Успешен сайтза успешен бизнесОбучителен семинар23 ноември 2012 г.МДизайн студио за уеб дизайн и SEOmdesign-bg.com
SEO(Search engine optimization)Оптимизация за търсещи машиниИзкуството да класираме един уеб сайт средпървите резултати на...
Как работят търсещите машиниCrawling Обхождане на интернет сайтовете иоткриване на ново съдържаниеIndexing    Запазване в ...
От какво зависи качествотона един уеб сайт1. Най-важното! - добро съдържание  • за хората - полезно, решава техен проблем ...
От какво зависи качествотона един уеб сайт4. Добър хостинг  • за хората сайтът е видим от всяка точка на света, зарежда се...
Какво e добро съдържание? • Уникално (не се повтаря в никой друг сайт) • Да отговаря на всички въпроси, които биха   възни...
Ползваемост на уеб сайта  •   За какво е този сайт? – 5 секунди за отговор  •   Навигация (Не ме карай да мисля!) – всичко...
Малко практикаАнализ на ползваемостта насайтовете на участниците всеминара
Основни SEO етапи • Поставяне на цели • Оценка на състоянието на уеб сайта • Вътрешна оптимизация • Copywriting – писане н...
Изясняване на SEO целитеДефинирайте ясно своята цел • Какво трябва да бъде постигнато? • Удвояване на посетителите/абонати...
Основни SEO показателиПопулярни SEO показатели за един уеб сайт са: • Google Page Rank • Alexa Rank • Брой индексирани стр...
Етапи на оптимизацията, свързанис ключовите думи1.   Подбор на ключови думи2.   Съставяне на структура на сайта, в съответ...
Изключително важно!Правилен подбор на ключовите думиКак да определим най-точнитеключови думи:  •   Мозъчна атака – повече ...
SEO Анализ и подбор на ключови думи(инструменти)  •    Google AdWords Keyword Tool       https://adwords.google.bg/select/...
Някои основни понятия• Title Tag, URL• Descriptions Tag - до 156 символа.• Keyword Tag - ключови думи• Заглавие - H1 - 20 ...
Как работи търсачката на Google(Matt Cutts)http://www.youtube.com/watch?v=KyCYyoGusqs  •   За Google е важно да намери    ...
Вътрешна оптимизация на уеб сайтКачествено съдържание, добра структура,вътрешни линкове • Ако ключовите думи, които сте по...
Малко практикаОткрихте ли необходимите метатагове във вашите сайтове?А открихте ли си ключовите думив тях?
OnPage фактори за класиране,свързани с ключови думи Използване на ключова дума: •   в началото на Title Tag •   в H1 Tag •...
Текст, заглавие (H1)Текст  •     По-дълъг текст, подробно описание на продукти и        услуги  •     Отделни страници опт...
подзаглавие (H2)Подзаглавие  •    Ясно отличимо H2 tag Уникално !!! (snippet)  •    Описателно с използване на важните клю...
Допълнителни елементи встраницаОптимизация на изображения, карти ивидео  •   Изображения - Alt Attribute (NB) + Image     ...
Оптимизация на Title и Descriptionmeta tagTitle    •   дължина 65 (70) символа    •   Сепаратор | име на сайта (фирма)    ...
Onpage SEO Чек лист •   Title Tag          •   H1 Headline •   Meta Keywords      •   Alt Attribute •   Meta Description  ...
Алгоритъм на google за оценка насайтовете
Алгоритъм на google за оценка насайтовете
Мобилната версия – плюс за SEOоптимизациятаОгромна мобилна аудитория
Мобилната версия – ползи за SEO   • Увеличено време за престой в сайта –     времето на престой в сайта – важен     фактор...
COPYWRITINGРЕКЛАМНО ПИСАНЕДИРЕКТНО ВНУШЕНИЕSEO СЪДЪРЖАНИЕ
Видове текстове     •   Блог статия     •   Ревюта, оферти и съобщения     •   Постинг в социалните мрежи     •   Е-майл м...
Най-важното в писането натекстове  •   Познаване на темата в дълбочина  •   Изтъкване на някаква уникалност      (истинска...
Стереотипи  •   В работата – успех  •   Любовта – чиста и нежна  •   Страстта – изпепеляваща  •   Шампанското – искрящо  •...
