www.lourivalsantanna.com
3 eixos: <ul><ul><li>Concorrência com novos meios  </li></ul></ul><ul><ul><li>Queda de leitura </li></ul></ul><ul><ul><li>...
Recursos de pesquisa <ul><ul><li>Dados quantitativos </li></ul></ul><ul><ul><li>Pesquisa qualitativa </li></ul></ul><ul><u...
Tempo de leitura dos jornais (Minutos por dia) Ano Segunda a sábado Domingo 2007 45,38 49,53 2006 45,70 51,53 2005 46 51 2...
Circulação média diária dos jornais Fonte: ANJ  www.lourivalsantanna.com
Crescimento do PIB  x  Circulação dos jornais Fontes: IBGE/ANJ www.lourivalsantanna.com
Circulação dos principais jornais brasileiros Fonte: Instituto Verificador de Circulação (IVC)  Jornal 2001 2002 2003 2004...
Pesquisa qualitativa <ul><ul><li>Realizada em 2003 </li></ul></ul><ul><ul><li>Com 13 grupos, separados por: </li></ul></ul...
Frases <ul><ul><li>“ Informação é tudo” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Se você não está bem informado, você não se sente bem...
Vantagens do jornal <ul><ul><li>Aprofunda a notícia e traz detalhes que os demais meios não elucidam. </li></ul></ul><ul><...
Defeitos do jornal <ul><ul><li>Pelo seu tamanho e formato, é desconfortável de manusear. </li></ul></ul><ul><ul><li>Solta ...
Características do jornal <ul><ul><li>Completo, detalhado </li></ul></ul><ul><ul><li>Informativo </li></ul></ul><ul><ul><l...
Confiabilidade <ul><ul><li>Jornal – 3,8 </li></ul></ul><ul><ul><li>Revista – 3,4 </li></ul></ul><ul><ul><li>Rádio – 3,3 </...
Fonte de informação <ul><ul><li>Mídia impressa – 56% -  no papel 51% </li></ul></ul><ul><ul><li>internet 9% </li></ul></ul...
Investimento publicitário por meio (%) Fonte: Projeto Inter-Meios  * 2004 Ano Jornal Revista TV TV por  assinat. Rádio Int...
A visão dos anunciantes Fonte: SÁNCHEZ-TABERNERO, Alfonso.  Dirección estratégica de empresas de Comunicación . Madri: Edi...
Mudanças na gestão <ul><ul><li>Bonança inflacionária </li></ul></ul><ul><ul><li>Ajuste da estabilização </li></ul></ul><ul...
Valores intangíveis <ul><ul><li>Os caprichos de jornalista </li></ul></ul><ul><ul><li>O dilema da distribuição  </li></ul>...
Novos meios/Inovação tecnológica <ul><ul><li>A integração com a internet </li></ul></ul><ul><ul><li>A internet como alavan...
O papel do jornal <ul><ul><li>O que aconteceu ontem </li></ul></ul><ul><ul><li>Análise </li></ul></ul><ul><ul><li>Interpre...
Conclusão <ul><ul><li>Modelo PDF de migração para o online </li></ul></ul><ul><ul><li>As demandas do usuário </li></ul></u...
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O destino do jornal

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Pesquisa realizada pelo jornalista Lourival Sant'Anna e apresentada no Encontro entre Jornais da Alta Mogiana e Sul de Minas, evento criado e organizado por mim.

