Aba branding 2012 2_f

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Palestra realizada na ABA Branding.

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Aba branding 2012 2_f

  1. 1. HOW TO BUILDICONIC BRANDS ?Design e Marcas IcônicasPalestra ABA Branding 1
  2. 2. Agenda deste painel1ª. Parte: Marcia AurianiDesign e Marcas Icônicas2ª. Parte: Mark BateyConceitos e Metodologia da Construçãode Marcas Icônicas 2 Diferenciação | How to build Iconic Brands?
  3. 3. Atributos: Capacitação: Design:Paixão (Branding Administradora por Consultora, palestrante,e Design) formação, pós graduada coordenadora e em marketing e mestre professora de pós-Vocação: em engenharia de graduação em negócios,Gestão (Belas produção. Extensão em autora de artigos e doArtes; BSP; comunicação e design livro Gestão do Design.Consultoria) management 3 Diferenciação | How to build Iconic Brands?
  4. 4. Objetivo deste painel Marca ou ÍCONE? Marcas ICÔNICAS? ou Marcas ÍCONES SOCIAIS? 4 Diferenciação | How to build Iconic Brands?
  5. 5. Marcas que fazem parte dahistória e da identidadede uma cidade 5
  6. 6. Vivo desde 1948,o Bar Brahma foitestemunha de fatosimportantes da nossahistória. Desde asacaloradas discussõessobre a repressãopolítica da décadade 60 até ascomemorações dos450 anos da metrópole,em 2004. O Bar Brahmajá é parte indissociável 6da trajetória deSão Paulo.
  7. 7. Marcas Icônicas Muitos executivos tem o sonho de que suas marcas se tornem icônicas... 7 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  8. 8. Marcas Icônicas ...essas companhias vão muito além de seus produtos 8 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  9. 9. São marcas que estão diretamente relacionadas ao seu significado.MarcasIcônicas Ou melhor, como elas são percebidas pelo ponto de vista do consumidor determina o seu posicionamento estratégico 9 Diferenciação | How to build Iconic Brands?
  10. 10. Mudanças no cenárioCada vez mais,a “propriedade”da marca é passadaao consumidor.Mark Batey 10 Diferenciação | How to build Iconic Brands?
  11. 11. Comportamento do ConsumidorDesign criaimpacto nocomportamentodo consumidorO conhecimentoque o consumidortem de uma marcaé adquirido pormeio de suapercepção dessamarca. 11
  12. 12. Valorização da Marca Produtos suprem necessidades, experiências suprem desejos 12Identidade | Gestão do Design de Marcas
  13. 13. Experiências pelo Design Identidade de Marca DESIGN Diferenciação Significado da Marca 13 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  14. 14. Diferenciação pelo Design o design contribuiComo para tangibilizar o significado da marca? 14 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  15. 15. Diferenciação pelo design de embalagemMarcas icônicasapresentam propostasnovas, autênticas,originais e acompanhamas mudanças 1840: Produto: Goma feita de farinha de milho para industrial textilquando assim 1854: Produto para uso doméstico. A caixaos consumidores amarela fez sucesso entre as donas-de-casa das americanas; ganhou prêmios dedesejarem.... qualidade. 1874: Brasil: caixinhas amarelas entre pilhas de batatas e tomates causou impressão nas donas-de-casa brasileiras 15 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  16. 16. Diferenciação pelo design Design de ponto de venda Marca ícone tem e expressa simplicidade, clareza e vitalidade, o que significa mudar sempre a experiência que oferece, acompanhando as transformações de sua época. 16 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  17. 17. Diferenciação pelo design de produto Cria uma comunicação com o consumidor por meio de uma abordagem interativa na experiência de compra 17 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  18. 18. Ken Nisch, CEO da JGA, um dos maioresescritórios de arquitetura norte-americanos eresponsável pelo projeto da nova loja CacauShow, apresentou o conceito iconicidadecomo fator de atratividade 18 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  19. 19. Diferenciação pelo design de interior Torna real sua experiência, o que significa levar a Marca para a vida real por meio de projetos que extrapolem o contexto da loja 19 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  20. 20. Gestão do Design de Marcas “Design é sempre uma questão de síntese. Síntese de oportunidades, síntese de conhecimentos expressos em códigos não verbais. Síntese de entendimento de necessidades. O que torna uma experiência icônica no final das contas é a capacidade de sintetizar estes elementos em uma proposta sincronizada e integrada” Ken Nisch 20 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  21. 21. Comunicação da MarcaREFLEXÃO: Marcas ainda estão cegasMercado é cego para potencialde consumo do público LGBTPopulação gay no Brasil chega a 18 milhõese marcas ainda estão cegas para agradarconsumidores. Boa parte tem renda médiade R$ 3.247,00 e 47% está nas classes AB.Por Isa Sousa, do Mundo do MarketingPesquisa inSearch 15/08/2012 21 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  22. 22. Comunicação da Marca ItaúParada Gay de São Paulo, uma das maiores do mundocom mais de três milhões de participantes, a marcaItaú parabenizou a diversidade por meio da bandeirado movimento LGBT e da frase...... 22 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  23. 23. Comunicação da Marca TecnisaA Tecnisa realiza desde 2003 ações voltadas parao mercado LGBT, como a campanha... 23 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  24. 24. Marcas com significado “Criar uma marca icônica é como construir relacionamentos; significa proporcionar a uma marca e a um produto um valor de longo prazo; diz respeito a experiências sensoriais, designs que fazem voce sentir o produto, que fazem voce saborear e comprar o produto” 24 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  25. 25. Marcas com significado é o melhor Qual método para construção de Marcas Icônicas? 25 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  26. 26. Visão Kevin Keller – Livro Gestão Estratégica de Marcas PIRAMIDE DO BRAND EQUITY PROCESSO DO CONSUMIDOR RELACIONAMENTOS Que relação quero com você? RESSONÂNCIA VALORES RESPOSTAS O que penso de você? JULGAMENTOS SENTIMENTOS SIGNIFICADO O que você é? DESEMPENHO IMAGENS IDENTIFICAÇÃO VISIBILIDADE Quem é você? Diferenciação | How to buid Icon Brands
  27. 27. Visão David Aaker – Livro Managing Brand Equity Pirâmide CONHECIMENTO DE MARCA para medir o grau de consagração de uma marca: 27 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  28. 28. Visão Mark Batey: O Significado das Marcas MARK BATEY Como as marcas ganham vida na mente dos consumidores 28 Diferenciação | How to buid Icon Brands
  29. 29. Muito Obrigada@marciaauriani 29

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