Заглавието – ключови думиОпитайте се да дадете в заглавието  •   Нова полезна информация  •   Вашия бранд  •   Обещание за...
Първата фраза – ключови думи •   Ударна – опитайте се да приковете вниманието     на читателя, той трябва да реши, че ще ч...
Рекламни текстовеБъдете честниБъдете нестандартни • Вместо „Нашият продукт ви поддържа   здрави и енергични до преклонна в...
Вашето послание • Полезност • Честност • Изненадващо • Пълно със стимули • Интерактивно и забавно • Предизвикателно • Емоц...
И отново не забравяйте ключовитедуми в текста!    •   в началото на Title Tag    •   в H1 Tag    •   в Anchor Text    •   ...
Изисквания на търсачките39
Общи правила за текстовете         Без серифни шрифтове с размер 13 -14 пункта.         Междуредието - 1.62 пъти от голе...
Заглавия "Твоите първи 15 думи са по-важни от следващите 15 000 думи.” – БобСтоун. Средно 8 от 10 души ще прочетат заглав...
Как да направим продаващ текст?- Продавайте мечти!  • Не казвайте на читателите, че ще станат богати, а    колко богати. Х...
Клиентът си задава тези въпроси:       1. С какво помага продуктът?       2. Може ли да ми навреди?       3. Скъп ли е?   ...
Как се създава качественосъдържание•    Продуктът се продава чрез съдържанието в поне 65% от случаите.     Ролята на уеб к...
Кога да публикуваме контент всайта? Какъв да бъде той?     1 – 7 – 30 – 4 – 2 – 1 •   1 (дневно) Текст в Twitter и/или Fac...
Челябинските копирайтъри •   Челябинските копирайтъри са толкова добри, че изпращат     текста на клиента, дори преди той ...
Link BuildingLink building - процес на изграждане на мрежа отвисококачествени обратни връзки (links) към вашия сайт„Високо...
Процесът Link Building• Публикувайте висококачествени статии в блогове,  директории за статии, сайтове, форуми и др.• Създ...
SOCIAL SEOSEO В СОЦИАЛНИТЕ МРЕЖИ
Социалните мрежиОптимизация в социалните мрежи (SMO, socialSEO) • Привличане на посетители от социални мрежиТипични SEO де...
Управление на онлайн репутацията  •   Внимавайте какви следи оставяте в      мрежата
Популярни SEO инструментиGoogle Webmaster Tools  • www.google.com/webmastersGoogle Analytics  • www.google.com/analyticsAl...
Локално търсене
Локално търсене
Локалното търсенеВи дава възможност да получитеповече трафик към уеб сайта си, акосте локализирали своя бизнес накартите •...
Медийните каналиБиха могли да ви донесат трафик и линкове • Споделяне на снимки      • Flickr, SmugMug, Google        Pica...
Google Panda и Google Pinguin • 2 важни ъпдейта в алгоритъма за търсене на   Google • Основна цел - да се намали броя на  ...
Кои сайтове пострадаха от Панда • Сайтове с недостатъчно съдържание (под 1 абзац на   страница) • Сайтове с нискокачествен...
Наказани сайтове от PenguinUpdate • Сайтове с агресивно използване на целевите ключови   думи в anchor text на входящите в...
Лечението • Увеличаване количеството естествени връзки тип URL с поясняващи   текстове съдържащи kw/ph (форуми, блогове) >...
Важно! Утвърждаване на бранда • Реални хора, работещи на реален адрес (soc) • Автентични акаунти в социалните мрежи (follo...
За нови сайтове  • Ontext - количество/качество  • Onpage/Onsite – microdata, авторство …  • Интелигентно използване на си...
В тази презентация бяхаизползвани материали от:  •   Огнян Младенов  •   Борислав Арапчев  •   Петко Димов  •   Любомир Лю...
Благодаря за вниманието!       Мариела Колева     МДизайн студио за уеб дизайн      http://www.mdesign-bg.com
Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар
Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар
Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар
Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар

1,392 views
1,278 views

Published on

Презентация от семинара "Успешен сайт за успешен бизнес"

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,392
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
226
Actions
Shares
0
Downloads
40
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • (кое може да затрудни обхождането?)
