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  • 1. Flussi Turistici 2011:il Piemonte a consuntivo Maria Elena Rossi Direttore generale Sviluppo Piemonte Turismo Cristina Bergonzo Market Research & Statistics
  • 2. Trend 2011: oltre i 4 milioni e 200mila turisti 2011 vs 2000: +67,7% egione Piemonte Trend Arrivi 2011 vs 2010: +3,92% 2000 - 2011Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re 4.247.695 4.500.000 3.867.034 4.000.000 3.289.398 3 289 398 3.351.621 3 351 621 4.087.512 4 087 512 e 3.500.000 2.932.204 2.682.994 2.810.110 3.476.243 3.000.000 3.313.508 2.845.531 2.500.000 2.872.642 1.987.614 2.315.848 2.733.821 2 532 630 2.651.068 nte 2.532.630 2.000.000 1.673.485 2.135.023 1.467.541 1.526.372 1.926.664 1.315.491 1.500.000 1.556.407 1.667.661 1.133.213 1.362.734 1.000.000 1.142.4491.199.157 1.124.696 1.325.894 1.241.981 1.065.0891.126.587 1.216.598 1.160.395 ne 500.000 500 000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Totale Italia Estero Torino, 28 marzo 2012
  • 3. Trend 2011: verso i 13 milioni di pernottamenti Trend Presenze 2011 vs 2000: +58,7% egione Piemonte 2000 - 2011 2011 vs 2010: +3,88%Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re 14.000.000 12.845.074 12.000.000 11.094.330 11.560.866 12.365.034 12 365 034 e 11.593.800 10.000.000 8.944.345 8.770.355 10.209.190 10.316.710 8.425.074 8.137.903 8.000.000 9.341.598 7.473.297 8 092 269 8.591.889 nte 8.092.269 6.153.947 6 153 947 7.778.665 7 778 665 5.219.796 5.748.813 6.000.000 5.069.486 4.930.796 5.974.210 4.707.103 4.940.383 4.420.000 5.309.511 4.087.569 4.000.000 3.661.093 4.460.377 4.342.500 4.227.131 4.032.087 3.700.869 3 724 549 3.815.135 ne 3.385.166 3 385 166 3.724.549 2.000.000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Totale Italia Estero Torino, 28 marzo 2012
  • 4. Trend Cresce il prodotto Piemonte: si allunga la stagione estiva Trend A i i Mensili T d Arrivi M ili Presenze Le presenze confermano il “prodotto egione Piemonte 500.000 400.000 Piemonte”: in aumento per quasi tutti i mesi; si registrano gliFonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re 300.000 200.000 incrementi maggiori nei mesi di 100.000 giugno e settembre: circa +10% rispettivamente. e 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Trend Presenze Mensili 2006 2007 2008 2009 2010 2011 nte 2.000.000 2 000 000 Arrivi 1.600.000 Gli arrivi presentano lo stesso 1.200.000 andamento delle presenze: ne 800.000 800 000 incrementi maggiori nei mesi di 400.000 giugno e ottobre: +12% e +11% 0 rispettivamente. rispettivamente 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Torino, 28 marzo 2012
  • 5. L offerta L’offerta ricettiva Trend Esercizi Ricettivi egione Piemonte 2000 - 2011 2011 vs 2000: +89,07% 6.000 4.719 4 719 4.960 5.292 2011 vs 2010: +3,14% ,Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re 5.000 4.032 5.131 4.000 4.535 4.823 3.360 2.954 3.000 3.591 3.162 2.000 2.799 e 1.000 Trend Posti Letto 0 2000 - 2011 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 200.000 185.754 nte 181.313 181 313 181.307 181 307 175.000 183.678 161.883 181.505 175.602 148.002 150.000 143.983 vs 152.195 2011 2000: +31 87% +31,87% ne 146.282 140.863 140 863 125.000 2011 vs 2010: +1,13% 100.000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Torino, 28 marzo 2012
  • 6. I principali mercati p p Italia, Germania, BeNeLux e Francia egione Piemonte e base dati ISTAT b 2011 Presenze • La ripartizione delle presenze fra Estero 4.420.000 34% mercato Italia e estero rimane invariata: 66% mercatoFonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re domestico e 34% mercato estero. Italia e 8.425.074 66% 2011 Presenze - Mercati Germania nte Benelux e eu • La Germania è sempre il L G i Francia primo mercato estero: Svizzera e Liechtenstein Regno Unito 27% del totale estero. Scandinavia USA ne Austria • Segue il B N L S BeNeLux con il Extra alberghiero Russia Alberghiero 17% la Francia con Cina Giappone l’11%. Polonia 0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.0001.200.0001.400.000 Torino, 28 marzo 2012
