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Presentación de caso práctico para Master Publicidad Interactiva, UCM-IAB, 2010.

Presentación de caso práctico para Master Publicidad Interactiva, UCM-IAB, 2010.

Objetivo: lanzamiento online de Toyota IQ

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    Iq Launch Iq Launch Presentation Transcript

    • Lanzamiento Toyota IQ Febrero-Junio 2009
    • Index
      • Análisis de entorno
      • Análisis de target
      • Estrategia
        • Prelanzamiento
        • Lanzamiento
      • Propuesta de Implementación
    • Index
      • Análisis de entorno
      • Análisis de target
      • Estrategia
        • Prelanzamiento
        • Lanzamiento
      • Propuesta de Implementación
    • Análisis: Sector
      • -22% producción, -20,8% matriculación VS Aumento 1ª quincena diciembre
      • Plan 2000E-fin- ¿futuro?
      • Nuevos modelos fabricación España
      2008  2009 Fuente: datos ANFAC.
    • Análisis: Online +4,4% (penetración medio ) Fuente: ultima oleada EGM Noviembre 2009
    • Análisis : Competencia Online Estacionalidad Online 2008 Mini destaca por su estabilidad en online y por número de impactos, con dos picos a destacar en marzo y octubre . Fiat 500 recibe un número mínimo de impactos On-line, podemos decir que no se apuesta por el medio para el lanzamiento del producto. De Smart destacamos su pico del mes de octubre (concentración de la inversión)
    • Análisis : Competencia Online Estacionalidad Online 2009
        • Smart: concentración de impactos en marzo y octubre
        • Fiat500 : concentración en marzo, junio y julio
        • Mini: continuidad y estabilidad. Picos de impactos en marzo, junio y noviembre.
      Por lo general, la competencia centra sus impactos en el primer y último trimestre del año. Mini es lider en número de impactos . Destaca su apuesta por creatividades ad-hoc para el medio.
    • Análisis: Competencia Online
      • Fiat 500 distribuye sus impactos en un mix de soportes más rico que el resto de la competencia.
      • Portales (MSN, terra) y sites de periódicos de información general absorben la mayor parte de impactos de nuestra competencia.
    • Index
      • Análisis de entorno
      • Análisis de target
      • Estrategia
        • Prelanzamiento
        • Lanzamiento
      • Propuesta de Implementación
    • Análisis: Target
    • Análisis: Target 25 a 40 años Estudios superiores Clase media-media alta Vive en zonas urbanas Sin hijos, solteros o con novio/a
    • Análisis: Target 25 a 40 años Estudios superiores Clase media-media alta Vive en zonas urbanas Sin hijos, solteros o con novio/a Internauta Dispone de mayor equipamiento tecnológico (móvil, tv panorámica, portátil, cámara digital, etc) Interés por las nuevas tecnologías
    • Análisis: Target 25 a 40 años Estudios superiores Clase media-media alta Vive en zonas urbanas Sin hijos, solteros o con novio/a Internauta Dispone de mayor equipamiento tecnológico (móvil, tv panorámica, portátil, cámara digital, etc) Interés por las nuevas tecnologías Gran interés por el ocio y la cultura
    • Análisis: Target 25 a 40 años Estudios superiores Clase media-media alta Vive en zonas urbanas Sin hijos, solteros o con novio/a Internauta Dispone de mayor equipamiento tecnológico (móvil, tv panorámica, portátil, cámara digital, etc) Interés por las nuevas tecnologías Gran interés por el ocio y la cultura Sigue las tendencias
    • Index
      • Análisis de entorno
      • Análisis de target
      • Estrategia
        • Prelanzamiento
        • Lanzamiento
      • Propuesta de Implementación
    • Objetivos
      • Generación de Awareness
      • Movimiento boca-oreja
      • Tratamiento cuidado
      • Iconicidad
      • Asociación y extensión de valores
      Dar a conocer Imagen de marca
    • Estrategia de Prelanzamiento
      • Awareness
        • Entornos especializados
        • Efecto prescripción
        • Actitud Proactiva
      FEBRERO ABRIL
      • Valores de Marca
        • Tendencia/Moda
        • Urbano
        • Inteligencia
      Blogs motor Participación en foros especializados Teaser (concesionarios y revistas especializadas) Canal Twitter Blogs Tendecias y Moda Performances/happenings
    • Foros
      • Acción en foros especializados
        • Community manager especialmente contratado para controlar en estos meses el ruido en foros, las dudas...
        • Direccionar a webs oficiales
        • Dar contenido exclusivo
      FEBRERO ABRIL
    • Bloggers Motor
      • Evento exclusivo para bloggers de motor:
        • Prueba/competición de los propios bloggers con el coche
        • Circuito de alto nivel internacional
