Mito y cultura en la gestión de la marca: Una oportunidad para el branding

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Conocer nuestros mitos es conocernos a nosotros mismos.
Los mitos son a la vez un producto cultural y el vehículo a través del cual la cultura se prolonga en el tiempo.
Las marcas deberían saber utilizar en su favor los mitos y la cultura en la que desarrollan.

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Mito y cultura en la gestión de la marca: Una oportunidad para el branding

  1. 1. MITO Y CULTURA EN LA GESTIÓN DE LA MARCA: UNA OPORTUNIDAD PARA EL BRANDING (*) Extracto de una entrada del blog de MarcoEnSingular
  2. 2. Todas las sociedades tienen mitos...incluida la nuestra
  3. 3. Los mitos nos ayudan a ordenar y comprenderlas categorías culturales en las que se divide el mundo culturalmente instituido.
  4. 4. También nos ayudan a encontrar continuidad y estabilidaden nuestro contexto social y cultural.
  5. 5. Nos ofrece pautas de comportamientos, trayectorias, modelos...
  6. 6. Conocer nuestros mitos esconocernos a nosotros mismos.
  7. 7. Está claro... ... a las marcas les conviene saber descifrar los mitos para utilizarlos en su favor.
  8. 8. MITO YCULTURA
  9. 9. El mito es un objeto, un producto cultural
  10. 10. Todas las sociedades tienen una cultura que le confiere una identidad.
  11. 11. La publicidad y los medios de comunicación son los vehículosprincipales de los que se vale la cultura para la producción ydifusión de narraciones con significado cultural (mitos).
  12. 12. La publicidad y su producción denarraciones con contenido culturaldifundido a través de los medios decomunicación hacen de las marcas yproductos anunciantes agentes decambio cultural.El deporte y los espectáculos cumplen una función similar.
  13. 13. El mito fija las categorías culturales
  14. 14. Estructuramos nuestra cultura según una serie de categorías culturales que nos permiten ordenar nuestro entorno social. Según esas categorías entendemos lafeminidad y la masculinidad, la posición social, las conductas positivas y las negativas...
  15. 15. Los mitos expresan en forma de narración las categoríasculturales en las que se apoyan los valores, actitudes ycomportamientos más importantes de nuestra sociedad.
  16. 16. Las narraciones en las que codificamos los mitosperduran en el tiempo, dando continuidad yconsistencia a nuestro sistema de categorías culturales
  17. 17. CULTURA Y MARCA
  18. 18. La marca es un objeto culturalCuando adquirimos un bien de consumo con éladquirimos el significado cultural que le acompaña.
  19. 19. Las marcas vinculan elámbito de los objetos(cultura material) con elámbito de la cultura. Se puede hacer un uso consciente de los objetos (con un significado cultural) para subvertir el orden cultural.
  20. 20. Las marcas se valen de la publicidad paraatribuirse ciertos significados culturales.
  21. 21. MARCA Y MITO
  22. 22. Las marcas utilizan losarquetipospreexistentes paraconstruir narracionesrelevantes, apoyadas enlugares comunes conlos consumidores.
  23. 23. Algunas marcas juegan deliberadamente con mitos conocidos:Apple, Nike, Pegaso, Hermes...
  24. 24. Algunas marcas llegan a convertirse en mitos, en lamedida en que trascienden el mundo cotidiano del“aquí y ahora” de la mera utilización de productos.
  25. 25. Extracto del artículo: Mito y cultura en la gestión de la marca: una opotunidad para el branding Publicado en el blog de MarcoEnSingularMás en www.marcoensingular.com

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