  • 7. Trend Germania, BeNeLux, Francia e Svizzera molto positivi • La Germania cresce egione Piemonte Presenze Mercati raggiungendo quasi 2000 - 2011 quota 1 milione e 200mila 200 il presenzeFonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re 1.200.000 (+6,8%). • A seguire in classifica 800.000 800 000 crescono BeNeLux e 400.000 Francia e Svizzera: + 4,17%, +1,22% e nte 0 +12,23% 12 23% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 rispettivamente. Germania Benelux Francia Regno Unito • In calo le presenze ne Svizzera USA Cina Scandinavia dal Regno Unito e Austria Russia Giappone Polonia Austria. Torino, 28 marzo 2012
  • 8. Trend Piemonte vs Italia Il Piemonte continua a crescere più in fretta ed è in ripresa sui mercati esteri Presenze  (rapporto rispetto allanno 2000)Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati ISTAT e Regio Piemonte 1,7 1,6 1,5 one 1,4 , 1,3 ITALIA 1,2 Piemonte 1,1 1 0,9 , e 0,8 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Presenze turisti italiani Presenze turisti stranieri (rapporto rispetto allanno 2000) (rapporto rispetto allanno 2000) nte 1,5 15 2 1,4 1,8 1,3 1,6 1,2 1,4 1,1 ne 1,2 1 1 0,9 0,8 0,8 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 ITALIA rapp. pres enze app p es e e PIEMONTE rapp. presenze O app p ese e ITALIA rapp. pres enze PIEMONTE rapp. pres enze Torino, 28 marzo 2012
  • 9. Trend Piemonte vs Italia A livello nazionale, il 2011 ha fatto registrare una sostanziale stabilità: lievi flessioni nei mesi di febbraio (-1,4%) (-1 4%) e maggio (-0,9%), un andamento positivo in (-0 9%) estate, una stabilità nel mese di ottobre, ma una chiusura d’anno con il segno meno - a novembre (-4,9%) e g ( , ) dicembre (-5,6%)*. urismo Stabilità S bili à anche per la quota del mercato estero h l d lFonte: Osservator Nazionale del Tu (29,9%) rispetto al 2010 (29,5%). La Germania si conferma il primo mercato del periodo periodo, rio seguito a distanza dalla Francia e dal Regno Unito. *dato provvisorio Torino, 28 marzo 2012
  • 10. Trend internazionale • N Nonostante il quadro internazionale di crisi economica e di eventi d i i l i i i i che parebbero giocare a sfavore del turismo, la ripresa della do a da u domanda turistica ha continuato a crescere nel 2011 e vi è un a a o ua o 0 u cauto ottimismo per il 2012. • Il numero di pernottamenti nel 2011 è aumentato del 4%.Fonte Global Trav Trends 2011/12, IPK International • Nell’area europea – crescono di qualche punto percentuale i mercati turistici di Germania, Olanda, Francia ,Italia e Spagna (1 2%); (1-2%); vel – a crescita zero la Gran Bretagna (0%); – Boom della Russia e della Svizzera (+13% e +9%). Torino, 28 marzo 2012
  • 11. Le principali aree-prodotto p p p Città, lago, montagna e colline Le quote 2011 egione Piemonte • Torino e area metropolitana 28%Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re delle presenze regionali • Laghi 24% delle presenze • Montagna 26% delle presenze M t d ll e • Colline 12% delle presenze ne nte Torino, 28 marzo 2012
