Gry zabawy opowiesci

Gry // zabawy // opowieści
Marek Staniszewski
Young & Rubicam Brands
Marek Staniszewski

178,4 mld $ wydatki konsumentów na rozrywkę 175,8 mld $ wydatki biznesu na reklamę
W 2004 roku konsumeci w USA wydali więcej na rozrywkę (film, muzyka, tv kablowa, strony www, gry video) niż biznes wydał na reklamę.
Marek Staniszewski

Scena z serialu “ As The World Turns, ’’ (1965) ostatniej “ soap opery ” produkowanej przez lata przez Procter & Gamble. Koncern rozpoczął produkcję tego formatu w latach 30-tych. Początkowo były to formaty dedykowane dla radia. Marek Staniszewski

Rynek gier ma dziś wartość roczną ponad 50 mld USD. ‘ Hard core gamers ’ potrafią grać 4-6 godz. dziennie, ‘ casual gamers ’ ok. 2 godzin.
Marek Staniszewski

Barack Obama - plakaty wyborcze w Burnout Paradise na Xbox Marek Staniszewski

Marek Staniszewski

Percpepcję gier dla dorosłych (szczególnie wśród ‘ casual gamers ’ ) znacznie zmieniły urządzenia typu iPhone. Dziś 70% aplikacji ściąganych na iPhone stanowią gry.
Marek Staniszewski

Technologia coraz bardziej ułatwia odbiorcom unikanie i omijanie reklam. Marki powinny zatem stać się ‘ storytellers ’ . Nowa rola marek to dostarczanie emocjonującej rozrywki, bawienie, poruszanie wyobraźni, intrygowanie, prowokowanie, angażowanie. i wciąganie w dialog.
Marek Staniszewski

“ The Hire ” - seria 10 min. filmów wyprodukowana przez BMW w 2001 roku. W ciągu pierwszego roku ok. 10 mln wizyt na stronie, a 100 mln wizyt do 2005 roku. Marek Staniszewski

Farmville (Zynga) - 62 mln aktywnych użytkowników i ponad 24.6 mln fanów aplikacji na Facebook (wrzesień 2010).
Marek Staniszewski

Marek Staniszewski

Zabawa jest dobrowolną czynnością lub zajęciem wykonywanym w pewnych ustalonych granicach czasu i przestrzeni według dobrowolnie przyjętych, lecz bezwarunkowo obowiązujących reguł, jest celem sama w sobie, towarzyszy jej zaś uczucie napięcia i radość oraz świadomość “ odmienności ” od “ zwyczajnego życia ” . Johan Huizinga, Homo Ludens
Marek Staniszewski

CECHY ZABAWY // GRY:
jest działaniem swobodnym i bezinteresowynym
odbywa się w wyznaczonym miejscu i czasie
posiada jasno określone reguły
występuje w niej element napięcia i niepewności

Zabawa/gra to ciągłe poszukiwanie, ciekawość nowego, szukanie nowych bodźców, wrażeń, stymulantów. Z zabawą wiąże się ciekawość i chęć by wciąż odkrywać świat wokół nas.
Zabawa/gra pozwala uczyć się nowych rzeczy, umożliwia poznawanie własnych możliwości i ograniczeń oraz ciągły rozwój.
Gra - ustrukturyzowana zabawa. Marek Staniszewski Gaming brands, Tim Jones

Nike+ wprowadzony w połowie lipca 2006 roku. W kolejnym kwartale sprzedaż realizowana przez Nike zwiększyła się z 3,5 do 3,8 mld USD.
Marek Staniszewski

WSZYSTKO JEST GRĄ... PRZEWAGA SŁAWA PRESTIŻ REWANŻ dynamika napięcie zaskoczenie przeszkody zręczność stawka / nagroda TRIUMF radość zwyciężanie

motywacja by “ wspinać się wyżej ” , wchodzić “ na kolejne poziomy ”
nagradzanie zachowań zgodnie z zasługami
przebywanie w określonym czasie w danym miejscu
nagradzanie symbolami statusu lub wpływu
nagradzanie progresu i postępu w czasie
nagradzanie współpracy kooperujących uczestników lub całych społeczności

Gry dostarczają praktycznych wskazówek i wzorów w jaki sposób rozwijać prawdziwie interaktywne marki. Marki takie mogą być bogate w znaczenia i zapewniać wielość różnorodnych doświadczeń. Tylko takie marki mogą czynnie wpływać na zmianę zachowań konsumentów.
Marek Staniszewski

TRADYCYJNE PODEJŚCIE:
BRAND IDEA/ESSENCE - za czym opowiada się marka
CAMPAIGNE IDEA/PROPOSITION - co chcemy powiedzieć
EXECUTIONAL IDEA - jak i gdzie wyrazimy propozycję
Marek Staniszewski Gaming brands, Tim Jones

MODEL GRY:
Warunki wygranej - kryteria ukończenia rozgrywki z sukcesem.
Cele gry - co gracz powinien osiągnąć.
Działanie - zachowanie jakie powinien przedsięwziąć gracz.
Przeszkody - gracz musi je pokonać by osiągnąć cel.
Zasady - reguły, które muszą być przestrzegane podczas gry.

