческое предложение для автосалоновЭффективное коммерческое предложение для автосалонов
Эффективное коммерческое предложение для автосалонов
 
каванга
кавангакаванга
каванга
 
TradeDoubler для автодилеров. Часть 1
TradeDoubler для автодилеров. Часть 1TradeDoubler для автодилеров. Часть 1
TradeDoubler для автодилеров. Часть 1
 
2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR
2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR
2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR
 
Брендинг с помощью контекстной рекламы
Брендинг с помощью контекстной рекламыБрендинг с помощью контекстной рекламы
Брендинг с помощью контекстной рекламы
 
MM.Adv.Proposal
MM.Adv.ProposalMM.Adv.Proposal
MM.Adv.Proposal
 
MM.Adv.Proposal
MM.Adv.ProposalMM.Adv.Proposal
MM.Adv.Proposal
 
Типы рекламных кампаний в Google Ads: что выбрать и как настроить
Типы рекламных кампаний в Google Ads: что выбрать и как настроитьТипы рекламных кампаний в Google Ads: что выбрать и как настроить
Типы рекламных кампаний в Google Ads: что выбрать и как настроить
 
Эффективная реклама в Интернете для автосалонов
Эффективная реклама в Интернете для автосалоновЭффективная реклама в Интернете для автосалонов
Эффективная реклама в Интернете для автосалонов
 
Все возможности Интернет-маркетинга для автосалонов
Все возможности Интернет-маркетинга для автосалоновВсе возможности Интернет-маркетинга для автосалонов
Все возможности Интернет-маркетинга для автосалонов
 
Эффективная реклама в Интернете для автосалонов
Эффективная реклама в Интернете для автосалоновЭффективная реклама в Интернете для автосалонов
Эффективная реклама в Интернете для автосалонов
 
Мастер-класс в Сколково: «Стратегия продвижения проекта в сети», Алексей Довж...
Мастер-класс в Сколково: «Стратегия продвижения проекта в сети», Алексей Довж...Мастер-класс в Сколково: «Стратегия продвижения проекта в сети», Алексей Довж...
Мастер-класс в Сколково: «Стратегия продвижения проекта в сети», Алексей Довж...
 
Как на самом деле работает контекстная реклама
Как на самом деле работает контекстная рекламаКак на самом деле работает контекстная реклама
Как на самом деле работает контекстная реклама
 
"Поисковая оптимизация - маркетинговый подход"
"Поисковая оптимизация - маркетинговый подход""Поисковая оптимизация - маркетинговый подход"
"Поисковая оптимизация - маркетинговый подход"
 
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...
Мастер-класс Алексея Довжикова. Интернет–маркетинг: как принимать эффективные...
 
Основы рекламы в Контекстно-медийной сети Google AdWords
Основы рекламы в Контекстно-медийной сети Google AdWordsОсновы рекламы в Контекстно-медийной сети Google AdWords
Основы рекламы в Контекстно-медийной сети Google AdWords
 
Зинаида Кольцова. Рекламная сеть Каванга
Зинаида Кольцова. Рекламная сеть КавангаЗинаида Кольцова. Рекламная сеть Каванга
Зинаида Кольцова. Рекламная сеть Каванга
 
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продаж
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продажСтратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продаж
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продаж
 

21oct 2.1--s.osipov