Relações Públicas Estratégicas e Táticas

  • 331 views
Uploaded on

Relações Públicas Estratégicas e Táticas

Relações Públicas Estratégicas e Táticas

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
331
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
4
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. RELAÇÕES PÚBLICAS ESTRATÉGICAS: UM PROCESSO EM CONSTRUÇÃO Marcielly Moresco Universidade Estadual de Londrina GECORP Grupo de Estudos da Comunicação Organizacional e das Relações Públicas
  • 2. Referencial Teórico www.uel.br/grupo-estudo/gecorp/ • Contemporaneamente, a formulação e implementação de estratégias é da alta administração; • Estratégia como prática; • Estrategizar;
  • 3. Referencial Teórico www.uel.br/grupo-estudo/gecorp/ • Formação da estratégia: “Um processo comunicativo contínuo entre atores nos mais diferentes níveis organizacionais em um relacionamento recíproco entre o texto e a fala” (SPEE; JARZABKOWSKI, 2008). • Assim, a comunicação é um dos elementos estruturadores e constituintes da estratégia (REIS; MARCHIORI; CASALI, 2010).
  • 4. Referencial Teórico www.uel.br/grupo-estudo/gecorp/ • A prática estratégica da comunicação, no Brasil, teve início na década de 80, com as empresas adotando políticas como “portas abertas” (PESSOA, 2003); • As organizações foram obrigadas a se relacionar com públicos cada vez mais exigentes e numerosos; •Surgindo a necessidade da comunicação e das relações públicas estratégicas.
  • 5. Referencial Teórico www.uel.br/grupo-estudo/gecorp/ • Relações Públicas Táticas: Atividades técnicas (press releases, jornal mural e boletins); Tomadas de decisões diárias; Objetivos a curto prazo; Criação de soluções a curto prazo;
  • 6. Referencial Teórico www.uel.br/grupo-estudo/gecorp/ • Relações Públicas Estratégicas: Objetivos a longo prazo; Ações para captação de recursos; Ações para efetivar relacionamentos com os públicos; Preocupação com a política e com a estrutura da empresa;
  • 7. Referencial Teórico www.uel.br/grupo-estudo/gecorp/ • As relações públicas definem as estratégias de negócio; ou apenas dão suporte aos objetivos de negócio? • Concentram-se: - Nas estratégias de produto/mercado; ou - Nos processos de decisão? - No processo de estrutura de decisão; ou - Nos aspectos técnicos?
  • 8. • Revela-se mais estratégica do que tática, mais tática do que estratégica ou uma prática equilibrada; • Investigar a importância e a contribuição da comunicação e das relações públicas no nível tático e estratégico; • Universo: 500 maiores empresas, Revista Exame; www.uel.br/grupo-estudo/gecorp/ Pesquisa
  • 9. Site GECORP: www.uel.br/grupo-estudo/gecorp/ Obrigada!
  • 10. Site GECORP: www.uel.br/grupo-estudo/gecorp/ Obrigada!