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O destino do jornal

  1. 1. www.lourivalsantanna.com
  2. 2. 3 eixos: <ul><ul><li>Concorrência com novos meios </li></ul></ul><ul><ul><li>Queda de leitura </li></ul></ul><ul><ul><li>Inovações tecnológicas </li></ul></ul>www.lourivalsantanna.com
  3. 3. Recursos de pesquisa <ul><ul><li>Dados quantitativos </li></ul></ul><ul><ul><li>Pesquisa qualitativa </li></ul></ul><ul><ul><li>Revisão da literatura </li></ul></ul><ul><ul><li>Entrevistas com os diretores de redação </li></ul></ul><ul><ul><li>Entrevistas com especialistas </li></ul></ul>www.lourivalsantanna.com
  4. 4. Tempo de leitura dos jornais (Minutos por dia) Ano Segunda a sábado Domingo 2007 45,38 49,53 2006 45,70 51,53 2005 46 51 2004 47 54 2003 50 54 2002 51 56 Fonte: Ibope Monitor – Tempo dedicado a ler ou folhear um exemplar de jornal www.lourivalsantanna.com
  5. 5. Circulação média diária dos jornais Fonte: ANJ www.lourivalsantanna.com
  6. 6. Crescimento do PIB x Circulação dos jornais Fontes: IBGE/ANJ www.lourivalsantanna.com
  7. 7. Circulação dos principais jornais brasileiros Fonte: Instituto Verificador de Circulação (IVC) Jornal 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Folha 399.654 346.333 314.908 307.703 307.937 309.383 302.589 311.287 Globo 296.272 266.185 253.410 257.451 274.934 276.385 280.329 291.407 Estado 341.300 268.433 242.755 283.471 230.850 231.165 241.433 245.966 www.lourivalsantanna.com
  8. 8. Pesquisa qualitativa <ul><ul><li>Realizada em 2003 </li></ul></ul><ul><ul><li>Com 13 grupos, separados por: </li></ul></ul><ul><ul><li>Sexo </li></ul></ul><ul><ul><li>Faixa etária </li></ul></ul><ul><ul><li>Renda (A e B+) </li></ul></ul><ul><ul><li>Pelo meio que mais utilizam para se informar: jornal, internet, revista, TV aberta, TV por assinatura e rádio </li></ul></ul>www.lourivalsantanna.com
  9. 9. Frases <ul><ul><li>“ Informação é tudo” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Se você não está bem informado, você não se sente bem. Não dá para conviver com as pessoas.” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ A informação é fundamental, seja para você conversar com amigos, com o pessoal do trabalho, para você se divertir. Informação hoje é imprescindível. Aonde você vai, você tem que se informar.” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Se você não tiver informação, você fica alienado. Vivemos num mundo que muda todo dia. Existem muitas informações. Você sempre tem que estar antenado.” </li></ul></ul>www.lourivalsantanna.com
  10. 10. Vantagens do jornal <ul><ul><li>Aprofunda a notícia e traz detalhes que os demais meios não elucidam. </li></ul></ul><ul><ul><li>Vai atrás da verdade, é investigativo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Reúne, num único meio, informações diversas (graças aos cadernos). </li></ul></ul><ul><ul><li>Auxilia o leitor a formar uma opinião, a ter uma visão mais crítica da realidade. </li></ul></ul><ul><ul><li>Tem nome e sobrenome – pessoas de peso, articulistas que assinam as matérias. </li></ul></ul><ul><ul><li>Deixa claro quem é a fonte da informação. </li></ul></ul><ul><ul><li>Transmite maior credibilidade. </li></ul></ul><ul><ul><li>É portátil. </li></ul></ul>www.lourivalsantanna.com
  11. 11. Defeitos do jornal <ul><ul><li>Pelo seu tamanho e formato, é desconfortável de manusear. </li></ul></ul><ul><ul><li>Solta tinta na mão, o papel é “sujo”. </li></ul></ul><ul><ul><li>A impressão continua de baixa qualidade, com muitas fotos sem nitidez, mesmo depois da introdução da cor. </li></ul></ul><ul><ul><li>A tipologia é “ultrapassada”, dificulta a leitura. </li></ul></ul><ul><ul><li>A linguagem de alguns jornais é “rebuscada, difícil de entender”. </li></ul></ul><ul><ul><li>Os posicionamentos ideológicos, sejam “de direita” ou “de esquerda”, incomodam. </li></ul></ul>www.lourivalsantanna.com
