Lezione 1. introduzione, definizione, storia

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Crossmedia.

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Lezione 1. introduzione, definizione, storia

  1. 1. Teorie e tecniche del linguaggiocrossmedialeGiampaolo Rossi
  2. 2. Lezione 1IntroduzioneDefinizione di “linguaggio crossmediale”Breve storia del cross-media
  3. 3. Prologo Come i nuovi media chiamano ad inventare nuovi modi diideare e fruire le storie Come le piattaforme tecnologiche si influenzano tra loronelle dinamiche editoriali e nelle forme del consumo Esaurimento dell’originalità e della formularità del raccontoanalogico, le narrazioni contemporanee stanno affidando iloro prodotti e le loro strategie all’uso dei media incrociatiCross-medialità: creare narrazioni e contenuti specifici perciascun mezzo di comunicazione coinvolto all’interno di unprogetto editoriale che utilizzi più media simultaneamente.
  4. 4. Comuncazione, interazione e potere Comunicazione come Azione (Austin) Parlare, gesticolare, interloquire sono formedi azione che generano attività sociale Ogni individuo, comunicando, genera campidi interazione Lo spazio che un individuo occupaall’interno di questo spazio definisce inqualche modo il potere nella società Quattro tipologie di potere in ogni società:politico, economico, coercitivo e simbolico
  5. 5. Potere simbolico Il potere simbolico (o culturale),consiste nel produrre,trasmettere e ricevere formasimboliche dotate di significato. Nel corso della storia diverseistituzioni hanno svolto ruolopreminente nella produzione disimboli: chiese, università,scuole, industria dei media Le forme simboliche siproducono e si trasmettonoattraverso mezzi tecnici
  6. 6. Mezzo tecnico Ogni processo di scambio simbolicocomporta un mezzo tecnico Il mezzo tecnico produce:Fissazione Riproduzione Fissazione (conservazione nel tempo) eRiproduzione (diffusione nello spazio)riorganizzano tempo e spazio.
  7. 7. TendenzeLe trasformazioni della società digitaleimpattano su 4 aree di tendenza: Creazione e accesso dei contenuti Forme di comunicazione e strutturenarrative Produzione e distribuzione(diffusione) Modelli economici
  8. 8. TendenzeCreazione e accesso ai contenuti:Dalla penuria all’abbondanza del contentMedia di massa: risorse limitate, accessibilità chiusa, alti costi dipubblicazione e distribuzione, filtro di selezione a monteSocietà digitale: costi di produzione e distribuzione prossimi allo zero,accessibilità interattiva diffusa, nessun filtro di selezione amonte (ma a valle)
  9. 9. TendenzeForme di comunicazioneMedia di massa: Flusso unidirezionale, broadcastingSocietà digitale: Flusso multidirezionale,
  10. 10. TendenzeForme di comunicazioneMedia di massa: Flusso unidirezionale (broadcaster) Multichannel content delivery (romanzi dell’800 apuntate, incrocio cinema e tv, Walt Disney)Società digitale: Flusso multidirezionale Multimedialità, contenuto chiuso su più piattaformedistributive (settore educational Crossmedialità
  11. 11. TendenzeProduzione e distribuzione:Dalla verticalità all’orizzontalitàMedia di massa: Geometria industriale di tipo verticale(cinema, televisione, radio, musica)Società digitale: Geometria post industriale di tipoorizzontale (rete, interattività, usergenerated content, social network)
  12. 12. Definizione di linguaggio cross-medialeProcesso di creazione di contenutiche agisce in maniera integrata,utilizzando più mediacontemporaneamente, all’interno diun unico progetto editoriale
  13. 13. Definizione di linguaggio cross-mediale I diversi media devonosupportarsi l’un l’altro I contenuti devonoessere accessibili suidiversi supporti Il progetto editorialedeve essere legato ecoerente a una storia o aun tema Autori e producerdevono operare unarimediazione di linguaggie immaginario
  14. 14. Definizione di linguaggio cross-medialeL’esempio X-FilesFICTION TV – CINEMA – WEB – EDITORIA - MERCHANDISNG
  15. 15. Storia del cross-media 1999: due produzioni fondamentaliche segnano la nascita del cross-media:BIG BROTHERWHO WANTS TO BE MILLIONAIRE?
  16. 16. Storia del cross-media Case history di Who Wants to be a millionaire?TV programma di 60 minutiWEB gioco online multi-user a pagamentoTELEFONIA telefonate da casa, loghi e suonerieVIDEOGAMES versione pc e consolle prod. DisneyGIOCO TAVOLO versioni adulti e juniorEDITORIA libri e dvd
  17. 17. Storia del cross-media 1955, DISNEYLAND, Los Angeles,inaugurato pochi mesi dopo lapartenza della serie televisivaDisneyland della ABC. E’ il primoesempio di strategia cross-medialefinalizzata alla promozione deicartoon e successivamente deifilm. Il parco, voluto dallo stessoWalt Disney, diviene il luogo dovelanciare e promuovere i prodotti,utilizzando lo stesso immaginariosimbolico con mezzi diversi

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