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Propuesta de acciones en móviles para HyM, hipotético cliente, realizada junto a Miriam Gálvez.

Propuesta de acciones en móviles para HyM, hipotético cliente, realizada junto a Miriam Gálvez.

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  • 1. Propuesta de Acciones Mobile 2010
  • 2. Índice
  • 3. Acceso a internet desde dispositivos Móviles
    • Aumento de accesos
    • Utilización profesional: la estrella es el correo
    • Utilización personal: aumentan la navegación, búsquedas y redes sociales.
    Fuente: Estudio IAB Inversión Móvil
  • 4. Acceso a internet desde dispositivos Móviles
    • Todavía hay un gran % que sólo accede a internet desde redes Wi-Fi
    • Las operadoras ofrecen nuevas tarifas planas, pero el usuario demanda velocidad y menor coste.
    Fuente: Estudio Móviles y Publicidad Zed Digital
  • 5. Acceso a internet desde dispositivos Móviles
    • Moda es un sector inexistente en el cuadro.
    • Proyección a futuro gracias a los nuevos portales de contenidos específicos del sector (Elle, Telva, Vogue)
    Fuente: Estudio Móviles y Publicidad Zed Digital
  • 6. Acceso a internet desde dispositivos Móviles
    • Y por supuesto…
    Fuente: Garthner
    • 2010: se venderán más Smartphones que PC´s
    • 2009: 175 millones de unidades vendidas
    • Aplicaciones : la revolución que trajo iPhone
    • Futuro: lanzamiento inminente de Huawei en España
      • iPhone 4g lanzamiento libre en Otoño 2010
  • 7.  
  • 8. Defición de la Compañía
    • Hennes&Mauritz
    • Origen nórdico
    • Presencia 37 países
    • 2.037 tiendas (240 nuevas 2010)
    • Posicionamiento: Calidad/Precio
    Aumento medio de ventas 2009: 15%
  • 9. Acciones Publicitarias
  • 10. Acciones Online Moda Campaña Temporada Style Guide Ya en tiendas Project Black Fashion Against AIDS H&M Magazine H&Fashion Video Fashion Studio
  • 11. Acciones Publicitarias en Medios Sociales - Actualización constante - Inglés - Alineación entre plataformas
  • 12.  
  • 13. Definición del target Mujeres , mayoría, aunque también hombres 25-40 años Clase media (muy amplia) Urbanitas Seguidores y amantes de las tendencias de moda. Interés/Conocimiento en nuevas tecnologías.
  • 14.  
  • 15. Objetivos de Campaña
    • Tráfico a tienda
    • Rotación y ventas
    Visitas a página web Generación de BBDD propia Posicionamiento, aprovechamiento e imagen en medio móviles
  • 16. Objetivos de medios
    • Aumento de visitas a página web .
    • Aumento de participación en acciones de medios sociales .
    • Descargas e interacciones con la aplicación
    • Duplicar contactos de BBDD local (ES)
  • 17.  
  • 18. Planteamiento estratégico Página Web ¿ ?
  • 19. Timing de Desarrollo Junio 2010 Julio 2010 Sept 2010 2011
    • Mantenimiento 2010 de acciones para nuevas colecciones y colecciones de diseñador
    • Estudio de posibilidades y costes BIDI para 2011
  • 20.  
  • 21. Display
    • Banners en sites mobile:
    • Julio – Agosto: Campaña Verano
    • Posterior: Mantenimiento
    • Nov – Dic: Campaña Navidad
          • Etc.
    • Redirigen a página web de campaña de temporada (“Ultimate Summer”) adaptada a móvil
  • 22. Bluetooth
    • Acción en tiendas de mayor afluencia (MAD, BCN, VLC)
    • No recomendada en centros comerciales (posibilidad de otros dispositivos)
    • Línea “ Fashion for Aids ”
    Enciende tu Bluetooth y Lucha contra el SIDA Descripción acción + Foto prenda + Precio + Lugar en Tienda + Links a facebook, twitter
  • 23. Bluetooth
  • 24. Bluetooth
  • 25. Bluetooth
  • 26. Acciones SMS Susbscipción On-line en http://www.hm.com/es/ Generación BBDD Personificación: temática , frecuencia , tipo de mensaje (SMS o MMS)
  • 27. Acciones SMS
  • 28. Aplicación Móvil: Fashion Studio
    • Fashion Studio (website) con mayores posibilidades de personalización:
      • Personaje propio (vía personalización o Facebook)
      • Compartir
      • Dirección tienda más cercana
    • Selección menor de prendas con rotación semanal  fidelidad y continuidad del uso.
  • 29. Aplicación Fashion Studio
  • 30. Concurso Web Móvil
    • Adaptación de Web (web de campaña de temporada) a dispositivos móviles :
    • “ Ultimate Summer”
    • Concurso adaptado a campaña:
    • “ Tu Playa Ideal”
  • 31. Concurso Web Móvil: Subida de foto Haz la foto Envío a Web vía SMS al 77777 Recepción de SMS: Código de la imagen. Visita a Web W55s321 Personalización: Título Lugar Comentarios Compartiir
  • 32. Concurso Web Móvil: Votación y premios Compartir desde la página web Ganador 1: foto más votada, movida, comentada… Ganador 2: selección de expertos de H&M El catálogo de H&M de la siguiente temporada se realizará en la playa elegida por los expertos y ambos ganadores se llevan un viaje de lujo para estar presentes en la realización para dos personas.
  • 33. Códigos Bidi
    • Recomendación: estudio de costes de inclusión de bidis en
      • Etiquetas de prendas
      • Todas las acciones publicitarias de medios convencionales impresos: exterior, revistas, transporte público…
    • Contenido a ofrecer: cupón descuento de la prenda publicitada/cupón descuento en próxima compra
  • 34. Códigos Bidi
  • 35.  
  • 36. ¡Gracias! [email_address] [email_address]

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