  • 12. Torino e area metropolitana p Si conferma destinazione city break • T i Torino e l’ l’area Torino e area metropolitana - Arrivi annuali egione Piemonte metropolitana cresce 1.378.706 1.500.000 1.375.216 1.128.801 1.280.741 1.227.292 1.079.642 negli arrivi +0,3% e +0 3% 781.612 781 612 786.587 898.719 1.001.824Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re 1.000.000 841.927 756.520 nelle presenze +1,4% 500.000 rispetto all’anno e precedente. 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Italia Estero • E’ il mercato Torino e area metropolitana - Presenze annuali nte domestico a trainare il 3.500.000 3.302.689 3.331.129 2.980.820 3.538.106 3.587.896 2.631.718 3.069.066 trend positivo: 3.000.000 2.199.480 2.207.699 2.277.899 2.295.191 2.431.363 2.500.000 dall’Italia +1,2% di +1 2% ne 2.000.000 arrivi e +3,8% di 1.500.000 1.000.000 presenze. 500.000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Torino, 28 marzo 2012
  • 13. Torino e area metropolitana p La card turistica + bus citysightseeing CITY CARD DAL 2001 AL 2011 • Il 2011 ha chiuso con 61 694 61.694 (Torino Card e dal 2007 Torino+Piemonte Card) 70.000 Torino+Piemonte Card vendute con 60.000 un aumento del 38,2% rispetto al 50.000 2010. 2010 40.000 30.000 • Il segmento week-end si conferma 20.000 10.000 quello predominante, con 32.610 two- - days card vendute il 53% del totale vendute, totale. 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 • Aumenta la vendita di card settimanali, Cresce il numero di con 1.592 card vendute in più rispetto p passeggeri del Torino gg al 2010 l 2010. Citysightseeing Bus, orino e Provincia • Triplica, quasi, la vendita di junior card con 9.000 passeggeri in rispetto al 2010, con 7.521 card vendute. d t più nel 2011 rispetto alFonte: Turismo To 2009 e con un trend di crescita medio annuo del 23%. Torino, 28 marzo 2012
  • 14. Torino e area metropolitana p La fruizione culturale I musei di Torino confermano il trend positivo. • Il Museo Nazionale del Cinema dal 2000 al 2011, triplica quasi i visitatori passando daFonte: elaborazion Sviluppo Piemont Turismo su dati Osservatorio Cultura del Piemonte 211.966 a 608.451. • Il Museo Egizio conferma la sua importanza, riuscendo quasi a raddoppiare il numero di ale visitatori d l 2004 passando d 319.168 ai 577.037 d l 2011. i i i dal d dai del • Il Palazzo Reale conferma il suo trend di crescita degli ultimi due anni, arrivando a sfiorare 300.000 visitatori, triplicando, quasi, gli ingressi rispetto al 2009. O Trend Visitatori 2004-2011 700.000 600.000 500.000 te 400.000 Ingressi 300.000 Museo Cinema 200.000 ANNO Museo Egizio Palazzo Reale +Ascensore 100.000 2004 369.488 319.168 123.975 ni 0 2005 384.415 286.296 91.724 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2006 534.655 529.911 141.479 Museo Cinema +Ascensore Museo Egizio Palazzo Reale 2007 526.811 361.052 128.857 2008 532.196 510.952 130.185 2009 522.336 508.756 120.227 2010 565.798 565 798 576.200 576 200 204.697 204 697 2011 608.451 577.037 296.601 Torino, 28 marzo 2012
  • 15. Torino e area metropolitana p La fruizione culturale • Con lt l 400.000 i it t i ll OGR, i C oltre le 400 000 visitatori alle OGR si conferma il t f trend di dFonte: elaborazion Sviluppo Piemont Turismo su dati Osservatorio Cultura del Piemonte crescita positivo del turismo culturale in Torino. • Nel 2011 riaprono il Museo Nazionale del Risorgimento e il Museo Nazionale dell Automobile con oltre 200 000 ingressi ciascuno dell’Automobile 200.000 ciascuno. ale • Cresce anche Palazzo Madama con 255.493 visitatori, il 37% in più rispetto al 2010. O Trend 2009-2011 500000 450000 400000 te 350000 300000 250000 2009 200000 2010 150000 ni 2011 100000 50000 0 OGR Palazzo Madama Museo Nazionale Museo Nazionale Automobile A t bil Risorgimento Ri i t Torino, 28 marzo 2012