  • 1. Не мислете какво вие искате да кажете на хората, мислете какво хората биха искали да научат от вас – те търсят решение на свой проблем – примери
  • Всеки знае какъв отпор предизвиква видимата преднамереност на автораЛитературни прийоми, които предизвикват чувства – двамата слепци...Черен квадрат и рекламно послание на офталмологична клиника
  • Успешен сайт за успешен бизнес - SEO семинар

    1. 1. Успешен сайтза успешен бизнесОбучителен семинар23 ноември 2012 г.МДизайн студио за уеб дизайн и SEOmdesign-bg.com
    2. 2. SEO(Search engine optimization)Оптимизация за търсещи машиниИзкуството да класираме един уеб сайт средпървите резултати на Google при търсене поопределена ключова дума/фраза • On-page SEO – всички онези мерки за оптимизация, които се извършват в самия сайт • Off-page SEO – връзките към сайта от други сайтове в интернет (web директории, бизнес каталози, сайтове за обяви, социални мрежи, форуми, блогове...)
    3. 3. Как работят търсещите машиниCrawling Обхождане на интернет сайтовете иоткриване на ново съдържаниеIndexing Запазване в огромни бази данни и оценка,доколко даденото съдържание е релевантнона различни ключови думиRanking Най-сложната задача - оценка, как да бъдаткласирани сайтовете в резултатите от търсене (сложеналгоритъм, съдържащ повече от 200 елемента)
    4. 4. От какво зависи качествотона един уеб сайт1. Най-важното! - добро съдържание • за хората - полезно, решава техен проблем • за търсещите машини – видимо, “уникално“ в смисъла на web!)2. Приятна визия • за хората - добро първо впечатление, фирмена идентичност, разпознаваемост • за търсещите машини - без флаш, текстове в изображения, рамки, DHTML и др.3. Структура и навигация • за хората - лесен за ползване, на 2 клика разстояние, бързо откриване на съдържанието • за търсещите машини – линейна структура, без повторения, описана в sitemap4. Правилен код – css валидиран, html валидиран
    5. 5. От какво зависи качествотона един уеб сайт4. Добър хостинг • за хората сайтът е видим от всяка точка на света, зарежда се бързо • за търсещите машини характeристики на сървъра, кеширане, gzip...5. Подходящ избор на домейн • за хората кратък, лесен за помнене, възможност за спелуване • за търсещите машини (НЕ exact match, нови тенденции-толериране на бранда, ключова дума в домейна?, домейн на кирилица?)6. Добра маркетингова статегия • за хората популяризация в други сайтове, социални мрежи, фирмени директории, бизнес каталози и др. • за търсещите машини получаване на връзки от други сайтове към вашия (linkbuilding)
    6. 6. Какво e добро съдържание? • Уникално (не се повтаря в никой друг сайт) • Да отговаря на всички въпроси, които биха възникнали във вашите посетители/клиенти • Точно, кратко и ясно • Компетентно • Актуално • Изчерпателно (без скрита информация) • Написано по подходящ за възприемане начин от целевата група • Да отговаря на въпроса „каква ще е ползата от..“ • Емоцията продава
    7. 7. Ползваемост на уеб сайта • За какво е този сайт? – 5 секунди за отговор • Навигация (Не ме карай да мисля!) – всичко се намира на два клика разстояние • Открояване на линковете – прочетени, непрочетени... • Търсене в сайта - задължително • Скорост на зареждане • Продуктовите страници! – качествени големи снимки, подробно описание, сравнение на продукта, описание на употребата, описание на ползите • Копирайтинг • Визия: цветове, графика, изображения и медия в сайта – емоция! • Начало? (SEO оптимизатори vs Copywriters) • Регистрационни форми
    8. 8. Малко практикаАнализ на ползваемостта насайтовете на участниците всеминара
    9. 9. Основни SEO етапи • Поставяне на цели • Оценка на състоянието на уеб сайта • Вътрешна оптимизация • Copywriting – писане на текстове • Link building – изграждане на връзки • Social SEO – представяне в соц.мрежи
    10. 10. Изясняване на SEO целитеДефинирайте ясно своята цел • Какво трябва да бъде постигнато? • Удвояване на посетителите/абонатите/ продажбите • Класиране на сайта в топ резултатите на Google по определени ключови думи/фразиИдентифициране на ключовите думи/ фрази • Кои са най-важните за моя бизнес фрази? Google Keyword ToolАнализ на конкуренцията • Къде са те? Защо техните сайтове се класират по-добре? По-стар домейн? По-информативен сайт с повече индексирани страници? Повече външни връзки? По силно представяне в соц. мрежи? www.opensiteexplorer.org/
    11. 11. Основни SEO показателиПопулярни SEO показатели за един уеб сайт са: • Google Page Rank • Alexa Rank • Брой индексирани страници в Google / Yahoo / Bing • Брой външни линкове към сайта • Брой домейни към сайта • Брой посетители на ден • Брой последователи в Twitter • Брой Facebook фенове • ... И още много други...
