Havas monografico medios_sociales_1a_parte_universo_social_0

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  • 1. UNIVERSO SOCIAL ¿QUIÉN ES QUIÉN? MONOGRÁFICO MEDIOS SOCIALES 1º PARTE
  • 2. UNIVERSO SOCIAL POR QUÉ SON IMPORTANTES LOS MEDIOS SOCIALES POR SUS DATOS POR SUS CUALIS POR LO QUE HAN SUPUESTO 1. CONOCER A NUESTRO CLIENTE: ESCUCHA ACTIVA, RESPONDER A SUS DUDAS 2. GENERAR ENGAGEMENT: EXPERIENCIAS 3. CONSEGUIR EMBAJADORES REALES DE LA MARCA Y NO INALCANZABLES 4. MEJORAR TRÁFICO A PUNTO DE VENTA Y A ECOMMERCE AYUDAN A AGENCIAS Y MARCAS A… ERA 1.0 COMUNICACIÓN TRADICIONAL ERA 2.0 COMUNICACIÓN EN RED EL USUARIO HA GANADO VOZ Y VOTO . INCORPORADO EN SU VIDA COTIDIANA LOS MEDIOS SOCIALES Y LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS. NO SÓLO CONSUMIENDO INFORMACIÓN, SINO TAMBIÉN CREANDOLA Y COMPARTIENDOLA… DÓNDE: Fuente: comscore
  • 3. UNIVERSO SOCIAL TIPOLOGÍAS Hay mil formas de tipificar los medios sociales y aunque todos ellos se basan en los principios de la web 2.0 (COLABORAR, COMPARTIR, OPINAR…) Podemos hablar de herramientas para: La unión entre sus usuarios esta basada en un interés común (fotografía, video, una temática concreta…). Están experimentado una gran proliferación COMPARTIR +ESPECIALIZADAS COMPARTIR +GENERALES Sin una temática definida, están dirigidas a un público genérico y se centran en los contactos. Su función principal es la de relacionar personas. Basados en la inteligencia colectiva, son los usuarios de la comunidad los que crean el contenido y comparten, enriqueciéndose y completándose a través de todos sus usuarios COLABORATIVAS LOCALIZACIÓN COMPRAS Y MUCHOS MAS:  NETWORKING  JUGAR  ENCONTRAR PAREJA  De conocimiento Basado en los servicios de geolocalización son muy útiles para conseguir información de productos o lugares así como descuentos u ofertas en función de la ubicación del usuario Plataformas que te permiten por lo general guardar, compartir e incluso comprar lo que te gusta directamente o redirigiéndote a la web de la marca
  • 4. UNIVERSO SOCIAL ¿QUIÉN ES QUIÉN? HOY ENCONTRAMOS TODO TIPO DE MEDIOS SOCIALES, UNAS GÉNERICAS Y OTROS MÁS ESPECÍFICAS Y CADA DÍA IRRUMPE UNA NUEVA DENTRO DE ESTE GRAN UNIVERSO DE LO SOCIAL.
  • 5. UNIVERSO SOCIAL ¿QUIÉN ES QUIÉN? FUNDADAEN2004 Redsocialbasadaenlasconexiones.Esla Reddelasredesconunos900millones demiembros CREADAEN2006 Microblogging.Permiteestarencontacto entiemporealatravésdemensajesde textobreves(140caracteres) CREADAEN2006 Redsocialespañoladirigidaalosjóvenes. En2012seabreaEuropayAmérica LANZADAEN2011 RedsocialdeGoogle.Introduceel conceptodeloscírculos,Quedadas, InteresesyMensajes. CREADAEN2006 Aplicaciónparacompartirfotos.Sólo disponibleparaIpadensusinicios. Hoylo estátambiénparaAndroidy enversión web.Permitecompartirfotografíasatravés deotrasredes LANZADAEN2004 Permitealmacenar,ordenar,buscar,vender ycompartirfotografíasyvideoscreadospor sususuarios.Cuentacon versióngratuitay depago LANZADAEN2008 Appparareproducirmúsicavíastreaming. Permiteescucharycomprar temasy compartiratravésdeotrasredes. Cuenta con versiónfreeydepago. LANZADAEN2010 Redsocial paraencontrarycompartir imágenes yvideos. Se basaenlas conexionesporinteréscomunes. CREADAEN2005 Sitiowebparasubirycompartirvideos. Permitequesususuariosencuentren,veany compartanvídeosasícomocomunicarse conelrestodeusuariosatravésdeunforo LANZADAEN2006 Sitiowebparasubirycompartirenpúbicoo privadopresentaciones.Permiteevaluar, comentarycompartirelcontenidosubido. LANZADAEN2011 