  • 16. Torino e area metropolitana p …e la Venaria Reale • Dopo la lieve inflessione del 2010 la pea ssociazione Torino Città Capitale Europ Venaria Reale torna a crescere con oltre 848.000 visitatori. C • Gli ingressi aumentano di oltre il 50% rispetto al 2010. perativa EtaBeta, As La Venaria Reale Presenze 2008-2011 900.000 800.000 • La Reggia di 700.000 700 000 Venaria si conferma V i i fFonte: elaborazion OCP su dati Coop 600.000 500.000 400.000 come la prima 300.000 200.000 meta culturale di ni 100.000 0 Torino e area 2008 2009 2010 2011 metropolitana. Presenze Torino, 28 marzo 2012
  • 17. I laghi g Aumentano i flussi, in particolare dall’estero • S gli arrivi si attestano Se li i i i tt t Laghi Arrivi - Stagione Estiva egione Piemonte vicini alla soglia dei 680.000 750.000 568.930 571.351 615.044 609.337 631.632 679.267 587.555 592.684 596.177 in crescita rispetto al 2010, p , 550.992 576.811 600.000Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re le presenze raggiungono 450.000 300.000 quota 2milioni 654mila. 150.000 • Il prodotto l d tt lago registra i t e 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 nella stagione estiva 2011 Italia Estero Laghi Presenze - Stagione Estiva un aumento della quota di q nte presenze sia estere che 3.500.000 3.000.000 2.185.567 2.518.087 2.330.795 2.408.876 2.654.153 2.509.591 2.110.230 italiane: + 6,9 % presenze 2.337.527 2.248.301 2.211.916 2.500.000 2.141.727 2.000.000 estere e +1 3% q elle +1,3% quelle ne 1.500.000 italiane. 1.000.000 500.000 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Torino, 28 marzo 2012
  • 18. I laghi g Protagonisti la Germania, il BeNeLux e la Francia • Il mercato estero vale t t l egione Piemonte Trend Presenze 2000-2011 Mercati esteri principali - Laghi il 73% delle presenze. 1.000.000 1 000 000 • Germania segna un gFonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re 900.000 incremento rispetto 800.000 all’anno precedente: 700.000 600.000 600 000 +7,6% di presenze e 500.000 • BeNeLux registra un 400.000 300.000 +3,2%. nte 200.000 • Per la Francia +9,4%. 100.000 0 • Ottimi incrementi 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 anche per la Svizzera ne Germania Svizzera e Liechtenstein BeNeLux Regno Unito Francia USA e il Regno Unito: Scandinavia Austria + 16% e +23,4% rispettivamente. rispettivamente Torino, 28 marzo 2012
  • 19. La montagna g Positiva sia in inverno che in estate Montagna Presenze - Stagione Invernale • La stagione invernale ha 3.500.000 egione Piemonte registrato una crescita 3.000.000 delle presenze pari a 2.500.000 1.658.039 1.675.020 1.489.592 1.642.252 2.000.000 1.408.073 2%, 2% superando 1d 1.001.672Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re 930.104 1.162.511 894.568 815.926 981.027 1.500.000 milione e 670mila 1.000.000 presenze complessive 500.000 (1.675.020). (1 675 020) 0 e 2000- 2001- 2002- 2003- 2004- 2005- 2006- 2007- 2008- 2009- 2010- 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 • L’estate 2011 della Italia Estero montagna migliora il Montagna Presenze - Stagione Estiva nte risultato di presenze 3.000.000 dell’anno precedente: 2.500.000 1.685.706 1.656.252 1.659.408 1.650.289 quasi 1 milione 2.000.000 1.211.916 1.216.590 1.248.038 ne 1.087.292 1 087 292 1.134.019 1 134 019 1.210.978 1 210 978 1.500.000 1.061.599 660mila presenze 1.000.000 (+0,6% rispetto al 500.000 2010). 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 (Stagione Invernale: da novembre ad aprile; Stagione Estiva: da maggio a ottobre) Torino, 28 marzo 2012
