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3 eixos: Concorrência com novos meios Queda de leitura Inovações tecnológicas www.lourivalsantanna.com

Concorrência com novos meios

Queda de leitura

Inovações tecnológicas

Recursos de pesquisa Dados quantitativos Pesquisa qualitativa Revisão da literatura Entrevistas com os diretores de redação Entrevistas com especialistas www.lourivalsantanna.com

Dados quantitativos

Pesquisa qualitativa

Revisão da literatura

Entrevistas com os diretores de redação

Entrevistas com especialistas

Tempo de leitura dos jornais (Minutos por dia) Ano Segunda a sábado Domingo 2007 45,38 49,53 2006 45,70 51,53 2005 46 51 2004 47 54 2003 50 54 2002 51 56 Fonte: Ibope Monitor – Tempo dedicado a ler ou folhear um exemplar de jornal www.lourivalsantanna.com

Circulação média diária dos jornais Fonte: ANJ www.lourivalsantanna.com

Crescimento do PIB x Circulação dos jornais Fontes: IBGE/ANJ www.lourivalsantanna.com

Circulação dos principais jornais brasileiros Fonte: Instituto Verificador de Circulação (IVC) Jornal 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Folha 399.654 346.333 314.908 307.703 307.937 309.383 302.589 311.287 Globo 296.272 266.185 253.410 257.451 274.934 276.385 280.329 291.407 Estado 341.300 268.433 242.755 283.471 230.850 231.165 241.433 245.966 www.lourivalsantanna.com

Pesquisa qualitativa Realizada em 2003 Com 13 grupos, separados por: Sexo Faixa etária Renda (A e B+) Pelo meio que mais utilizam para se informar: jornal, internet, revista, TV aberta, TV por assinatura e rádio www.lourivalsantanna.com

Realizada em 2003

Com 13 grupos, separados por:

Sexo

Faixa etária

Renda (A e B+)

Pelo meio que mais utilizam para se informar: jornal, internet, revista, TV aberta, TV por assinatura e rádio

Frases “ Informação é tudo” “ Se você não está bem informado, você não se sente bem. Não dá para conviver com as pessoas.” “ A informação é fundamental, seja para você conversar com amigos, com o pessoal do trabalho, para você se divertir. Informação hoje é imprescindível. Aonde você vai, você tem que se informar.” “ Se você não tiver informação, você fica alienado. Vivemos num mundo que muda todo dia. Existem muitas informações. Você sempre tem que estar antenado.” www.lourivalsantanna.com

“ Informação é tudo”

“ Se você não está bem informado, você não se sente bem. Não dá para conviver com as pessoas.”

“ A informação é fundamental, seja para você conversar com amigos, com o pessoal do trabalho, para você se divertir. Informação hoje é imprescindível. Aonde você vai, você tem que se informar.”

“ Se você não tiver informação, você fica alienado. Vivemos num mundo que muda todo dia. Existem muitas informações. Você sempre tem que estar antenado.”

Vantagens do jornal Aprofunda a notícia e traz detalhes que os demais meios não elucidam. Vai atrás da verdade, é investigativo. Reúne, num único meio, informações diversas (graças aos cadernos). Auxilia o leitor a formar uma opinião, a ter uma visão mais crítica da realidade. Tem nome e sobrenome – pessoas de peso, articulistas que assinam as matérias. Deixa claro quem é a fonte da informação. Transmite maior credibilidade. É portátil. www.lourivalsantanna.com

Aprofunda a notícia e traz detalhes que os demais meios não elucidam.

Vai atrás da verdade, é investigativo.

Reúne, num único meio, informações diversas (graças aos cadernos).

Auxilia o leitor a formar uma opinião, a ter uma visão mais crítica da realidade.

Tem nome e sobrenome – pessoas de peso, articulistas que assinam as matérias.

Deixa claro quem é a fonte da informação.

Transmite maior credibilidade.

É portátil.

Defeitos do jornal Pelo seu tamanho e formato, é desconfortável de manusear. Solta tinta na mão, o papel é “sujo”. A impressão continua de baixa qualidade, com muitas fotos sem nitidez, mesmo depois da introdução da cor. A tipologia é “ultrapassada”, dificulta a leitura. A linguagem de alguns jornais é “rebuscada, difícil de entender”. Os posicionamentos ideológicos, sejam “de direita” ou “de esquerda”, incomodam. www.lourivalsantanna.com

Pelo seu tamanho e formato, é desconfortável de manusear.

Solta tinta na mão, o papel é “sujo”.

