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Propuesta de acciones en móviles para HyM, hipotético cliente, realizada junto a Miriam Gálvez.

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    Mobile Actions Purpose Mobile Actions Purpose Presentation Transcript

    • Propuesta de Acciones Mobile 2010
    • Índice
    • Acceso a internet desde dispositivos Móviles
      • Aumento de accesos
      • Utilización profesional: la estrella es el correo
      • Utilización personal: aumentan la navegación, búsquedas y redes sociales.
      Fuente: Estudio IAB Inversión Móvil
    • Acceso a internet desde dispositivos Móviles
      • Todavía hay un gran % que sólo accede a internet desde redes Wi-Fi
      • Las operadoras ofrecen nuevas tarifas planas, pero el usuario demanda velocidad y menor coste.
      Fuente: Estudio Móviles y Publicidad Zed Digital
    • Acceso a internet desde dispositivos Móviles
      • Moda es un sector inexistente en el cuadro.
      • Proyección a futuro gracias a los nuevos portales de contenidos específicos del sector (Elle, Telva, Vogue)
      Fuente: Estudio Móviles y Publicidad Zed Digital
    • Acceso a internet desde dispositivos Móviles
      • Y por supuesto…
      Fuente: Garthner
      • 2010: se venderán más Smartphones que PC´s
      • 2009: 175 millones de unidades vendidas
      • Aplicaciones : la revolución que trajo iPhone
      • Futuro: lanzamiento inminente de Huawei en España
        • iPhone 4g lanzamiento libre en Otoño 2010
    •  
    • Defición de la Compañía
      • Hennes&Mauritz
      • Origen nórdico
      • Presencia 37 países
      • 2.037 tiendas (240 nuevas 2010)
      • Posicionamiento: Calidad/Precio
      Aumento medio de ventas 2009: 15%
    • Acciones Publicitarias
    • Acciones Online Moda Campaña Temporada Style Guide Ya en tiendas Project Black Fashion Against AIDS H&M Magazine H&Fashion Video Fashion Studio
    • Acciones Publicitarias en Medios Sociales - Actualización constante - Inglés - Alineación entre plataformas
    •  
    • Definición del target Mujeres , mayoría, aunque también hombres 25-40 años Clase media (muy amplia) Urbanitas Seguidores y amantes de las tendencias de moda. Interés/Conocimiento en nuevas tecnologías.
    •  
    • Objetivos de Campaña
      • Tráfico a tienda
      • Rotación y ventas
      Visitas a página web Generación de BBDD propia Posicionamiento, aprovechamiento e imagen en medio móviles
    • Objetivos de medios
      • Aumento de visitas a página web .
      • Aumento de participación en acciones de medios sociales .
      • Descargas e interacciones con la aplicación
      • Duplicar contactos de BBDD local (ES)
    •  
    • Planteamiento estratégico Página Web ¿ ?
    • Timing de Desarrollo Junio 2010 Julio 2010 Sept 2010 2011
      • Mantenimiento 2010 de acciones para nuevas colecciones y colecciones de diseñador
      • Estudio de posibilidades y costes BIDI para 2011
    •  
    • Display
      • Banners en sites mobile:
      • Julio – Agosto: Campaña Verano
      • Posterior: Mantenimiento
      • Nov – Dic: Campaña Navidad
            • Etc.
      • Redirigen a página web de campaña de temporada (“Ultimate Summer”) adaptada a móvil
    • Bluetooth
      • Acción en tiendas de mayor afluencia (MAD, BCN, VLC)
      • No recomendada en centros comerciales (posibilidad de otros dispositivos)
      • Línea “ Fashion for Aids ”
      Enciende tu Bluetooth y Lucha contra el SIDA Descripción acción + Foto prenda + Precio + Lugar en Tienda + Links a facebook, twitter
    • Bluetooth
    • Bluetooth
    • Bluetooth
    • Acciones SMS Susbscipción On-line en http://www.hm.com/es/ Generación BBDD Personificación: temática , frecuencia , tipo de mensaje (SMS o MMS)
    • Acciones SMS
    • Aplicación Móvil: Fashion Studio
      • Fashion Studio (website) con mayores posibilidades de personalización:
        • Personaje propio (vía personalización o Facebook)
        • Compartir
        • Dirección tienda más cercana
      • Selección menor de prendas con rotación semanal  fidelidad y continuidad del uso.
    • Aplicación Fashion Studio
    • Concurso Web Móvil
      • Adaptación de Web (web de campaña de temporada) a dispositivos móviles :
      • “ Ultimate Summer”
      • Concurso adaptado a campaña:
      • “ Tu Playa Ideal”
    • Concurso Web Móvil: Subida de foto Haz la foto Envío a Web vía SMS al 77777 Recepción de SMS: Código de la imagen. Visita a Web W55s321 Personalización: Título Lugar Comentarios Compartiir
    • Concurso Web Móvil: Votación y premios Compartir desde la página web Ganador 1: foto más votada, movida, comentada… Ganador 2: selección de expertos de H&M El catálogo de H&M de la siguiente temporada se realizará en la playa elegida por los expertos y ambos ganadores se llevan un viaje de lujo para estar presentes en la realización para dos personas.
    • Códigos Bidi
      • Recomendación: estudio de costes de inclusión de bidis en
        • Etiquetas de prendas
        • Todas las acciones publicitarias de medios convencionales impresos: exterior, revistas, transporte público…
      • Contenido a ofrecer: cupón descuento de la prenda publicitada/cupón descuento en próxima compra
    • Códigos Bidi
    •  
    • ¡Gracias! [email_address] [email_address]