    12. 12. Етапи на оптимизацията, свързанис ключовите думи1. Подбор на ключови думи2. Съставяне на структура на сайта, в съответствие с ключовите думи/фрази3. Влагане на ключовите думи при изграждане на всяка подстраница (1 страница се оптимизира за 1 ключова фраза!)4. Създаване на външни връзки към сайта, с anchor ключовите думи/фрази. Важно! Разнообразие
    13. 13. Изключително важно!Правилен подбор на ключовите думиКак да определим най-точнитеключови думи: • Мозъчна атака – повече хора, включително питайте и приятелите... • Служителите, които контактуват пряко с клиентите ви • Погледнете ключовите думи на вашите конкуренти, които се класират по-добре • Онлайн инструменти
    14. 14. SEO Анализ и подбор на ключови думи(инструменти) • Google AdWords Keyword Tool https://adwords.google.bg/select/KeywordToolExternal • Google Search-Based Keyword Tool http://www.google.com/sktool/ • SEO Book Keyword Tool http://tools.seobook.com/keyword- tools/seobook/ • Wordstream Keyword Tool http://www.wordstream.com/keywords/ • Google Insights for Search http://www.google.com/insights/search/ по категории, по сезони, по региони, за периоди от време, най- популярни търсения • Анализ на конкуренцията !!! • Сайтове на най-силните Ви конкуренти – ключови думи, ключови фрази – цени, адреси, телефони, вид на услугата (доставка на продукта)
    15. 15. Някои основни понятия• Title Tag, URL• Descriptions Tag - до 156 символа.• Keyword Tag - ключови думи• Заглавие - H1 - 20 и 65 символа (3-5 думи)• Подзаглавие (snippet) - H2 – без ограничения, но уникално.• Alt tag – за изображения задължително.• Keywords density плътност 3-4%• <b>; <strong>; <i>; <em>; Quotes• Anchors! – думичките върху които са поставени линковете – разнообразие!
    16. 16. Как работи търсачката на Google(Matt Cutts)http://www.youtube.com/watch?v=KyCYyoGusqs • За Google е важно да намери правилния баланс между съответствието на ключовите думи, репутацията на документа и връзките водещи към тази страница. • Ако ключова дума липсва в текста, фразата не се появява сред резултатите от търсене.
    17. 17. Вътрешна оптимизация на уеб сайтКачествено съдържание, добра структура,вътрешни линкове • Ако ключовите думи, които сте посочили за вашия сайт не се откриват в текстовото съдържание, Google ги счита за нерелевантни • Убедете се, че сте включили вашите ключови думи и фрази в Title Tag, Description Tag, заглавията на текстовете, в Alt tag, в заглавията на изображенията, в имената на някои ваши файлове, във футъра и т.н • Внимателно пишете вашето съдържание и anchors на вътрешните линкове, обръщайте внимание на наситеността с ключови думи
    18. 18. Малко практикаОткрихте ли необходимите метатагове във вашите сайтове?А открихте ли си ключовите думив тях?
