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Positioning - come affrontare i mercati e il cambiamento in azienda

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La presentazione di Marcello Zeppa. MarcheIN evento del 27 Maggio. …

La presentazione di Marcello Zeppa. MarcheIN evento del 27 Maggio.

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  • 1. Positioning ReloadedLa ricerca della giusta posizione per affrontare i mercati che cambiano www.marchein.biz
  • 2. LERA DEL POSITIONING Nella comunicazione e nel marketinghanno assunto un peso sempre maggiore le azioni che si esercitano sulla mente dell’utilizzatore – consumatore per differenziarsi dalla concorrenza. www.marchein.biz
  • 3. La mente non ce la fa. Viviamo in una società “overcomunicata”... Siamo letteralmente bombardati dastimoli, sensazioni, voci, idee, rumori, suoni: TROPPA comunicazione www.marchein.biz
  • 4. LA SCALA DEI PRODOTTI Windows Macintosh Linux www.marchein.biz
  • 5. Trovare lo spazio libero(La mente è limitata, selettiva nelle percezioni e nel livello di interesse) www.marchein.biz
  • 6. I PRINCIPI BASE1. è meglio essere i primi che essere i migliori2. Se non si riesce ad essere i primi, inventarsi una categoria dove poter essere i primi!3. Il Marketing è una battaglia tra percezioni, non tra prodotti www.marchein.biz
  • 7. I PRINCIPI BASE4. Cerca di conoscere la posizione del tuo concorrente così bene come conosci la tua5. se non riesci ad essere il primo, cerca di riposizionare la concorrenza www.marchein.biz
  • 8. ...ma, soprattutto, attenzione a non cercare diessere tutto per tutti! www.marchein.biz
  • 9. BlackBerry vs iPhone www.marchein.biz
  • 10. Grazie Marcello Zeppa Brand Equity www.brandequity.itHttp:ideeperilbusiness.wordpress.com mzeppa@brandequity.it 3292733824 www.marchein.biz
  • 11. • http://youtu.be/Wf5GdXGzc8U www.marchein.biz