Publicidad en prensa

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Publicidad en prensa

  1. 1. PUBLICIDAD EN PRENSA
  2. 2. <ul><li>La prensa se divide en 2 grandes ramas: </li></ul><ul><li>periódicos y revistas. Algunas piensan que este medio sólo abarca los periódicos y toman por separado las revistas. </li></ul>
  3. 3. Periódicos <ul><li>Casi todos informan datos similares, pero no todos lo hacen de la misma manera, ya que el público lector al que se dirigen no es el mismo. </li></ul><ul><li>Los periódicos se clasifican de acuerdo con: </li></ul><ul><li>Su contenido (información general y especializada). </li></ul><ul><li>Su tamaño: tabloides (5 columnas por plana) y estándar (8 columnas por plana). </li></ul><ul><li>Su sistema de impresión: offset y rotograbado. </li></ul><ul><li>Hay periódicos matutinos y vespertinos. </li></ul>
  4. 4. PARA QUE SIRVE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN? <ul><li>Los anuncios sirven para que los medios de comunicación sean más baratos para el lector, y también para que sean independientes. </li></ul><ul><li>Desde principios del siglo XX, cuando se desarrolla la prensa de masas (periódicos para todos los públicos), de precio asequible y no dependientes de los fondos de los partidos políticos, la financiación de la prensa se tiene que hacer a través de una nueva fuente: la publicidad. </li></ul><ul><li>Si un periódico o revista no llevase anuncios, le costaría tres veces más al lector, y no sería rentable para su empresa editora. </li></ul>
  5. 5. CATEGORIAS DE PUBLICIDAD EN LOS PERIODICOS <ul><li>LOS DESPLEGADOS Y LOS CLASIFICADOS </li></ul><ul><li>La Publicidad clasificada , se encuentra en una sección especial y se compone de una variedad de anuncios, ofertas de empleo, casas o automóviles en venta. </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Los Desplegados se componen de toda la publicidad que no son anuncios clasificados dentro de un periódico y se divide en LOCAL (o detallista colocada por los negocios, organizaciones e individuos locales) O NACIONAL (fabricantes) </li></ul><ul><li>La Publicidad Cooperativa es la promoción conjunta de un anunciante nacional (fabricante) y un punto de venta al detalle local en nombre de que el producto del fabricante se venda en la tienda detallista. </li></ul>
  7. 7. Revistas   <ul><li>Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa. </li></ul>                                                                                                                                                                                                  
  8. 8. <ul><li>De acuerdo con la clasificación realizada por el directorio de MPM (Medios Publicitarios Mexicanos), las revistas se dividen en 2 grandes grupos: </li></ul><ul><li>           Revistas al consumidor. Su distribución se hace a través de puestos de periódicos y/o tiendas. Por su contenido pueden subdividirse en distintos géneros: automovilísticas, ejecutivas, cocina, deportivas, femeninas, masculinas, musicales, políticas, turísticas, información y entretenimiento, etc. </li></ul><ul><li>            Revistas especializadas. Son aquellas </li></ul><ul><li>cuyo tema o contenido es muy específico </li></ul><ul><li>(por ejemplo, aviación, comercio exterior, </li></ul><ul><li>celulosa y papel, agropecuaria), y su </li></ul><ul><li>distribución, en la mayoría de los casos, </li></ul><ul><li>se efectúa por medio de suscripciones. </li></ul><ul><li>Las revistas se hojean detenidamente y sus impresiones son atractivas; por lo tanto, el anuncio es apreciado en todos sus puntos. </li></ul>
  9. 9. VENTAJAS <ul><li>Mayor porcentaje de lectores por ejemplar que los periódicos. </li></ul><ul><li>Mayor permanencia de un anuncio, ya que pueden ser consultadas durante mayor tiempo. </li></ul><ul><li>Reproducción de anuncios de color de óptima calidad, los que significa mayor posibilidad de llamar la atención. </li></ul><ul><li>Mayor cantidad de información. </li></ul>
  10. 10. DESVENTAJAS <ul><li>ALTOS COSTOS DE INSERCION: En años recientes, el crecimiento de los públicos de las revistas no ha seguido el paso de los aumentos en las tarifas publicitarias. Las revistas se encuentran entre los medios más caros por prospecto. </li></ul><ul><li>FECHAS DE CIERRE: La mayoría cierran sus ediciones con uno o 2 meses de anticipación a la fecha de salida, por lo que muchos anunciantes que requieren de cambios en sus anuncios no les autorizan. </li></ul><ul><li>ALTO COSTO DE PRODUCCION: fotografías, modelos sin contar con las selecciones o pruebas de color que es necesario enviar a cada medio. </li></ul><ul><li>ESPECIALIZACION: A pesar de las ventajas obvias de la especialización de las revistas, una única revista rara vez llega a la mayoría de un segmento de mercado, por lo que se deben utilizar varias revistas. Son tantas las revistas de consumo, que los anunciantes a menudo tienen dificultades para elegir el vehículo correcto. </li></ul>
  11. 11. EL ESPACIO EN LAS REVISTAS ½ PAGINA VERTICAL ½ PAGINA HORIZONTAL POSICION DE ISLA PAGINA JUNIOR TABLERO DE AJEDREZ ½ PAGINA DESPLEGADO DOBLE DOS MEDIAS PAGINAS ESTERIORES PAGINA DOBLADA
  12. 12. POSICION ISLA
  13. 13. PRIMERA DE FORROS TERCERA DE FORROS CUARTA DE FORROS SEGUNDA DE FORROS

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