        • Bloggers más seguidos de España.
      Silverstone +Whittlebury Hall Spa Club Monza + Hotel de la Ville Finales MARZO
    • Teaser (convencionales)
      • Teaser de apoyo en concesionarios y revistas especializadas del motor.
        • Revistas: retractilado morado+plata
        • Concesionario: iQ Box
      Inteligencia Emocionl 1a. Quincena ABRIL
    • Bloggers Tendencias/Moda
      • Asociación a valores deseados
        • Bloggers más seguidos del país
        • Urbanitas, jóvenes, clase alta.
        • Experiencia única: visita a ciudades más urbanitas y relacionadas con la moda. Ruta en iQ.
      1a. Quincena ABRIL Berlín +Axel Hotel+Fiesta Rave+Sesiones Personal Shopper tiendas exclusivas ciudad
      • Asociación a valores deseados
        • Presencia en uno de los medios más “in” de la red
        • Día a Día de un iQ
      FEBRERO ABRIL
    • Happenings
      • Asociación a valores deseados
        • MAD/BCN/VAL/BIL
        • Aceleración/visibilidad
        • Aprovechamiento eventos alta afluencia:
            • Sant Jordi
            • 2 de Mayo
            • ...
      Ultima Semana ABRIL
    • Index
      • Análisis de entorno
      • Análisis de target
      • Estrategia
        • Prelanzamiento
        • Lanzamiento
      • Propuesta de Implementación
    • Estrategia Lanzamiento ABRIL JUNIO
      • Awareness
        • AA EE
      • Valores de Marca
        • Mensaje clave
        • Mantenimiento temporal
      Aplicación iPhone (videojuego) Street Marketing Concurso Patrocinio eventos culturales Facebook Refuerzo Buscadores Widgets en WebSite. Banners en diferentes soportes
    • iPhone
      • 11% usuarios de móviles en España tienen un smartphone.
      • iPhone está a la cabeza en España.
      • 263.000 ventas en España en noviembre de 2008.
      • 34% de los juegos descargados para móviles fueron a través de smartphones en 2008.
      • Dentro de aplicaciones para iPhone, el uso de juegos es el más extendido.
      • Videojuego+Cam
        • Estilo estético iQ/Valores
          • Ecología
          • La “gran manzana”
          • Zonas verdes
          • Sensorialidad (no sólo técnico ni racional)
          • Disfrute jugando
        • Carreras con estrategia: misiones
        • 2 vistas: conductor y frontal
        • Customizar tu iQ antes de jugar con él.
      iPhone ABRIL JUNIO
    • Patrocinio eventos culturales
      • Festivales Musicales: Cultura Pop 23-25 Abril MAD
              • Sónar, 18-20 Junio, BCN
              • Primavera Sound, 28-30 Mayo, BCN
      • Festivales Danza: Madrid En Danza 13Abril-5Mayo
              • Maratón Danza Madrid, 5 Junio, BCN
      ABRIL JUNIO
    • Street Marketing Comunicación en la calle para entretener y enamorar a nuestra audiencia. 2 Acciones: ABRIL MAYO
      • “ iQ Simulator ”:
        • Maquetas iQ que aparecen en la calle y se pueden probar con “iQ Coins”.
        • iQ-Choques: coches de choque para adultos
      • “ Aparca donde Quieras ”:
      • iQ Aparece aparcado en lugares poco frecuentes. Input para la gran ciudad con problemas de aparcamiento.
    • Concurso Mk Guerrilla
      • Acciones de Marketing de Guerrilla para el iQ.
      • Premio de un iQ para la mejor idea, y 20% descuento en la compra del iQ y accesorios para los 10 finalistas (durante 6 meses).
      • Cada mes se elegirá la mejor idea y se llevará a cabo, es decir, se pondrán en prácticas un total de 3 ideas.
      ABRIL JUNIO
      • 350/8
      • 82%
      • 87% conexión en casa
      • 44% fan de alguna marca
      • 76% usuarios realiza compras on-line
      Fuente: Estudio Elogia Ipsofacto sobre Redes Sociales en Internet para IAB Noviembre 2009/ Datos propios de Facebook. (Apareció en nuestro perfil de Facebook el 3/12/09)
      • Grupo
      • Botones
      • Aplicación: Conduce tu IQ onLine
      ABRIL ...
    • Banners
      • Formato:
      • Roba desplegable + Power Day Día Lanzamiento
      • Posicionamiento:
        • Racionalidad
        • Bajo consumo/Ecología
        • Movilidad
      • MSN
      • Prensa : 20minutos, El País y El Mundo.
      • Revistas : Calle20, H, Autopasion, Supermotor.
      ABRIL JUNIO
    • Buscadores ABRIL ... Enlace Patrocinado Sin posicionamiento Natural SEM/SEO de mantenimiento en primeras posiciones
    • AAEE en WebSite ABRIL ...
      • Crea accesorios para tu iQ! (puesta en venta de los accesorios más valorados)
        • Customize your iQ!
          • Color, bandas, detalles decorativos, cristales...
          • Posibilidad de compra on-line
          • Envío de miniatura del iQ customizado a los ganadores.
        • Widgets disponibles para blogs.
    •  
    • ¡Gracias! Nuria Álvarez Miriam Gálvez María Fernández