  12. 12. Características do jornal <ul><ul><li>Completo, detalhado </li></ul></ul><ul><ul><li>Informativo </li></ul></ul><ul><ul><li>Diversificado </li></ul></ul><ul><ul><li>Crível </li></ul></ul><ul><ul><li>Primordial </li></ul></ul><ul><ul><li>Formador de opinião </li></ul></ul><ul><ul><li>Chato, redundante </li></ul></ul><ul><ul><li>Difícil de entender </li></ul></ul>www.lourivalsantanna.com
  13. 13. Confiabilidade <ul><ul><li>Jornal – 3,8 </li></ul></ul><ul><ul><li>Revista – 3,4 </li></ul></ul><ul><ul><li>Rádio – 3,3 </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisão – 3,2 </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet – 3 </li></ul></ul><ul><li>Pesquisa Máquina da Notícia com 260 executivos das maiores empresas do país. Notas de 0 a 5. Fonte: Folha de S. Paulo, 23/8/2008 </li></ul>www.lourivalsantanna.com
  14. 14. Fonte de informação <ul><ul><li>Mídia impressa – 56% - no papel 51% </li></ul></ul><ul><ul><li>internet 9% </li></ul></ul><ul><ul><li>ambos 37% </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet – 33% </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisão – 8% </li></ul></ul><ul><ul><li>Rádio – 3% </li></ul></ul><ul><li>Pesquisa Máquina da Notícia com 260 executivos das maiores empresas do país. Fonte: Folha de S. Paulo, 23/8/2008 </li></ul>www.lourivalsantanna.com
  15. 15. Investimento publicitário por meio (%) Fonte: Projeto Inter-Meios * 2004 Ano Jornal Revista TV TV por assinat. Rádio Internet Mídia ext. Outros 2008 15,91 8,51 58,78 3,74 4,21 3,54 2,74 2,57 2003 18,14 9,40 59,03 1,70 4,53 1,49 5,70 2,90* www.lourivalsantanna.com
  16. 16. A visão dos anunciantes Fonte: SÁNCHEZ-TABERNERO, Alfonso. Dirección estratégica de empresas de Comunicación . Madri: Ediciones Cátedra, 2000 Vantagens Desvantagens ↑ Alto poder aquisitivo dos leitores ↑ Prestígio para a marca ↑ Segmentação geográfica ↑ Muita informação sobre assinantes ↓ Possibilidades expressivas limitadas ↓ Qualidade de reprodução limitada ↓ Ciclo de vida breve www.lourivalsantanna.com
  17. 17. Mudanças na gestão <ul><ul><li>Bonança inflacionária </li></ul></ul><ul><ul><li>Ajuste da estabilização </li></ul></ul><ul><ul><li>Endividamento </li></ul></ul><ul><ul><li>Desvalorização do real </li></ul></ul><ul><ul><li>Cortes e desinvestimento </li></ul></ul><ul><ul><li>Profissionalização da gestão </li></ul></ul><ul><ul><li>Abertura de capital? </li></ul></ul><ul><ul><li>Nova cultura: equilíbrio </li></ul></ul>www.lourivalsantanna.com
  18. 18. Valores intangíveis <ul><ul><li>Os caprichos de jornalista </li></ul></ul><ul><ul><li>O dilema da distribuição </li></ul></ul><ul><ul><li>A tradução de prestígio em rentabilidade </li></ul></ul>www.lourivalsantanna.com
  19. 19. Novos meios/Inovação tecnológica <ul><ul><li>A integração com a internet </li></ul></ul><ul><ul><li>A internet como alavanca </li></ul></ul><ul><ul><li>A migração do papel para o on-line </li></ul></ul><ul><ul><li>News e paper </li></ul></ul><ul><ul><li>A separação Igreja/Estado </li></ul></ul><ul><ul><li>A analogia da câmera digital </li></ul></ul><ul><ul><li>O usuário editor </li></ul></ul>www.lourivalsantanna.com
  20. 20. O papel do jornal <ul><ul><li>O que aconteceu ontem </li></ul></ul><ul><ul><li>Análise </li></ul></ul><ul><ul><li>Interpretação </li></ul></ul><ul><ul><li>Contextualização </li></ul></ul><ul><ul><li>Narração </li></ul></ul><ul><ul><li>Menor em tamanho e em tiragem </li></ul></ul>www.lourivalsantanna.com
  21. 21. Conclusão <ul><ul><li>Modelo PDF de migração para o online </li></ul></ul><ul><ul><li>As demandas do usuário </li></ul></ul><ul><ul><li>O marketing e a publicidade </li></ul></ul><ul><ul><li>Quando o jovem ficar adulto </li></ul></ul><ul><ul><li>Um novo negócio? </li></ul></ul><ul><ul><li>Espaço para todos? </li></ul></ul><ul><ul><li>A ordem no caos </li></ul></ul>www.lourivalsantanna.com
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