    19. 19. OnPage фактори за класиране,свързани с ключови думи Използване на ключова дума: • в началото на Title Tag • в H1 Tag • в Anchor Text на вътрешна връзка в страница • в Anchor Text на външна връзка в страница • като първа в H1 Tag • сред първите 50-100 думи в HTML кода на страница • в други заглавни Tags (<h2> – <h6>) • като Alt Text на изображение • повторения в HTML текст на страница • като име на изображение в страница • в <b> или <strong> Tags • в List Items <li> на страница, в <i> или <em> Tags • в Meta Description Tag
    20. 20. Текст, заглавие (H1)Текст • По-дълъг текст, подробно описание на продукти и услуги • Отделни страници оптимизирани за цени и контакти (отделни страници за всичко) • Страница за представяне на фирмата (about us) • Повторения на ключовата дума 2-3x за кратка страница 4-6x дълга страница • Полезното съдържание води до действиеЗаглавие • Ясно отличимо H1 tag с дължина 3-5 думи (Title)
    21. 21. подзаглавие (H2)Подзаглавие • Ясно отличимо H2 tag Уникално !!! (snippet) • Описателно с използване на важните ключови думи/фрази на различни позиции • Дължина – според страницата: • - 150 символа съдържащи ключовите думи / фрази (Description 1 абзац • от 2-3 изречения до 600 символа съдържащ ключовите фрази и СИНОНИМИ Обяснете с 3 изречения какво предлагате и защо да го поръчат от Вас !!!
    22. 22. Допълнителни елементи встраницаОптимизация на изображения, карти ивидео • Изображения - Alt Attribute (NB) + Image Filename (описание преди + около) • Карта - Google Maps – rating & reviews • Видео - Youtube – rating & reviews! Трафик (при липса – друго популярно видео) • Правило: клиентът трябва да види продукта по 5 различни начина, за да го забележи и да му повярва
    23. 23. Оптимизация на Title и Descriptionmeta tagTitle • дължина 65 (70) символа • Сепаратор | име на сайта (фирма) • Позиция на ключовата дума / фраза • Максимум 1 (2) ключови фрази за страницаDescription • дължина 150 (167) символа • Формира snippet повишава CTR • Уникално смислено релевантно • Позиция и повторение на ключовите думи / фрази
    24. 24. Onpage SEO Чек лист • Title Tag • H1 Headline • Meta Keywords • Alt Attribute • Meta Description • Image Filename • Rel=”Canonical” • Bold / Italic • URL Length • Click-Depth • Keyword Location • Number of Internal Links • Word Separators • Contentlinks - • Keyword Density Navigation • Keyword Usage • Lists Variations • Image Map • Keyword Location • Video
    25. 25. Алгоритъм на google за оценка насайтовете
    26. 26. Алгоритъм на google за оценка насайтовете
    27. 27. Мобилната версия – плюс за SEOоптимизациятаОгромна мобилна аудитория
    28. 28. Мобилната версия – ползи за SEO • Увеличено време за престой в сайта – времето на престой в сайта – важен фактор за Гугъл • Лек и чист код – лесно се сканира от Гугъл • Двоен брой индексируеми страници (без опасност от Duplicate Content) • Взаимодействие на потребителя със сайта навсякъде
    29. 29. COPYWRITINGРЕКЛАМНО ПИСАНЕДИРЕКТНО ВНУШЕНИЕSEO СЪДЪРЖАНИЕ
    30. 30. Видове текстове • Блог статия • Ревюта, оферти и съобщения • Постинг в социалните мрежи • Е-майл маркетинг Brief Кой, какво, кога, къде, защо? • Намерете пресечните точки между избраната цел и желанията на аудиторията, като знаете, че хората не четат целия текст. Трябва да им давате стимул да четат до край, като използвате емоции, честност, изненада и призиви към действие.
    31. 31. Най-важното в писането натекстове • Познаване на темата в дълбочина • Изтъкване на някаква уникалност (истинска или лъжлива: ... Ние мием бутилките с гореща пара...) • Целева аудитория – мислете за кого пишете • Стереотипи (Винаги е по-лесно да четеш проповед на вярващи...)
