MARINA FORNS MONCUNILL             MARKETING               2º GRADO
ÍNDICE   Definición   Clasificación de productos   Diferenciación de producto   Identificación del producto:     Marc...
1.Definición Producto es el medio en el cual se satisfacen las  necesidades del consumidor La política de producto es el...
2. CLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS Algunas formas de clasificar los productos de consumo: Producto de consumo:         Bienes...
3.DIFERENCIACIÓN DE PRODUCTO Pretende resaltar determinadas características del  producto o marca, para que sea percibido...
4.IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO  El producto se suele identificar por la marca, pero   también por el modelo, el envase y l...
4.IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTOMODELO: productos o variantes de un producto  básico dentro de una marcaENVASE: forma de prot...
5.DISEÑO Y DESARROLLO DELPRODUCTO Concepto de producto nuevo:InnovaciónNueva marca (conocido para el mercado, nuevo para ...
6.CICLO DE LA VIDA DELPRODUCTOComportamiento del mercado:Introducción-crecimiento-madurez-declive
BIBLIOGRAFIA http://2.bp.blogspot.com/-    yG82vPLst3I/UAF4j2An6MI/AAAAAAAAAUs/xsHxEVRimf    g/s640/cicloproducto.jpg   ...
 Envases novedosos http://www.youtube.com/watch?v=k01umhujCAA&fea ture=fvwrel
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Políticas de producto

  1. 1. MARINA FORNS MONCUNILL MARKETING 2º GRADO
  2. 2. ÍNDICE Definición Clasificación de productos Diferenciación de producto Identificación del producto:  Marca  Modelo  Envase  Etiqueta Diseño y desarrollo del producto Ciclo de la vida del producto
  3. 3. 1.Definición Producto es el medio en el cual se satisfacen las necesidades del consumidor La política de producto es el punto de partida de la estrategia comercial (que suelen ser a largo plazo)
  4. 4. 2. CLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS Algunas formas de clasificar los productos de consumo: Producto de consumo: Bienes Tangibles De acuerdo a su duración: Servicios Ideas Intangibles  Bienes de consumo duradero  Bienes de consumo destructivo Según frecuencia y esfuerzo: Corrientes  Bienes de convivencia De compa por impulso De compra por  Bienes de compra esporádica emergencia  Bienes de especialidad  Bienes de preferencia  Bienes no buscados No conocidos No buscados
  5. 5. 3.DIFERENCIACIÓN DE PRODUCTO Pretende resaltar determinadas características del producto o marca, para que sea percibido como único cliente. Algunas formas para diferenciar el producto son:  Calidad, características, MARCA, MODELO, ENVASE, ETIQUETA, precio, publicidad…
  6. 6. 4.IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO  El producto se suele identificar por la marca, pero también por el modelo, el envase y la etiqueta.  MARCA – nombre, término, símbolo y diseño  Características:  Nombre o sonido agradable  Sin dobles significados  Fácil de reconocer  Fácil de recordar  Fácil de pronunciar
  7. 7. 4.IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTOMODELO: productos o variantes de un producto básico dentro de una marcaENVASE: forma de proteger y presentar el producto, también promocionarlo y diferenciarloETIQUETA: sirve para promocionar e informar y, en muchos casos, está sujeta a requisitos legales- Promocionar- Informar: nombre o denominación del producto, identificación del fabricante, plazo recomendado de uso o consumo, instrucciones, advertencias, lugar de procedencia….
  8. 8. 5.DISEÑO Y DESARROLLO DELPRODUCTO Concepto de producto nuevo:InnovaciónNueva marca (conocido para el mercado, nuevo para la empresa)Nuevo modelo (conocido para el mercado y algo conocido para la empresa) Fases de la planificación de nuevos productos:1.Generación de las ideas2.Cribado de las ideas3.Desarrollo del concepto y test del concepto4.Diseño de la estrategia de marketing y análisis económico5.Desarrollo del producto: prototipo o versiones preliminares6.Test de producto (comparaciones)7.Test del mercado8.Lanzamiento y comercialización del producto
  9. 9. 6.CICLO DE LA VIDA DELPRODUCTOComportamiento del mercado:Introducción-crecimiento-madurez-declive
  10. 10. BIBLIOGRAFIA http://2.bp.blogspot.com/- yG82vPLst3I/UAF4j2An6MI/AAAAAAAAAUs/xsHxEVRimf g/s640/cicloproducto.jpg http://4.bp.blogspot.com/_7VdRV4oLCSk/TF9ZmPEKKlI/ AAAAAAAAB2M/MSpnNe1fCT8/s1600/brainstorm1.gif http://fotos.imagenesdeposito.com/imagenes/e/etiqueta_p ara_una_botella_de_perrier-24946.jpg http://www.amyca.org/wp-content/uploads/las-marcas- mas-valiosas-del-mundo.jpg http://www.telefonica.net/web2/adolforodriguezgil/2%20P olitica%20de%20Producto.pdf
  11. 11.  Envases novedosos http://www.youtube.com/watch?v=k01umhujCAA&fea ture=fvwrel
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