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Tiempos de publicidad

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  • 1. NOMBRE: NANCY MOROCHO PROFESOR: ING. MARCO MOSCOSO TEMA: DECISION DE LOS TIEMPOS EN LOS MEDIOS DE PUBLICIDAD
  • 2. Decisión de los tiempos de publicidad AUDIENCIA DIFUSION Personas expuestas a la publicidad Es el total de ejemplares
  • 3. Decisión de los tiempos de publicidad Cobertura o alcance Repetición o frecuencia Es la proporción de personas de la población objetivo Es el número de exposiciones o impactos recibidos
  • 4. Decisión de los tiempos de publicidad Evaluación bruta Total de impactos Cobertura neta Multiplicar la cobertura por la frecuencia media Suma de porcentajes de personas alcanzadas por un determinado conjunto de soportes Eliminar la cobertura de las duplicaciones entre soportes
  • 5. Decisión de los tiempos de publicidad Tiempo de desarrollo de la campaña Etapa de vida del producto Presupuesto Disponible Esta ligada a los recursos que se asignen Tomar en cuenta las etapas del ciclo de vida del producto El factor presupuestal determina la cantidad y calidad de medios
  • 6. ACTORES QUE INTERVIENEN AGENCIA DE PUBLICIDAD MEDIOS DE COMUNICACION PUBLICO OBJETIVO Elabora los mensajes Vehículos a través de los cuales se va a llevar la información Grupo poblacional que deseamos sea el receptor del mensaje ANUNCIANTE Empresa que paga a una agencia de publicidad
  • 7. •DETERMINA EL FUTURO •ACCIONES Y RECURSOS NECESARIOS PLAN DE PUBLICIDAD •LANZAMIENTO •POSICIONAMIENTO •SOSTENIMIENTO •HACIAS DONDE QUIERE LLEGAR •PERMITE CONOCER EL EXITO OBJETIVOS DE MARKETING Decisión de los tiempos de publicidad
  • 8. Decisión de los tiempos de publicidad OBJETIVO PUBLICITARIO INFORMATIVO NUEVO PRODUCTO PERSUASIVO PREFERENCIA SOBRE EL PRODUCTO RECORDATORIO DONDE ENCONTRAR EL PRODUCTO
  • 9. Decisión de los tiempos de publicidad COMUNICACION PRESUPUESTO COMERCIALSOCIAL DETERMINA CALIDAD Y CANTIDAD DE MEDIOS
  • 10. FORMAS DE DETERMINAR EL PRESUPUESTO Paridad Competitiva • estrategia de “peso vs peso” Fijado arbitrariamente Se asigna recursos de manera ocasional Porcentaje sobre la cifra de ventas • Dependiendo de la demanda se asignan los respectivos fondos publicitarios Porcentaje en función a la coyuntura Combinación de factores economía y ciclo de vida del producto Por objetivos y tareas • objetivos que se quiere lograr y las tareas que deben emprenderse.