Richard Bartle - typologia graczy przy uwzględnieniu dominującej motywacji.

Marka jako gra:
Krok 1. Wybór zachowania dla gry.
Krok 2. Zrozumienie konsumenta jako gracza.
Krok 3. Zamiana zachowania w grę.
Krok 4. Ustalenie “warunku wygranej”.
Krok 5. Zarządzanie marką jako grą.

Warunek wygranej: poderwanie jak największej ilości dziewczyn Marek Staniszewski Gaming brands, Tim Jones Cele Działania Przeszkody Reguły Poderwać więcej dziewczyn niż udaje się to znajomym przy społecznej akceptacji zachowań. Trening, przygotowanie się by wyglądać jak najlepiej i czuć się pewnie. Zaczepianie dziewczyn. Sprawdzanie wyników i osiągnięć. Zbyt mała pewność siebie. Sceptycyzm dziewcząt. Inni gracze (koledzy). Przestrzeganie norm kulturowych. Jedynie zachowania społecznie akceptowalne.

Marek Staniszewski

Dzieciaki biorą udział w wielu zabawach - większość to zabawy brudne...
Dzieci lubią się bawić bardziej na zewnątrz domu niż w zamkniętych pomieszczeniach.
Dzieci nigdy nie są czyste dłużej niż 24 godz.

Marek Staniszewski

WSZYSTKO JEST GRĄ...
“ Rozpoznanie iluzji jest ujawnianiem natury świata jako gry”.
Marek Staniszewski

“ By zostać mistrzem w szachach, trzeba być kimś więcej niż szachowym geniuszem. Zwycięża ten, kto potrafi postawić się na miejscu przeciwnika, a następnie wytrącić go z równowagi ” . Harvard Business Review Garii Kasparow

1. Satja-juga (kryta-juga) „doskonały wiek" 4000 boskich lat, w trakcie których ludzkość żyła w idealnym pokoju i harmonii z Naturą. 2. Treta-juga („wiek potrójnego szczęścia") 3000 boskich lat. W tej epoce czystość moralna ludzkości zmniejszyła się o jedną czwartą. 3. Dwapara-juga („wiek podwójnego szczęścia") 2000 boskich lat. Życie ludzkie skraca się, wzrasta zło zaczynają się wojny i pomieszanie kast. 4. Kali-juga („wiek ciemny") 1000 boskich lat. Powszechność grzechu, smutku i kiepskiego zdrowia. Nad światem panuje fałsz, podstęp, wojny i zdrada. Materialny dobrobyt jest podstawowym motywem działań ludzkich. Życie staje się krótkie. Źródło: http://www.joga-joga.pl/pl98/def90/

Każda gra musi mieć jakiś sens ...

Legenda o Świętym Jerzym. Motyw i figura uniwersalna. Bohater przybywa do krainy gnębionej przez smoka (węża), któremu składane są ofiary z dziewic. Wykazując męstwo lub spryt zabija potwora i uwalnia nieszczęśnicę. Paralela w historii Tezeusza zabijającego Minotaura, Perseusza ratującego Andromedę, w historii perskiego Bahram Gur pokonującego Weretragnę (wedyjskiego Wrtrahana), Indry Smokobójcy czy swojskiego Szewczyka Dratewki... Marek Staniszewski

Rolą kasty griotów jest opowiadanie historii, przekazywanie tradycji ustnej, muzycznej i wiedzy pokoleń. Grioci otaczani są respektem za sprawą siły pochodzącej z życiowej mądrości, wiedzy i rozumienia spraw dotyczących społeczności.

Podstawą każdej opowieści jest konflikt... Marek Staniszewski

Struktura mitu - model Josepha Campbella

Marek Staniszewski

Główne źródła:
Gaming brands, Tim Jones BBH, IPA Diploma Dissertation, 2010
A short rant about games, play and storytelling , http://wklondon.typepad.com
Homo Ludens. Zabawa jako źródło kultury, Johan Huizinga.
Mit bohaterski w perspektywie antropologii filozoficznej i kulturowej , Łukasz Trzciński.
Bohater o tysiącu twarzy , Joseph Campbell.
Brand Asset Valuator 2010 ( www.BAV.pl )
Marek Staniszewski

http://staniszewskimarek.blogspot.com	441
http://staniszewskimarek.blogspot.de	7
http://staniszewskimarek.blogspot.com.es	2
http://staniszewskimarek.blogspot.ca	1
http://staniszewskimarek.blogspot.co.uk	1

Gry zabawy opowiesci

by Marek Staniszewski on Mar 27, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 452

Statistics

Gry zabawy opowiesci — Presentation Transcript