    32. 32. Стереотипи • В работата – успех • Любовта – чиста и нежна • Страстта – изпепеляваща • Шампанското – искрящо • Невестите – покорни • Мъжете – в дълга командировка • Свекървите – живеят в друг квартал • И.. нещо забравихме...  • Добре е 8 март да бъде 300 пъти в годината
    33. 33. Заглавието – ключови думиОпитайте се да дадете в заглавието • Нова полезна информация • Вашия бранд • Обещание за някаква полза за клиента • Решение на проблем • Сбъдване на мечта • Призив към конкретна аудитория • Привлекателни цифри
    34. 34. Първата фраза – ключови думи • Ударна – опитайте се да приковете вниманието на читателя, той трябва да реши, че ще чете и нататък • Колкото по-информативен е вашия текст, толкова е по-убедителен (никога не казвайте “нашият продукт е най-добрия, оставете читателя сам да стигне до този извод, като му давате сравнения, ползи, доказателства, примери и контрапримери) • Аранжирайте преимуществата по степен на важност – започвайте с най-важното • Използвайте принципа на контраста (“То има вашите очи, а вие – неговата кожа!” “Подчинените и и до днес не знаят нейната възраст!”
    35. 35. Рекламни текстовеБъдете честниБъдете нестандартни • Вместо „Нашият продукт ви поддържа здрави и енергични до преклонна възраст“ • Може да бъде „Вчера баба отново се върна в 11 вечерта!“
    36. 36. Вашето послание • Полезност • Честност • Изненадващо • Пълно със стимули • Интерактивно и забавно • Предизвикателно • Емоционално
    37. 37. И отново не забравяйте ключовитедуми в текста! • в началото на Title Tag • в H1 Tag • в Anchor Text • сред първите 50-100 думи в HTML кода на страница • в други заглавни Tags (<h2> – <h6>) • като Alt Text на изображение • като име на изображение в страница • в <b> или <strong> Tags • плътност (Keyword Density Formula) • в List Items <li> на страница • в <i> или <em> Tags • в Meta Description Tag
    38. 38. Изисквания на търсачките39
    39. 39. Общи правила за текстовете  Без серифни шрифтове с размер 13 -14 пункта.  Междуредието - 1.62 пъти от големината на буквите.  Дължина на реда най-много 60 символа.  Цвета на текста да контрастира с фона. Бял фон с черни букви.  Заглавието от 20-65 символа.  Подзаглавието също трябва да е уникално.  Основния текст с големина около 400 думи и параграфи от по 4-6 реда, а между тях по 2 реда. Изречения около 8 думи.  Хоризонталните изображения от 468 пиксела, вертикалните в дясно и винаги да има надпис под тях.  Използвайте слоган – призив към действие. Логото спомага за запаметяване на марката.
    40. 40. Заглавия "Твоите първи 15 думи са по-важни от следващите 15 000 думи.” – БобСтоун. Средно 8 от 10 души ще прочетат заглавието, но само 2 от 10, щеобърнат внимание на съдържанието.Видове заглавия Използвайте Полза - Дайте ми три минути и аз Да думите ЗАЩО и ще ви направя успешни взаимодейства Съобщение КАК. копирайтъри. с картинката, Заявление Време – Мързелив начин да …. да има стил и Съвет Включете името Любопитство – Научете тайната да крещи имам Предизвикване на на продукта в на копирайтинга. нещо за вас.любопитство. заглавието. Краткост – 7 начина да…
    41. 41. Как да направим продаващ текст?- Продавайте мечти! • Не казвайте на читателите, че ще станат богати, а колко богати. Хората обичат да се чувстват умни и красиви • Използвайте хумор, аналогии, асоциации и интерактивни средства, но задължително кажете какво ще спечелят. • Използвайте истории, разкази и примери как продукта е помогнал на други хора. Докажете с факти, статистика и цитати. • Информацията не продава. Тя цели хората да я запомнят и намерят когато им трябва • Използвайте магическите думи: Вие, власт, сила, любов, пари. Действията: създай, открий, намери.
    42. 42. Клиентът си задава тези въпроси: 1. С какво помага продуктът? 2. Може ли да ми навреди? 3. Скъп ли е? 4. Колко бързо мога да го сменя? Вие отговорихте ли му?
    43. 43. Как се създава качественосъдържание• Продуктът се продава чрез съдържанието в поне 65% от случаите. Ролята на уеб контентът е да създава първото впечатление за продукта.• Разликата между рекламния текст и всички останали е завършекът. Call to action е уникална възможност на копирайтъра да продава.• Структура на контента и влияние на отделните сегменти върху потребителския интерес: ЗАГЛАВИЕ ПОДЗАГЛАВИЯCALL TO ACTION Привличане на потребителското внимание ототделните сегменти на текста в проценти*Заглавие: до 72% Подзаглавия: между 18 и 22% Край: 8%*Статистиката е на Institute of Copywriting и е резултат от мониторинг над150 издания за периода 2003- 2011 година.