Híbridoentreblogyserviciodecuraciónde contenidos.Permiterecopilarinformación dediferentesfuentes creandountipode bitácorapersonalquesepuedecompartir conelrestodeusuariosuotrasredes. CREADAEN2005 Deorigenfrancés.Sitioparacompartirvideos. Especializadaencortometrajes.Permite organizarporcategorías,palabrasclaveo grupos, puntuarycomentarlosvideos LANZADAEN2004 Esunsitiowebdondeseagrupannoticiasy artículospropiossobretecnología,ciencia,y negocios,quelacomunicadpuede compartiryvaloraryasíhacermásvisiblela noticia. LANZADAEN2003 Serviciodegestióndemarcadoressociales quepermitealmacenar,clasificary compartirpáginaswebfavoritas. LANZADAEN2010 Sedefinencomolaredsocialmásintima (máximo150contactos.Pensadaparausar desdeelmóvil, puedescompartir acontecimientosdeltranscursodelavida diaria.PermitepublicarenotrasRedes. LANZADAEN2004 Red socialbasadenvideos.Permite compartiryalmacenarvideoscreadosporlos usuariosycomentarlos LANZADAEN2003 RedsocialdeorigenBelga,pensadaparalos jóveneseuropeos.Permitecrearsupropio espacioweb,personalizándoloconfotos, juegos… ypermiteconocergentenuevaa travésdeinteresescomunes. FUNDADAEN1995 Ahoraconocidacomo Memorylane,esta redsocial creadaparaencontraramigos delaescuela hoyesunredbasadaen contenidonostálgico(videos,fotos…)
  • 6. UNIVERSO SOCIAL ¿QUIÉN ES QUIÉN? FUNDADAEN2004 Redsocialprofesionalparaentablar negocios.La2ªmásgrandedespuésde Linkedin. FUNDADAEN2004 Redsocialparamayoresde13años. Quepermitecrear ycompartirvideo… yconocergentenuevaatravésde interesescomunes. FUNDADAEN2006 DeorigenInglés.SetratadeunaRed queayudaa conocergente.Elchat Badooesunadelasherramientasmás utilizadasporlosusuarios FUNDADAEN2011 Redsocialenfocadaalsectordelamoda, permiteentreotrascosascomprar productosredirigiendoalawebdela marca. FUNDADAEN2000 Eslacomunidaddeviajerosmásgrande delmundo.Losusuarioscomentansus experienciassobreserviciosturísticosy permitevercomparativadepreciosy comprarenlaweb dereferencia. FUNDADAEN2008 Recomiendaproductosasususuarios segúnsusgustosysucomportamiento. Aplicaciónquepermitecrearunatienda virtualeincrustarlaen Facebookcon todaslasherramientasparavenderde formasegura. FUNDADAEN2009 Redsocial defotografíaspara encontrar, guardar compartir ycomprar directamentesitegustaloqueencuentras sinsalirdelaweb. FUNDADAEN2008 Redsocialbasadenlageolocalización. Permitecompartiryguardarloslugares quevisitasydarecomendacionesy ofertassegúndondeestés. FUNDADAEN2008 Sitiowebdecomprasgrupales-locales. Ofrecedescuentosdeldíaatravésde cuponesdescuento. FUNDADAEN2010 Permitecompartiratravésde invitaciones yverqueeventoshayatu alrededorysaberacualesvantus amigosenlasdistintasredessociales FUNDADAEN1982 Compañíade desarrollo,edicióny distribucióndejuegos.Creadorade juegossocialespara plataformascomo Facebook FUNDADAEN2007 Empresaquedesarrollavideojuegos socialesenlíneaylospresentacomo aplicacionesenRedesSocialescomo Facebook FUNDADAEN 2003 Redsocialquehaevolucionadohaciaun sitiocentradoenjuegossocialesyabiertoa losdesarrolladores. Compañíade desarrollodejuegossociales congrancaladoentrelasmujeresyquese distribuyenatravésdelasredessociales FUNDADAEN 2007 Empresacreadoradejuegosparasocializar atravésdeFacebook. FUNDADAEN 2008 Esunproveedordejuegosenlíneapara FacebookyMySpace SUS JUEGOS SE DESARROLLAN PRINCIPALMENTE DENTRO DE FACEBOOK LANZADAEN2003 Redsocialorientadaalosnegocios.Permite estarestablecerconexionesdenegocios. Eslamayordelmundocon200millonesde usuariosregistrados.
