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A comunicação como instrumento

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Palestra exibida no dia 26 de maio.

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  • 1. Curso de MKT Político EleitoralTema: A Comunicação como Instrumento Essencial de Convencimento e Conquistas. Palestrante: Silvia Fernandes. Sejam bem Vindos!
  • 2. Compreendendo a Assessoria de Imprensa.I- O Papel do Assessor de Imprensa.II- A Comunicação na Política.III- O Poder da Oratória.IV- O Período Eleitoral e a Assessoria de Imprensa.V- Considerações Finais.Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 3. I- O Papel do Assessor de Imprensa Ter sólido relacionamento com os meios e veículos de comunicação. Criar, transformar e recuperar a imagem do candidato(a) junto a opinião pública. Criar, apresentar, firmar e consolidar as informações do(a) candidato(a) na mídia. Assessorar o(a) candidato(a) na relação com a imprensa. Atuar no gerenciamento de crises, minimizando os impactos negativos.Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 4. Não podemos esquecer O Setor Público tem a obrigação de fornecer informações à sociedade. Legitimidade Transparência Legalidade Ética Democracia DireitoSilvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 5. Silvia Fernandes Organograma MKT Político Eleitoral Secretaria Estadual de Saúde do Rio Grande do Norte
  • 6. II- Comunicação na Política Uso das seguintes ferramentas: Artigos e as análises. Produção de releases, press-kits, informes oficiais e notas. Produção de clippings e acompanhamento nos roteiros de entrevistas. Informativos, jornais, revistas, programas de rádio e tv, site e uso das redes sociais. (Principalmente a partir do dia 06 de julho –Calendário eleitoral 2012 - TRE).Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 7.  6 de julho – iniciam as propagandas eleitorais, em comício e internet. 8 de julho – A Justiça Eleitoral estipula o tempo de cada partido ou coligação na Televisão. 21 de agosto – começam as propagandas eleitorais gratuitas em rádio e televisão. 4 de outubro – fica proibido qualquer tipo de propaganda eleitoral, como debate entre os candidatos ou membros de coligações partidárias. 7 de outubro –Votação das eleições municipais para o governo de 2013 a 2016.Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 8. Atenção:Situações Comportamentais O político deve ser orientado sobre as estratégias utilizadas pelos jornalistas no momento da entrevista. Ex: Programa Roda Viva. O político deve estar apto a responder o necessário, sendo objetivo e não monossilábico. Não aceitar provocações e situações de desconforto.Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 9. Durante uma entrevista... É importante visualizar o ponto onde quer chegar e não para onde o jornalista quer conduzi-lo. Valorize suas ideias e não demonstre estar incomodado com as perguntas tendenciosas.Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 10. Algumas dicas Não deixe para a mídia a tarefa de interpretar o que você quer dizer. Nunca diga “sem comentários”. Em algumas situações, deve dizer “eu não disponho desta informação” ou “isso é uma questão polêmica e não acho apropriado falar sobre isso”. Nunca diga algo que não queira ser publicado. Não existe off para jornalistas.Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 11. III- O Poder da Oratória Cuidados com a Comunicação Verbal O Poder da palavra. Vícios de linguagem. Ênfases. Firmeza, convicção. Timbre. Erros Gramaticais. Abusar do carisma, bom humor sem ironia.Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 12. Comunicação não VerbalCuidado com o visual: Aparência. Mau hálito. Roupas inadequadas. Higiene Pessoal. “Uma imagem vale por mil palavras.”Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 13. O Poder da Imagem O Case da Presidenta Dilma RousseffSilvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 14. Antes Depois Gabriel Lordêllo Gabriel Lordêllo Dilma Rousseff Dilma Rousseff durante a Ministra de Minase Energia 2005. Campanha Eleitoral 2010Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 15. IV- Período Eleitoral e Assessoria de Imprensa. “Um simples jornalista não é necessariamente um bom assessor de imprensa , mas um bom assessor de imprensa é necessariamente um jornalista.” Manhanelli – Presidente da Associação Brasileira de Consultores Políticos - ABCOPSilvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 16. V- Assessoria de Imprensa: O trabalho exige: Organização. Inteligência Humildade. Personalidade. Perseverança. Atualização constante.Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 17. Mais um pouco... Meios de Comunicação: Rádio,TV, Jornal, Revista, Internet... Veículos de ComunicaçãoSilvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 18. Credibilidade O Assessor de Imprensa deve ser visto pelos editores e repórteres especializados como fonte fidedigna, capaz de auxiliá-los, sem esquecer a ética profissional. Conciliar os interesses do(a)s candidato(a)s aos dos veículos e seus jornalistas.Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 19. Considerações Finais Utilize a Assessoria de Comunicação como ferramenta que o ajudará nas estratégias de sua campanha. Você, profissional na área político partidária; ligado ao legislativo ou ao executivo, tem no poder das ideias e ações, o caminho para a vitória.Silvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 20. Reflexões “Confiança não se impõe. Conquista-se.” L.J Lebret “Existem verdades que só podemos dizer depois de ter conquistado o direito de dizê-las." Jean CocteauSilvia Fernandes MKT Político Eleitoral
  • 21. Muito Obrigada. “O trabalho da Assessoria de Imprensa se constrói diariamente, quando o(a) assessor(a) conquista a credibilidade junto aos diferentes veículos de comunicação.” Silvia FernandesSucesso a todo(a)s! Obrigada pela atenção!E-mail: silviafernandescomunicacao@gmail.comSilvia Fernandes MKT Político Eleitoral

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