    44. 44. Кога да публикуваме контент всайта? Какъв да бъде той? 1 – 7 – 30 – 4 – 2 – 1 • 1 (дневно) Текст в Twitter и/или Facebook, новина в потока • 7 (седмично) Сериозна блог публикация, Снимки в галерията, Офлайн ресурс (Тв или Радио спот, принт) • 30 (месечно) Ревю или платена публикация на експерт, Нюзлетър, Презентация на нов продукт, Реклама • 4 (тримесечие) Мейл кампания с вкл. PDF каталог, Конкурс в сайта или Социалните медии • 2 (полугодие) Принт брошура, Събитие с цел трафик към сайта • 1 (годишно) Промяна на съдържанието на уеб сайта
    45. 45. Челябинските копирайтъри • Челябинските копирайтъри са толкова добри, че изпращат текста на клиента, дори преди той имал време да изпрати заданието си. • Челябинските копирайтъри са толкова добри, че дават текстове с минимум от 150% уникалност. • Челябинските копирайтъри са толкова добри, че техните рекламни текстове дават минимум 666% ефективност с една ключова дума. • Челябинските копирайтъри са толкова добри, че изкарват пари и от текстове, които клиентът е отхвърлил. • Челябинските копирайтъри са толкова добри, че техните текстове започват вече да се индексират няколко секунди, преди да напишат последната дума. • Челябинските копирайтъри са толкова добри, че дори Чък Норис иска съвети за SMS-ите си. • Челябинските копирайтъри са толкова добри, че приемат задание от клиент и под формата на хайку. • Челябинските копирайтъри са толкова добри, че пишат само първата буква, а текстовият редактор сам допълва думата.
    46. 46. Link BuildingLink building - процес на изграждане на мрежа отвисококачествени обратни връзки (links) към вашия сайт„Висококачествени“ линкове означава: • Линковe от популярни сайтове с висок PR • Сайтове от същия тип бизнес • Сайтове, блогове и директории със сродна тематика • Социални мрежи и групи с подобна тематика • С ключови думи и фрази, използвани в anchor текстаВажни са "DoFollow" линковете!
    47. 47. Процесът Link Building• Публикувайте висококачествени статии в блогове, директории за статии, сайтове, форуми и др.• Създавайте си връзки от web директории и социални мрежи• Създавайте си връзки от коментари в блогове и други сайтове.• Еднократни линкове в сайтове със сродна тематика• Сателитни сайтове със сродна тематика, които ви дават Page Rank flow
    48. 48. SOCIAL SEOSEO В СОЦИАЛНИТЕ МРЕЖИ
    49. 49. Социалните мрежиОптимизация в социалните мрежи (SMO, socialSEO) • Привличане на посетители от социални мрежиТипични SEO дейности • Споделяйте вашето съдържание в соц. мрежи, интегрирайте с коментари, likes , "+1" ... • Публикувайте ваши снимки, видео, презентации... • Вграждайте ФБ страници / групи … в сайта си • Споделяйте статии/ коментари / съобщения за вашия сайт в блогове, форуми, групи, социални мрежи, …
    50. 50. Управление на онлайн репутацията • Внимавайте какви следи оставяте в мрежата
    51. 51. Популярни SEO инструментиGoogle Webmaster Tools • www.google.com/webmastersGoogle Analytics • www.google.com/analyticsAlexa • www.alexa.comMajesticSEO Site Explorer • majesticseo.com/reports/site-explorerOpen Site Explorer • http://www.opensiteexplorer.org 53
    52. 52. Локално търсене
    53. 53. Локално търсене
    54. 54. Локалното търсенеВи дава възможност да получитеповече трафик към уеб сайта си, акосте локализирали своя бизнес накартите • Google Places • Facebook Places • Google Maps, Bing Maps, Yahoo Maps • Бизнес каталози Yellow Pages
    55. 55. Медийните каналиБиха могли да ви донесат трафик и линкове • Споделяне на снимки • Flickr, SmugMug, Google Picasa, PhotoBucket, Facebook Albums, Google+ Albums, jAlbum, … • Google / Bing / Yahoo Image Search, … • Видео споделяне • YouTube, Vimeo, Metacafe, DailyMotion, Blip.tv, P hotoBucket, Archive.org, VBOX7, … • Презентации • SlideShare, Slides.bg, SlideBoom, SlideServe, … 57