  • 20. Colline La destinazione cresce e aumenta la quota estera Colline - Arrivi annuali • L’area – prodotto cresce e egione Piemonte 600.000 529.953 494.238 613.263 667.333 558.608 550.381 raggiunge quasi 1milione e 450.000 350.506 369.537 424.635 398.752 600mila presenze. 366.422Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re • Crescono i flussi dall’Italia, ma in 331.853 300.000 particolare dall’estero. 150.000 Complessivamente +8,8% di arrivi e +7,3% di presenze. e 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Italia Estero Colline - Presenze annuali 1.587.936 1.480.130 nte • Il mercato estero vale il t t l 1.500.000 1 500 000 1.304.621 1 304 621 1.221.741 1.167.125 1.300.774 44,8% delle presenze totali, 885.513 875.869 965.193 982.957 1.000.000 773.456792.737 in crescita del 15,3% rispetto all anno precedente. all’anno precedente ne 500.000 • Le presenze italiane aumentano del +1,6%. 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Italia Estero Torino, 28 marzo 2012
  • 21. Colline Incremento per t tt l aree I t tutte le Langhe e Roero, Astigiano e Alessandrino Trend Arrivi egione Piemonte 350.000 Arrivi - Var % 300.000 2011 vs 2010 250.000Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re 200.000 ATL delle Langhe e del Roero 11,4% 150.000 100.000 ATL di Alessandria 8,9% 50.000 ATL di Asti A ti 2,8% 2 8% e 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 ATL delle Langhe e del Roero ATL di Alessandria ATL di Asti Trend Presenze nte 800.000 800 000 Presenze - Var % 700.000 2011 vs 2010 600.000 500.000 400.000 ATL delle Langhe e del Roero 15,3% 15 3% ne 300.000 200.000 ATL di Alessandria 2,0% 100.000 0 ATL di Asti 4,7% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 ATL delle Langhe e del Roero ATL di Alessandria ATL di Asti Torino, 28 marzo 2012
  • 22. Colline Destinazione sempre più internazionale Trend presenze2000-2011 presenze2000 2011 Mercati esteri principali - Colline I primi t mercati esteri d l i i tre ti t i del egione Piemonte 160.000 2011 140.000 120.000 • Germania: 144.287 presenzeFonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re 100.000 • Svizzera: 111.907 presenze 80.000 60.000 • BeNeLux: 80.126 presenze 40.000 Trend Arrivi 2000 2011 2000-2011 e 20.000 Mercati esteri principali - Colline 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 60.000 Germania Svizzera e Liechtenstein BeNeLux Francia Scandinavia USA 50.000 Regno Unito Austria nte 40.000 I principali mercati esteri sono in forte crescita • Germania: +17,6% di presenze 30.000 • Svizzera: +21,7% di presenze 20.000 ne • BeNeLux: +50% d presenze di 10.000 • Francia: +27,3% di presenze 0 • Scandinavia: +37,1% di presenze 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Svizzera e Liechtenstein Germania Francia In contrazione: Austria: +16,1% di presenze +16 1% BeNeLux Scandinavia USA Regno Unito Austria Torino, 28 marzo 2012
  • 23. …spunti di riflessione spuntiDalD l punto di vista della d i d ll domanda, a f d fronte d ll’ dell’attuale andamento l d dei mercati esteri: puntare sui mercati più redditizi; potenziare maggiormente la promo-comunicazione turistica della regione sul canale web (canale sempre più utilizzato, multitarget e di rapporto prezzo/contatto vantaggioso).Dal punto di vista dell’offerta investire nello sviluppo dei prodotti turistici regionali per:  proporre nuovi prodotti completando la filiera;  riqualificare i prodotti maturi. Torino, 28 marzo 2012
  • 24. Approfondimenti e contattiIl report completo s l sito www.piemonte-turismo.it e alla voce epo t sul piemonte t ismo it oceOsservatorio della sezione Turismo del sito della RegionePiemonte www.regione.piemonte.it Per eventuali approfondimenti potete scrivere all’indirizzo osservatorio.turismo@piemonte turismo.it osservatorio turismo@piemonte-turismo it Torino, 28 marzo 2012
  • 25. Ringraziamenti Direzione Turismo Regione Piemonte Gli operatori delle strutture ricettive, le , associazioni di categoria, gli uffici provinciali e le ATL che collaborano ll b giornalmente con noi Torino, 28 marzo 2012

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