Your SlideShare is downloading. ×
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce

2,034

Published on

Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce- Marek Górecki - WebWro#4

Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce- Marek Górecki - WebWro#4

Published in: Technology, Business
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
2,034
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Powiązanie świata online z offline czyli efekt ROPO w Polsce Marek Górecki [email_address] l tel. 512 319 188 http://grupadivante.pl
  • 2. Agenda
    • Trochę historii :) Jak poszukiwaliśmy informacje o produktach.
    • Co na to Google? Retail, Travel, Finanse
    • Badanie efektu ROPO. (Divante i IMAS) Internet jako decydujące źródło informacji w procesie zakupowym.
  • 3. Trochę historii :)
    • Jak kupowaliśmy PRZEDWCZORAJ?
    • Polska, rok 1991 (przed 17.08.1991)
    • Zepsuła Ci się pralka!
    • Musisz kupić nową.
    • Co robisz?
  • 4. Trochę historii :) BAZAR i SPRZEDAWCA - to jedyne dostępne źródło informacji o produkcie
  • 5. Trochę historii :)
    • Jak kupowaliśmy WCZORAJ?
    • Polska, rok 2001
    • TV przestał działać!
    • Potrzebujesz kupić nowy.
    • Co robisz?
  • 6. Trochę historii :) ŚWIADOMOŚĆ SPONTANICZNA (TV, prasa, radio) OPINIE ZNAJOMYCH i SPRZEDAWCA - główne źródła informacji o produkcie
  • 7. Trochę historii :)
    • Jak kupujemy DZIŚ?
    • Polska, rok 2011
    • Twój TV LCD nie działa!
    • Więc kupujesz nowy.
    • Co robisz i kiedy możesz mieć nowe LCD ?
  • 8. Trochę historii :) SPRZEDAWCA i INTERNET - główne źródła informacji o produkcie
  • 9. Co na to Google?
  • 10. Co na to Google?
  • 11. Co na to Google?
  • 12. Co na to Google?
  • 13.
    • Pierwszy z wymiarów wyznaczany jest przez miejsce zakupu – online lub offline.
    • Drugi z wymiarów dotyczy głównego źródła informacji – zbadaliśmy, czy informacji na temat produktu osoba szukała GŁÓWNIE online, czy GŁÓWNIE offline.
    Badanie efektu ROPO Bezpośredni wpływ Internetu na sprzedaż ogółem Zakup tradycyjny, decyzja oparta o dane offline Zakupy online, Internet decydującym źródłem informacji Zakup tradycyjny, Internet decydującym źródłem informacji (ROPO) Zakupy online, decyzja oparta o dane offline
  • 14. Badanie efektu ROPO
  • 15. Aparat fotograficzny lub kamera Decydujące źródło informacji: online offline Zakup online offline 11,1% 8,1% 4,7% Internet ma bezpośredni wpływ na 23,9% sprzedaży ogółem 76,1% Najważniejsze informacje zebrane offline i zakup offline. n=129 kupujących Podstawy: n=27 szukających online, n=102 szukających offline
  • 16. Rezerwacja w pokoju hotelowym Decydujące źródło informacji: online offline Zakup online offline 11,8% 27,7% 10,5% Internet ma bezpośredni wpływ na 50,0% sprzedaży ogółem 50,0% Najważniejsze informacje zebrane offline i zakup offline. n=130 kupujących Podstawy: n=53 szukających online, n=77 szukających offline
  • 17. Bilety do kina lub różne wydarzenia Decydujące źródło informacji: online offline Zakup online offline 14,1% 8,5% 6,7% Internet ma bezpośredni wpływ na 29,3% sprzedaży ogółem 70,7% Najważniejsze informacje zebrane offline i zakup offline. n=448 kupujących Podstawy: n=103 szukających online, n=345 szukających offline
  • 18.
    • Najwyższy odsetek osób, które kupują offline,
    • a wcześniej, jako decydujące źródło informacji podały internet
    • jest obecny w obszarach:
    • aparat fotograficzny lub kamera: 11,1%,
    • rezerwacja w pokoju hotelowym: 11,8%, 
    • bilety do kina lub na różne wydarzenia: 14,1%. 
    • Z kolei najniższy jest w przypadku:
    • kredytu lub pożyczki bankowej: 0,5%,
    • kosmetyków lub środków do pielęgnacji: 0,3%,
    • lekarstw lub artykułów medycznych: 0,3%. 
    Badanie efektu ROPO
  • 19. Ile kupujemy tylko online?
  • 20. Ile kupujemy tylko online?
  • 21. Masz pytanie? Porozmawiajmy Marek Górecki [email_address] 512 319 188 http://ideas2action.pl

×