    56. 56. Google Panda и Google Pinguin • 2 важни ъпдейта в алгоритъма за търсене на Google • Основна цел - да се намали броя на нискокачествените сайтове в мрежата • 700 000 съобщения в GWT за неестествени връзки – началото април 2012 • Какво се случи с голям процент от сайтовете? • понижение по конкретни ключови думи/фрази с 5-30 позиции в резултатите • пълна песимизация на сайта и понижение по всички ключови думи/фрази
    57. 57. Кои сайтове пострадаха от Панда • Сайтове с недостатъчно съдържание (под 1 абзац на страница) • Сайтове с нискокачествено съдържание (translate, автомат. уникализация) • Сайтове с дублирано съдържание (CMS, e-shop) • Лечението! • Премахване на страниците с нискокачествено съдържание • Добавяне на висококачествено съдържание (usability) • Пренасочване (canonical, 301) на страниците с дублирано съдържание • Премахване на дублирано съдържание (tags) • Уникални Title / Description (brand 1)
    58. 58. Наказани сайтове от PenguinUpdate • Сайтове с агресивно използване на целевите ключови думи в anchor text на входящите връзки (над 60%) • Сайтове с домейни, при които има точно съвпадение с ключовите думи/фраза (IDN) • Сайтове с купени връзки, linkbuilding базиран на нискокачествени статии (източници) и спам коментари в блогове • Сайтове с връзки от нерелевантни източници • Сайтове с бързо нарастващо количество неестествени или еднотипни връзки (коментари, профили, подписи във форуми) • Сайтове с лоша вирусна или спам история • <20-30 страници • Ресурси, които не са обновявани скоро
    59. 59. Лечението • Увеличаване количеството естествени връзки тип URL с поясняващи текстове съдържащи kw/ph (форуми, блогове) >20-30% • [още за SEO можете да прочетете в http://searchengines.bg, българският форум за оптимизация] • Осигуряване на връзки от тематични сайтове (коментари – форуми, блогове) • Осигуряване на връзки от новинарски сайтове / релевантни статии • Осигуряване на връзки от авторитетни регионални сайтове (правителствени, НПО, браншови) • Осигуряване на връзки от брандови сайтове в нишата (anchor бранд) • Осигуряване на връзки от връзки от утвърден експерт в нишата (rel="author") • 301 redirect – НЕ • 8. Disavow tools (GWT) ?
    60. 60. Важно! Утвърждаване на бранда • Реални хора, работещи на реален адрес (soc) • Автентични акаунти в социалните мрежи (follow) • Пълна информация за контакт (снимки, офис) • Регистрирани в държавни и регионални сайтове • Получават трафик от различни източници • Получават търсения по brand • Имат офлайн маркетингови и рекламни кампании
    61. 61. За нови сайтове • Ontext - количество/качество • Onpage/Onsite – microdata, авторство … • Интелигентно използване на синоними в Title/Description • Разнообразен и описателен anchor text за всички • вътрешни връзки в сайта (в съдържанието)Link Building • Anchor text на входящите връзки - почти изцяло бранд или URL/домейн • Връзки САМО от авторитетни източници (2-3 месеца) • Масивно отразяване в медиите Press releases, платени публикации, (+ връзки към тях) • Връзките от най-авторитетните страници са САМО име на бранд • Повече индексирани страници (уникални) • Блог с модерация на коментарите, предразполагащ към социално споделяне. • Социални сигнали / авторитети в областта (авторство)
    62. 62. В тази презентация бяхаизползвани материали от: • Огнян Младенов • Борислав Арапчев • Петко Димов • Любомир Любомиров • Академия Телерик
    63. 63. Благодаря за вниманието! Мариела Колева МДизайн студио за уеб дизайн http://www.mdesign-bg.com

    ×