A impressão continua de baixa qualidade, com muitas fotos sem nitidez, mesmo depois da introdução da cor.

A tipologia é “ultrapassada”, dificulta a leitura.

A linguagem de alguns jornais é “rebuscada, difícil de entender”.

Os posicionamentos ideológicos, sejam “de direita” ou “de esquerda”, incomodam.

Características do jornal Completo, detalhado Informativo Diversificado Crível Primordial Formador de opinião Chato, redundante Difícil de entender www.lourivalsantanna.com

Completo, detalhado

Informativo

Diversificado

Crível

Primordial

Formador de opinião

Chato, redundante

Difícil de entender

Confiabilidade Jornal – 3,8 Revista – 3,4 Rádio – 3,3 Televisão – 3,2 Internet – 3 Pesquisa Máquina da Notícia com 260 executivos das maiores empresas do país. Notas de 0 a 5. Fonte: Folha de S. Paulo, 23/8/2008 www.lourivalsantanna.com

Jornal – 3,8

Revista – 3,4

Rádio – 3,3

Televisão – 3,2

Internet – 3

Pesquisa Máquina da Notícia com 260 executivos das maiores empresas do país. Notas de 0 a 5. Fonte: Folha de S. Paulo, 23/8/2008

Fonte de informação Mídia impressa – 56% - no papel 51% internet 9% ambos 37% Internet – 33% Televisão – 8% Rádio – 3% Pesquisa Máquina da Notícia com 260 executivos das maiores empresas do país. Fonte: Folha de S. Paulo, 23/8/2008 www.lourivalsantanna.com

Mídia impressa – 56% - no papel 51%

internet 9%

ambos 37%

Internet – 33%

Televisão – 8%

Rádio – 3%

Pesquisa Máquina da Notícia com 260 executivos das maiores empresas do país. Fonte: Folha de S. Paulo, 23/8/2008

Investimento publicitário por meio (%) Fonte: Projeto Inter-Meios * 2004 Ano Jornal Revista TV TV por assinat. Rádio Internet Mídia ext. Outros 2008 15,91 8,51 58,78 3,74 4,21 3,54 2,74 2,57 2003 18,14 9,40 59,03 1,70 4,53 1,49 5,70 2,90* www.lourivalsantanna.com

A visão dos anunciantes Fonte: SÁNCHEZ-TABERNERO, Alfonso. Dirección estratégica de empresas de Comunicación . Madri: Ediciones Cátedra, 2000 Vantagens Desvantagens ↑ Alto poder aquisitivo dos leitores ↑ Prestígio para a marca ↑ Segmentação geográfica ↑ Muita informação sobre assinantes ↓ Possibilidades expressivas limitadas ↓ Qualidade de reprodução limitada ↓ Ciclo de vida breve www.lourivalsantanna.com

Mudanças na gestão Bonança inflacionária Ajuste da estabilização Endividamento Desvalorização do real Cortes e desinvestimento Profissionalização da gestão Abertura de capital? Nova cultura: equilíbrio www.lourivalsantanna.com

Bonança inflacionária

Ajuste da estabilização

Endividamento

Desvalorização do real

Cortes e desinvestimento

Profissionalização da gestão

Abertura de capital?

Nova cultura: equilíbrio

Valores intangíveis Os caprichos de jornalista O dilema da distribuição A tradução de prestígio em rentabilidade www.lourivalsantanna.com

Os caprichos de jornalista

O dilema da distribuição

A tradução de prestígio em rentabilidade

Novos meios/Inovação tecnológica A integração com a internet A internet como alavanca A migração do papel para o on-line News e paper A separação Igreja/Estado A analogia da câmera digital O usuário editor www.lourivalsantanna.com

A integração com a internet

A internet como alavanca

A migração do papel para o on-line

News e paper

A separação Igreja/Estado

A analogia da câmera digital

O usuário editor

O papel do jornal O que aconteceu ontem Análise Interpretação Contextualização Narração Menor em tamanho e em tiragem www.lourivalsantanna.com

O que aconteceu ontem

Análise

Interpretação

Contextualização

Narração

Menor em tamanho e em tiragem

Conclusão Modelo PDF de migração para o online As demandas do usuário O marketing e a publicidade Quando o jovem ficar adulto Um novo negócio? Espaço para todos? A ordem no caos www.lourivalsantanna.com

Modelo PDF de migração para o online

As demandas do usuário

O marketing e a publicidade

Quando o jovem ficar adulto

Um novo negócio?

Espaço para todos?

A ordem no caos