  • 7. UNIVERSO SOCIAL ¿QUIÉN ES QUIÉN? FUNDADAEN 2001 Esunaenciclopedialibreconmasde20 millonesdeartículoscreados conjuntamenteporvoluntarios. FUNDADAEN 2007 Esunaplataformahibridadebloggingy microbloggingquepermiteasus usuariospublicartextos,imágenes, videos,enlaces,citasyaudio FUNDADAEN 2005 Esunsistemadegestióndecontenidos enfocadoalacreacióndeblogsdeforma sencillaypersonalizada. Permite entradas colaborativas. FUNDADAEN 1999 Sistemadepublicacióndeblogsmuy popular.Permitepublicartexto,fotos, videos,opinionesyenlazarinformación deotrosusuarios FUNDADAEN 1999 Programaparavisualizar,organizar, editarycompartirfotografíasatravésde Googleplus FUNDADAEN 2009 Servicioonlinequepermitehacer preguntasydarrespuestassobre diferentestemasdeformacolaborativa y despuésvalorarestasrespuestas. FUNDADAEN 2006 Esunaredparacompartirconocimiento deformacolaborativaconotros usuario sobrevideojuegos,Tvyentretenimiento engeneral. FUNDADAEN 2002 Plataformadeblogs.Tepermite entre otrascosasconstruirunacomunidadya quefacilitala conversaciónconlos lectoresdelblog. FUNDADAEN 2004 Redsocial debúsquedasy recomendacioneslocalesdenegocios. Permitevalorar,comentar,añadiruna fotodellocal… … FUNDADAEN 2011 Redsocialqueanimaalosusuariosa compartirmomentosdesuvida,sus historias,inquietudesyopiniones. FUNDADAEN 2008 Herramientaparacompartir nuestras websfavoritasatravésdelapropia herramienta,delmailodeotrasredes sociales FUNDADAEN2008 Scaveneresunaplataformaquemezcla lageolocalizaciónylosjuegos. Permite construirdesafíosycompartirlos, siempreasociadosaunaubicación,.
  • 8. ADQUIRIDA 2006 LANZADA 2011 UNIVERSO SOCIAL CONCENTRACIÓN LO MÁS DESTACADO: ADQUIRIDA 2003 ADQUIRIDA 2004 ADQUIRIDA 2012 2012 ADQUIRIDA ADQUIRIDA 2012 2010 ADQUIERE EL 90% 2005 ADQUIRIDA 2011 ADQUIRIDA EN LOS ÚLTIMOS AÑOS LOS GRANDES DE INTERNET SE HAN DEDICADO A AGLUTINAR SERVICIOS QUE COMPLETEN SU OFERTA. ADQUIRIDA 2013 2013 ADQUIRIDA LANZADA 2010 RESPONDE A UNA CLARA ESTRATEGÍA PARA REFORZAR LA PARTE MÓVIL Y POTENCIAMIENTO DE LO AUDIOVISUAL ASI COMPLETABA SU OFERTA ENFOCADA AL NETWORKING ESTRATEGÍA DE UNIFICACIÓN DE CONCENTRACIÓN DE TODOS LOS SERVICIOS PARA OBTENCIÓN DE INSIGHTS COSNUMIDOR Y APERTURA LINEA NEGOCIO ASÍ INCOPORA LA PARTE DE RECOMENDACIÓN A SU ECOMMERCE FIDELIZAR A LOS MÁS JÓVENES INCORPORANDO SU OPERADORA VIRTUAL DE TELEFONÍA MÓVIL MOVIMIENTO PARA AUMENTAR SU AUDIENCIA ONLINE E INCORPORAR UN AMPLIO MERCADO PARA POSICIONAR SUS PRODUCTOS Y SERVICIOS PREVISTO CIERRE JULIO 2013
  • 9. UNIVERSO SOCIAL POSICIONAMIENTO ESPAÑA Fuente: Comscore mayo 2013. Dato de site (acceso desde Pc)*. Ranking sobre total categoría Medios Sociaels comscore RANKING PRINCIPALES MEDIOS SOCIALES ESPAÑA
  • 10. THANK YOU